保健品宏观环境分析1

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cells保健品行业宏观环境影响组员：031408213沈晓彤031408238张锋芳031408239刘娟031408246曾宜培031408252董雪031408203朱海佳人口环境影响经济环境影响自然环境影响政治法律环境影响技术环境影响

社会和文化环境影响保健品宏观环境影响人口人口环境影响人口环境人口环境是指人口数量、人口增长率、性别构成、年龄构成、人口结构、地理分布、出生率、死亡率、人口密度、人口流动性、文化教育及职业等特性。以2005年全国1%人口抽样调查主要数据为例一、总人口2005年11月1日零时，全国31个省、自治区、直辖市和现役军人的总人口为130628万人，与2000年11月1日零时第五次全国人口普查的总人口

126583万人相比，增加了4045万人，增长3.2%；年平均增加809万人，年平均增长0.63%。根据调查数据推算，2005年年末总人口为130756万

人。二、流动人口全国人口中，流动人口为14735万人，其中，跨省流动人口4779万人。与第五次全国人口普查相比，流动人口增加296万人，跨省流动人口增加537万人。

老年人-------老年人由于生理方面的原因，对于保健的需求尤为突出，据世界卫生组织（

WHO）公布，全世界50岁以上的老

年人群发病率为50%，55岁以上为80%，其中健忘、失眠、高血压、高血脂、骨质疏松等疾病比较常见。随着“老年化社会

”的到来，也随着生活水平以及保健理念的提高，为了抵抗衰老，老年人对保健品的消费需求也会逐步增加并且，“银发族

”对保健品的需求非常旺盛，购买力非常强。中年人------中年人处于家庭、事业双重压力下。由于饮食过度和过量的脂肪摄入，肥胖症、非胰岛素依赖型糖尿病、高血压、冠心病及癌症等慢性病在中年人群中逐年上升，有利于预防和改善这些疾病的功能性营养食品受到了中年消费者的欢迎。另外，美容保健、滋阴壮阳类保健品大有后来居上的势头，已成为拉动保健品成长的一个新的增长点。中年人保健品市场也是一个庞大的消费市场。少年儿童-------据统计，我国85万所中、小学校中的1.76亿在校学生中，其蛋白质、钙、锌、维生素A、维生素B的摄取普遍不足，缺铁性贫血比例高达30%‐40%。另外，少年儿童对健

脑益智的需求也很大，因此，另一类不可忽视的保健品是维生素、矿物质等营养补充元素。五、年龄构成0-14岁26478万20.27%15-59岁89742万68.70%60岁及以上14408万11.03%65岁及以上10045万7.69%三、城乡构成全国人口中，居住在城镇的人口56157万人，占总人口的42.99%；居住在乡村的人口74471万人，占总人口的57.01%。与第五次全国人口普查相比，城镇人口占总人口的比重上升了6.77个百分点。人口从乡村

城镇流动性别比（以女性为100，男性对女性的比例）106.30，与第五次全国人口普查相比下降0.44。四、性别构成保健品女性！六、受教育程度（以上各种受教育程度的人口包括各类学校的毕业生、肄业生和在校生）。受教育程度普遍提高！家庭小型化增长迅速人口发展三大趋势老龄化人口发展三大趋势人口经济环境影响经济环境影响国内生产总值GDP居民消费价格指数CPI消费结构恩格尔系数2009年上半年城市居民人均可支配收入超1.2万元城市1.3万-1.4万超过1.4万1.2万-1.3万东莞、上海、深圳、温州、杭州、宁波、台州、广州、绍兴南京、苏州、北京、厦门、泉州、无锡、舟山佛山、中山、湖州、嘉兴、珠海、金华、常州消费结构医疗保健品的消费几乎不受收入影响人们对保健品的态度是“随便，需要就买”一，SPA馆做疗养二，身体保健三，对保健品产品不信任四，不知如何选择保健品五，对保健没有计划近五成消费者买保健品“随便，需要就买”恩格尔系数即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重一个家庭收入越少，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比例就越大，随着家庭收入的增加，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出比例则会下降。推而广之，一个国家越穷，每个国民的平均收入中（或平均支出中）用于购买食物的支出所占比例就越大，随着国家的富裕，这个比例呈下降趋势。恩格尔系数人口自然环境影响自然环境对保健品产业无负面影响，特别是真菌多糖行业，蘑菇类的栽培很少使用农药和化肥，种植基地对环境还有保护作用，工厂提取多糖后的残渣还可以加工成饲料，形成循环利用。人口政治法律环境影响一，立法《消费者权益保护法》总则

