飞利浦公关活动的方案

2004飞利浦照明中国路政机构公关推广活Ev动al策uat划io案n

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Ltd.2004年4月22日1目录2Ⅰ……

活动背景案Ⅲ……

项目支持Ⅳ……

活动预Evaluation

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witⅡh

…As…po…se….…Sl…id…es…f…or….…NE…T…3.…5

C活li动en方t

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Ltd.活Eva动lu背ati景on

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Ltd.行业背景4飞利浦在世界照明市场上名列第一，这一位置由其在创新上的领导地位，并结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中起领头作用，成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。电灯和特殊光源，固定设备、镇流器、照明电子设备和汽车灯。产品遍布全世界：30%的办公室65%的世界顶级飞机场30%的医院35%的汽车和55%的世界主要足球场（2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七）……Evaluation

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w•it产h品A包s括p一o整s套e白.白S炽l灯i、d卤e素s灯f、o紧r凑.型N和E常T规3的.荧5光C灯l，i高e强n度t气P体r放ofiCopyright

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Ltd.发展之道它也需要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。可持续发展是必要的、正确的途径，是飞利浦的经营之道,是创造

价值和保证未来的投资。

飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素。可持续经营已成为企业的传统,、价值观、以及对提高人们生活质量的承诺的一部分。将可E持v续a发lu展a融t入i到on企业on的l经y营.过程中去是公司ed

wit根h本A的s发p展os方e向.。S实li现d持e续s发f展o需r要.突N破ET现有3.的5创C新l观i念e。nt同时P时r，ofi5Copyright

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Ltd.活动特性6活动性质“中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推广会”目标受众Evaluation

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各As城p市os路e政.政S管li理d层es及f相o关r领.N导ET

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Profi国C内o市py政r照i照g明ht建2设0行04业-专20业1人1

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Ltd.飞利浦照明相应管理层官员活动特性（续）7

通过媒体和活动的渲染，树立飞利浦照明在国内同行业的优质形象，并将“飞利浦照明,服务中国”的服务理念及所做出的贡献为主要诉求点,实现企业文化传播的最大化活动目的以优势品牌为依托,进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响以一系列的会晤和丰Ev富a的l互u动at主i题o活n动o,n增l进y.飞利浦照明与国内ed

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相A关sp客o户s的e理.S解l和i沟d通es

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Profi以C活o动p本y身ri作g为h信t息2发0布0的4-平2台0,1实1现A直s达p目o标s标e的品Pt牌y传L播td.活动要素活动参与人数来宾:飞利浦官员:另:活动服务\支持人员:

80人左右活动时间8开始时间:2004年5月底活动周期:4～5天170人左右（预计）Eval2u0a人ti左o右n（on预l计y.）ed

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媒As介p人os员e:.Slides

f10o人r

左.N右E（T

预3.计5）Client

Profi来C宾o共py计r:ight

200240-02人0左11右A（s预po计s）e

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Ltd.活动传播要素9并以不断创新为己任，努力推动中国的全面发展

飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素，并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品

作为中国政府和城建机构的合作伙伴，将继续为中国的城市建设作出应尽的贡献传播诉求飞利浦不仅是照明领域的巨人，并且在推动中国各项建设方面也作出了不懈的努力Evaluation

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飞As利p浦o照s明e.作S为l行i业d的e的s先驱fo，r时.刻N关E注T中3国.人5民C的l生i生e活n质t量P，rofiCopyright

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Ltd.活Eva动lu方ati案on

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Ltd.“方案一Ev：al希ua望tio的n

见onl证y.”11ed

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Ltd.活动背景Ⅰ改善贫困地区的办学条件，协助政府国最具影响力的公益事业.附:希望工程实施10年来，先后有1亿多人次捐款，募集资金累计17.8亿元人民币，已经救助200多万因贫失学少年儿童重返校园，为贫困地区援建7000多所“希望小学”，为农村小学捐建1万套“希望书库”、2000套“三辰影库”少儿音像制品系列及配套录放设备，培训和表彰了6000余名乡村小学教师。－希望工程1989年10月开始启动的希望工程是中国青少年发展基金会发起并组织实施的一项社会公益事业。希望工程旨在通过动员海内外力量，资助中国农村贫困地区的失学儿童继E续v小a学l学u业a，tion

