男装行业研究报告

男装行业研究报告大数据·大数据·全洞察PAGE10男装行业研究报告概要男装行业成交人数处于男装移动端成交占比在15女装19-22三四线地区目 录 行业概况 商品画像 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录男装行业发展概况男装行业发展概况成交人数成交人数2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3男装成交人数发展概况发展概况-细分品类规模占比男装男装2015142012-2015Q3男装细分类目占比趋势20111231 20121231 20131231 20141231 20140930 20150930

卫衣针织衫/皮衣棉衣夹克羽绒服牛仔裤衬衫休闲裤T恤发展概况发展概况-行业各品类成交增速相对值增速最高羽绒服羽绒服休闲裤牛仔裤衬衫201310312013123120140228201404302014063020140831201410312014123120150228201504302015063020150831T恤平 均增速男装行 业2013Q4-2015Q3男装行业分品类销售额增速(相对男装行业总体)消费者画像消费者画像-性别2011-2015Q3男装用户性别分布2014Q1-Q32015Q1-Q3男女男2011-2015Q3男装用户性别分布2014Q1-Q32015Q1-Q3男女男衫棉衣背心马甲女卫衣针织衫毛衣夹克牛仔裤衬衫休闲裤恤2015Q1-Q3Polo//T女性消费者亦参与了女性消费者亦参与了男装的消费男装中的针织衫、高2011 2012 2013 2014消费者画像消费者画像-年龄2011-2015Q3男装用户年龄分布19-22岁23-28岁2011-2015Q3男装用户年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁甲70岁51--50岁毛29-35岁 3619-22岁 23-28岁衫马棉衣背心卫衣针织衫夹克牛仔裤衬衫休闲裤恤2015Q1-Q3男装Polo//T购买男装的主力是35岁以下人群19-22岁购买男装的主力是35岁以下人群19-22岁年轻人群占比不断提升，15分之一卫衣2011 2012 2013 20142014Q1-Q32015Q1-Q3消费者画像消费者画像-网购深度衣2011-2015Q3男装用户深度分布浅层用户中度用户深度用户甲衣2011-2015Q3男装用户深度分布浅层用户中度用户深度用户甲深度用户毛浅层用户 中度用衫棉衣背心马卫衣针织衫夹克牛仔裤衬衫休闲裤恤2015Q1-Q3男装Polo//T绝大多数男装消费者为 绝大多数男装消费者为衫细分品类的深度用户占比最高2011 2012 2013 20142014Q1-Q32015Q1-Q3消费者画像消费者画像-消费档次2011-2015Q3男装消费档次分布基础进阶高档高档2011-2015Q3男装消费档次分布基础进阶高档高档进阶基础衫棉衣背心马甲卫衣针织衫毛衣夹克牛仔裤衬衫休闲裤恤2015Q1-Q3男装Polo//T移，消费档次出现了一定程度的下沉趋势移，消费档次出现了一定程度的下沉趋势衫费档次同样也为最高2011 2012 2013 20142014Q1-Q32015Q1-Q3消费者画像消费者画像-城市线级四级三级毛二级衣四级三级毛二级衣一级衫棉衣背心马甲卫衣针织衫夹克牛仔裤衬衫休闲裤恤2015Q1-Q3Polo//T男装消费者大多居于一二级城市2011-2015Q3，城市男装消费者大多居于一二级城市2011-2015Q3，城市下沉趋势明显衫、背心马甲显高于其他细分类目四级四级三级二级一级2014Q1-Q32015Q1-Q320142013201220112011-2015Q3男装用户城市线级分布消费者画像消费者画像-地域分布情况男装消费者主要集中在男装消费者主要集中在增速最快的几个省份则多位于2015Q1-Q3男装行业增速最快Top6省2015Q1-Q3男装行业增速最快Top6省河北省 贵州省 山东省 广西壮族自治区 海南省 江西省高低注：行政区划参考国家统计局标准/颜色越深代表占比越高移动趋势移动趋势-移动成交规模201504302015073120150131201501201504302015073120150131201501201210312013013120130430201307312013103120140131201404302014073120141031201411浏览人数移动超PC201502成交规模移动超男装行业移动段渗透率男装行业移动段渗透率其他子行业2012Q4-2015Q32012Q4-2015Q3男装行业移动端销售额渗透率移动端渗透率移动端渗透率移动趋势移动趋势-细分品类移动成交额渗透率2015Q1-Q3销售额Top5细分品类移动成交额渗透率T恤 衬衫 夹克 牛仔裤 休闲裤移动趋势移动趋势-分人群概况高档高档中档低档浅层用户 中度用户 深度用户51-70岁移动19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁PC女男消费档次网购深度年龄性别2015Q1-Q3男装行业分人群移动端渗透率移动趋势移动趋势-移动端城市线级及地域分布移动端消费中的移动端消费中的占比较高三四线地区2015Q1-Q3男装行业移动端用户城市线级分布2015Q1-Q3男装行业移动端用户城市线级分布PC移动一级 二级 三级 四级1西藏自治区1西藏自治区6湖北省2贵州省7云南省3陕西省8河南省4宁夏回族自治区9浙江省5青海省10天津经营建议经营建议第一财经新媒体大数据·第一财经新媒体大数据·全洞察PAGE17服装行业的发展发展PC的变化，商家的运营手段也需相应调整年轻化和渠道下沉90后”何抓住这一波消费浪潮带来的商业机会大数据·大数据·全洞察PAGE18数据来源及指标说明3.86亿1000万商家、10亿位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布