北大青鸟整合公关沟通预案

北大青鸟2021年整合公关沟通预案V1.0RondviewCommunicationsNetwork朗德环球公关参谋〔北京〕通过品牌公关，提升北大青鸟品牌形象；通过CEO营销，在塑建CEO品牌的同时，扩大北大青鸟品牌影响力；通过产品公关，扩大北大青鸟课程特别是ACCP6.0的影响力，促进

招生。任务及目标

INDEXPart1、洞察Part2、整体传播策略Part3、品牌公关Part4、CEO营销Part5、产品营销Part6、服务团队及报价Part1、洞察Part2、整体传播策略Part3、品牌公关Part4、CEO营销Part5、产品营销Part6、服务团队及报价Political政策教育部、劳动部等各大相关部委做出针对职业技能教育提出了系列的相关决定，引起了各届的广泛重视08年两会提及“青鸟〞教育模式。北大青鸟Economic经济Social社会文化Technological技术当今世界随虽然处在“金融海啸〞危机中，但是软件行业的开展前景依然广阔。预计2021年中国软件产业销售收入预计将到达13000亿元。业内人士认为，要实现“破万亿元〞的开展目标，意味着未来几年软件产业的增长率将不低于30%1、09年是建国60周年，改革开发30周年，09年全年的媒体主题都将以“回忆〞为主。2、中国的就业压力日益加重人们对教育越来越关注，尤其是职业教育电脑和互联网作为一个产业保持着持续快速的开展，并且在人们的工作生活中越来越重要Part1、洞察_背景〔PEST分析〕IT教育正面IT教育的群众印象作为一项教育改革已经得到社会的一定认可因其符合社会的需要受到欢送青鸟模式的成功，带动行业标准化开展，赢得社会广泛认可商品化印象很重，容易让人产生过于功利而无视素质教育的印象负面Part1、洞察_行业

结合建国60周年教育回忆，就业教育，突出“奉献〞、“公益〞

可冲淡这些负面印象

生源〔受众〕他们在哪？农村城乡结合部城市他们为什么要学习？希望通过获得一技之长，拓宽自己的就业出路，改变自己的生活他们是谁？城乡初、高中、中专毕业生进城务工人员城乡待业青年行为分析？对职业开展的期望习惯从网络上搜集信息更加关注就业问题易受他人思想的影响崇拜商业领袖Part1、洞察_受众

北大青鸟之前的公关盲点教学质量就业前景培训价格是否有良好的就业前景已毕业学生的就业情况课程的价格课程的性价比受众关注什么？ACCP在就业中的适用性ACCP与外国先进IT教育课程比较是否先进师资力量声誉和品牌形象Part1、洞察_受众

课程、就业承诺、就业案例是受众关注的焦点——这些恰好是北大青鸟的优势

新华电脑学校通过“校庆〞“作品展〞等形式展现其品牌。但传播缺乏整体性，没有明显主线贯穿，缺乏结合时事的传播重点。新华电脑学校Part1、洞察_竞争对手

作为IT教育行业的领军，北大青鸟将是建国60周年教育大回忆的主角之一，

可充分借势建国60周年及两会等社会热点，以此作为公关主线！

八维教育八维教育媒体传播以产品为主，尚未延伸到品牌传播。传播中同样缺乏结合时事背景的传播点。难以引起广泛关注。Part1、洞察_竞争对手

北大青鸟课程明年将更新至于ACCP6.0，可结合社会十分关注的就业教育，

集中对产品线进行推介，并将其融入到建国60周年教育回忆中，形成社会性热点事件！

新东方—CEO营销见成效出书——永不言败(新东方文化丛书)

