正官庄高丽参度品牌推广策划课件

正官庄高丽参度品牌推广策划任务解读本案任务目标一、品牌形象塑造二、提高产品认知通过各项营销公关工作的计划和实施，提升“正官庄“品牌在目标受众中的知名度和影响力，提高品牌产品的认知度。通过各项营销公关工作的计划和实施，建立“正官庄“在中国市场的品牌形象。目录市场简析推广策略公关规划正官庄高丽参产品功能洞察提高免疫力改善肠道健康改善血液循环强精作用抗糖尿作用改善肝功能养生保健正官庄产品消费需求洞察保健、养生消费行为以延年益寿为主要目的，注重产品的质量、使用方法，看重功效。送健康理念的深入人心。消费目的自用消费倾向他用馈赠礼品谁推动了这种需求？

探讨消费需求背后的社会动力社会需求形态洞察全民养生热潮运动的流行。从媒体到消费者，养生已经成为最热门的话题之一。对健康的期望、对长寿的膜拜！从李一、张悟本事件说起，两个小人物如何在社会呼风唤雨？绿豆门说明什么？同时，保健品市场传统感恩文化影响深远。子女总是希望父母健康长寿，并且乐意更好的回报他们。结论——养生与感恩的诉求，是目前正官庄消费人群的核心需求。这两个元素将是正官庄的品牌塑造与产品认识的突破点。市场简析推广策略公关规划中国的养生热两大流派：

中医养生、道家养生

正官庄如何打造差异化的养生文化？美容、美食、服饰等等

韩国元素在中国正在“时尚”“潮流”符号。

因此，正官庄的高丽参养生概念——韩国御用养生。利用韩国文化元素获取市场认可认同。茶养生隐线：感恩、回报韩国御用养生文化潮饮食养生公关推广主线：以高丽参养生文化为代表的……以消费者核心关注的养生需求、感恩情怀为导向，制造舆论以主题活动吸引目标人群事件驱动舆论引导推广策略产品、科普知识传播打造以高丽参为主的韩国御用养生文化潮流实施手段：品牌形象塑造产品认知推广【高端俱乐部：圈子营销】【妈妈，我想对你说】事件驱动科普传递舆论引导感恩母亲节【韩国御用养生文化中国行】世纪大养生【韩国御用养生文化之旅】【国际奢侈品展：高丽参之爱】【高丽参科普专题系列】【养生有道，夕阳红钓鱼大赛】高端人士养生之道高丽参品鉴会韩国御用养生谈高丽参养生探秘市场简析推广策略公关规划公关活动策划【妈妈，我想对你说】感恩母亲节【韩国御用养生文化中国行】世纪大养生【韩国御用养生文化之旅】【国际奢侈品展：高丽参之爱】【养生有道，夕阳红钓鱼大赛】事件策划1韩国御用养生文化中国行首届中韩养生文化交流会高丽参养生文化周时间：5月【活动目的】高丽参养生文化塑造、提升正官庄品牌营销【活动板块】【活动内容】韩国高丽参养生文化展示执行概述世纪大养生——首届中韩养生文化交流会会议目的：打造韩国御用养生（高丽参养生）文化潮流带动正官庄产品认知会议内容：中国中医养生

中国道家养生

韩国御用养生—高丽参养生

中韩养生文化探讨板块一：亮点：中韩专家话养生洪昭光：现任中国老年保健协会心血管专家委员会主任委王晨霞：中国现代掌纹医学专家范紫阳：世界健康大会“最佳运动教练曲黎敏：中医养生文化专家韩国养生专家……活动目的：通过“高丽参养生文化周”的举办，提高正官庄的品牌形象和消费者对高丽参的认知。板块二：高丽参养生文化周活动概要：内容——高丽参系列养生产品展示、高丽参养生产品品鉴形式——巡展，北京、上海、深圳场地——展馆

感受高丽参养生——系列养生产品展示体验高丽参养生——产品现场品鉴韩国养生专家现场制作高丽参养生汤或茶，让参观者品尝此外，还可以设计“参与高丽参养生——现场互动”活动。事件策划2韩国御用养生文化之旅【活动目的】提升中国消费者对正官庄的了解

