大学生人群移动生活洞察报告行业研究分析 报告（5月）

TalkingData移动数据研究中心2021年5月2021大学生人群移动生活洞察报告/ 用户画像 /Part

01大学生用户规模Part

02大学生用户画像Part

03大学生行为分析/

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/目录C

O

N

T

E

N

T

SPart

01大学生用户规模大学生用户规模根据教育部的报告，2021年在校生规模到达3700万人，其中普通高校本专科学生2625万人，各类高校2852所，毛入学率40%，高于全球中高收入国家平均水平在校生3700万，用户规模不断扩大2021年在校生规模中国高等教育实现跨越式开展，2021年在校生规模到达3700万人，其中普通高校本专科学生2625万人2021年各类高校各类高校2852所，位居世界第二，毛入学率40%，高于全球中高收入国家平均水平3700万人2852所数据来源：教育部2021年4月7日发布报告?中国高等教育质量报告?/

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/数据来源：TalkingData移动数据研究中心注：移动互联网设备规模指移动端累计活泼设备总数，包括智能、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等；大学生设备规模指/

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/大学生设备规模移动互联网设备规模到达13.1亿台，移动互联网开展越来越快；而随着95后成为大学生的主力，人手一部成为大学生生活常态，大学生设备规模也在增长，到达4400万台大学生设备规模4400万移动互联网设备规模随着移动互联网快速发展，智能设备更新换代加速，设备规模不断增长，移动端累计活泼设备超13亿大学生设备规模智能机成为大学生的生活必需品，人手一部已是常态，大学生设备规模到达4400万13.1亿台0.44亿台大学生拥有的移动智能终端设备总数Part

02大学生用户画像大学生人群性别比例大学生用户画像：性别男大学生比例高于女大学生大学生性别比例中，男生占比52.8%，女生占比47.2%；但比照移动互联网整体，女性比例高于整体男,52.8%女,47.2%男,55.4%女,44.6%移动互联网整体大学生人群数据来源：TalkingData

移动数据研究中心/

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/VS大学生用户画像：省份3.0%3.0%3.0%4.2%3.9%8.0%2.9%4.7%4.4%11.8%5.4%5.4%5.2%5.2%4.3%4.0%4.4%4.6%5.8%山东、江苏和北京大学生较多大学生人群省份占比中，山东占比排名第一，为5.9%

；其次是江苏，占比5.8%

；对比移动互联网整体，广东和浙江大学生人群相对较少大学生人群省份分布5.9%大学生人群移动互联网整体1山东2 江苏3 北京4 广东5 湖南6 辽宁7 浙江8 天津9 湖北10 江西数据来源：TalkingData

移动数据研究中心/

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/大学生人群城市级别分布大学生用户画像：城市级别大学生人群分布以二线城市为主大学生人群城市级别分布中，一线城市占比11.7%，二线城市占比49.2%；比照移动互联网整体，二线城市占比明显高于整体大学生人群移动互联网整体一线城市二线城市三线及以下城市数据来源：TalkingData

移动数据研究中心/

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/39.1%51.9%49.2%33.8%14.3%11.7%大学生人群城市分布比照大学生用户画像：典型城市二线城市大学生分布较多一线城市大学生人群分布低于移动互联网整体人群，而典型二线城市南京和武汉等，大学生人群分布较多一线城市比照典型二线城市比照6.6%2.3%2.8%2.7%大学生人群移动互联网整体广州市 深圳市北京市上海市4.6%1.7%4.2%4.3%3.9%1.7%3.8%0.9%大学生人群移动互联网整体武汉市 济南市数据来源：TalkingData

移动数据研究中心/

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/南京市天津市0.3%4.1%1.9%5.4%大学生人群城市指数TOP10数据来源：TalkingData

移动数据研究中心；注：只统计一线和二线共35个城市，指数即TGI指数，大学生人群城市指数=大学生人群所在大学生用户画像：城市指数济南和沈阳大学生人群分布相对较多大学生人群城市分布指数中，济南最高、其次是沈阳。TOP10均为二线城市437352308293275228180175172168济南沈阳长沙 哈尔滨 南京 武汉 兰州大学生人群城市指数/

