《浅析品牌资产与品牌价值》6700字

浅析品牌资产与品牌价值目录TOC\o"1-2"\h\u30187关键词：品牌营销；品牌价值；品牌资产 128522一、品牌资产与品牌价值概述 16646（一）品牌资产的涵义 13245（二）品牌资产管理的涵义 230502（三）品牌价值的涵义 225292（四）品牌营销的涵义 21497二、品牌营销的推广方式及影响因素 329987（一）企业品牌宣传的推广方式 316035（二）网络营销模式下品牌推广战略的影响因素 431224三、互联网时代品牌塑造建议 59900（一）打造网络品牌 520963（二）建立网络数据库平台 55113（三）培养“互联网+”专业人才 615225（四）树立创新意识，贯注人文意识 74319参考文献： 8摘要：随着互联网的兴起，在互联网的背景下，无论是传统企业还是互联网企业，在这个信息爆炸的时代，企业树立良好的品牌形象，开展品牌营销都非常重要。本文首先介绍了品牌资产和品牌价值，然后分析了对网络品牌推广的理解，分析了社会企业品牌形象建立和推广中的一些影响因素，并提出了相应的解决方案，希望能帮助大多数企业制定品牌营销策略，从而促进企业的长期有效发展。关键词：品牌营销；品牌价值；品牌资产一、品牌资产与品牌价值概述（一）品牌资产的涵义品牌资产是消费者理解和品牌相关营销活动的心理事实。它体现了品牌资产的四个特征。首先，品牌资产是无形的，其次，品牌资产被赋予了品牌名称，品牌名称是公司拥有的最重要的资产，消费者对消费者的理解必然取决于消费者的行为和对消费者行为的反应，最后，品牌作为无形目的的存在，并不依附于产品。品牌只存在于消费者的记忆中。对于这一定义，可口可乐公司的公式曾经说过这样一句话，“如果公司在天灾中损失了所有与产品有关的资产，公司将毫不费力地筹集到足够的资金来重建工厂。相反，如果所有消费者突然丧失记忆，忘记与可口可乐有关的一切东西，那么公司就要停业。”（二）品牌资产管理的涵义品牌资产管理是指通过各种经营活动来有效管理品牌资产的各种变化。这包括五个步骤：首先，需要做市场分析。市场与资产管理密切相关。市场形势就像一个不断增强或减弱的变量。资产管理必须根据变化进行调整，并与收集的信息保持平衡。其次，需要分析品牌情况。在市场分析之后，我们需要提前了解品牌在市场中的优势和劣势。在做出特定决策之前，我们还需要检查品牌的理解。第三，必须设定未来的位置。经过市场和形势分析，公司了解当前的品牌定位，经理可以定位品牌的未来。第四，为了测试新功能和产品，在品牌管理领域有很多方法来测试新功能和产品。最后，要进行规划和评估，不能保证“如何销售”或“设定市场份额的百分比”的成功，还有一套具体的评估方法。（三）品牌价值的涵义企业品牌价值的核心是对消费者品牌价值的内在认知。只有企业品牌产品得到消费者的认可和购买，企业才能努力打造品牌，真正认识到品牌的重要性。公司是创造品牌价值的另一个重要问题。为了提高品牌价值，无论市场关注度、影响力和市场份额的优异表现如何，企业都应该建立品牌的消费者信心。这要求企业加大广告力度，宣传和塑造品牌形象，参与支持一系列商业活动，并努力提高品牌普通消费者对产品质量和服务的认知度。此外，越来越多的消费者追求个性化。公司充分利用互联网时代的各种新技术，利用大数据、云计算等分析方法和数据，针对不同消费群体推出产品，提供目标服务，满足消费者的个性化需求，开发新的消费热点。只有当公司创造和推广品牌，消费者信任品牌并为品牌产品付费时，才能为消费者提供高质量的消费选择。品牌价值是品牌存在的目的和意义。它体现了消费者的价值观，得到了消费者的认可和支持。这是品牌消费者的核心需求，也是消费者对品牌忠诚的根本原因。从本质上讲，品牌价值的价值是顾客对企业的承诺感。