全媒重构趋势下电视与新媒体融合的路径

在我国科学技术快速发展的背景下，互联网技术、信息技术、大数据技术等现代化科学技术快速渗透进大众的生活，成为了人民群众日常生活中的“必需品”之一，有越来越多的群众应用信息技术接收信息、资讯，推动了新媒体行业的发展。新媒体具有传播时效性强、传播内容丰富、互动性强的优势，满足了新时代群众的信息接收需求。然而，对于电视媒体来说，新媒体的诞生是其发展历程中的巨大挑战之一，电视媒体要想实现自身的可持续发展，需要积极应用现代化科技与新媒体平台转变传播模式与渠道，促进电视与新媒体之间的融合。现如今，大部分地区的电视媒体都在积极探索媒体融合道路，推动全媒重构，但电视媒体与新媒体之间的融合不单单是传播渠道的拓展，还需要顺应用户需求与平台特征进行形式的变更，全面转变电视媒体的传播形态，用更便捷、更新颖的传播方式提高群众的满意度，推动电视媒体的可持续发展。1.全媒重构趋势下电视与新媒体融合意义1.1拓宽电视媒体传播渠道传统的电视媒体在进行信息传播的过程中应用的传播渠道单一，只将电视作为唯一的传播媒介，受众要想观看电视节目或电视新闻需要在特定的时间坐在电视机前，才能够接收到电视媒体传递的信息。在时代不断发展的背景下，越来越多的人民群众应用互联网接收信息，电视媒体不再是受众接收资讯、观看节目的唯一渠道，电视媒体与新媒体之间的融合拓宽了电视媒体的传播渠道，也让群众在观看电视媒体信息的时候不再受限于传播媒介。在电视与新媒体融合发展以后，电视媒体制作的内容可以通过电视、电脑、手机等不同的客户端传播，受众也可以应用多种不同的信息接收设备观看电视节目，扩大电视节目的覆盖面，让应用不同媒介接收信息的受众都能够了解到电视节目内容。1.2满足受众传播需求在经济与科技力量的推动下，人民群众的生活质量不断提升，在接收信息方面群众也提出了更高的要求与更多的需求，电视与新媒体的融合能够满足新时代受众的传播需求，提高受众对电视媒体的满意程度。首先，当下许多群众都处于快节奏生活中，其会利用碎片化时间接收信息、资讯，在新媒体的支持下，电视媒体能够将节目中的优质片段进行剪辑，应用新媒体平台发布，满足线下群众的碎片化接收需求。其次，应用新媒体平台进行电视节目的传播则能够打破地点、时间的桎梏，让受众随时随地接收到最新的电视节目信息。再次，电视与新媒体的融合能够有效增强电视媒体的互动性，让受众在接受电视新闻、观看电视节目的过程中与媒体制作人进行交流、互动，发表个人意见和看法，满足观众的交互需求。1.3提升电视媒体的传播影响力根据近几年电视媒体的发展状况可以了解到，电视媒体的受众数量处于逐年下滑的状态，这也意味着电视媒体的传播影响力不断削弱，促进电视与新媒体融合发展能够让电视媒体的传播范围更加广泛。在新媒体的推动下，电视媒体会制作出更加优质的节目与新闻，受众与电视媒体工作者之间的交互会更加频繁，提升了受众与媒体之间的黏性。另外，新媒体可以助力电视节目的宣传，用视觉冲击力强、内容精简的宣传方式让受众了解到电视节目的特征与优势，吸引群众关注电视节目，提高电视节目的收视率，推动电视媒体传播影响力的提升。2.全媒重构趋势下电视与新媒体融合困境2.1监督机制不全面相较于其他媒体来说，新媒体在我国发展历程较短，虽然近几年互联网的快速发展推动了新媒体行业的发展，但依旧存在着监督机制不全面的问题。