俞敏洪传奇评选——CCTV年度经济人物写博——每篇文章平均浏览量在四千以上新东方作为职业教育的领先者，其传播的成功主要归功于

对自身CEO俞敏洪的成功营销。Part1、洞察_竞争对手

建国60周年教育大回忆是塑建“教育风云人物〞，进行CEO营销，

打造名人效应的大好时机！

全面审视青鸟形象声誉课程设置消费者知名

度就业

情况尽管市场份额第一，但公众知名度主要基于借助北大的品牌。IT教育企业的声誉主要来自于对解决就业问题的“社会贡献”。“教育改变生活”的理念还未精确传达给受众，CEO品牌形象未确立。课程设置先进，与IT教育发达的印度等国家同步更新。这方面一直是青鸟公关传播的重点。北大青鸟的生源主要来自高考落榜、大中专毕业生。这部分人对“北大”所代表的教育水平具有较高的信赖度。就业案例的传播为数不多，潜在生源对北大青鸟学员的就业情况还没达到“羡慕”的程度。Part1、洞察_自身分析时机〔Opportunities〕威胁〔Threats〕在IT职业教育领域具有一定的知名度和品牌影响力特许经营+培训授权模式ACCP课程与印度IT教育同步更新青鸟模式和就业教育赢得得广泛认可网络上有“软件蓝领〞负面新闻长期只注重品牌推广，亟待突破学费相对较高教育部等五部委公布——我国技能型IT人才缺口巨大我国人才质量结构与兴旺国家有很大距离，高新技术和复合型人才整体性短缺09年是建国60周年，教育开展回忆是提升品牌好时机职业教育市场已经成熟，形成了几家具备规模的职业教育机构已可形成市场冲击竞争对手也开始在公关特别是在网络公关上开始发力优势〔Strengths〕劣势〔Weaknesses〕Part1、洞察_SWOT分析Part1、洞察_结论北大青鸟要想和竞争对手拉开差距，赢得更多受众信任，需要：

1、迅速展开CEO营销

1、突出社会贡献（如就业教育、青鸟模式等）

2、突出课程优势3、突出良好就业情况

扬长补短Part1、洞察Part2、整体传播策略Part3、品牌公关Part4、CEO营销Part5、产品营销Part6、服务团队及报价会议行销产品营销常规传播CEO营销专题策划品牌公关北大青鸟Part2：整体传播策略_构建立体式联动传播1、持续进行品牌传播，扩大青鸟影响力，提升青鸟美誉度

2、利用CEO营销，开展CEO资本，吸引内外关注，增强内外凝聚力3、持续传播北大青鸟产品特别是ACCP6.0，强调其就业实用性，增强学员学习信心说社会热点的〔补短〕说别人没有的〔扬长〕说受众关心的〔扬长〕Part1、洞察Part2、整体传播策略Part3、品牌公关Part4、CEO营销Part5、产品营销Part6、服务团队及报价B、2021年教育行业相关大事：1〕2021年4月底第六届上海教育博览会2〕2021年5月初北京国际教育博览会3〕2021年6月底第五届云南教育博览会4〕2021年9月底第三届培训教育连锁发

展研讨会A、2021年可借势的社会大事件：

1〕60年国庆〔1949-2021〕

2〕2021年3月3日-5日北京两会

〔3日政协会、5日人大会〕C、国家教育相关重点工程：1〕国家西部地区“两基〞攻坚方案2〕农村寄宿制学校建设工程3〕国家贫困地区义务教育工程4〕农村中小学现代远程教育工程5〕教育信息化6〕211工程7〕全国教师教育网络联盟方案8〕中小学危房改造工程Part3、品牌公关_策略_应时借势3-4月可运作“两会谈青鸟

模式、就业教育〞专题

9-11月可运作“建国60周年，

IT教育改变生活〞大型回忆专题4-9月可结合教育展运作“教

育改变生活〞系列展示专题动态新闻穿插全年主

题

：

建

国

60

周

年

，

教

育

改

变

生

活青鸟品牌理念：教育改变生活传播触点传播落点传播支点数据回忆：

〔回忆阶段〕

-IDC等行业报告

-就业案例1月4月

9月3月12月1月两会专题：

〔聚焦阶段〕

-聚焦青鸟模式

-聚焦就业教育

-素材/角度

1、2021年3月3-5日,北京两会

2、国家教育相关重点工程动态教育展：〔解读阶段〕

-行业地位

-杨明形象

-素材/角度：1、2021年4月底第六届上海教育博览会2、2021年5月初北京国际教育博览会3、2021年6月底第五届云南教育博览会4、2021年9月底第三届培训教育连锁开展

