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文档简介

互联网广告业务知识培训欢迎参加本次互联网广告业务知识培训。本次培训旨在帮助您更好地理解互联网广告业务的发展趋势，以及如何制定最佳策略，掌握有效的评估方法。广告业务简介定义广告业务是企业通过各种媒介向公众宣传销售自己产品、服务的行为。互联网广告业务是在互联网上运用广告媒介，传递广告信息，以达到推销、公关等目的的商业行为。分类传统广告与互联网广告是广告的两个重要领域。而互联网广告又可分为搜索引擎广告、展示广告、移动广告以及视频广告等多个类别。作用广告业务是企业在产品营销中尤为关键的环节，可以帮助企业扩大知名度，提升品牌形象，并直接促进销售。互联网广告的特点付费模式互联网广告是以计费模式支付的，受众量是居于绝对优势的。定向性强通过大数据对受众进行更准确、更精准的定位，实现智能广告推送，从而提高广告展示率。实时反馈互联网广告实时反馈功能可以让广告主及时了解自己的广告状况，帮助企业做出合理判断及改善。靠近用户互联网广告能够自适应，与受众互动性强，可以根据用户反馈数据大幅提升广告效果。常见的互联网广告形式1搜索引擎广告是指广告发布者支付给搜索引擎某一特定关键词的排名，并通过用户搜索查询推广广告。2展示广告包括横幅广告、弹窗广告、文字链广告等，是广告通过显示的位置进行曝光，达到推销产品的目的。3移动广告采用移动终端作为广告载体，包括移动应用内广告、移动游戏广告、WAP网站广告等。4视频广告视频广告是一种以视频格式作为载体，通过广告的创意形式和内容传播推广产品与服务的模式。互联网广告市场的发展态势爆发式增长随着互联网技术的发展，互联网广告市场规模迅速扩大，成为各大企业广告宣传不可或缺的一环。趋势多元随着技术的不断迭代，移动端、社交媒体、视频媒介等越来越成为互联网广告的主流趋势。竞争激烈越来越多的企业使用互联网广告进行产品宣传，竞争日趋激烈。因此，展现率和转化率成为广告主最为关注的两个指标。品牌价值随着品牌意识的不断增强，全方位、多场景的立体式品牌宣传，不断受到市场的青睐。互联网广告的优势和挑战优势以低成本为主要特点，广告投放灵活度高、营销效果明显。挑战随着广告市场规模不断扩大，竞争加剧，广告骚扰现象及流量恶意拉盘、假流量等问题也逐渐加重。互联网广告的核心策略定位策略针对特定的受众人群，对广告展示进行精简。投放策略将广告投放在相关场景下，通过针对性投放，扩大广告推广效果。创意策略站在广告主角度出发，迎合受众心理，展示最具吸引力和差异化的产品特点。互联网广告的有效评估方法1展示量与转化量统计广告展示量与转化率，不断优化广告推广效果。2CPC/CPM核算广告成本和收益，通过

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