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/城市占比/移动互联网用户城市占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体南昌 石家庄 昆明大学生用户画像：设备品类设备品类以为主，平板较少大学生人群设备品类分布中，排名第一，占比99%，有少量平板。比照移动互联网整体，大学生人群使用其它智能设备的比例较少大学生人群设备品类分布99.0%94.4%大学生人群移动互联网整体 平板 其它数据来源：TalkingData

移动数据研究中心；其它包括智能手表、智能电视等/

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/0.9%

1.2%0.1%4.4%大学生用户画像：设备品牌大学生青睐小米和华为等国产机大学生人群设备品牌分布中，小米排名第一，占比28.6%，华为排名第二。比照移动互联网整体，大学生使用三星的比例仅为整体的一半，且大学生人群所用设备品牌较为集中，TOP10设备占比到达96%大学生人群设备品牌TOP1028.6%20.2%15.2%11.3%9.3%7.1%2.1%1.0%0.7% 0.5%一加 金立小米华为 OPPOvivo魅族 三星HTC酷派大学生移动互联网整体数据来源：TalkingData移动数据研究中心；2021年4月Android平台数据/

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/大学生人群设备TOP10占比96%移动互联网整体设备TOP10占比71%大学生用户画像：设备机型机型以mi4和mi3排名第一、二位大学生人群所用设备机型中，mi4和mi3受到大学生的欢迎；设备机

型同样分

散

，TOP10机型占比仅为23%

，这与大学生追求个性化有关大学生人群设备机型TOP104.8%数据来源：TalkingData移动数据研究中心；2021年4月Android平台数据/

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/2.8%2.5%2.5%2.4%2.1%2.0%1.4%1.2%1.2%mi

4mi

3荣耀6

红米note魅蓝note小米note r7mi

2sx5profind

7大学生用户画像：设备价格和尺寸大学生机型以千元大屏机为主大学生人群使用的设备价格区间分布中，1000-1999元占比最多；设备均价位1687元。设备尺寸分布中，中屏和大屏占比较多大学生人群设备机型情况0.7%22.3%54.3%22.5%0.2%4000及以上2000-39991000-1999500-9991-499均价：1687元大学生人群设备价格区间4.8%数据来源：TalkingData移动数据研究中心；2021年4月Android平台数据/

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/47.0%41.2%6.5%0.5%4.5-3.1英寸5.0-4.6英寸5.5-5.1英寸6.0-5.6英寸6.0英寸以上大学生人群设备屏幕尺寸大学生人群网络使用比例大学生用户画像：网络大学生4G比例远高于移动互联网整体大学生网络使用比例中，WiFi比例为47.4%、低于移动互联网整体，这应是由于大学WiFi普及率还不高；但大学生的4G使用比例到达26.6%，远高于移动互联网整体47.4%26.6%15.1%10.9%63.0%15.9% 网整体11.7%9.4%移动互联大学生人群VS数据来源：TalkingData

移动数据研究中心/

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/大学生人群运营商使用比例大学生用户画像：运营商大学生使用中国移动比例更高大学生运营商使用比例中，中国移动比例为61%

、高于移动互联网整体；中国联通和中国电信的比例均低于整体61.0%16.0%6.3%16.7%54.5%移动互联网整体18.0%9.0%18.6%大学生人群数据来源：TalkingData

移动数据研究中心/

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/VSPart

03大学生行为分析消费偏好应用偏好行为特征——

大学生人群行为分析

大学生人群行为分析：活泼时段大学生在早上八点之后开始活泼大学生人群活泼时段从早上八点开始，全天都处于一个较为平衡的活泼中，可见手机已经成为大学生生活中必不可少的东西，机不离手成为大学生的新兴生活方式