打造养生文化认同【活动内容】正官庄高丽参基地寻源组织50名中国消费者前往正官庄高丽参韩国基地参观。了解高丽参生态环境与严格、先进制作工艺。加深对产品品质认同。一年两次：春季、秋季【如何选人】途径一：从正官庄会员中抽选

途径二：从“文化周”、“俱乐部圈子营销”的互动活动中产生

途径三：某个月份购买金额的前50名消费者【基地之旅】具体内容设计：正官庄高丽参生态环境行体验韩国养生文化正官庄高丽参制作工艺

通过基地观光、韩国养生文化体验、感受高丽参制作工艺，形成良好的口碑效应。推动品牌认可。事件策划3妈妈，我想对你说【活动目的】利用感恩行动，引发消费共鸣，塑造亲和品牌形象感恩母亲节【活动内容】微博传情，用“一句话、一张照片”表达对母亲的感激。

正官庄为活动中的200位参与者的母亲送礼。说明：也可以在官网上设计相关活动页面，如图所示。活动时间：2011.5.3-5.8活动流程：活动概述一句话第一步：发布微博妈妈，原谅我18岁那年的出走吧母女之爱或一张照片活动流程：选择回复率或点击率的前100名进行奖励。“100句话最感人的话”“100张最感人的照片。”第二步：评选第三步：评选联系获奖网友。记录其母亲的家庭住址。为邮寄奖品做准备。活动流程：正官庄为200个母亲送礼！礼物为一份价值500元的正官庄高丽参系列产品的某一款。在邮寄礼品时，正官庄分别将获胜者送给母亲的一句话或一张图片，制作成卡片，放入礼盒中，让他们的母亲最深的感受到子女的爱！第四步：评选养生有道，夕阳红钓鱼大赛事件策划4活动目的：钓鱼是中老年干部喜爱的活动，形式高雅通过钓鱼比赛传递正官庄养生、保健理念，树立品牌知名度和美誉度促进产品与消费者的沟通，最终形成购买力和品牌忠诚度活动时间：6月初活动地点：北京、上海、深圳、无锡、温州活动合作单位：钓鱼协会或中国老年人体育协会北京无锡温州深圳上海正官庄基地之旅流程说明

在正官庄全国5个直营城市进行钓鱼初赛，初赛各城市选拔5名钓鱼者参加设在上海的决赛，经过决赛的角逐，确定各奖项，前三名获得正官庄主办的韩国养生文化旅。事件策划5国际奢侈品展：高丽参之爱顶级高丽参展示高丽参养生文化展【活动目的】高丽参养生文化塑造、提升正官庄品牌营销【活动板块】【活动内容】韩国高丽参养生文化展示顶级高丽参拍卖VIP产品：顶级高丽参制品，专人独享。【活动亮点设计】产品认知推广【高端俱乐部：圈子营销】【高丽参科普专题系列】高端人士养生之道高丽参品鉴会韩国御用养生谈高丽参养生探秘高端人群特点：他们的需求：80%的为商务人士身体多为亚健康养生保健关爱我们如何实现圈子营销？一、【高端俱乐部：圈子营销】高端人士养生之道高丽参品鉴会“健康智慧商务人生”企业家的养生智慧高丽参品鉴【活动目的】高丽参养生文化推广、正官庄产品认知【活动板块】【活动内容】高端人士养生之道联合高尔夫、银行VIP、全球通VIP等俱乐部，推出：1、分享智慧享受健康——韩国御用养生之道2、体验高丽参养生——产品现场品鉴韩国养生专家现场制作高丽参养生汤或茶，让与会者品尝。“健康一路随”与机场合作，为诸如全球通VIP会员免费提供正官庄高丽参茶，定期为会员发放正官庄养生套餐。“分享智慧享受健康”与全国知名的高端会所合作，为会员免费提供高丽参茶，韩国养生专家分享养生智慧。“您的私人养身专家”联合高端俱乐部，定期为俱乐部的会员量身定制养生秘籍。其他活动建议——策略：以电视台、报纸、杂志为载体开设高丽参养生专题促进产品深度认知二、【高丽参科普专题系列】韩国御用养生谈高丽参养生探秘内容：韩方养生高丽参养生（功效、用量、使用方式、适用时间季节、不同身体状况的人如何用等等）电视台专题推广时间设置：2011年媒体建议：CCTV2《健康之路》话题设置：《从宫廷到民间，韩国高丽参养生传奇》邀请知名中医专家进行解答高丽参与养生广播专题推广时间设置：2011年媒体建议：交通广播，如103.9话题设置：《名家化养生：神奇的高丽参》邀请知名中医专家进行讲解，开设听众有奖互动，奖品为正官庄产品。健康类报纸、杂志专题推广时间设置：2011年媒体建议：健康类媒体，如《健康时报》《家庭医生》

