汽车营销活动方案

五菱宏光大家庭活动

单位名称：*******汽车贸易有限公司日期：活动背景：经过

月节油赛活动以及下半年的大量推广的顺利推进五菱宏光用户不断扩大，需要对新进车主给予足够的关怀，提升其品牌忠诚度。针对五菱宏光立足于大家庭用车的使用需求，邀请新老车主全家参与，提升参与热情。客户邀约以五菱宏光车主为主，以家庭为单位，“亲身”感受五菱宏光为大家庭氛围，感受此次活动商家带来的关怀。活动目的：1、增加老车主对五菱宏光产品忠诚；2、提升车主对“五菱宏光幸福之旅”推广主题的认知；3、通过五菱宏光车主感受活动，从而产生良性口碑传播，后期可利用这点做广泛的传播内容。活动概述活动目的：提高用户对五菱品牌的认可度，营造归属感，提高口碑活动主题：五菱宏光幸福之旅-----欢乐大家庭活动时间：月日（5-7个家庭）活动区域：4S展厅目标人群：以家庭为单位（带小孩）活动形式：邀请用户家庭共同组织并参与活动，评出一等奖、二等奖、三等奖。活动要点：整体活动作为传播素材在网络媒体进行传播

活动安排活动宣传活动流程活动后期1、全面总结2、整体评估3、后期宣传1、前期宣传2、物料制作3、现场布置1、前期会议2、人员安排3、人员执行

活动流程执行方案确定前期物料制作及宣传邀约客户确定参加人员现场人员培训活动现场布置活动开始

活动传播

开展本次活动，决定活动效果主要依靠传播，毕竟参与活动的人数是极少数，所以让更多的宏光潜在消费者感知活动希望能加入到宏光大家庭中，同时让更多的消费者看到活动的效果关注后续。传播的工作会大于活动本身。1.活动前期的信息告知，主要通过互联网，短信，报纸投放，扫街。2.活动前期的人员邀约，主要通过多次的电话跟进。3.活动当天，尽量多拍照片，发觉一些有价值的传播素材以及活动内容。4.活动当天结束后，给每位参与用户发送关怀短信，感谢其参与。5.活动后期，以参与过的用户角度在互联网论坛、博客、微博等板块撰写活动感受，辅以商家角度上传送活动的现场效果以及后续性的活动内容。

活动内容1、凡参加活动的老客户均有手压式洗车机一个2、凡参与活动的儿童均有太阳伞一个（只限一家一个）3、活动评出：一等奖一名：300元工时卡一张二等奖一名：200元工时卡一张三等奖一名：100元工时卡一张参与奖三名：大米一袋4、五菱宏光老用户到现场凭行驶证享受免费检测服务（免费添加防冻液和刹车油、夏季免费检测空调系统、免费21项车辆检测、老客户转介绍新客户赠送保养一次（机油、机滤）活动流程时间内容人员安排备注14:30-14:50客户签到、就座安排、准备茶水负责拍照、市场部人员都参加14:55-15:10讲解本次活动内容市场部所有人员积极配合15:15-15:50吹气球（一家人）记分数15:55-16:40踩气球（儿童）记分数16:45-17:30腿绑腿（一家人）记分数17:35-18:00评奖（合影留念）市场部所有人员积极配合***负责整过程拍照，***负责秩序维护费用合计名称数量价格合计条幅24080大米32678太阳伞61590一等奖1300300二等奖1200200三等奖1100100合计：848元

备注1、本次活动共举行3个游戏，每个游戏5分，游戏结束后以总成绩评出一等奖、二等奖、三等奖.2、游戏说明：a、吹气球：以家庭为主，每家20个气球，谁先吹完者为胜.

b、踩气球：以儿童为主，20个气球谁先踩完者