为保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，促进社会主义市场经济健康发展，制定本法

消费者为生活消费需要购买、使用商品或者接受服务，其权益受本法保护；本法未作规定的，受其他有关法律、法律、法规保护；

经营者为消费者提供其生产、销售的商品或者提供服务，应当遵守本法；本法未作规定的，应当遵守其他有关法律、法规。■

经营者与消费者进行交易，应当遵循自愿、平等、公平诚实信用的原则。、、、、、《消费者权益保护法》的有关规定

消费者的权利自主选择权；

安全权知情权公平交易权求偿权受尊重权结社权获取知识权经营者的义务依法定或约定履行义务听取意见和接受监督保障人身和财产安全不作虚假宣传出具相应的凭证和单据提供符合要求的商品或服务不得从事不公平、不合理的交易不得侵犯消费者的人身权二，严格执法消费者协会对消费者合法权益的保护向消费者提供消费信息和咨询服务；参与有关行政部门对商品和服务的监督、检查；就有关消费者合法权益的问题，向有关行政部门反映、查询，提出建议；受理消费者的投诉，并对投诉事项进行调查、调解；投诉事项涉及商品和服务质量问题的，可以提请鉴定部门鉴定，鉴定部门应当告知鉴定结论；就损害消费者合法权益的行为，支持受损害的消费者提起诉讼；对损害消费者合法权益的行为，通过大众传播媒介予以揭露、批评。3，15国际消费者权益日增强执法力度让假冒伪劣无处遁性有了法律与团体组织的保护，消费者得以放心的购买自己中意的物品人口技术环境影响一，创造出新的品牌1，脑白金的成分康奇公司的脑白金是由胶囊和口服液两部分组成。胶囊由MeLatonin（褪黑素）加淀粉组成，口服液由低聚糖、山楂、茯苓、水组成。2，脑白金的功效脑白金中的主要成分是褪黑素，在生理条件下由脑内的松果体分泌，其分泌受生物钟调节，夜多昼少，具有一定的调节睡眠的作用。茯苓：利尿作用，镇静作用，抗肿瘤作用，对心血管系统和消化系统也有益二，技术创新脑白金广告三，正确的市场定位产品的名称“脑白金”符合中国文化背景。中国人对黄金情有独钟，老史参与的项目都用到了“金”，如脑自金、黄金搭档、黄金酒。那么，产品的受众方面呢?要么是年龄大、要么就是工作学习压力大，造成身体机能下降，需要相应的保健品。特别是以礼品为概念。作为礼品!软性功效定位的创新。作为健康产品，什么时间买、什么人买、给谁来消费?这里脑白金的策划者们进行了软性功效发挥并进行了扩散性定位一送礼，送礼不如送健康，送礼就送脑白金。通过礼品定位，送的有理，收的高兴。脑白金的购买者不仅是消费者，还是送礼者，产品不仅是保健品，而且是礼品，产品市场自然扩大了。人口社会和文化环境影响一，社会环境分析逢年过节流行送礼；

随着人们对自身健康的关注，更多的人购买保健品；脑白金的品牌名声大，送礼有面子；价格便宜，效果好，买的实惠；脑白金的知名度：二，文化环境脑白金，它的市场主要定位于老年人，就如它广告中所说，孝敬爸妈就送脑白金或是逢年过节就送脑白金，这都与中国源远流长的文化是分不开的。大孝是尊重父母，其次是不使自己的言行给父母带来耻辱，再次是能养活父母。1，孝文化孝有三：大尊尊亲，其次弗辱，其下能养。——《礼记》2，礼品文化中国是个礼仪之邦，从古到今崇尚礼尚往来，这是准确