顾客认可的品牌可以成为企业的无形资产，成为管理者参与市场竞争的有力武器。（四）品牌营销的涵义所谓品牌营销，是指企业通过各种营销手段将品牌的核心带给消费者，使消费者在心中占有突出的地位，树立企业和产品的文明形象。近年来，市场营销理论和激烈的市场竞争吸引了品牌营销作为先进的营销手段。品牌营销主要用来描述品牌企业营销，包括各种方式。例如，品牌媒体可以发送自己的电子期刊、杂志、企业博客等，或者找杂志介绍新产品，撰写杂志、文章。品牌营销是指利用图像、文本、动画等媒体来传达与消费者相关的消费品牌，以获取消费者信心，促进销售。他们所依赖的载体可以是公司徽标（VI）、相册、网站、广告、T恤、纸杯、手提包。对于不同的运营商，转让的商标可能不同，但品牌的核心必须相同。品牌营销是近年来备受关注的一个新概念。这个行业的定义是混乱和模糊的。目前没有单一的定义。国内研究者结合国内外研究者对品牌营销的定义得出的结论是，品牌营销是各种媒体品牌形式和丰富方式的结合，允许用户参与、互动，获取有趣的产品和品牌信息。这种互动过程可以改善公司更好的品牌战略。二、品牌营销的推广方式及影响因素（一）企业品牌宣传的推广方式1.口碑传播口碑传播是企业品牌宣传最为有效的方式之一，因为口碑传播往往是通过亲朋好友之间的介绍进行的，这是属于亲密群体之间的宣传方式，在宣传品牌形象之前，这些群体之间已经形成了良好的关系，相对于传统的广告促销、公关营销，其可性度较高。但是正是因为如此，其传播速度也慢。2.自媒体传播自媒体传播也是网络传播的一种形式，往往这些传播都是在个人方面进行的，如现在流行微博和朋友圈等，是现在比较流行的一种品牌宣传方式。其对品牌的宣传定位很明确，细分程度也很高。同时，自媒体传播有着较强的互动性和可信度，以及口碑效应。不仅如此，这种品牌宣传方式几乎不需要耗费成本，而且拥有较大的影响力，可以引起网络的舆论。3.视频传播大多数公司都可以在官方网站上观看视频。这种通信系统仍在公众中使用。当网络用户看到一些经文、白色和简单的视频时，他们总是想自发传播。通过企业努力，企业品牌信息在互联网上传播，包括企业信息和病毒。视频推广的关键是，公司需要好的、有价值的视频内容来找到受影响的人或意见领袖并进行沟通。因此，该公司可以制作多个广告视频并将其发送到互联网，以提高声誉和曝光率。例如，可以在线发布产品生产流程以吸引客户的兴趣。（二）网络营销模式下品牌推广战略的影响因素1.诚信近年来，网站欺诈活动层出不穷，导致企业在实施在线营销策略时抵制消费者对识别产品和品牌促销的抵制。一致性是在线品牌传播的先决条件，是一个非常重要的影响因素，直接关系到企业品牌无形价值的提升，并为客户提供满意和忠诚。从消费者行为的角度来看，消费者品牌和产品满意度的形成必须通过系统的营销策略逐步实现，并承担着企业的真诚活动。同时，行动和情感忠诚的形成需要更长的时间。因此，诚信问题是企业应该首先强调的因素。事实上，诚信公司承诺将包括许多因素，如产品质量和产品价格。即使你忽视了及时、有弹性的流通渠道、优质品牌和优质服务的任何部分，也可能导致严重的信贷紧缩。2.安全作为一项评价指标，它是企业和消费者在网络营销活动中的共同问题之一，也是双方的重要结合点。从企业的角度来看，安全不仅是建立和培育稳定的消费者组织的要求，也是关系到企业品牌形象和未来发展的基本要素。网络安全是网络营销的重要手段。3.交互性网络营销的理论基础主要包括直接营销理论、软营销理论、网络营销和网络整合营销。其具体推广方式包括电子商务网站信息发布、在线广告、事件营销、口碑营销、电子邮件营销、搜索引擎营销，数据库营销包括病毒式营销和更多社交媒体营销。网络营销的实施将增强互动性作为企业营销的主要目标。更强的互动意味着更快的网络沟通和流通速度，更强的信息交流、供需互动和互动沟通技能。