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A普s及p九o年s义e务.教S育l，i积d极e推s动中f国o社r

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Profi会C向o现p代y迈r进i。g现h已t成2为0200世4纪-中2011

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Ltd.活动背景Ⅱ－飞利浦支持中国教育事业飞利浦照明在1990年进入中国，多年来，飞利浦致力于积极回馈社会，支持慈善、教育和环保等事业，努力推动绿色照明并积极参与社会公益活动。飞利浦照明中国自1998年就开始参与形式已向全国的15个省捐款528万元飞利浦照明坚持六年不间断地参

与社会公益事业，并以此为企业义不容辞的责任.Evaluation

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A中s国p的o各s项e爱.心S工l程i，d迄e今s，以f各o种r

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Profi人C民o币p，y在r内i蒙g古h、t甘肃2、0湖0北4、-江2011

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Ltd.西等贫困地区建立了10所希望小学，200名教师培训，307个希望书库，使442名失学儿童重返校园等等。活动背景Ⅲ－聚焦江西14希望的沃土

希望工程开展12年来，江西省通过各种途径，共募集希望工程捐款2．3亿元，救助贫困学生13．7万人，兴建希望小学703所，修缮农村贫困学校250E余v所al，u捐a建t希io望n书库on、l三y辰.影库700个。江西ed

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省A的sp希o望s工e程.S被l誉i为d“es江西fo模r式”.”N、E“T放3心.工5程C”l，ie江n西t青P基rofi会曾Co四p次y获r得ig“h全t国2希0望0工4-程2建0设1奖1”A。spose

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Ltd.

飞利浦照明为江西省筹款建设了两所希望小学，现在希望小学

的每一个孩子，实实在在的体验到知识改变命运。活动背景Ⅲ－聚焦江西（续）江西－婺源：中国最美的农村婺源是江西一个具有悠久历史的古县，位安徽、浙江交界处，这里民风纯朴，文风光旖旎，环境幽雅，空气清新，明清古建于江西省上饶市境内E，v地al处u德a兴t与i景o德n镇o、nly.15ed

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A鼎s盛p，o名s胜e.众S多l，i古d建e遍s布f。o由r于.这N里E风T

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Profi筑C古o色p古y香ri且g保h存t完2好0，0整4个-县2城0一11派田Aspose

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Ltd.园风光景色，被誉为“中国最美的乡村”。婺源山明水秀，松竹连绵，飞檐翘角的古

民居蜿蜒于青山绿水之间；或依山，隐现

于古树青林之间；或傍水，倒映于溪池清

泉之上；与层层梯田、缭绕云雾相映成趣，如诗如画。活动综述16参观希望小学并现场为学校再次捐献飞利浦专业照明用品，同时以飞利浦照明的名义向贫困失学儿童捐款婺源自驾游

会后，邀请与会来宾亲自驾驶越野吉普，畅游婺源，共同驾车体验中国最美的山村活动主题:“飞利浦照明,用心点亮希望”活动构成专业研讨会邀请与会来宾，共同Ev探a讨l符u合at中i国o国n情o的n道ly路.灯光建设方案以ed

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及A飞sp利o浦s的e专.S业l产i品d支es持for

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Profi邀C请o与p会y来ri宾g，h访t问2江0西0省4-两2所0由1飞1利A浦sp专o款s筹e建P的t希y望L小t学d.，活动计划＼第一日日期17地点时间活动安排5月26日\周三8:00～11:30来宾酒店迁到\入住13:30 专业研讨会开始南

