中国青年大数据洞察报告（完整版）

研究方法与路径研究方法与路径01数字青年群体定义2005年是我国互联网发展史上重要年份，我国网民超过一亿户，整体网络发展规模化特征明显。本次研究中的数字青年是指2005年后入网的青年群体，即目前18-35岁的在网人群。报告研究路径本次报告从三个维度出发，首先是对数字青年群体数字化表现进行描摹，展现青年群体数字化生活图景；其次是阐述青年群体数字化环境下的价值主张；最后基于青年群体新的消费特征发掘营销方向。报告研究方法本次报告使用的研究方法主要包含：问卷调研法与大数据分析法。价值分析：青年的价值主张营销洞察：青年的消费特征◆2022年我国青年(18-35岁)人群规模达到3.4亿*。2022年数字青年人群规模达到3.24亿*。青年人群的互联网普及率达到95.3%,高于我国整体水平22.3个百分点*。青年互联网普及率我国互联网普及率2020年我国全国网上零售额达11.76万亿元，同比增长11%*。2022年青年群体月平均线上消费超过1000元占比27.3%。青年群体对虚拟线上产品(会员、游戏等)已经养成一定的消费习惯，仅有12%的青年从未购买过虚拟线上产品。2022年我国青年群体月平均线上消费水平(n*=900)300元以内301-1000元300元以内301-1000元1000元以上基本持平*。*性别分布数据来源：中国互联网络信息中心(CNNIC);职业和学历分布数据来源：融合数据(基于中国移动梧桐大数据与调研数据通过融合算法和深度学习模型对大数据用户特征进行预测获取)互联网“粘”住了青年互联网“粘”住了青年根据中国互联网络信息中心第50次《中国互联网络发展状况统计报告》相关数据，青年们成为网民中的主力军。o网民中数字青年占比32%“粘”在网上的青年们“粘”在网上的青年们深度的网络使用与广泛涉猎让数字青年“粘”在了互联网上。数字青年日均在网时长非青年日均在网时长数字青年在各类数字生活场景下的渗透率水平较高，其中教育培训、线上餐数字青年在泛知识、教培辅导等细分场景中的活跃度更高。2022年我国青年群体使用时长TGI18-24岁的学生群体与25-35岁的职场人士18-24岁的学生群体与25-35岁的职场人士有显著的数字行为差异学生群体在各大类App中渗透率都高于职场群体。18-24岁青年群体App18-24岁青年群体App使用时长TGI职场群体的数字生活更均衡，在线上生活、线上金融等领域在网时长表现较高。25-35岁青年群体App使用时长TGl露社交资讯随着社会数字化进程的演进，价值观也越来越呈现出多元化的发展态势。数字青年群体在其中交织出多元、多样、多变的独特价值理念。本次报告根据外在数字行为进行归因分析，展现数字青年的价值诉求，理解数字青年的价值表现。生活价值观生活价值观社交社交双面人青年们各式各样的“云”行为组成了数字生活中独特的风景线。Z5云吃喝数性越来越多的青年偏好通过观看游戏、动漫、宠物类视频等“云”行为寻求生活上的陪伴。数字青年群体观看短视频内容偏好分布数字青年在各类游戏App中的渗透、时长表现突出数字青年游戏现状：青年群体游戏类App渗透率达到71%,TGl125,青年游戏青年群体游戏类App渗透率射击游戏不仅仅是游戏，更是方方面面“社牛”与“社恐”并存的青年线上“社交牛牛症”线下“社交恐惧症”青年们越来越不会进行线下社交，根据中国青年报的数据，80%的青年存在线下社交焦虑。时代进程里“孤单”的时期时代进程里“孤单”的时期2021年我国空巢青年人口达到9500万，年增速超过6%*想有隐私空间同事搬走从线上回归线下从线上回归线下线上—连接圈层的线上趣缘社交健理础迷爱考健理础指理绪指理绪非青年圈层0模式。“努力”or“佛系”的青年体在面临压力时一种自嘲。青年群体面对生活压力的态度18-24岁18-24岁18-24岁25-35岁18-24岁25-35岁18-24岁18-24岁18-24岁25-35岁默默努力奋斗的青年喊着“躺平”口号的青年们正在积极充电。青年群体学习类AppTGl阅读更多的青年们通过多重技能学习成为“斜杠青年”。青年群体对数字灵工接受度青年群体对未来工作环境的态度互联网背景下，诞生了“主播”“up主”“网络作家”等新型职业数字灵工是指依托互联网平台进行数字灵工是指依托互联网平台进行文化内容创作，提供线上文化服务的职业。数字灵工的诞生：在互联网技术发展与疫情等外部因素，以及青年群体崇尚创新、个性、自由等内部因素的叠加作用下，就业市场发生了巨大变化，最重要的体现是灵活就业人员占比越来越大。数字灵工的现状：65.2%的青年表示愿意或正在加入数字灵工群体。69.3%的青年表示需要通过构建终身学习的方式应对未来不断变化的工作环境要求。价值分析：青年的价值主张成为常态。非青年群体购物平台非青年群体购物平台平均每日使用0.4h均每日使用0.6h青年群体人均安装青年群体人均安装购物App4.1个7.3%虚拟消费成为常态虚拟消费成为常态88%的青年用户曾经有虚拟产品的消费经历。游戏消费、主播打赏、NFT消费、线上会员权益等成为了消费新宠儿。主播打赏主播打赏“悦己”消费才是重点“悦己”消费才是重点青年们将自身幸福感、快乐感放在消费考虑的核心，为了悦己、兴趣而“剁手”。青年群体虚拟消费类别占比青年群体虚拟消费类别占比青年养生与疗愈消费面临社会压力的不断增加，青年们愈发关注自身的身心健康问题，越来越多的青年使用线上疗愈类App(助眠类、瑜伽类)帮助自身缓解压力。新兴的疗愈形式与方向，如剧本杀、密室逃脱等正受到青年们的热捧。新兴疗愈类App在不同群体中的渗透率非青年群体青年群体非青年群体乐于“种草”——分享自身心得体会多元化的内容社区成为青年们讨论、分享商品信息的“乐园”。δ数字青年内容型社区渗透率δ数字青年内容型社区渗透率非数字青年内容型社区渗透率非数字青年内容型社区渗透率乐于“被种草”——消费决策链路变迁随着“种草”信息的不断丰富，基于熟人口碑、KOL和网络社群的新营销渠道成为青年用户新的消费链路。青年群体“被种草”渠道分布数字时代的青年消费特征在互联网发展的浪潮下，在互联网发展的浪潮下，青年群体消费决策的各环节都有新变化消费渠道选择从新的消费渠道动消费者内心。消费内容结合国潮消费、健康消费等新兴消费的潮流，包装自身的营销消费渠道选择从新的消费渠道动消费者内心。消费内容结合国潮消费、健康消费等新兴消费的潮流，包装自身的营销产品。数字青年营销方向基于数字青年群体展现的新消费特征，可以选择符合其价值定位的内容开展营销，与他们建立品牌连接。洞察用户情绪触点、创造价值认同：作为数字时代的主力军，青年群体拥有独特的价值体现，形成了鲜明的消费特征与倾向。品牌方应充分把握青年群体的价值观及情感诉求，通过内容营销进行回应，与