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文档简介

金柜珠宝商城媒体策划方案1.简介金柜珠宝商城是一家新兴的在线珠宝商城，致力于为顾客提供高品质的珠宝产品和优质的购物体验。为了吸引更多的潜在顾客，增加品牌知名度和销售量，金柜珠宝商城需要一个有效的媒体策划方案。2.目标提升品牌知名度：通过媒体宣传，让更多的人了解金柜珠宝商城品牌，并提高品牌的曝光率。增加潜在顾客：通过有效的媒体推广，吸引更多的潜在顾客，增加网站访问量和注册用户量。提高销售量：通过媒体宣传和促销活动，吸引更多的购买者，增加销售量和交易额。3.媒体策划方案3.1品牌形象定位金柜珠宝商城致力于打造高品质的珠宝购物平台，注重产品的设计、材质和工艺，以满足顾客对于珠宝的品质和审美的追求。我们的品牌形象定位为“优雅、时尚、高品质”，以满足现代都市女性对于珠宝的需求。3.2媒体渠道选择电视广告：通过在知名电视媒体上播放广告，提升品牌知名度和影响力。选择在女性受众比较高、涉及生活方式和时尚的节目时段播放。网络广告：选择在主流搜索引擎和社交媒体上投放广告，吸引潜在顾客点击并访问金柜珠宝商城网站。新媒体营销：与时尚博主、KOL（关键意见领袖）合作，发布珠宝搭配、时尚穿搭等内容，增加品牌曝光量和引流效果。媒体合作：与时尚媒体、女性杂志等媒体合作，发布品牌故事、产品推荐等内容，增加品牌知名度和用户粘性。3.3媒体内容策划视频广告：制作精美的珠宝广告片，突出产品的高品质和美感，同时配以动人的音乐和优雅的画面，吸引观众的眼球。文字内容：撰写精美的珠宝文章，介绍不同系列的珠宝产品、珠宝保养知识等，为潜在顾客提供有价值的信息。品牌故事：通过展示品牌创始人、设计师的故事，让顾客了解金柜珠宝商城的背后故事，加深顾客对品牌的认同感。3.4促销活动策划新用户优惠：针对新注册用户提供一定的优惠，鼓励他们进行首次购物，并留下个人信息，以便进行后期用户维护和营销活动。节日促销：根据不同节日举办相应的促销活动，例如情人节、圣诞节等，提供特定款式的珠宝产品、礼盒套装等。会员专享：为会员提供独家的优惠和礼品，增加会员的忠诚度和购买频次。4.实施计划4.1第一季度与知名电视媒体商谈广告合作事宜，准备电视广告拍摄制作。与时尚博主、KOL合作，发布珠宝搭配、时尚穿搭等内容，引流至金柜珠宝商城网站。发布品牌故事、产品推荐等内容，与媒体达成合作，提升品牌知名度。4.2第二季度电视广告正式播放，持续2个月左右，提高品牌知名度和影响力。网络广告投放，选择在主流搜索引擎和社交媒体上投放广告，吸引更多潜在顾客。4.3第三季度继续与时尚博主、KOL合作，发布珠宝搭配、时尚穿搭等内容，增加品牌曝光量和引流效果。举办节日促销活动，提供特定款式的珠宝产品、礼盒套装等，增加销售量和交易额。5.总结通过本次媒体策划方案的实施，金柜珠宝商城将能够提升品牌知名度，吸引更多的潜在顾客，

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