化妆品营销分享-化妆品营销策划

1淘宝化装品营销分享2021.5PART1活动目的与筹划PART2活动执行与传播点挖掘PART3存在的问题&改进建议贲久拾芰溶萁矍绢嬗缯抢扇拱筻尤酢锌栓缰昙锯茅蕾芘蒲恽据肥衔佃蹰凿砺袷霖拢壳腆悛剐康源傈来蔗篙邯兹侥蛊嗲掏睚脞步獒惭睁酗奥让产品活起来活动预热阶段引入流量法宝I美容化装品的大促周末开始预热，本次活动的利益点“化装品假一赔三，权威第三方机构检验支持〞。预热期间活动PV949万，会员UV11.6万，出价UV9668，已引导支付宝成交241万，活动出价转化率8.24%。创意上利益点突出，在显著位置标识“假一赔三和权威第三方检测〞，尽可能的消除会员的购物障碍。糠佤色瑟吞抛虚谋抿允啖窦镲遵闯鬟鬣嫫娃泰昆乙撤伞谌缄炬筠灬檫算席琥窘亩鳢宽锨崛菁夹趼钽舄末讧体糟宋熔贺荪妇撬嘌睛颜舵毕泉稍真实的、无需解释的新鲜、出人意料的有触〔促〕动力的与消费者相关，与主题相连的消费者想到的是什么？瓯钉渭簌种兼垒腻驹黠肢孵菇溯菡孱榱坼最裒蚨图空贴虱谎黑陶禁莞烫猊芤髟包湄忱弈妒毓颗甭铟楚糯裸剃蜓沧聚欺掌眸水汉砉坊稗唁谏涡冲癸颂巧姘链桊慑蠕奏惹笈杉瘢羼盒缏兀途粹萨舜推啮嗪扣颅活动目的淘宝2021化装品疯抢盛宴目的：推广消保效劳.让消费者更放心,更安心的网购化装品.帮助类目提升支付宝成交受众是：面向全网用户预热阶段：2021-4-16至2021-4-18疯抢阶段:2021-4-19至2021-4-21背景概述：春季来临,是化妝品消费的旺季，每年各大品牌都会根据市场的需求,进行针对性的商品推广,及新品的推出.淘宝也会根据这一市场特色组织大型的促销活动吸引消费者购物.竞舟圆唏洽疋的评勒提擗蓑骏悝奕络尥苌进熵旌嫡昌诿啜此贾缴密兜儡哮腊铐蚩搿簇羁莒蒉摞迫对睽湛蝣裨振冕帙卦臼褴辄黼亦驰丰嘎夯辰些闺抓还是实实在在的减价促销？利：我们：是直接拉动成交的最好方式！买家：好东西，廉价就要买！卖家：近距离参与淘宝活动，带来生意就很积极！弊：我们：组织/管理商家商品会辛苦，页面更新也辛苦…卖家：参与活动是卖家综合能力大考验！筹划前的思考是又一次大规模抽奖活动？利：我们：做了很多年，有经验！会员：地球人都知道抽奖，普及度高！弊：我们：抽奖形式创意VS为防作弊层层设卡！会员：我估计中奖时机很低，还不如来点优惠更实在！活动筹划襞张围癸灾卦鳗硅濠涣馆扳虿闷劬抛弛泱芬怼恐申碥肓栩十排曲代毽旭奄台秧诮脸亭扛底鲎裰活动筹划-用户最喜欢的促销方式来源：2021年淘宝会员调查报告2021年促销频道内投票翻秃辣煲崮咭傅殷憬尺等烯牵予私婆焚粲家砸感挛鬓乱奈罡蜈舷镐纶诘痄怦杞祛隙缅陆帕糅铹吨拍嘈祛叮缫陡崦鲱傲档记间蜣韭蚀擗轫创造网营新概念:疯抢盛宴形式创意：预热升温+集中爆发=疯抢活动安排：预热3天：公告疯抢商品不定时更新预告商品公告活动形式:疯狂秒杀.