昌

14:30～14:40会间茶歇15:30研讨会结束15:30～16:30分组沟通\讨论18:30晚宴Eva1l2:u0a0～t1i3:o0n0only.午餐ed

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Profi200C4o年pyright

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Ltd.活动计划＼第二日18edofi日期地点时间活动安排with

Asp2004年Co5月27日\周四ose.Slipyr南i昌ght-希望小学8:30～9:00早餐9:30发车(上午活动开始)Eva9:l30u～a1t1:i00ononl酒y.店-希望小学A11:00～11:40希望小学A捐赠活动de1s2:0f0o～r12:.40NET

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C午li餐ent

Pr200413-:020011Asp发o车s(下e午P活t动y开L始t)d.13:00～15:00希望小学A-希望小学B15:00～15:40希望小学B捐赠活动16:00发车回酒店16:00～18:00希望小学B-酒店18:00到达酒店18:30晚餐活动计划＼第三日日期19活动安排周五婺源（紫阳镇）地点 时间8:30～9:00早餐9:30发车南昌-九江南昌—昌九高速—九江

12:30～15:00 九江-景德镇15:00～15:20到达景德镇\休息15:20～16:30景德镇-婺源（紫阳镇）16:00到达当地酒店16:30～17:00酒店迁到\入住17:30晚餐注:当日越野吉普由专业司机驾驶,来宾可尽享一路山村景色Evaluat9i:3o0～n11o:n30ly.ed

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for11.:3N0～E1T2:330.5

Cl午ie餐n\休t息Profi5月28日\Cop—y九r景i高g速h—t景2德0镇0—4-2011

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Ltd.活动计划＼第四日注:当日越野吉普由来宾亲自驾驶,专业人员负责驾驶指导和引路,来宾可真正享受山村驾驶乐趣20edofi日期地点时间活动安排w5月i2t9h日\A周六Evaluspose.Slides

fCop婺y源r（i紫g阳h镇t)—2李00坑4—汪口—晓起）8:30～9:00早餐9:30发车9:30～10:30紫阳-李坑a10t:i30o～n11:o3n0ly.李坑就地游览o1r1:3.0～NE12T:303.5

Cli午e餐nt

Pr-122:0301～113A:3s0

pose李P坑t-y汪口Ltd.13:30～14:30汪口就地游览14:30～15:00汪口—晓起15:00～16:00晓起就地游览16:00～17:00返回紫阳镇18:00晚餐活动计划＼第五日21

所有来宾乘坐越野吉普,由紫阳镇返回南昌,并于当日下午抵达南昌按照预定机票,所有来宾于当日下午由南昌启程Evaluation

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Profi返回C所op在y城ri市ght

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Ltd.注:当日返回南昌行程,越野车由专业司机驾驶,来宾可再次回味一路山村景色并可稍作休息活动安排—会议酒店推荐宽敞的五湖海鲜楼，提供海鲜及粤式佳肴。客酒店拥有大型宴会厅及六个会议室，提供多方面的宴会服务。商务中心设备先进完善，各种服务包括秘书服务，传真及速递服务等。附:此酒店将负责活动前两日的来宾接待和会务工作

南昌五湖大酒店是南昌市首家国际酒店管理公司管理的酒店，座落于风景优美的湖心岛之上。酒店拥有三百零二间设E计v豪a华lu的a客t房i与o套n房o，nly.ed

with另A设s有p无o烟s房e间.予Sl有i需d要e客s人f，o房r间.设N备E豪T华3，.5

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Profi22人更C可o预p订y附r设i的gh私t人厢2房00。4-2011