或高端媒体，如《东方航空》话题设置：《商战与养生，神奇的韩国高丽参》开设专栏。专栏中植入正官庄品牌与产品信息。商战养生，高丽参传奇历史ⅱ岳麓版第13课交通与通讯的变化资料精品课件欢迎使用[自读教材·填要点]一、铁路，更多的铁路1．地位铁路是

建设的重点，便于国计民生，成为国民经济发展的动脉。2．出现1881年，中国自建的第一条铁路——唐山

至胥各庄铁路建成通车。1888年，宫廷专用铁路落成。交通运输开平

3．发展(1)原因：①甲午战争以后列强激烈争夺在华铁路的

。②修路成为中国人

的强烈愿望。(2)成果：1909年

建成通车；民国以后，各条商路修筑权收归国有。4．制约因素政潮迭起，军阀混战，社会经济凋敝，铁路建设始终未入正轨。修筑权救亡图存京张铁路

二、水运与航空1．水运(1)1872年,

正式成立，标志着中国新式航运业的诞生。(2)1900年前后，民间兴办的各种轮船航运公司近百家，几乎都是在列强排挤中艰难求生。2．航空(1)起步：1918年，附设在福建马尾造船厂的海军飞机工程处开始研制

。(2)发展：1918年，北洋政府在交通部下设“

”；此后十年间，航空事业获得较快发展。轮船招商局水上飞机筹办航空事宜处三、从驿传到邮政1．邮政(1)初办邮政：1896年成立“大清邮政局”，此后又设

，邮传正式脱离海关。(2)进一步发展：1913年，北洋政府宣布裁撤全部驿站；1920年，中国首次参加

。邮传部万国邮联大会2．电讯(1)开端：1877年，福建巡抚在

架设第一条电报线，成为中国自办电报的开端。(2)特点：进程曲折，发展缓慢，直到20世纪30年代情况才发生变化。3．交通通讯变化的影响(1)新式交通促进了经济发展，改变了人们的通讯手段和

，

转变了人们的思想观念。(2)交通近代化使中国同世界的联系大大增强，使异地传输更为便捷。(3)促进了中国的经济与社会发展，也使人们的生活

。台湾出行方式多姿多彩[合作探究·提认知]

电视剧《闯关东》讲述了济南章丘朱家峪人朱开山一家，从清末到九一八事变爆发闯关东的前尘往事。下图是朱开山一家从山东辗转逃亡到东北途中可能用到的四种交通工具。依据材料概括晚清中国交通方式的特点，并分析其成因。

提示：特点：新旧交通工具并存(或：传统的帆船、独轮车，近代的小火轮、火车同时使用)。

原因：近代西方列强的侵略加剧了中国的贫困，阻碍社会发展；西方工业文明的冲击与示范；中国民族工业的兴起与发展；政府及各阶层人士的提倡与推动。[串点成面·握全局]

一、近代交通业发展的原因、特点及影响1．原因(1)先进的中国人为救国救民，积极兴办近代交通业，促进中国社会发展。(2)列强侵华的需要。为扩大在华利益，加强控制、镇压中国人民的反抗，控制和操纵中国交通建设。(3)工业革命的成果传入中国，为近代交通业的发展提供了物质条件。2．特点(1)近代中国交通业逐渐开始近代化的进程，铁路、水运和航空都获得了一定程度的发展。(2)近代中国交通业受到西方列强的控制和操纵。(3)地域之间的发展不平衡。3．影响(1)积极影响：促进了经济发展，改变了人们的出行方式，一定程度上转变了人们的思想观念；加强了中国与世界各地的联系，丰富了人们的生活。(2)消极影响：有利于西方列强的政治侵略和经济掠夺。1．李鸿章1872年在上海创办轮船招商局，“前10年盈和，成为长江上重要商局，招商局和英商太古、怡和三家呈鼎立之势”。这说明该企业的创办 (