研讨会

5、国家教育相关重点工程动态年终盘点：

〔展望阶段〕

-行业地位北大青鸟Part3、品牌公关_策略_传播节奏教育60周年专题：

〔升华阶段〕

-回忆青鸟奉献

-回忆教育

-素材/角度：

建国60周年教育回忆；IT教育行业开展回忆；青鸟开展回忆

；国家教育相关重点工程动态北大青鸟建国60周年，教育改变生活Part3、品牌公关_执行规划1、回忆阶段〔1、2月〕

a〕内容方向：

IDC等第三方机构发布行业报告显示IT教育北大青鸟进一步扩大领先优势；通过就业案例回放，回忆2021年北大青鸟的表现——对学员的就业承诺得到全面兑现，刺激招生。

b〕传播主题：引领行业标准化，北大青鸟扩大领先优势

c〕传播频次：

每月撰写8篇稿件，面向60家核心网络媒体发布160篇〔其中二级频道首页比例为20%〕；面向30家重点平面媒体发布60000字左右〔其中A类媒体和B类媒体的比例保持在6:4左右，覆盖以北上广为主的全国重点城市〕。

d〕稿件规划〔标题列举〕：

新闻1：《IDC报告：2008年IT教育行业两极分化严重》

新闻2：《软件蓝领就业不受经济景气指数影响》

新闻3：《2008年北大青鸟学员就业率高达XX》

新闻4：《软件蓝领受青睐凸显就业教育价值》

新闻5：《IT教育2008：标准化成行业关键词》

新闻6：《IT教育2008：北大青鸟学员就业率最高》

新闻7：《2008青鸟学员就业盘点：全部软件蓝领，二

成软件白领》

新闻8：《杨明：2009北大青鸟将继续引领行业标准化》综述1：《经济动荡凸显真金职业：软件蓝领》

综述2：《引领行业标准化，北大青鸟扩大领先优势》

综述3：《标准化偏执狂：从北大青鸟看IT教育产业的明天》

综述4：《IT教育行业加剧洗牌，第一阵营风光独好》

案例1：《教育改变生活：从“奴隶”到“将军”》

案例2：《教育改变生活：我比海归强在哪里》

案例3：《教育改变生活：青鸟、奥运改变了我的命运》

案例4：《命运呼叫转移：就业教育给了我希望》

Part3、品牌公关_执行规划2、聚焦阶段〔3月〕

a〕内容方向：

结合北京两会聚焦青鸟模式、就业教育。

b〕传播主题：关注就业教育，聚焦青鸟模式

c〕传播频次：

每月撰写8篇稿件，面向60家核心网络媒体发布160篇〔其中二级频道首页比例为20%〕；面向30家重点平面媒体发布60000字左右〔其中A类媒体和B类媒体的比例保持在6:4左右，覆盖以北上广为主的全国重点城市〕。

d〕稿件规划〔标题列举〕：

新闻1：《两会代表关注青鸟模式》

新闻2：《就业教育再次成为两会议题》

新闻3：《青鸟模式引领IT教育产业标准化》

新闻4：《杨明：两会代表讨论青鸟模式意义很大》

综述1：《从两会代表关注青鸟模式看就业教育走向》

综述2：《杨明：青鸟模式的成功在于标准化》

综述3：《IT教育的核心在于就业教育》

综述4：《标准化带动IT教育产业走向成熟》

Part3、品牌公关_执行规划3、解读阶段〔4、5、6、7、8月〕

a〕内容方向：

结合连续举行的教育展会、论坛，通过展示北大青鸟的奉献、前瞻观点，反映“教育改变生活〞的深层原因，凸显北大青鸟的行业地位，以及在推动中国IT教育产业开展中的核心作用。