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Ltd.活动安排－自驾游酒店推荐

江湾大酒店是婺源一家三星级标准建设的高级宾馆,坐落在白景线文博路边上,交通十分便利,是目前婺源23客房最多,装修最豪华的酒店.Evaluation

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Ltd.附:此酒店将负责活动后两日的来宾接待和会务工作活动焦点Ⅰ24参观希望小学带领来宾参观飞利浦希望小学,回顾所取得的成绩探访由飞利浦希望工程资金援助的学生探访希望小学捐赠仪式捐赠飞利浦的优E质va灯l管ua,t为i到on访o的n希ly望.小学教室更换所ed

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有As的p灯os管e.Slides

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Profi举C行o捐py款r仪i仪g式ht,为2现00在4的-2困0难11学A生s当p当o场se提P供t资y金Lt援d助.活动焦点Ⅱ25婺源自驾游飞利浦照明车队由五十余辆专业E吉va普l组ua成t的io“n飞o利nl浦y照.明车队”,搭ed

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载As此p次os活e动.S的l所id有e来s

宾fo,r浩.浩N荡ET荡3穿.行5

于Cl如i诗en似t画P的ro江fi西C山o水py之r间ig,h气t势2宏00大4,-景20象1壮1观Aspose

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Ltd.越野车自驾

活动第四天,来宾可亲身驾驶“飞利浦照明车队”的专业越野吉普,畅游婺源,体验驾驶乐趣,领略真正的中国乡村风情活动意义务中国的信心

江西是“希望工程”的模范省区,同时也有飞利浦照明资助的小学,借此次机会,与所有行业来宾共同见证飞利浦照明对中国的贡献,从Ev而a更lu加a坚ti定o机n

构on客l户y.对飞利浦照明服26ed

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作为C行o业py的r先ig锋h,t飞2利00浦4照-2明0首11次A组s织po山s村e

自Pt驾y车L游td历.,整齐划一的“飞利浦照明车队”尽显企业的雄心和豪迈领先的气势,同时使所有来宾享受前所未有的驾驶乐趣,并留下永久的记忆传播策略专业研讨会活动暖场参观希望小学活动高潮1第一天自驾车乡村行第二天第三天第四天新闻新、闻专、访专、访深、度深稿度配稿合配活合动活，动贯，穿贯整穿个整过个程过，程，27Evaluation

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As活p动o高s潮e2

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Ltd.“方案二Ev：al城uat市io的n

见o见nl证y.”28ed

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Ltd.活动背景29－飞利浦照明支持中国市政建设

当今世界，城市照明设计和美观灯具的完美配合是衡量现代化都市面貌的重要标志。无论是对政府部门还是私人投资企业而言城E市v亮al化u美at化i都on是o一n个ly热.门话题，因为ed

wit它h将A提sp升o每s每e个.S城l市id的e整s体fo形r象.。NET

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Ltd.飞利浦照明在中国和全球一直专注于关系城市面貌和综合服务的商业领域。活动综述30市政参观持建设的市政项目海滨自驾游

会后，邀请与会来宾亲自驾驶越野吉普，穿行“南中国最具海洋风情的路线”：三亚至博鳌。来宾们伴着徐徐海风，体验独特的海滨驾驶乐趣活动主题:“飞利浦照明,用心点亮城市”活动构成专业研讨会邀请与会来宾，共同Ev探a讨l符u合at中i国o国n情o的n道ly路.灯光建设方案以ed

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及A飞sp利o浦s的e专.S业l产i品d支es持for

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Profi邀C请o与p会y来ri宾g，h参t观2三0亚0（4-或2博0鳌1）1由A飞sp利o浦s专e业P照t明y设L备t支d.活动计划＼第一日日期31地点时间活动安排5月26日\周三13:30 专业研讨会开始三亚

14:30～14:40会间茶歇15:30研讨会结束15:30～16:30分组沟通\讨论18:30晚宴8:00～11:30 来宾酒店迁到\入住Eva1l2:u0a0～t1i3:o00n

