分众生产与个性化包装

分众生产与个性化包装

彰显个性的时代:个人风格的变化在现代生活中，大多数人需要各种各样的商品来满足。这些货物通常以确定的包装形式展示给公众，供购买和购买。同类商品通常具有多个品牌或生产商,同一品牌的同类商品通常还具有多个特色品种或多种不同数量的包装,这表明不同品牌的同类商品间存在着激烈的竞争,同一品牌的同种商品尽量满足不同人群的偏好以扩大消费群体的数量,以期实现更大的商业利润。商品以精细的目标人群和消费偏好为依据而设计、生产并提供终端市场——这就是现代商业最显著的特征和公开的秘密,我们称之为“分众生产”。个性化包装正好体现了“分众生产”的特征并适应其需求而成为现代包装业的新“旗帜”,清楚地表明包装领域彰显个性的时代已经到来。现代生活给人们提供了许许多多的消费选择,人们在购物时对商品的识别首先是通过其“外表”携带的信息来确定的。同类商品在具有相同品质、功能、部件,甚至性能的共性的同时,商品及其包装的个性设计会极大地影响顾客对商品的评价。随着社会消费水平的不断提高,人们对商品的消费从满足需求提高到了满意需求的程度,实现了从单纯的物质需求到心理满足的转变。消费者更多地将消费过程视作一种享受“服务”的过程,对“服务”的感受则因地域、年龄、性别、文化和爱好的不同而呈现出差异化的特征,消费文化也因此具有了鲜明的差异化、多元化的特点。这就促使商品包装也呈现出多元化的趋势,设计师通过商品包装来彰显产品的特质和品牌的个性与品位,人们开始强调商品的个性化和消费者的个人风格,提出了“产品包装个性化”的口号,消费者对那些具有创新设计思想并与他们的想法有关的包装产品表现出强烈的兴趣。这就意味着“从众化消费”时代的结束,消费者追求个性化商品以及个性化购物时代的到来。为了适应这个时代的到来,在生产领域只能进入“分众生产”的模式,更精细地划分目标消费人群,针对不同的消费群体小批量地生产各种个性化的产品,产品设计和包装呈现出明显的个性化特征。“分众生产”是商品个性化时代的特征,个性化包装则是“分众生产”的必然要求。在现代包装领域,个性化的时代则因“分众生产”而到来。实现消费者心在强调包装个性化的现代,商品包装不仅需要具备传统包装的基本功能,同时还要具备反映时代特征的新用途。包装的基本功能是封装,以利于商品的运输、储存和销售。在品牌林立,种类繁多的商品市场,随着竞争的日趋激烈,包装更显著的用途则是识别商品、传递信息和承载品牌文化。在“分众生产”的模式下,人们的消费上升到了兼顾物质和心理满意的水平,包装则被赋予了新的期望:通过个性化的设计和独特的创意,不仅鲜明地突出商品的优质特性和独具的品牌魅力,还从心理上获得消费者的初始认同并激发出购买的欲望。无论大型超市还是小型卖场,同类商品总有多个品牌,当商品的质量不容易根据产品本身来辨别的时候,人们往往会根据包装作出判断。个性化包装是产品差异化的基础之一,它不仅可以说明产品的名称、品质和商标,介绍产品的特效和用途,还可以展现企业的特色。消费者通过个性化的包装可以在短时间内获得商品的有关信息,因此,恰当地针对目标顾客增加包装的信息容量可以增强商品的可识别性和吸引力。通过包装还可以为消费者提供适当的分量选择,为商品提供可靠的保存手段,便于携带和使用,还能够指导消费者如何使用商品。成功的包装通常融艺术性、知识性、趣味性和时代性于一身,可以激发购买者的社会性需求,让人们在拥有商品的同时感到提高了自己的身份地位,心理上获得了愉悦的体验。不过,消费者判断商品的优劣不仅仅以包装为基准,包装只是从属于商品的外表特征之一。商品的质量、价格和知名度才是消费者权衡的主要因素。但是包装的“晕轮效应”能把消费者对包装的美好感觉转移到商品身上。而独特的个性化包装则更能吸引消费者的视线,激发其兴趣、使商品更容易进入消费者的选择范围,达到促进销售的目的。主要指二次包装,比如商品分包、礼品包装、变更包装等。主要指即时手工或快速包装,多用于商家提供的包装服务,如礼品包装、贵重或稀有商品的服务型附带包装等。主要指纪念品、贵重品、收藏品、个性用品、关键品、定制品等使用3D打印技术定制的包装类型,这是将来市场中极具个性的包装形式。是实现产品个性提取个性化包装设计需要遵循包装设计“满足包装的功能性要求,便于商品的储存、运输、销售和使用”的基本原则,因此需要注意包装的保护性、方便性、推销性、实用性、经济性和科学性的设计。个性化包装设计的效果要求醒目、便于理解、识别性强,能引起人们的好感,同时还要实用、美观、环保。个性化包装设计通常具备的要素包括:核心要素是需求、目标、创意;实现要素是材料、造型、工艺;设计要素是文字、图形和色彩。