b〕传播主题：继往开来，托起中国IT教育的明天

c〕传播频次：

每月撰写8篇稿件，面向60家核心网络媒体发布160篇〔其中二级频道首页比例为20%〕；面向30家重点平面媒体发布60000字左右〔其中A类媒体和B类媒体的比例保持在6:4左右，覆盖以北上广为主的全国重点城市〕。

d〕稿件规划〔标题列举〕：

新闻1：《北大青鸟亮相第六届上海教育博览会》

新闻2：《北京国际教育博览会正式开幕》

新闻3：《今年教育展锁定60年发展回顾》

新闻4：《第五届云南教育博览会日前举行》

新闻5：《30万软件蓝领致谢北大青鸟》

新闻6：《北大青鸟举行“教育改变生活”图片展》

新闻7：《北大青鸟就业明星之XXX》（人物新闻）

新闻8：《IT教育被誉为中国最成功的就业教育》

……综述1：《就业教育回顾：谁是鲜花下面的绿叶？》

综述2：《教育展锁定60年回顾，就业教育成焦

点》

综述3：《就业教育是软件蓝领崛起的契机》

综述4：《北大青鸟：志在托起中国IT教育的明天》

综述5：《以印度为模板，打造中国最好的IT教育》

综述6：《中国软件蓝领阶层快速发展探由》

综述7：《青鸟模式是教育产业化的硕果》

综述8：《教育专家：青鸟模式是就业教育的模板》

……Part3、品牌公关_执行规划4、升华阶段〔9、10、11月〕

a〕内容方向：

结合各大媒体的建国60周年回忆专题，推出“教育改变生活〞IT教育行业大型回忆专题，通过盘点IT教育行业几十年开展历程，凸显青鸟对“大家〞的奉献——对国家解决就业问题的促进，对“小家〞的奉献——创新高薪就业渠道。诠释并升华青鸟的“教育改变生活〞理念。

b〕传播主题：建国60周年，教育改变生活

c〕传播频次：

每月撰写8篇稿件，面向60家核心网络媒体发布160篇〔其中二级频道首页比例为20%〕；面向30家重点平面媒体发布60000字左右〔其中A类媒体和B类媒体的比例保持在6:4左右，覆盖以北上广为主的全国重点城市〕。

d〕稿件规划〔标题列举〕：

新闻1：《建国60周年教育回顾：北大青鸟为社会输送

30多万软件蓝领》

新闻2：《引进印度模式被称作建国后IT教育最大亮点》

新闻3：《建国60周年，IT教育行业展开全面大回顾》

新闻4：《北大青鸟：创新100年不变》

新闻5：《建国后就业教育最大贡献：催生软件蓝领》

新闻6：《建国60周年社会各界畅谈就业教育》

新闻7：《两会之后，青鸟模式再次成为全民议题》

新闻8：《第三届培训教育连锁发展研讨会日前举行》

……综述1：《建国60周年教育回顾之：就业教育之路》

综述2：《建国60周年教育回顾之：IT教育成就软件蓝领》

综述3：《建国60周年教育回顾之：就业教育与青鸟模式》

综述4：《建国60周年教育回顾之：教育改变生活》

综述5：《建国60周年教育回顾之：IT教育与印度模式》

综述6：《建国60周年教育回顾之：用教育创新就业渠道》

综述7：《建国60周年IT教育回顾与展望：标准化成就未来》

综述8：《建国60周年教育风云人物：软件蓝领导师杨明》

……Part3、品牌公关_执行规划5、升华阶段〔12月〕

a〕内容方向：

通过行业年终盘点，回忆2021年IT教育培训行业各企业表现，凸显北大青鸟的行业龙头地

位。

b〕传播主题：2021，北大青鸟成IT教育代名词

c〕传播频次：

每月撰写8篇稿件，面向60家核心网络媒体发布160篇〔其中二级频道首页比例为20%〕；面向30家重点平面媒体发布60000字左右〔其中A类媒体和B类媒体的比例保持在6:4左右，覆盖以北上广为主的全国重点城市〕。

