广告公司A流程及标准课件

发想:以消费者需求为准则,发展具有冲击力的创意作品及合理的资源规划,保障活动计划的绩效比CreativeDevelopment:Wetakeconsumersrequirementsastheguidelineanddevelopimpactfulcreativedécorandprograms.Wealsoguaranteetheeffectoftheeventproposal.达成:

严格执行,有效管理，努力达到预先设置目标，对所有问题的客观回顾总结以及创造革新,保障更佳的活动效果Implementation:

Ourattentiontodetailandstricteventmanagementstandardswillensurethattheeventissmoothandeffective.锁定:我们将根据产品机会，制定一个明确的策略，同时延伸出活动的风格，并不断在以后的工作中加以审核和校正StrategyLock-in:

Weestablishadefinitestrategy,themeandextendthestyleofevent.信息收集:

我们通过详尽的数据以及透彻的分析，发现产品的机会InformationCollection:

WefindtheopportunityofbrandviadetaileddataandintensiveanalysisINFO.COLLECTION信息收集数据收集DataCollection消费者分析ConsumeranalysisSTRATEGY

LOCKING锁定策略锁定Strategylocking制定工作简报MakingproposalIMPLEMENTATION执行高水准HighStandards执行的达成ExecutionAccomplishment

CREATIVE

DEVELOPING发想创意设计Creativitydesign活动规划EventPlanningRESULT

REVIEW回顾策略回顾延续经验及发展Strategy&OpsReview回顾:我们将密切追踪各种市场反应和消费者反馈，并以此调整将来的策略和审核本次活动的效果ResultReview:Ourevaluationincludeeffectonthetargetconsumersandmarket(mediaifPRevent).流程内容标准化作业流程StandardWorkFlow锐杜客服小组作业RedotClientServiceTeamProvideProposal（修改）Revision锐杜项目执行小组RedotOperationsTeam锐杜客服小组RedotClientServiceTeam项目执行ProjectExecution项目总结ProjectSummary

采购Production客户确认Clientconfirm提案Presentation锐杜客服小组RedotClientServiceTeam客户简报Brief锐杜客服小组（项目跟踪及日常服务）RedotClientServiceTeam（ProjectsFollow-upanddailyservice）客户服务流程ClientServiceFlowChart设计标准流程DesignWorkFlow客户部客户会议客户部将会议记录整理，发送邮件给到客户进一步确认会议中客户的设计要求根据客户的设计要求，客户部先将设计的reference将以上两部分内容整理，并填写设计brief，并交由设计部人员阅读、理解