大学生人群活泼时段分布3.3%1.7%0.7%

0.8%1.1%

0.8%

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

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231.8%4.8%4.9%5.9%5.5%5.0%5.3%5.8%5.0%5.4% 5.4% 5.4%5.0%5.2%5.1%

5.2%5.7%5.2%大学生人群 移动互联网整体数据来源：TalkingData

移动数据研究中心/

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/大学生人群行为分析：关联应用类型实用工具和通讯社交类应用排名靠前大学生人群的关联应用类型分布中，实用工具和通讯社交是大学生应用使用较多的应用类型大学生人群关联应用类型分布17.0%数据来源：TalkingData

移动数据研究中心/

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/13.9%11.5%8.9%

8.0%5.3%

5.1%

4.7%

4.4%

4.0%

3.6%3.1%

2.8%

2.3%

2.2%1.2%1.0%

1.0%

0.1%实 通 电 教 视 金 生 音 办 手 图 旅 游 地 新 电 出 运 健用 讯 商 育 频 融 活 乐 公 助 片 行 戏 图 闻 台 行 动 康工 社阅理 服及 摄导健 医具 交读财 务商 影航身 疗店数据来源：TalkingData

移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群关联应用指数=大学生人群关联应用类型占比/移动互联网整体大学生人群行为分析：关联应用指数/

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/教育阅读和运动健身类应用受欢送大学生人群的关联应用类型指数中，教育阅读和运动健身类应用最高，说明与移动互联网整体相比，大学生更偏好使用教育阅读和运动健身类应用大学生人群关联应用指数分布339应用类型占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体214151

148

141136

103

101

1009488858278

7668685822教 运 旅 办 电 图 金 通 音育 动 行 公 商 片 融 讯 乐阅 健读 身摄 理 社影 财 交电 视 生 出 地 实 新 游 手 健台 频 活 行 图 用 闻 戏 助 康服 导 工 及 医务 航 具 商 疗店大学生人群行为分析：关联应用/

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/课程格子和超级课程表受欢送大学生人群关联应用TOP20分布中，微信和QQ名列前茅。其次是支付宝和淘宝。从应用偏好指数来看，课程格子、超级课程表、有道词典等应用受欢送大学生人群关联应用TOP20及应用偏好指数分析50%

49%48%43%37%32%32%26%

25%

25%

23%

22%

22%

21%19%

19%

18%17%

17%

16%覆盖率活泼率微 QQ支付微博美团信 宝钱淘宝 团购包*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体金山WPSOffice移动版课程

百度

百度

爱奇

有道格子

地图

云(网

艺视

词典盘) 频输入法搜狗QQ

优酷

铁路

UC浏

超级

美图

酷狗音乐 12306

览器

课程

秀秀

音乐表64 69

117

98153

142

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3922

92

275

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480

9091

111

215

93

1343

115

59应用偏好指数数据来源：TalkingData

移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群应用偏好指数=大学生人群应用占比/移动互联网整体应用占比大学生人群行为分析：社交类/

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/大学生爱逛知乎、百度贴吧等大学生人群使用最多的社交类应用是微信和QQ；其次是微博和百度贴吧；但从社交指数来看，知乎、百度贴吧和掌上英雄联盟等是大学生人群比较偏好的社交应用大学生人群社交类应用TOP10及社交指数分析50.0%49.4%37.0%15.8%14.4%10.8%7.6%7.5%4.7%4.6%覆盖率活泼率微信用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体QQ微博百度贴吧QQ空间知乎掌上英雄联盟全民K歌唱吧美拍6469153331113577259105159129社交指数数据来源：TalkingData

移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群社交指数=大学生人群社交类应用占比/移动互联网整体社交应数据来源：TalkingData