d〕稿件规划〔标题列举〕：

新闻1：《北大青鸟成软件蓝领最尊敬的学校》

新闻2：《北大青鸟：2010年将继续标准化之路》

新闻3：《半数中学生倾向于接受就业教育》

新闻4：《北大青鸟成为最受欢迎IT教育品牌》

综述1：《IT教育2009盘点：北大青鸟再次主导行业格局》

综述2：《将标准化进行到底，2010年IT教育展望》

综述3：《2009，北大青鸟成IT教育代名词》

综述4：《IT教育标准化在2009再上层楼》

请见附件2：?北大青鸟2021年度公关媒体范围.xls?Part3、品牌公关_媒体范围Part1、洞察Part2、整体传播策略Part3、品牌公关Part4、CEO营销Part5、产品营销Part6、服务团队及报价Part4、思考_为什么要进行CEO营销？1、针对CEO营销，跨国企业已经形成了一套完整的模式，并深谙此道精髓。

2、CEO营销的核心是打造和扩大CEO资本，CEO资本是企业最重要的无形资产，可大大提升企业声誉及品牌形象：

a.德国商业周刊曾做过一项调查：64%的公司高管深信企业声誉主要来自CEO。

b.英国类似的调查也说明：49%的投资人认为，CEO声誉的好坏决定了企业声誉的好坏。

CEO营销是新竞争力CEO资本能带来重要的投资回报。博雅调查表明，几乎所有的商业权威人士均认为，CEO的声誉会影响到他们对以下事件的决策：

1）对一个企业的投资(95%的被调查者选择)。

2）在媒体负面报道的压力下仍然相信企业(94%的被调查者选择)。

3）推荐企业作为好的联盟者或合并伙伴(93%的被调查者选择)。

4）以及当企业股票价格下跌时仍保持对它的信心(92%的被调查者选择)。

5）如果企业CEO德高望重，商业权威人士很可能将该企业推荐为一个好的工作场所(88%的被调查者选择)。小投入，高回报“人们都是基于感性做出购置决定的，还有谁会比个体的‘人’更能传递出这种情感呢?对于

消费者来说，与企业间的关系都要通过具体的‘人’来传达。〞

——咨询企业ReachCommunications公司总裁威廉姆·阿鲁达各媒体的建国60周年教育大回忆是塑造“教育风云人物〞，进行CEO营销的难得契机。

机不可失1234CEO营销案例新东方俞敏洪被称作“哈佛学子做尊敬的中国校长〞、“中国教父级的CEO〞、“中国最富裕的教师〞，变革力和影响力……维珍集团创始人理查德·布兰森被誉为“英国最聪明的人〞。他总是出人意料：驾热气球横渡大西洋、开坦克驶入纽约时代广场、骑着白象到印度国会演讲、沿着英吉利海峡的沙滩裸跑……将“反传统，标新立异，不拘一格〞等个性深深烙印于其中……比尔·盖茨的商业传奇把他塑造成一个时代的传奇人物和偶像。鲜为人知的是，微软的团队仍在精心筹划和设计，不厌其烦地传播这些故事的最新版本搜狐张朝阳并不很善言辞，甚至有些木讷，他这样说，“搜狐是我的事业，能够为公司创造价值的事都是我必须做的。推个人的做法比推广公司费用要少得多……〞品牌个性：时代的传奇人物和偶像品牌个性：反传统，标新立异Part4、思考_CEO营销的关键点是什么？品牌个性：英明、果敢的领导者品牌个性：变革力和

影响力案例启示：CEO营销的关键是打造CEO品牌个性Part4、我们的问题：CEO杨明的品牌个性是什么？软件蓝领导师/软件蓝领教父在校是学生，毕业后是软件蓝领1、北大理科毕业，2000年11月出任北大青鸟APTECH公司总经理，2007年出任北大青鸟IT教育首席执行官，首次引入特许加盟模式，成功开拓出全新的课程置换业务模式。