在电视与新媒体融合的过程中，电视媒体应用新媒体平台发布的信息内容受到了电视媒体与新媒体的双重制约，但新媒体平台中原有的用户、博主在发布内容的时候缺少完善的监督机制，影响到了新媒体平台的整体内容呈现，也会严重影响用户对新媒体平台的信任度。许多电视媒体在融合发展的过程中会组建全新的新媒体平台人才队伍，也会为新媒体平台的拓展传播制定全新的规则与工作模式，在新媒体发展监督机制不全面的状况下，电视媒体的转型也会受到巨大的影响。其中，最为显著的负面影响在于：新媒体平台中部分新闻信息不真实、片面性强。为了媒体行业的健康发展，也为了加速电视媒体与新媒体的融合，无论是电视媒体还是新媒体，都需要强化监督管理，对传播信息的真实性、完整性进行核验，保障传播内容具备积极性，优化媒体环境，提升群众对媒体行业的信任度。2.2缺少全媒体人才在全媒重构趋势下，人才匮乏是最为显著的问题之一，电视媒体中的人才大都存在着不了解新媒体特征、不会应用新媒体平台的问题，而新媒体行业中的人才也存在着不了解电视媒体工作模式与制作规则的问题，不同媒介渠道中的人才只针对单一媒介进行钻研，缺少全面发展的媒体人才，严重影响到电视与新媒体融合发展。当下，大部分地区电视媒体都在实行改革创新，发展融媒体道路，这需要组建综合素养强的人才队伍，不仅需要人才具备新媒体技能，还需要人才具备创新意识与融合意识，因此，在融合发展路径中，电视媒体需要提高人才招聘要求，招聘复合型传播人才为媒体融合发展提供基础保障。3.全媒重构趋势下电视与新媒体融合路径3.1内容为王，整合传播内容对于任何媒体来说，其在发展的过程中都需要始终坚持“内容为王”理念，只有不断优化媒体传播内容，才能够让受众应用媒体了解到自身需要且有价值的信息，提高受众对媒体的满意程度，对于电视媒体来说也不例外。电视媒体在与新媒体融合发展的过程中需要积极应用新媒体平台优势，整合传播内容，制作出符合受众喜好且优质的内容。首先，电视媒体可以运用多个不同的新媒体平台了解信息、资讯，电视媒体中进行信息采集的工作人员数量有限，但是，新媒体平台中所有的用户都可以作为信息的发布者和传播者，这意味着新媒体平台中具有海量的信息、资讯，能够给予电视媒体工作者信息参考，提高内容筛选要求，做好信息的收集、整合，拓宽电视媒体的信息来源，使电视媒体传递出来的信息具有全面性、完整性、真实性特征，维护电视媒体的权威性与公信力。其次，电视媒体可以通过新媒体平台了解“热点”风向，由于新媒体平台具备互动性强的特征，受众在应用新媒体平台的过程中会通过评论、转发等互动性功能发表个人言论与看法，有许多热评会在新媒体平台中快速发酵，诞生一些“热度”高的词汇与句式。电视媒体在制作内容的过程中可以将这些网络“热点”内容融入到电视节目中，提升电视节目的亲和力与话题度。3.2拓宽渠道，多平台同步传播电视媒体与新媒体之间的融合最主要的就是进行传播渠道的拓展，在拓展了新媒体融合渠道之后，电视媒体可以应用多样化的新媒体平台进行内容传播，让新媒体平台中的用户也能够观看到电视节目与电视新闻，拓宽电视媒体的信息传播范围。当下，抖音短视频、微博、微信公众号、哔哩哔哩等新媒体平台都具有大量的日活用户，并且，在用户基数较大的状况下依旧维持逐年增长的发展态势。当电视媒体入驻新媒体平台之后，其在新媒体平台中发布的信息也能够被原有的用户收到，因此，电视媒体可以与多个新媒体平台达成合作，入驻平台进行信息的传播，让用户能够应用自身惯用的平台接受电视媒体信息，既满足了新时代受众的信息接收需求，又能够让电视媒体的受众数量得到明显提升。