)A．打破了外商对中国航运业的垄断B．阻止了外国对中国的经济侵略C．标志着中国近代化的起步D．使李鸿章转变为民族资本家解析：李鸿章是地主阶级的代表，并未转化为民族资本家；洋务运动标志着中国近代化的开端，但不是具体以某个企业的创办为标志；洋务运动中民用企业的创办在一定程度上抵制了列强的经济侵略，但是并未能阻止其侵略。故B、C、D三项表述都有错误。答案：A二、近代以来交通、通讯工具的进步对人们社会生活的影响(1)交通工具和交通事业的发展，不仅推动各地经济文化交流和发展，而且也促进信息的传播，开阔人们的视野，加快生活的节奏，对人们的社会生活产生了深刻影响。(2)通讯工具的变迁和电讯事业的发展，使信息的传递变得快捷简便，深刻地改变着人们的思想观念，影响着人们的社会生活。2．清朝黄遵宪曾作诗曰：“钟声一及时，顷刻不少留。虽有万钧柁，动如绕指柔。”这是在描写 (

)A．电话B．汽车C．电报 D．火车解析：从“万钧柁”“动如绕指柔”可推断为火车。答案：D[典题例析][例1]

上海世博会曾吸引了大批海内外人士利用各种交通工具前往参观。然而在19世纪七十年代，江苏沿江居民到上海，最有可能乘坐的交通工具是 (

)A．江南制造总局的汽车B．洋人发明的火车C．轮船招商局的轮船D．福州船政局的军舰[解析]由材料信息“19世纪七十年代，由江苏沿江居民到上海”可判断最有可能是轮船招商局的轮船。[答案]

C[题组冲关]1．中国近代史上首次打破列强垄断局面的交通行业是(

)A．公路运输 B．铁路运输C．轮船运输 D．航空运输解析：根据所学1872年李鸿章创办轮船招商局，这是洋务运动中由军工企业转向兼办民用企业、由官办转向官督商办的第一个企业。具有打破外轮垄断中国航运业的积极意义，这在一定程度上保护了中国的权利。据此本题选C项。答案：C2.右图是1909年《民呼日报》上登载的一幅漫画，其要表达的主题是(

)A．帝国主义掠夺中国铁路权益B．西方国家学习中国文化C．西方列强掀起瓜分中国狂潮D．西方八国组成联军侵略中国解析：从图片中可以了解到各国举的灯笼是火车形状，20世纪初的这一幅漫画正反映了帝国主义掠夺中国铁路权益。B项说法错误，C项不能反映漫画的主题，D项时间上不一致。答案：A[典题例析][例2]

(2010·福建高考)上海是近代中国茶叶的一个外销中心。1884年，福建茶叶市场出现了茶叶收购价格与上海出口价格同步变动的现象。与这一现象直接相关的近代事业是(

)A．电报业 B．大众报业C．铁路交通业 D．轮船航运业[解析]材料主要反映了信息交流的快捷，故选A。[答案]

A[题组冲关]3．假如某爱国实业家在20世纪初需要了解全国各地商业信息，可采用的最快捷的方式是 (

)A．乘坐飞机赴各地了解B．通过无线电报输送讯息C．通过互联网D．乘坐火车赴各地了解解析：本题考查中国近代物质生活的变迁。注意题干信息“20世纪初”“最快捷的方式”，因此应选B，火车速度远不及电报快。20世纪30年代民航飞机才在中国出现，互联网出现在20世纪90年代。答案：B4．下列不属于通讯工具变迁和电讯事业发展影响的是(

)A．信息传递快捷简便B．改变着人们的思想观念C．阻碍了人