2、2003年，引领北大青鸟APTECH实现了管理上的国际化、标准化。

3、2004年，杨明入选?程序员?杂志评选的“影响中国软件业20人〞；2006年被?世界经理人?杂志评为“影响中国软件业20人〞。理性、创新

认识杨明

核心受众特点前瞻视野影响力品牌个性定位原那么：

捆绑行业关键词；

能对学生在校或毕业后都有亲和力、影响力未来的软件蓝领

〔行业关键词〕+++=先

导

性敬爱导师最新调查说明，信誉、道德标准和内部沟通能力是CEO资本的3大推动要素。

我们的任务是，结合建国60周年回忆等媒体专题，为杨明：

一、打造良好的信誉，树立良好、亲和的公众形象；

二、树建高尚的道德标准，表达个人魅力；

三、凸显卓越的内部沟通能力，展现领袖风范：

1、在公司内部表现出高瞻远瞩的能力；2、保持高素质的最高管理团队；

3、能够鼓励和鼓舞员工。Part4、思考_如何进行CEO营销？评比类电视栏目的人物专访平媒人物深度访谈电视对话栏目+平媒人物深度访谈选择人物访谈的理由：

1、人物访谈是CEO营销的核心手段；

2、各媒体建国60周年大型回忆专题的核心是人物访谈。形象包装:

通过杨明的内在和外在形象，表现杨明的理性、睿智、亲和的风格，给核心受众以学业导师、精神导师风范；外在内在举止穿着言谈观点性格内涵Part4、

CEO营销_策略_形象包装形象包装外在举止穿着言谈在媒体言谈过程中要灵活,不要给人以一种呆板感在举止中有意识的表达出威严,庄重，但又不缺乏亲近感媒体言谈过程中要保持冷静,树立发言人的庄严感 在穿着上,正式场合要保持德国式严谨,朴实的风格,给人以一种干练感,在非正式场合穿着可以适当增加激情的元素，但不失庄重 在面对媒体的时候,要简明扼要,保持一种幽默和睿智，让杨明永远成为媒体感兴趣追逐的话题Part4、

CEO营销_策略_形象包装形象包装内在观点性格内涵性格要塑造成睿智、亲和的长者性格通过与群众的互动交流〔包括博文〕,把理性、创新

的风格融合到自己的观点中在内涵中注入勇者的元素Part4、CEO营销_策略_形象包装注：朗德将为杨明的外在、内在形象包装提供相关专业培训，及内容如博客

文章的维护。Part4、CEO营销_执行方案项目/月份第一阶段

（1、2月）第二阶段

（3月）第三阶段

（4、5、6、7、8月）第四阶段

（9、10、11月）第五阶段（12月）核心主题建国60周年IT教育回顾：软件蓝领导师杨明电视访谈东方卫视

《波士堂》

访谈1期央视《东方时空》或《人物》或《大家》专访报道1期北京电视台

《财富故事会》或《名人堂》访谈1期平媒访谈结合行业报告的经管类平媒专访1期结合教育展的

IT教育平媒专访4期结合建国60周年的财经平媒专访2期结合年终盘点的经管类平媒专访1期访谈角度数据解读，

回顾2008青鸟模式与

就业教育解读青鸟模式建国60周年，

IT教育发展回顾2009年

IT教育盘点目的将全面、系统展示杨明的软件蓝领导师形象

将展示杨明的大众亲和力及睿智的一面将从个性、修养、成绩、影响力等各方面深刻塑造、展示杨明的高端形象借大舞台进一步拔高杨明的形象，将他塑造成时代的风云人物将集中展示杨明的领袖气质和素养2009

大事件IDC等第三方机构发布行业报告3月3-5日北京两会建国60周年年终盘点其他配合手段：新浪博客配合，如博文，个人观点，个人活动文字、图片跟踪；

平媒专访网络转载。4月底第六届上海教育博览会5月初北京国际教育博览会6月底第五届云南教育博览会9月底第三届培训教育连锁发

展研讨会Part4、

CEO营销_媒体范围请见附件：?北大青鸟2021年度公关媒体范围.xls?Part1、洞察Part2、整体传播策略Part3、品牌公关Part4、CEO营销Part5、产品营销Part6、服务团队及报价