核心表现头脑风暴24小时后创意概念发想、讨论设计部客户情况蓝皮书客户部设计项目工作编号1、CD提供设计人员工作时间,客户部人员确定其他费用2、供应商管理人员提供所需供应商价格客户信息沟通设计修改制作客户部按照每个客户的情况差异，在完稿提供前，提供客户打印稿或打样稿开票、收款会议记录reference整理，设计brief根据内部会议讨论的核心表现，开始编写创意设计说明根据内部会议讨论的核心表现，开始进行设计并提供2-3个方案提交CD确认提供给客户部相关人员设计方案和设计说明提交起草合同与报价，并确认提交客户根据客户意见进行设计修改公司内部估价单客户部完稿制作设计方案的最终确认方案Project设计Design执行手册ExecutionGuideline人员招募ManpowerRecruitment主持人MC后勤保障LogisticsSupport活动回顾EventReview活动资料EventInformation活动数据EventData活动改进EventProgress后续建议FollowUpAdvice场地选择VenueSelection节目编排ProgramArrangementAV设备AVEquipment物料制作MaterialProduction培训Training彩排Rehearsal物流运输Transportation活动礼品Premium&Giveaway活动估价EventEstimation时间表Schedule活动管理EventArrangement组织架构OrganizeOutline活动细节安排EventDetailArrangement客户确认ClientApproval客户确认ClientApproval客户确认ClientApproval活动执行EventExecution场地搭建FieldSetUp项目SOPProjectsOperationsSystem供应商检索资料汇总初步工作简报时间配合价格比较服务质量品质评估厘选供应商正式工作简报封样，彩排等每一关键步骤的签署检验成品与尾款的控制备用方案的启动公司经验服务人员款项条件历来产品质量和评价通知，确认合同与法律责任的外包付款备用方案的准备供应商管理SupplierManagement执行监督标准文档格式StandardFormat客户：品牌：项目描述：工作编号：日期：撰写人：品类市场环境描述该品牌所在产品品类的市场生存环境，有哪些新的增长点？品类市场总量与描述品类市场增长状况有关该品类的政策法规趋向品类通路情况描述该品牌所在产品品类的市场通路与渠道状况，有什么新的通路机会？品类竞争素描阐述该品类产品的主要竞争现状，竞争对手有什么新举措？主要竞争对手及份额主要竞争手段品类媒介投放状况主要竞争对手广告现状消费者分析写下你的该品类消费者分析要点，有什么新的消费者洞察？主要竞争对手的目标消费者核心消费者蓝皮书BLUEBOOK标准文档格式StandardFormatSWOT分析分析客户品牌的SWOT，交叉找出S-O优势机会点是什么？Strength强势Weakness弱势Opportunity机会Threat威胁品牌发展阐述客户品牌的现状，并找出还有哪些方面需要加强？品牌定位与现状品牌资产核心/品牌实力品牌发展机会点/市场目标市场目标简要介绍沟通计划近期的传播沟通计划，写下未来沟通计划的重点是什么？沟通策略广告计划或传播计划之前已有的工作（创意、活动）客户最近消息描述客户近期的最新信息公司的意愿描述公司在现阶段最想完成的使命，有什么新的举措？公司展望描述客户所采取的措施对公司及个人有什么影响意义？对公司的意义对个人的意义蓝皮书BLUEBOOK标准文档格式StandardFormat蓝皮书BLUEBOOK公司信息客户背景、客户所在公司的历史客户基本信息描述客户的姓名、职位、联系方式、个人喜好等客户公司完整的商务结构描述客户公司商务架构情况客户公司完整的组织架构描述客户公司人员组织结构情况费用了解客户的预算及付款方式费用预算（以单个活动或年度费用预算为单位）花费及所获利润（以单个活动为单位，每个月更新一次）客户付款的方式其他把其它认为的重要点写下来？部门主管：总经理：行政部：日期：日期：标准文档格式StandardFormat工作编号申请表客户：品牌：项目描述：工作编号：日期：负责人：

工作编号：

备注：标准文档格式StandardFormat会议议程客户名称会议议题会议日期与会人员客户方面锐杜公司会议内容及流程安排准备：锐杜传播标准文档格式StandardFormat会议记录客户：品牌：项目描述：工作编号：日期：负责人：

会议日期：会议地点：与会人员：客户公司/NameA(Position)，B（），C（）Redot/NameA(Position)，B（），C（）抄送：NameA(Position)，B（），C（）会议内容时间议题：B．客户意见：我们建议：客户意见：C．经双方讨论现达成以下共识：D．下一步工作：A．议题：客户意见：我们建议：客户意见：C．双方讨论现达成以下共识：D．下一步工作：报告人：标准文档格式StandardFormat创意设计Brief客户：品牌：项目描述：工作编号：日期：负责人：

项目背景品牌定义品牌形象是什么？将它描述成一辆车，一个人或一种颜色，或者是你认为比较形象的事或物。市场目标客户的市场目标是什么？是否合理/有哪些可以通过广告/创意来实现？竞争状况确认主要的竞争对手，将我们代理的客户与其比较，他们是如何定位的？他们在广告中传递了什么？标准文档格式StandardFormat创意设计Brief客户品牌/产品在目标市场的情况描述品牌/产品在目标市场的消费者定位，市场定位，产品特色我们在向谁说？使其形象化，他们的年龄/性别/职业/收入/学历/消费者心理等产品信息我们的独特卖点是什么？什么是最能说服消费者的利益点？我们的产品有什么特色？目前的状况我们的目标受众对我们的品牌/产品类别，目前有什么样的感觉？他们是否注意过去的创意形式？有什么是他们能特别记住的吗？他们认为是否胜于/劣于我们的竞争对手？未来的方向我们希望目标受众看了我们的创意后有什么感受和反应？希望我们的创意能够达到一个怎么样的效果？创意核心基调和风格支持（这些是辅助切入点的主要方面）文案建议设计建议其他（主要元素、特别要求、工艺建议）时间内部审核时间：完稿时间：提案时间：标准文档格式StandardFormat完稿创意简报