品牌推广作为无形资产的推广要素，是一个长期的积累过程。活动水平直接影响品牌推广速度和在消费者中的知名度。作为品牌价值的衡量标准，知名度是品牌资产、品牌认知度和品牌忠诚度形成的主要标准。公司可以通过开放式在线咨询服务提高在线营销的互动能力，开发企业论坛和客户沟通社区，以实现更好的品牌推广效果为定制营销系统开发产品测试视频和图像，并执行消费者满意度调查、电子邮件等。4.技术性品牌推广的技术主要体现在两个方面。另一方面，提高网络管理和网络服务技术能力也很重要。实现网络营销技术能力的主要途径是改变传统营销组织形式，通过技术投入和技术支持改善网络营销品牌推广的技术条件，加强营销人才和网络技术，完善信息管理部门。广告被广泛应用于威客模式等新型网络促销模式中，以广泛改变传统营销的被动局面，主动联系个人用户，了解企业品牌，降低营销成本。二是目标品牌推广策略的制定与实施。品牌定位、品类创新、广告创意制作、品牌形象设计（CIS）、终端联系设计、网络设计（SEM）、传播、网络媒体传播设计、网络技术支持等是基于企业系列推广设计的推广，企业的目的是通过具体的品牌推广方法来实现的。1744417444三、互联网时代品牌塑造建议1825218252（一）打造网络品牌产品质量是品牌营销的基础。除了从品牌的驱动点建立高质量的崇拜外，我们还可以通过其他方式创造好的崇拜。产品的担忧来自消费者，消费者的口碑来自他们对产品的体验。在这方面，可以提供一个交流平台，如社交媒体聊天、QQ、微博和论坛，以构建一个用户咨询、反馈和建议的平台。此外，可以开始让内部员工提高对公司和产品的了解，开发价值链，向外扩张，扩大产品知名度，为产品建立良好的声誉。你也可以采取交朋友的形式，因为客户可以参与品牌营销，平等对待他们，创建协作品牌。还可以在互联网上建立在线品牌和品牌意识，发布品牌名称和徽标，交流品牌信息，吸引人们，访问网站，在访问者中建立品牌形象，建立在线购物群。由于互联网被用来增加销售额和建立品牌声誉，当人们提到一个品牌时，他们会创造有趣的在线体验。由于在线品牌的发展势头强劲，越来越多的人将互联网作为获取信息的主要方式。它们往往与传统品牌并驾齐驱。通过了解互联网和公共信息，在线品牌也传达了传统品牌的品牌承诺。2005620056（二）建立网络数据库平台互联网支持多个网络数据库，并使用各种方法和流程定期收集、存储、分类、分析、评估和生成品牌营销信息。网络数据库不断从内部和外部来源获取信息，并为公司提供品牌营销决策，并集体收集个人消费者和潜在消费者的信息。建立在线营销数据库对于传统品牌营销和基于互联网的品牌营销都非常重要。公司能够实现战略营销目标，保持品牌竞争力。网络数据库在公司和客户之间建立了一种新的关系，因为竞争对手可以使公司与竞争对手竞争，更准确的品牌定位、品牌营销成本和更好的服务。网络数据库可帮助及时捕获市场信息，并将您的品牌准确地投放到消费者市场。当收入增加时，人们试图消费各种商品。在满足基本需求的同时，人们追求高水平的个人需求。在商品市场上，买家的专业技能可以增强并从广泛的领域中查找产品信息，以更准确地满足他们的需求。购买者的购买行为越来越理性。这就要求品牌架构理念更加敏锐。认知转变为理性，粗糙逐渐转变为精确科学，一致性也发生了不同的变化，以适应市场需求的变化。网络数据库应用的开发满足了市场细分和个性化购买动机的需求。目前，大多数营销活动的成本都在快速增长。使用网络数据库平台可以大大降低风险、成功率和品牌建设成本，使企业能够准确进入特定的细分市场，获取与其需求相关的信息。品牌以消费者为中心。既不是消费者也不是品牌。品牌的价值体现在品牌与消费者之间的关系中。在互联网经济中，客户服务是企业品牌营销成功的最重要因素：客户服务是维护客户忠诚度的重要手段，是优秀的客户数据库，是品牌营销成功的重要保证。