大众推广方案

大众推广方案大众推广方案大众推广方案让Polo白领生活圈跨越方寸间——《上班这点事》引发的合作建议12021/2/21让Polo白领生活圈跨越方寸间——《上班这点事》引发的合作建议22021/2/21合作思路解析Polo和《上班这点事》合作将引发的故事吸引Polo目标消费者对此故事的关注度32021/2/21故事将从覆盖更广地域的用户，不仅限于上班所发生的事开始Polo和《上班这点事》合作将引发的故事“上班，它不过就是这点事儿，它不是生活全部的事儿”第一财经频道是一档卫视节目42021/2/21从电视媒体延展到网络，把目标群体变成全国所有的用户从区域节目延展到全国，把上班这点事变成生活全部的事52021/2/21吸引Polo目标消费者对此故事的关注度怎样的故事最接近到网民？——我们需要洞察网民的生活状态12怎样的故事能吸引到网民？——我们需要洞察网民喜欢些什么62021/2/21我们来做个有趣的游戏，看看网络和现实的关联度网民的生活状态“单身上海联盟”、“腾讯美女团”、“天妒红颜讨论区”、“Polo车友会”、“PSP集中营”、“新华坊”、“泰迪吧”、“零点羽毛球派对”、“摄影茶馆”、“快男快投票群”、“古怪兴趣小组”背景：某网民在网络有小圈子（QQ群），也加入了以下这些圈子我们用之造句：产生了什么信息呢有一个在腾讯公司工作的单身女性，揣着自恋的小心情，开一辆Polo，家住新华路，晚上会牵一只泰迪熊出去遛弯，出门包里塞着一只PSP，有时候去打羽毛球，经常泡在摄影论坛网站里，最近的每周五晚上都待家里守着电视看“快男”，而她总希望自己看上去与众不同结论：网络和现实已紧密相连，根据性格拼图就能组合出一个生活在网络时代的人72021/2/21网民喜欢些什么数据显示以及目标群感性分析，Blog、音乐、视频、论坛不但是网民在线生活的常用服务，同样也是他们热衷的互动娱乐行为好奇心强、足够恶搞、非常八卦从网络上内容对网民们的吸引力看，他们我们发现，受众天生有一种接受“轶闻趣事”的心理趋向。一些轶闻趣事之所以能吸引众多网民的参与和注意，首先是因为网络信息在形式和内容上都抓住了人们寻求快乐、自我表现的本能，并且根据这种本能的需要，提供了一个能够让人们尽情表现自己的舞台，满足了参与者的自我表现欲望和引人注目欲望，甚至于不少网民群体式娱乐，以“语不惊人死不休”的网络生存方式寻求逞口舌之快。——摘自中国新闻研究中心82021/2/21《上班这点事》——故事的开场白网民的生活状态——故事让真实和虚拟融合网民喜欢些什么——让故事贴近网民的内心利用节目的一些卖点建立平台，拉开序幕，引起不局限于个别城市广大消费者们的广泛关注通过具备爆发力的传播方式触发这个人群，形成一个圈子，让故事渐渐发生让每个地区消费者的这些内心特有的文化，在Polo旗帜下相互争奇斗妍我们需要：我们需要：我们需要：92021/2/21腾讯将怎样满足这些需要102021/2/21策略制定-搭建具有粘度，能汇集Polo目标消费者最广的平台-大型主题互动活动点燃消费者的参与欲望-结合《上班这点事》和线下资源扩大活动影响力Step1Step2Step3112021/2/21搭建具有粘度，能汇集Polo目标消费者最广的平台Step1我们建议的平台：QzoneBlog音乐视频论坛——用户自己打造的社区平台主题：Polo“生活爆料圈”Qzone超越博客，是一个用户在其中与品牌体验互动的虚拟人气社区122021/2/21Polo“生活爆料圈”—人气聚集地利用Blog、音乐、视频、论坛等栏目，结合主题“生活爆料”展开在PoloQzone内发布讯息，征集用户工作时、休息时、开车时等各种状态下分别都听什么音乐，参与的用户可获得奖励，以最终人气决定在音乐盒内播放的音乐用户在Qzone论坛内根据我们关于Polo的主题“大话生活”写下自己对生活的心声也可根据我们的大型活动进程而引发激烈讨论爆音乐爆论坛爆视频发布讯息，有奖征集用户们看《上班这点事》后最想重温哪一辑的片段，或者对Polo的哪个靓车视频最感兴趣根据投票结果，我们把人气最高的视频设置在Qzone内132021/2/21Polo“生活爆料圈”—游戏娱乐点建议：Qzone具备Flash游戏嵌入技术如Polo有游戏资源，可考虑在此嵌入让用户们从游戏中了解产品142021/2/21Polo“生活爆料圈”—活动推广站大型主题推广活动点击进入152021/2/21汇集到了海量目标用户形成了一个圈子，接下来我们将162021/2/21大型主题互动活动点燃消费者的参与欲望—八卦：命题吸引网民的参与踊跃度—地域：调动起每个用户自己对所在地区特有文化的倾诉欲望—竞争：点燃用户并引发他们自我表达的欲望挖掘能触动目标消费者们神经的元素Step2172021/2/21活动主题：有料你就“爆”爆“料”晒“料”抖“料”通过活动充分调动起网民们因Polo《上班这点事》而引发的热情第一阶段第二阶段第三阶段主题选择：紧抓网民们的内心世界框架构成：以累计推进的方式，逐渐把活动引入高潮活动主平台：Qzone营销思路182021/2/21第一阶段：抖“料”《上班这点事》，那只是海派文化的上班方寸之间。我们要让全国各大城市的受众们把自己地区，自己的生活圈，所要诉说的不限于上班的故事都抖出来活动细则在minisite上，召集用户们在抖“料”区（我要参加）来参与活动，参与的同时再额外注册填写个人资料后，将有机会获得具有吸引力的奖品参与抖“料”的内容为：自己所处城市，自己生活中曾发生过的，自己觉得有料可爆的所有事情，写下主题如泡吧逸闻、网络情缘、我和摇滚乐等，并写下相对应的内容上传到相应的参赛区，审核后用户即可获得Polo挂件的奖励及并让广大网友对作品观看，投票192021/2/21第二阶段：爆“料”当每个地区的用户们逐渐参与到活动中的时候，利用竞争的机制让网友对抖出来的这些料来发表各自的看法，活动进入白热化阶段活动细则参赛用户上传的主题内容在minisite的爆“料”区（作品区）出现，网民们在看过对这些作品后，可对自己欣赏和力捧的那位作者投票。同时再额外注册填写个人资料后，将有机会获得各种具有吸引力的奖品，并有极高概率获取一件Polo的挂件后台将累计每位参赛者获票的人气，同时投票者每个帐号每日可免费投出5票，如欲再投票将扣取帐号内的Q币或Qzone购物券积分等（防止恶意刷票）202021/2/21第三阶段：晒“料”不断的竞争，累计了火爆的人气，给予用户们收获的时刻也将到来，而同时也将晒出每个最终奖项，推向高潮活动细则在minisite上的晒“料”区（奖项评定），将公布评选出的获胜者。最终决定因素是特邀评委（曹启泰、杨晖等）+获票人气的综合评出的奖项建议：中国第一猛料奖（大奖）、文采飞扬奖、最佳剧情奖、激情表现奖大奖获得Polo特制汽车一辆，其他获奖者也将得到极具诱惑的奖品212021/2/21minisite网站demo222021/2/21minisite网站demo有奖注册区只有填写姓名等具体信息的用户才能得到各种奖励作品专区232021/2/21奖项资源表注册填表奖（大众和腾讯商定）参赛奖（QzonePolo挂件）投票奖（注册后高概率获得QzonePolo挂件）大奖（大众特制Polo车）三大奖（大众提供待定）242021/2/21腾讯平台将利用各优势资源大力推动此活动网站252021/2/21Polo“爆料”Q吧