客户：品牌：项目描述：工作编号：日期：负责人：

工作要求尺寸（净尺寸+出血）：出血：颜色：提供的文件格式：交稿子的方式：时间安排：制作要求例如印刷、写真、是否有刀板等。打样时间：要求：标准文档格式StandardFormat完稿确认单日期项目名称提交客户完稿制作提交形式以上内容由客户部填写签名意见审核人员设计总监客户服务完稿确认单由完稿审核人员存档标准文档格式StandardFormat制作创意简报客户：品牌：项目描述：工作编号：日期：负责人：

舞台制作道具制作人员要求PG人员表演人员标准文档格式StandardFormat备忘录客户：品牌：项目描述：工作编号：日期：负责人：

内容准备：锐杜传播标准文档格式StandardFormatFAXTo:FAX:Fm:FAX:CC:Date:Re:Pages:，您好！

谢谢！顺祝商祺

200年月日传真标准文档格式StandardFormat日期：填表人：

时间工作安排9：30—10：0010：00—10：3010：30—11：0011：00—12：3012：30—13：0013：00—13：3013：30—14：0014：00—14：3014：30—15：0015：00—15：3015：30—16：0016：00—16：3016：30—17：0017：00—18：3018：30—19：0019：00—19：3019：30—20：0020：00—JOBTODAY填写时间为每日下午18：00，填写人员为客户服务人员和设计师，填写内容为已知的第二天工作安排，以便艺术总监和客户经理根据每位的工作时间来安排新的工作任务，为人员合理的工作分配。此表填写后统一交客户部Ophelia整理，一式两份，一份由行政归档，一份交由各部门主管。（为节约资源，此表可用公司再生纸打印）JobToday每日工作安排标准文档格式StandardFormat工作编号项目名称工作描述状况下一步工作截止日期执行人执行日期

制表人：抄送：日期：工作状况表标准文档格式StandardFormat项

目内容工作步骤执行人****年****年

12月01月一二三四五六日一二三四五六日一262728293031123456789

客户：品牌：项目描述：工作编号：日期：负责人：项目进程表历史ⅱ岳麓版第13课交通与通讯的变化资料精品课件欢迎使用[自读教材·填要点]一、铁路，更多的铁路1．地位铁路是

建设的重点，便于国计民生，成为国民经济发展的动脉。2．出现1881年，中国自建的第一条铁路——唐山

至胥各庄铁路建成通车。1888年，宫廷专用铁路落成。交通运输开平

3．发展(1)原因：①甲午战争以后列强激烈争夺在华铁路的

。②修路成为中国人

的强烈愿望。(2)成果：1909年

建成通车；民国以后，各条商路修筑权收归国有。4．制约因素政潮迭起，军阀混战，社会经济凋敝，铁路建设始终未入正轨。修筑权救亡图存京张铁路

二、水运与航空1．水运(1)1872年,

正式成立，标志着中国新式航运业的诞生。(2)1900年前后，民间兴办的各种轮船航运公司近百家，几乎都是在列强排挤中艰难求生。2．航空(1)起步：1918年，附设在福建马尾造船厂的海军飞机工程处开始研制

。(2)发展：1918年，北洋政府在交通部下设“

”；此后十年间，航空事业获得较快发展。轮船招商局水上飞机筹办航空事宜处三、从驿传到邮政1．邮政(1)初办邮政：1896年成立“大清邮政局”，此后又设

，邮传正式脱离海关。(2)进一步发展：1913年，北洋政府宣布裁撤全部驿站；1920年，中国首次参加

。邮传部万国邮联大会2．电讯(1)开端：1877年，福建巡抚在

架设第一条电报线，成为中国自办电报的开端。(2)特点：进程曲折，发展缓慢，直到20世纪30年代情况才发生变化。3．交通通讯变化的影响(1)新式交通促进了经济发展，改变了人们的通讯手段和

，

转变了人们的思想观念。(2)交通近代化使中国同世界的联系大大增强，使异地传输更为便捷。(3)促进了中国的经济与社会发展，也使人们的生活

。台湾出行方式多姿多彩[合作探究·提认知]

电视剧《闯关东》讲述了济南章丘朱家峪人朱开山一家，从清末到九一八事变爆发闯关东的前尘往事。下图是朱开山一家从山东辗转逃亡到东北途中可能用到的四种交通工具。依据材料概括晚清中国交通方式的特点，并分析其成因。

