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文档简介
美食*美食美食*美食●笔记方向：美食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往6：4的比例去制作相应笔记。 达人侧笔记：粉丝量级会以300-5000这个阶段为主，活动节点或者新店开业会找一部分腰部和头部达人探店为主。美食*美食利用日常生活分享来触发用户的分享行为原文链接利用日常生活分享来触发用户的分享行为原文链接开门见山地引发用户的挑战情绪最原始的图片去引起用户食欲原文链接强烈的否定语气引发年轻人的叛逆好奇心原文链接00高低低高高高高高高高高高高高低低高低低高高高高高高中高高美食*美食账户搭建概览账户搭建概览投放产品日预算效果广告日预算：1.5k（每天投放笔记4-8篇，日预算100-200/篇，新笔记上线赛马测试统一以单篇笔记100日预算，叠加到计划预算后期根据笔记数据调整对应预算）日预算投放目标STEP1-信息流爆文沉淀信息流或全站计划信息流或全站计划（筛选种子笔记，控成本产爆文）阶段一：3-5篇笔记投放进行赛马，年龄不限制，地域全国,通投（智能定向通过多篇笔记赛马，筛选出优质低成本笔记(ctr>7%,cpe<2)，同时可查看定向间对比数据，便于后续产出的爆文能够进行自然搜索的卡位，快速打造爆文笔记阶段二：爆文优质内容(ctr>9-10%,cpe1左右)投放本地直营区域相关需求人群，年龄不限
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