因此，如何准确地确定客户，对于品牌营销改善客户关系，提供良好的客户服务至关重要。利用品牌数据库与消费者建立密切关系，公司可以及时改进服务，继续满足消费者的个人需求，确保品牌的保存和感恩。公司可以通过以下四种方式利用网络数据库加强个性化服务：首先识别潜在客户：建立网络数据库分类后，根据用户咨询信息，通过数据库数据识别最佳潜在客户，并通过电子邮件、电话等方式与他们联系。他们可以是商业客户。然后，会满足客户的个性化需求。公司需要个性化服务，为客户设定标准，搜索数据库，并找到符合标准的客户。通过分析，公司可以制定有效的营销策略，第三，可以增强信心：通过发送客户喜欢的、合适的礼物、折扣券或感兴趣的杂志来发现提升对公司兴趣和爱好；第四，更新客户的购买意向：公司建立了一个自动邮件系统，用于向数据库中记录的客户发送生日、假日卡、假日购物和淡季促销广告这些活动。另一方面，它允许公司吸引产品来改变其产品并准备升级。同时，公司可以提升品牌形象。第五，企业还可以使用网络数据库以更灵活的方式重组组织，以应对市场变化，提高利用新机会的能力。网络数据库可以为大型和小型企业带来灵活性，并克服规模带来的限制。（三）培养“互联网+”专业人才互联网营销正随着时尚的加速而加速，各种互联网平台正在迅速崛起。因此，网络品牌必须做好互联网平台的研究工作，了解互联网营销的发展趋势，优化和转变企业营销的整体形象，打造自己的品牌，谋求企业发展。为了向用户提供优质的服务和产品，企业必须调查大量数据用户的实际需求。树立零售竞争是人才竞争的意识，引进专业知识丰富、潜力分散的复合型电子商务人才，注重入职培训，合理配置精英人才和专业人才，使他们在优势地位上发挥最大作用。同时，积极培养专业营销领域的人才。如今，企业越来越重视人才的重要性，企业将其视为赢得竞争的关键因素。拥有优秀营销人才的网络品牌容易在竞争中获得优势，而缺乏人才的公司则会削弱自身优势，间接提升竞争对手的优势。因此，网络品牌需要更加重视招聘，建立专业的营销团队，采用科学的招聘选拔技术。此外，员工不仅可以提高员工对公司的忠诚度，还可以感受到公司的尊重和信任，从而提高员工的积极性。在确立企业要求和专业目标的基础上，以拓展学生知识为导向，提高电子商务教师的素质培养，重视学科的实践作用，改革高校课程体系，培养学生的实践能力和专业技能。（四）树立创新意识，贯注人文意识成功品牌的唯一途径是不断创新，尤其是在行业的主要地位上，以巩固其地位。一旦创新缓慢，它就会被捕获，并可能被其他品牌超越。世界名牌成长的特点是不断创新。现代市场经济要求企业不断推出新产品，释放品牌活力。基于创新，品牌总能推出更好的产品，激发消费者的新需求，永远损害品牌。因此，加强品牌科技的研发和创新，是世界品牌的共同特征。根据消费者对品牌质量的判断法则，任何一种创新都会提高消费者品牌质量的良好评价。高质量的品牌形象逐渐在消费者心中形成，知道消费者永远是品牌或通过各种渠道。公司可以不断开发新的相关产品，并利用品牌优势实施品牌扩张战略，以满足消费者的需求。该公司利用现有品牌将品牌资产转移到新的产品线。品牌提醒人们产品，更重要的是，它提醒人们潜意识的另一种含义，因此品牌创新应该定位为一种人道主义意义，士气更具竞争力。例如，绿色葡萄酒的实际功能是饮料，但广告中给予的人文精神的重要性超过了产品的实际功能。人们反映了一种友谊和人道主义关怀，正如广告所说的“必须与朋友分享美好的事物”。当今世界，科学技术的发展日新月异。它迅速改变了社会，科学技术带来了无限的魅力。企业和品牌可以通过科技创新增强自身实力，在竞争中占据优势地位。最新世界名牌价值排名前七名品牌中的五大高新技术产业品牌表明，科技在名牌竞争中发挥着