提示：特点：新旧交通工具并存(或：传统的帆船、独轮车，近代的小火轮、火车同时使用)。

原因：近代西方列强的侵略加剧了中国的贫困，阻碍社会发展；西方工业文明的冲击与示范；中国民族工业的兴起与发展；政府及各阶层人士的提倡与推动。[串点成面·握全局]

一、近代交通业发展的原因、特点及影响1．原因(1)先进的中国人为救国救民，积极兴办近代交通业，促进中国社会发展。(2)列强侵华的需要。为扩大在华利益，加强控制、镇压中国人民的反抗，控制和操纵中国交通建设。(3)工业革命的成果传入中国，为近代交通业的发展提供了物质条件。2．特点(1)近代中国交通业逐渐开始近代化的进程，铁路、水运和航空都获得了一定程度的发展。(2)近代中国交通业受到西方列强的控制和操纵。(3)地域之间的发展不平衡。3．影响(1)积极影响：促进了经济发展，改变了人们的出行方式，一定程度上转变了人们的思想观念；加强了中国与世界各地的联系，丰富了人们的生活。(2)消极影响：有利于西方列强的政治侵略和经济掠夺。1．李鸿章1872年在上海创办轮船招商局，“前10年盈和，成为长江上重要商局，招商局和英商太古、怡和三家呈鼎立之势”。这说明该企业的创办 (

)A．打破了外商对中国航运业的垄断B．阻止了外国对中国的经济侵略C．标志着中国近代化的起步D．使李鸿章转变为民族资本家解析：李鸿章是地主阶级的代表，并未转化为民族资本家；洋务运动标志着中国近代化的开端，但不是具体以某个企业的创办为标志；洋务运动中民用企业的创办在一定程度上抵制了列强的经济侵略，但是并未能阻止其侵略。故B、C、D三项表述都有错误。答案：A二、近代以来交通、通讯工具的进步对人们社会生活的影响(1)交通工具和交通事业的发展，不仅推动各地经济文化交流和发展，而且也促进信息的传播，开阔人们的视野，加快生活的节奏，对人们的社会生活产生了深刻影响。(2)通讯工具的变迁和电讯事业的发展，使信息的传递变得快捷简便，深刻地改变着人们的思想观念，影响着人们的社会生活。2．清朝黄遵宪曾作诗曰：“钟声一及时，顷刻不少留。虽有万钧柁，动如绕指柔。”这是在描写 (

)A．电话B．汽车C．电报 D．火车解析：从“万钧柁”“动如绕指柔”可推断为火车。答案：D[典题例析][例1]

上海世博会曾吸引了大批海内外人士利用各种交通工具前往参观。然而在19世纪七十年代，江苏沿江居民到上海，最有可能乘坐的交通工具是 (

)A．江南制造总局的汽车B．洋人发明的火车C．轮船招商局的轮船D．福州船政局的军舰[解析]由材料信息“19世纪七十年代，由江苏沿江居民到上海”可判断最有可能是轮船招商局的轮船。[答案]

C[题组冲关]1．中国近代史上首次打破列强垄断局面的交通行业是(

)A．公路运输 B．铁路运输C．轮船运输 D．航空运输解析：根据所学1872年李鸿章创办轮船招商局，这是洋务运动中由军工企业转向兼办民用企业、由官办转向官督商办的第一个企业。具有打破外轮垄断中国航运业的积极意义，这在一定程度上保护了中国的权利。据此本题选C项。答案：C2.右图是1909年《民呼日报》上登载的一幅漫画，其要表达的主题是(

)A．帝国主义掠夺中国铁路权益B．西方国家学习中国文化C．西方列强掀起瓜分中国狂潮D．西方八国组成联军侵略中国解析：从图片中可以了解到各国举的灯笼是火车形状，20世纪初的这一幅漫画正反映了帝国主义掠夺中国铁路权益。B项说法错误，C项不能反映漫画的主题，D项时间上不一致。答案：A[典题例析][例2]

(2010·福建高考)上海是近代中国茶叶的一个外销中心。1884年，福建茶叶市场出现了茶叶收购价格与上海出口价格同步变动的现象。与这一现象直接相关的近代事业是(

)A．电报业 B．大众报业C．铁路交通业 D．轮船航运业