—Polo活动的“分论坛”会场1合作形式：Polo成为此主题创建者，在腾讯首页将曝光宣传Q吧作用：BBS、相册等前台基本功能辅助活动增加吸纳用户和扩大影响力的机会粘住用户导入活动262021/2/21“Polo”QQ机器人

—将Polo的活动推送给数千万用户知晓参与2网民添加，成为好友后即可进行的沟通Polo机器人是腾讯的拟人化产品，通过前期设定就能够向网民即时传播活动信息QQ用户点击机器人对话框内的链接后进入活动272021/2/21Qqlive直播室消费者互动

—网络电视对网民的导入3QQlive有第一财经网络直播，全国用户都能收看到QQlive可做到用户边看节目，边聊天讨论的功能活动后，邀请曹启泰、Polo代表、活动胜出者特制节目，通过Qqlive平台传播，并让用户讨论活动中，在用户观看“上班这点事”节目时，以软性形式吸引他们，最终导入参与活动有料你就爆有料你就爆282021/2/214今日话题引起话题讨论

—形成网络一个现象的讨论氛围八卦，让生活丰富许多话题内容建设：结合《上班这点事》的话题八卦生活的用户形成讨论Polo爆料活动推荐位292021/2/21QQ.Com各大频道广告及软性资源

—覆盖用户提高活动参与度5腾讯首页腾讯娱乐频道腾讯汽车频道腾讯新闻频道腾讯论坛302021/2/216QQ车行天下群用户资源定向Tips

—精准营销获得优质数据库按每个群中成员平均数是50个注册用户，车行天下目前有近15万个群。相当于信息都针对了这15万×50=750万优质用户从汽车QQ群中提取用户IP，发送的Tips信息针对这些群中的所有用户312021/2/21结合《上班这点事》和线下资源扩大活动影响力Step3网络评选评委口碑宣传Qqlive网络播放活动优胜者联合嘉宾评委们专门制作一档相关主题的节目如《上班以外的事》网络电视的制作322021/2/21《上班这点事》节目的金牌组合，将在各种条件机会下触发大众Polo的网络活动，做到现实和互联网的无缝链接，上班和生活的完美结合活动前期的口碑宣传332021/2/21活动后的二次传播《上班这点事》通过Qqlive从电视媒体延展到网络，可以让全国的网民看到我们让区域节目延展到全国Polo活动产生的优胜者联合嘉宾评委们专门制作相关网络活动主题的节目最终把上班这点事变成生活全部的事342021/2/21PoloQzone展开Q吧发帖拉票今日话题炒作活动个人拉票QQlive广泛吸引用户关注Q吧长期导流QQ.COM制造热点，PR炒作QQ机器人病毒式传播Qzone平台Qzone奖品激励抖料爆料Polo提供奖励刺激晒料作品审核产生各奖项落地线下节目（QQLive视频直播）整体框架流程352021/2/21Polo机器人QQ.com整体活动规划表Q吧QqliveQzone有料你就爆八月九月十月十一月十二月抖“料”Polo生活爆料圈Qzone上线今日话题宣传召集目标群体，