移动数据研究中心大学生人群行为分析：社交类/

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/即时通讯和社区社交受学生偏爱大学生社交类应用偏好中，即时通讯占比39%、社区社交占比34.1%、微博博客和娱乐社交等也受到一些大学生的欢送大学生人群社交类应用偏好分析39%34.1%14.0%8.6%3.8%大学生人群即时通讯社区社交微博博客娱乐社交其它…大学生人群行为分析：电商类当当网和聚美优品受大学生欢送大学生人群电商类应用偏好中，淘宝占据第一位，美团团购占据第二位；从电商指数来看，当当网和聚美优品受到大学生人群的偏爱大学生人群电商类应用TOP10及电商指数分析42.5%32.4%12.7%9.7%8.4%7.8%7.6%4.8%3.8%3.8%覆盖率活泼率淘宝数据来源：TalkingData

移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群电商指数=大学生人群电商类应用占比/移动互联网整体电商应用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体/

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/美团团购京东聚美优品小米商城唯品会天猫蘑菇街闲鱼当当网981421002569292103208228305电商指数大学生人群行为分析：电商类男女生关注差异女生爱剁手男生爱分期大学生人群电商类应用男女关注差异中，大局部电商应用都是女性更为关注；比照大学生人群整体，男生比较关注的为分期乐大学生人群电商类应用男女生关注差异分析94 93982980459530918092109

11287

9289828835805467106108102177122159105177109121109112119113171121150135男生女生数据来源：TalkingData

移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群电商指数=大学生人群电商类应用占比/移动互联网整体电商应用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体/

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/手美京聚小唯天蘑闲当猫分淘返礼亚美大堆小机团东美米品猫菇鱼当眼期宝利物马丽麦糖红淘团优商会街网电乐电网说逊说书宝购品城影影数据来源：TalkingData

移动数据研究中心大学生人群行为分析：电商类/

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/综合电商和团购受大学生青睐大学生人群电商类应用偏好中，综合电商占比49%、团购占比18.3%、垂直电商也是局部大学生光临的应用大学生人群电商类应用偏好分析49%18.3%15.0%6.8%10.8%大学生人群综合电商团购垂直电商导购其它……大学生人群行为分析：新闻类/

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/大学生通过扇贝新闻和MONO看新闻大学生人群新闻类应用偏好中，腾讯新闻占比6.4%、其次是今日头条；但从新闻指数来看，扇贝新闻、MONO和知乎日报的指数较高大学生人群新闻类应用TOP10及新闻指数分析6.4%4.6%3.2%3.1%1.9%1.8%1.5%1.3%1.3%1.3%覆盖率活泼率新闻指数数据来源：TalkingData

移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群新闻指数=大学生人群新闻类应用占比/移动互联网整体新闻应用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体腾讯新闻今日头条一点资讯网易新闻扇贝新闻知乎日报内涵段子MONOFlipboard凤凰新闻45367051559319793594543数据来源：TalkingData

移动数据研究中心大学生人群行为分析：新闻类/

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/综合新闻和垂直新闻为主大学生人群新闻类应用偏好中，综合新闻占比55%、垂直新闻占20.6%大学生人群新闻类应用偏好分析55%20.6%10.2%9.8%4.2%大学生人群综合新闻垂直新闻杂志趣味新闻报纸……大学生人群行为分析：视频类大学生人群偏好网易公开课和B站大学生人群视频类应用偏好中，爱奇艺视频覆盖率最高，但从视频指数来看，网易公开课指数最高，其次是哔哩哔哩动画，二次元内容受大学生欢送大学生人群视频类应用TOP10及视频指数分析23.2%19.2%13.4%11.9%8.8%7.5%6.1%5.7%5.1%3.5%覆盖率活泼率爱奇艺视频数据来源：TalkingData

移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群视频指数=大学生人群视频类应用占比/移动互联网整体视频应用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体/

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/优酷腾讯视频哔哩哔哩动画芒果TV乐视视频搜狐视频斗鱼TV土豆视频网易公开课80111494171589794268115443视频指数大学生人群行为分析：餐饮类大学生人群偏好点外卖大学生人群餐饮类应用偏好中，美团团购和饿了么覆盖率最高，但从餐饮指数来看，叫外卖成为大学生解决吃什么的主要方式大学生人群餐饮类应用TOP10及餐饮指数分析32.4%15.1%11.0%9.6%3.3%1.3%1.0%0.9%0.8%0.6%覆盖率活泼率数据来源：TalkingData

