网络营销模块四营销导向的企业网站设计与推广

网络营销目录模块一网络营销概述模块二网络商务信息收集与发布模块三电子邮件营销模块四营销导向的企业网站设计与推广模块五公众平台网络营销模块六网络营销产品和价格策略模块七网络营销渠道设计与建立模块八网络广告与网络销售促进方法模块九网络营销实施与评价模块四营销导向的企业网站设计与推广任务1企业营销网站规划与设计任务2企业网站推广知识目标熟悉企业营销网站的构成掌握创建企业营销网站的流能力目标能够以营销为导向进行网站规划与设计任务引入石晶坊珠宝首饰有限责任公司主营韩国珠宝首饰的生产和销售。公司主要通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体,以及各加盟的商场专柜和专卖店等固定关系网,针对长三角地区开展营销活动。任务引入随着经营规模的扩大以及市场竞争的日趋激烈,公司当前的营销工作遇到了许多困难,主要表现在:通过传统媒体推广品牌形象和向用户传递产品信息的效率低、成本高,而且对外部中介机构的依赖性过强;客户只能通过电话、信件等方式反映自己的意见和要求;越来越多的客户对首饰的个性化定制要求无法及时得到满足;由于缺乏有效的网络平台,售前指导、售后服务基本上由经销商承担;销售渠道完全依靠网下分销,网上直销尚未起步,销售量徘徊不前。针对上述问题,石晶坊公司的市场部应如何迅速找到解决问题的突破口?一、企业网站的构成一个完整的企业网站应该由主页、新闻页面、参考页面、企业信息页面、客户支持(服务)页面、市场调研页面、网上交易页面、广告以及其他页面等组成,每个页面可以再依次分设若干不同的栏目或次一级页面。二、创建独立型企业营销网站的流程企业独立建站的流程1.企业网站的规划(1)网站定位1)网站目标定位。2)网站类型与核心业务定位。(2)网站规划的内容1)市场与环境分析2)技术规划。3)业务内容规划4)页面规划。2.企业网站的设计(1)结构设计1)站点地图。梦洁家纺网站站点地图2)首页设计。TCL公司网站的首页设计(2)形象设计1)风格设计。2)域名设计。3)LOGO设计。4)色彩与字体设计。任务实施一、确定网站的目标结合石晶坊公司的营销现状,该网站的类型应为广告型和交易型的组合,其主要目标包括产品介绍与信息发布,提供产品个性化定制服务,实现在线交易,提供沟通和客户体验平台四个方面,网站的核心业务为信息发布、产品介绍、在线交易以及电子支付。二、规划网站的技术方案独立建站。网站的技术方案设计三、确定网站名称和域名四、设计网站的功能和结构框架石晶坊珠宝网网站的结构框架五、具体设计及开发网站考虑到公司缺乏网站设计与开发的专业人员,所以选择采用“外包为主,内部辅助”的方式。知识目标了解基于传统媒体的网站推广方式掌握基于搜索引擎的网站推广方式能力目标能够利用离线方式进行企业网站推广能够利用搜索引擎,快速提高网站的知名度和增加访问流量任务引入石晶坊公司建成了自己的网站“石晶坊珠宝网”,网址是http://www..cn。由于网站刚刚开通且未做任何推广宣传,所以每天的访问量很少,有时甚至为零。而且,经过统计分析发现,为数不多的这些访问量全部来自知道网站网址的本公司员工的直接登录,也就是说,除非知道该网站的名称或网址,否则在互联网上根本就找不到这个网站。为网站开发投入的数百万元投资,并没有给该公司带来预期的回报。为此,总经理指示市场部立即着手研究并解决这一问题。一、基于传统媒体的网站推广方式1.电视、广播2.户外广告3.报纸、杂志4.印刷品二、基于搜索引擎的网站推广方式1.捜索引擎注册2.购买搜索引擎竞价排名3.针对搜索引擎的网站优化搜索引擎优化(SearchEngineOptimization，SEO)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。三、其他在线推广方式1.网络广告2.注册会员推广3.信息发布推广4.病毒式推广任务实施根据石晶坊公司网站的主营业务和网站现状,市场部目前应结合公司客户或潜在客户的特性,采取如下网站推广策略。一、充分利用线下媒体资源,实施多种离线推广1.将网站推广融入公司的整个宣传工作中2.将网站推广融入公司的日常工作中二、利用搜索引擎,快速提高网站的知名度和流量1.在谷歌、百度、搜狗等专业综合搜索引擎中进行