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Profi200C4o年pyright

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Ltd.活动计划＼第二日日期32地点时间活动安排2004年5月27日\周四亚龙湾游览\照明市政点视察8:30～9:00早餐18:00 返回酒店19:30 发车(市政视察)19:30～20:00 酒店-市政照明点A20:00～20:30市政照明点视察(飞利浦专业人员讲解)20:30～21:00市政点A-酒店21:00到达酒店9:00～12:00 亚龙湾游览Ev12a:l00u～a13t:0i0on

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Aspose.Slide13s:00f～o1r7:0.0

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3亚.龙5湾C游l览i（e续n）t

ProfiCop三y亚r飞i利g浦ht

2108:0004～-129:00011

Aspose晚餐Pty

Ltd.活动计划＼第三日日期地点时间活动安排周五8:30～9:00早餐9:30发车9:30～12:30 三亚-博鳌14:00～14:30

休息14:30～17:30 博鳌海滨游览18:00

晚餐注:当日越野吉普由来宾亲自驾乘,专业人员负责驾驶指导和引路,来宾可真正享受海滨驾驶乐趣33Evaluation

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fo1r2:3.0N～E13T:003.5

C酒l店i迁e到n\t入住Profi5月28日\Co三p亚y—r博i鳌ght

2004-123:0010～114A:0s0pose

Pt午y餐Ltd.活动计划＼第四日34注:当日越野吉普由专业司机驾驶,来宾可尽享一路海滨景色edofi日期地点时间活动安排5月29日\wit周h六AEvalsp博o鳌s—e三.亚S—l活i动d结e束s

fCopyright

20048:30～9:00早餐uati9:o3n0

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发车9:30～11:30博鳌海滨游览o11r:3.0～N1E2:T303.5

Cli午e餐nt

Pr-122:0301～114:A3s0pose博P鳌t—y三亚Ltd.14:30抵达三亚\来宾赴机场回程活动安排—会议酒店推荐景房；35间新豪华海景房；12间豪华海景套房；6间凯来套房和１个总统别墅，拥有私人的游泳池)及其贴心呵

护的服务和迷人友好的微笑更令人愉快而陶醉。

五星级的三亚凯莱度假酒

店是一粒镶嵌在亚龙湾畔的明珠，拥有宽阔面海阳台Ev的a40l4u套a酒t店i房o间n

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As(p16o0s间e高.级S高l尔i夫de景s房；f7o4r间高.级NE海T

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Profi35C景o房p；y；r78i豪g华h海t景2房0；0344间-2新0高1级1海Aspose

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Ltd.活动安排—自驾游酒店推荐门前奔流入海，凭窗远眺，近处博鰲金海岸温泉大酒店（四星级）位於海南省琼海市著名的万泉河入海E口v博a鰲lu镇a。t酒i店on

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Asp依o山s临e海.，Sl婉i蜒d的e万s泉f河o在r酒.店NET

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Profi36Co波p平y如r镜i，gh水t碧沙2白0白0；4远-处2烟0波11

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Ltd.浩瀚，碧海连天。“玉带滩”、

“圣公石”、“万泉河”、“龙潭嶺”，可谓览尽河海美景，独占山水精华。活动意义

三亚是南中国著名的旅游城市,博鳌更因亚洲经济论坛而一跃成名,他们都已成为中国新兴城市的代表,作为行业先锋的飞利浦照明有理由且有使命成为见证其成长的重要一份子Evaluation

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作为行业的先锋,飞利浦照明首次组织海滨自驾车游历,整齐划一Co\p装y备ri专g业ht的2“0飞04利-浦20照1明1明车A车s队po”s纵e情Pt于y南L中td国.最富盛名的海滨之上,尽显企业的雄心和豪迈领先的气势,同时使所有来宾享受前所未有的驾驶乐趣,并留下永久的

记忆传播策略新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程，参观市政照明工程第一天第二天第三天第四天Evaluation

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with专A业s研p讨os会e.Slide活s动高f潮o1r

.NET自3驾.车5海C滨l行ient

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