受众切身利益点受众情感共鸣点企业最新卖点行业最新热点

？对青鸟产品的实际应用价值心存疑心……青鸟课程将在明年第三季度更新为ACCP6.0

……对ACCP了解不多，关心印度IT教育最新课程……案例/情感营销标准营销比附式营销问题营销策略是契合点网络上存在对软件蓝领技能水平、薪情的非议……现状：问题是契机这些点在哪里……成功的产品营销需要契合：

受众切身利益点、受众情感共鸣点、企业最新卖点、行业最新热点。

我们的任务：

分析受众心理、行业现状、北大青鸟动态，为用户与北大青鸟产品寻找契合点。认识北大青鸟产品：

以软件工程师认证〔ACCP〕课程为主；

电子商务系列课程〔E-commerce〕、多媒体技术系列课程〔ARENA〕为辅。核心受众是

软件蓝领Part5、产品营销_策略传播策略：

问题营销核心内容：

全面分析、解读软件蓝领面临的种种问题，强调北大青鸟课程对这些问题的解决和规避传播形式：

综述稿、评论稿、专访稿传播策略：

新品营销核心内容：

发布北大青鸟新课程ACCP6.0，强调其优势传播形式：

新品发布会、用户调查、产品稿。传播策略：

案例营销传播内容：

以学院学习生活、工作就业的真实案例（故事体）体现北大青鸟课程实用性强传播形式：

情景故事专栏连载产品营销策略比附式营销

（四季度）

标准营销

（三季度）案例营销

（二季度）问题营销

（一季度）转播策略：

比附式营销核心内容：

与IT大国印度的IT培训课程比较，从侧面展示北大青鸟的课程同世界先进的IT教学方式接轨传播形式：

人物访谈、第三方评论、技术连载Part5、产品营销_策略Part5、产品营销_执行规划1、问题营销〔第一季度〕

a〕内容方向：

系列稿件对软件蓝领进行“挑刺〞，全面分析和解读软件蓝领、多媒体蓝领面临的种种问题，正话反说，强调北大青鸟课程对这些问题的解决和躲避，强调其优势，助力招生工作。

b〕传播主题：引领软件蓝领走向IT蓝海

c〕传播频次：

每月撰写8篇稿件，面向60家核心网络媒体发布160篇〔其中二级频道首页比例为20%〕。

d〕稿件规划〔标题列举〕：

技能相关系列稿件薪情相关系列稿件评论1：《10批软件蓝领之：技能本地化》

评论2：《10批软件蓝领之：薪情国际化》

评论3：《10批软件蓝领之：盲目托大抢IT白领饭碗》

评论4：《10批软件蓝领之：动手能力其实不咋样》

评论5：《10批软件蓝领之：理论知识惨不忍睹》

……综述1：《正确定位让软件蓝领吃香》

综述2：《软件蓝领：笑傲IT蓝海皆因技术过硬》

综述3：《三大原因导致软件蓝领薪情好于白领》

综述4：《一技在手，江山我有

——软件蓝领最被大众看好》

……Part5、产品营销_执行规划2、案例营销〔第二季度〕

a〕内容方向：

借助学院学习生活、工作就业的真实案例〔故事体〕，表达北大青鸟课程实用性强。

b〕传播主题：借翅青鸟，翱翔于IT蓝天

c〕传播频次：

情景故事专栏连载，在20家核心网络媒体开辟专栏，每周1篇专栏稿件。

d〕专栏形式：

IT结绳记事：连载1：《IT结绳记事：从玻璃清洁工到软件蓝领》

连载2：《IT结绳记事：老板向我低头》

连载3：《IT结绳记事：想去印度深造》

连载4：《IT结绳记事：身在中国，身在福中》

……Part5、产品营销_执行规划3、标准营销〔第三季度〕

a〕内容方向：

发布北大青鸟新课程ACCP6.0，进行技术解读，强调其优