移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群餐饮指数=大学生人群餐饮类应用占比/移动互联网整体餐饮应用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体/

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/餐饮指数美团团购饿了么美团外卖大众点评百度外卖下厨房淘点点肯德基豆果美食肯德基142456491882069326310586优惠券113大学生人群行为分析：餐饮类男女生关注差异女生关注团购男生关注外卖大学生人群餐饮类应用男女关注差异中，女生对团购、点评、菜谱和优惠券类等较为关注；而男生那么对外卖类较为关注大学生人群餐饮类应用男女生关注差异分析9397103

9789102871109086921081041129811489111115108男生女生数据来源：TalkingData

移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群餐饮指数=大学生人群餐饮类应用占比/移动互联网整体餐饮应用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体/

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/美饿美大百下淘肯豆肯团了团众度厨点德果德团么外点外房点基美基购卖评卖食优惠券大学生人群行为分析：教育类课程表类应用受大学生欢送大学生人群教育类应用偏好中，课程格子和超级课程表两个课程表类应用排名前列；从指数来看，覆盖率TOP10应用中有九个应用指数高于整体大学生人群教育类应用TOP10及教育指数分析25.7%17.5%10.9%3.9%3.5%1.9%1.8%1.6%1.2%0.9%覆盖率活泼率课程格子数据来源：TalkingData

移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群教育指数=大学生人群教育类应用占比/移动互联网整体教育应用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体/

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/有道词典超级课程表百词斩金山词霸扇贝单词掌阅iReader多看阅读考研帮网易公开课3922480134573941983410788990449教育指数大学生人群行为分析：教育类男女生关注差异女生关注多看阅读男生关注掌阅iReader大学生人群教育类应用男女关注差异中，女生对多看阅读较为关注；而男生那么掌阅iReader较为关注大学生人群教育类应用男女生关注差异分析1059597

103969589101

991058289101

9910410511294119112iReader男生女生数据来源：TalkingData

移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群教育指数=大学生人群教育类应用占比/移动互联网整体教育应用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体/

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/课有超百金扇掌多考网程道级词山贝阅看研易格词课斩词单阅帮公子典程霸词读开表课大学生人群行为分析：分期类分期乐和趣分期成为大学生首选大学生人群分期类应用偏好中，分期乐和趣分期成为大学生人群分期的首选；从分期指数来看，TOP10应用全部都高于整体；说明大学生对分期类应用接受度高大学生人群分期类应用TOP10及分期指数分析3.12%2.72%0.41%0.38%0.35%0.05%0.02%0.01%0.01%0.01%覆盖率活泼率分期乐数据来源：TalkingData

移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群分期指数=大学生人群分期类应用占比/移动互联网整体分期类应用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体/

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/趣分期我来贷优分期名校贷99分期人人分期先花花 仁仁分期小树时代6205741447318386301241020843760分期指数大学生人群行为分析：分期类男女生关注差异男生更关注分期类应用大学生人群分期类应用男女关注差异中，男生比女生更加关注分期类应用大学生人群分期类应用男女生关注差异分析1121191091301251291121301291318779906872698767686699男生女生数据来源：TalkingData

移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群分期指数=大学生人群分期类应用占比/移动互联网整体分期类应用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体/

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/分趣我优名人先仁小期分来分校分人花仁树乐期贷期贷期分花分时期期代消费偏好应用偏好行为特征——

大学生人群行为分析

大学生人群行为分析：消费偏好服饰鞋帽成为大学生主要关注点大学生人群线下消费偏好中，服饰鞋帽类消费偏好比例到达56.7%、生活效劳类消费占比为26.8%大学生人群线下消费偏好TOP1056.7%数据来源：TalkingData

移动数据研究中心/

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/26.8%24.6