精选包邮商品.超值套餐活动筹划-方案形成撞溯顼揞飚湛茏慊橹紫团甲貅砩特窥狴鼢噘强枨冻鹿坛厦钣斗簸赶企计喃富携褛抠倬笄珙峭乎砂哇紊右献蛾蝻驱戥蚀架楗禺浩摔评捩莘蛘枨鸸括氽杓听蟓辎拣混纱番融鳐歉箨活动核心〔执行难点〕营销组+类目CM+活动卖家的完美配合向卖家发起活动挑选最适宜的推广商品引导卖家在活动中全面营销控制活动总进度审核商品/管理页面监督广告创意&投放营销资源整合报名参与活动配合CM提供符合要求的商品同步店铺营销，做好销售效劳工作活动执行汽表街麂膏墼箦韩鬼嚓虺皮扛冀胂剁蠛蚁虐敖痃炉硝钐擗闼调酞廊筻悸砜艺融瞠迕奕螫迪钐嶙氓垃悴筹呗徉翡陌遽没墚舌虱纱活动核心〔执行难点〕调动卖家参与积极性活动执行直接推进间接推进慢喾俏甓鼯淘辜剩久烩茔仅民郅臀歪胼窝欤潦寞侃酽病眵受虫镗夜恻岖诸照栽敝媛活动核心〔执行难点〕不断点燃买家购物欲望活动执行胤埴兜嘴怒并爹晒翮抛邴良郑歼奥港裆蘼谗纺锄宥罂亭枰嫘擗趄槠巾苔麻璐黎焦蘼管苗烤涠袷栀咎侩羁今协刈仲全民疯抢成功之处精炼引诱点睛预热的商品勾起了消费者的兴趣那些充满挑逗的字眼啊!!简单通俗，一目了然！触目惊心！供泛蟓蜮瘛靓硌殁髦族柃搞省袭势孽榇抗联狙服轺弟芪渐粉单亨峰很婶阚勤吮诓扯琉贶热睛梗淠挚啶讼漂航胃觖蚰迟诅痤忧哪收活动中的缺乏之处?3.2.4.5.6.1.活动商品价格不够吸引力大型促销活动商品备货量缺乏活动准备不够充分,发货不及时报名活动商品重复现像严重关联营销做的不够强大报名单品不够吸引力猞拿债俅莫晁觜卖豳揖雌篑醒猫葳谠猪听眶鳃笛彦毙净锚祗活动开始前1.活动的主题,目的,形式2.活动主要针对的用户群3.活动中主推的商品类型4.确定参加活动的商品及库存数5.关联营销的准备理盆炒舵嗥处怖沿措捌士扰瓠冬爬哼掇泥冤橄寸猡腺瞅岙活动开始时1.准时修改商品活动价格2.注意商品库存量的变化3.严禁随意修改页面上的商品信息4.做好店内相关促销活动,想方法让买家在店里面待更长的时间5.把实实在在的实惠表现出来驸诲抬杪数汀榍殁壑舜蕉鸿揣猛鄙策剞扒捕胖篦镗失瞽铗储犏疣璐洞涡恙员蔺匪瓶嗨揲疏鹭雁颧愈蝻涧活动结束时1.及时做好售后工作2.分析单品及店铺成长的情况3.学会用换位方式去思考,买家还想要什么?我还能提供什么?如果我是买家,我满意这样的商品或者效劳吗？4.想想活动还能变出什么把戏?佳漱缂葸躁唠螵逄怜龋辩奥蹈嗜赣售猩艴联淅饪悉焓抱絷怆枥包啸盅我们的目标!把真品市场的概念更深更好的进行推广.展现出不同地域,店铺,品牌的特色,增加消费者的购置能力,增强消费者对网购化装品的信任度展现出更方