除现有的新媒体平台之外，电视媒体还可以打造自身的网站、软件，应用新媒体技术传播电视媒体内容，做好受众维护工作，增强受众与电视媒体之间的黏性。比如：湖南电视台便创设了影视软件“芒果TV”“芒果TV”作为影视付费软件，其既为湖南电视台提高了收入，又能够让湖南电视台原有的受众应用全新的媒体渠道观看电视节目，满足了湖南电视台受众的传播需求，避免出现受众流失的状况。3.3引进技术，创新产品形态技术的引进能够创新电视媒体产品形态，让电视节目、电视新闻以全新的形态出现在受众眼前，给予受众更加强烈的视觉冲击，快速抓住受众眼球，提高受众对电视媒体的满意程度，让受众感受到电视媒体的创新与改革。在新媒体平台中，H5、微视频、视频直播技术、虚拟现实技术、人工智能技术都得到良好的应用，电视媒体也需要积极引入这些现代化技术，优化电视节目、电视新闻的呈现效果。比如，河南卫视制作的元宵奇妙夜、清明奇妙游、端午奇妙游等系列节目中便应用了虚拟现实技术，虚拟人物的打造与舞台的幻化都让受众受到了强烈的视觉冲击，打造了“美”与文化融合的舞台效果，突出了电视节目的特殊性。优质的舞台效果和新颖的内容呈现形式都让受众有眼前一亮的感觉，使奇妙游系列节目得到了良好的播出效应。每一项现代化技术的应用都具有特殊的优势与价值，电视媒体工作者需要对这些技术进行深度研究，将其与电视节目制作进行关联，通过技术的引进优化节目的呈现效果，让受众在获取电视媒体传递信息的同时有良好的视觉体验，强化观众与媒体之间的思想互动。3.4加强互动，了解用户需求在传媒重构趋势下，电视媒体的发展需要建立“受众意识”，加强互动，充分了解受众需求，以受众需求、喜好为导向制作电视节目，提高受众对电视节目的喜爱。首先，电视媒体在应用新媒体平台传播信息的过程中，可以通过受众发布的评论与私信了解受众的看法、建议，对受众意见进行收集、整合，在后续节目制作的过程中参考受众意见进行创新。其次，部分受众在观看电视节目的过程中也会表达自身的疑惑，或当电视媒体无法根据受众意见调整制作方向时，电视媒体工作者也可以积极用新媒体平台对内容进行回应，让受众了解电视节目制作思维，拉近媒体与受众之间的距离。再次，电视媒体不仅可以通过语言沟通了解受众喜好，还可以通过数据收集、数据分析了解用户需求，在电视媒体传播电视节目、电视新闻的时候，搭载大数据技术分析受众的观看喜好，明确电视节目的受众定位，根据科学的算法获取受众对不同信息的关注状况，客观分析受众的信息需求及观看规律，为受众提供个性化的信息服务。3.5提升能力，组建人才队伍人才是促进改革创新的基础要素，在电视与新媒体融合道路中，电视媒体需要组建全新的人才队伍，提升现有人才的综合能力，才能够推动电视媒体的内容创新与技术革新，用全新的工作模式与内容呈现效果征服新时代的受众，优化电视媒体的发展道路。首先，电视媒体需要重视人才引进，提升人才招聘标准，要求人才具备创新意识、新媒体技术应用能力、信息化技术应用能力等进阶性能力，通过新兴人才的引进优化电视媒体人才队伍，为电视媒体的创新发展奠定基础。其次，电视媒体需要对人才进行定期培训，根据人力资源结构的划分确定不同人才的工作内容及方向，以工作内容为基础设定培训内容，让每个岗位的人才都能够针对自身工作方向进行能力的提升，不断提高电视媒体工作者的专业水平，让其对不同媒体的传播需求、传播特性有深入的了解，优化电视媒体的多平台