个性化包装设计的明显特征是:在设计方面,以大胆创新、风格鲜明、美感强烈而区别于传统包装设计;在包装容器造型方面,呈现出明显的艺术化倾向;在包装装潢设计方面,体现出鲜明的文化风格;在包装结构设计方面,科学化、人文化的倾向突出。个性化包装设计需要充分运用图形、文字和色彩的特点,为整体包装的目标和效果服务,使之成为产品最有效的促销手段。因此,个性化包装设计可以从以下3个方面入手:从人的不同生长阶段切入,研究人的发展阶段及其不同心理要求,有助于包装设计的个性提取;从社会不同的消费者层面切入,区分个体与群体因民族、地域、文化、教育等因素的不同而构成的不同层次人群不同的消费需求、消费方式,在个性化包装设计中有针对性地体现目标层次消费者的共同标志性特征;从现代商品的功能切入,针对现代产品向着多功能和特殊功能方向发展的特点,除体现出产品的主要功用外,还需突出其增加的附属功能和特殊功能,展示出包装产品与同类产品相比不同的特点。突出产品的绿色性绿色低碳生活已成为当下时尚的生存模式,商品生产向绿色环保发展,绿色包装也成为商品包装的未来。个性化包装的发展必然走向绿色环保的道路,这就是未来个性化包装发展的趋势。绿色包装设计必须遵循的基本原则是:减少包装材料的消耗,降低包装材料的能耗;包装容器可再填充使用;包装材料具有可降解性,可回收循环利用。个性化包装与绿色包装不是矛盾关系,包装设计的发展趋势将是个性化和绿色化的协调发展。设计师可以通过如下的规范过程和方法来确立个性化包装设计的绿色化:一是功能绿色化。从包装的功能上考虑绿色设计,保留必要的基本功能并降低其能耗,使包装产品的使用更加合理。二是结构绿色化。从包装的形态结构上考虑绿色设计,主要是为了使包装结构更加科学、实用、美观。三是循环周期绿色化。从包装产品的循环周期上考虑绿色设计,便于在产品整个循环周期内对资源消耗、环境负荷作总体统计、分析和科学描述。四是建立科学的绿色评价指标体系,促进包装产品绿色化进程。包装产品的构成要素和社会生态要素是绿色包装设计主要的评价指标。从长远来看,随着人们环保意识的提高,绿色低碳成为公众日常生活和消费行为的一部分,绿色商品及其个性化的包装无疑将对企业的发展起着积极的促进作用。科技的进步、生产力的提高和全球化的发展,将带给个性化包装一个绿色的未来。在现代社会,消费者在识别和决定购买商品的过程中对商品信息的依赖越来越强烈,商品的外形和包装所携带的信息影响着人们的购买意愿。目前,大众消费通常包含两个层次:一是单纯获得商品的使用价值满足自身的需要,是消费的最低要求;二是在商品的使用价值之外获得兼顾个体偏好的心理满足,是消费的高级需求。前者通常将商品视作单纯的物品,注重功能性满足;后者则倾向于将商品视作一种“服务”,兼顾消费者的心理需求。对个体而言,对服务的需求是多元化和差异化的,这就要求商品的多元化和差异化。对于以“个体化、精细化服务”为特征的未来消费市场,个性化包装则是商品包装的必然选择。个性化包装将不同人群对商品需求的差异化要求给予了合适的关注,提高了传递信息的针对性和鲜明的个性,满足了不同偏好人群的心理需求,消费者从中得到了更多的快乐。商品包装不仅指外观的包装,还包括数量、口味、商品外形等内包装,个性化包装可以在内、外包装的诸多方面体现出商品的特质、外在的美感、品牌的魅力,具有提升商品的价值形象的功能。当然,个性化包装不是过度包装,前者更多地体现出商品的质量和价值,后者则可能异化或者弱化商品本身的价值。对于品牌商品,需要在有利于商品销售和不显著增加成本的基础上进行个性化包装,更好地支持和促进品牌的成长。细分类、差异化包装尽管商品包装个性化倾向越来越明显,但也不是每一类或每一种商品的包装对个性化的要求都是那么迫切。事实上,个性化包装有其自身的市场需求,在如下的细分市场和商品类别中显得更为突出:这类包装主要涉及手工产品、个人或团体定制产品,小批量赠品、促销品,贵重或数量稀有品、限量品、个体产品等市场。这类包装主要涉及大宗产品的细分类别的差异化包装,比如同一商品的不同季节品、特定节日品、大批量促销品,不同人群适用品、不同数量、口味或批次品,不同版本品、特定配套品、主题系列品等。主要指个人或团体向厂家或销售商预定采购,买卖双方约定的可以定制产品分量、内容以及包装形式的特别需求。总之,个性化包装市场将出现精彩纷呈的局面:个性化将深入生产者、消费者的内心,两者之间以个性化的商品和服务为纽带,商品包装无论内外包装都体现出独特的生活气息、人文理念和个性化形象,部分包装甚至会成为人们的收藏品;包装业从业者素质得到大力提升,独特的风格和创新的理念将大行其道,不断推出新的