视觉传达设计-哥特式字体在彩妆包装设计中的应用研究

PAGE哥特式字体在彩妆包装设计中的应用研究摘要：在提倡多元化并存的当今时代，我国本土彩妆品牌也受到了外国文化的影响，新哥特文化作为一种近代出现的文化，也反映出了当今部分人群的思想价值观和精神状态。我国本土的彩妆品牌也把这种文化融入到品牌包装里来彰显独特的个性，企业对于产品包装也越来越重视。本文通对我国彩妆品牌包装设计中哥特体的应用与运用技巧的研究，用理论论述、案例分析归纳等方法，先对哥特式字体进行概括，再探讨哥特式字体与包装设计的关系，最后阐述哥特式字体在彩妆产品包装中的应用与运用技巧。关键词：哥特式字体，彩妆，包装设计，应用ApplicationresearchofGothicFontsinCosmeticPackagingDesignAbstract：Inthecurrenteraofadvocatingthecoexistenceofdiversity,China'slocalcolormakeupbrandsarealsoinfluencedbyforeigncultures.Asamodernemergingculture,neo-gothicculturealsoreflectstheideologicalvaluesandspiritualstateofsomepeopletoday.Ourcountrynativecolormakeupbrandalsoblendsthiskindofcultureintothebrandpackagingtorevealtheuniquepersonality,theenterprisealsopaysmoreandmoreattentiontotheproductpackaging.Thisarticlethroughtoourcountrycosmeticsbrandpackagingdesignandtheapplicationofgothicskillstudy,withthetheoryandcaseanalysismethodsofinduction,thefirstgothicfonttogeneralize,andtoinvestigatetherelationshipbetweenthegothicfontandpackagingdesign,finallyexpoundsthegothicfontintheapplicationofcolourmakeupproductpackagingandskill.Keywords：Gothicfont,colormakeup,packagingdesign,application目录第1章绪论 11.1研究的背景和意义 11.1.1研究的背景 11.1.2研究目的和意义 11.2文献综述 21.2.1国内研究 21.2.2国内外化妆品包装上的应用调研 21.3课题的研究方法与内容 21.3.1研究方法 21.3.2研究内容 3第2章哥特式字体的概述 4第3章哥特式字体和包装设计的关系 53.1包装设计的概念 53.2哥特式字体在彩妆包装设计中的作用 5第4章哥特式字体的表现形式在彩妆包装设计中的应用 74.1哥特字体的表现形式 74.2哥特字体的书写形式 74.3哥特字体的装饰形式 84.4哥特字体的会意形式 84.5哥特字体与图形的组合形式 9第5章哥特式字体形式美感在彩妆包装设计中的应用 115.1哥特字体彩妆包装中的艺术美 115.2哥特字体彩妆包装中的形式美 115.3哥特字体彩妆包装中的意象美 12第6章彩妆包装设计中哥特式字体的运用技巧 146.1根据彩妆包装的特殊性灵活运用哥特字体 146.2根据不同的消费群体运用不同风格哥特字体 156.3哥特字体在包装设计中颜色的运用 16第7章总结 17参考文献： 18致谢 19PAGE4第1章绪论1.1研究的背景和意义1.1.1研究的背景化妆品在当今社会在人们的日常生活中扮演着极其重要的角色。根据2019年上半年《中国化妆品》杂志社赛迪顾问股份有限公司联合发布中国化妆品市场盘点，“化妆品零售占社会消费品零售额同比增长13.5%，高于平均增速。其中彩妆领域快速增长，同比增速稳居第一；本土大众品牌表现亮眼，国妆品牌崛起，正打破国际品牌占主导的彩妆市场格局。”对于化妆品设计行业来说，[1]《中国化妆品》杂志社赛迪顾问股份有限公司联合发布.2019年上半年中国化妆品市场盘点(上)[J].中国化妆品，2019(11).许多品牌标识设计更注重个性化元素，突出产品差异性。包装的个性化也能给品牌带来良好的效益。[1]《中国化妆品》杂志社赛迪顾问股份有限公司联合发布.2019年上半年中国化妆品市场盘点(上)[J].中国化妆品，2019(11).我们在购买产品时，我们对包装的色彩、文字、图形感兴趣。这三个视觉因素决定消费者对您的产品包装的关注度。包装设计不仅要对所有的设计要素进行细致的调查，而且要注重综合运用。受到整体结构的视觉思维和影响，有效地引导消费者的视线，最终促进产品销售。1.1.2研究目的和意义使用独特的字体可以提高彩妆包装设计的价值。该课题将以哥特式英文字体特征设计，应用于彩妆包装设计中。哥特式文字可以通过艺术创作来满足包装的视觉形象。由于彩妆包装设计的包装特点不同，彩妆包装设计的特点和应用是不可分离的。应用形式有多种，无论是在包装的视觉形象、造型结构还是包装材料上都能充分发挥，达到艺术效果。因此，优秀的彩妆包装具备哥特式字体独特的包装元素、平面设计和语言符号能更好的凸显个性。哥特文字的语言符号可以赋予包装设计的艺术价值和生命力，具有很高的研究和研究价值。1.2文献综述1.2.1国内研究随着中国市场经济的快速发展和消费的不断增加，也带动了中国化妆品包装行业的快速发展。国产化妆品受到了国际品牌化妆品带来的巨大压力。国内有关研究哥特式字体的彩妆化妆品包装的应用研究较少，大多是一些期刊论文。但在国内有很多国潮品牌LOGO、应用字体，纹身工作室都在推崇哥特文化、哥特字体的应用，可以看得出来哥特式字体设计圈还是有较多的关注和兴趣。例如，周潮于2006年发表的论文《新格特风格平面设计研究》，这些研究成果在哥特式设计领域的学术理论上起着创新的重要作用，同时他们的研究成果也具有创新的重要意义。在包装设计方面，哥特式字体在包装上也体现出不同的风格，呈现出新颖的特点，在化妆包装上注入新的活力和能量，给观众带来新的视觉感受是很有意义的。1.2.2国内外化妆品包装上的应用调研哥特字体在国外应用相对国内来说比较成熟。由于其悠久的历史和应用途径的广泛，《纽约时报》曾指出：“哥特式字体蕴含了非常多元的文化，并且折射出一种信仰与反叛。”哥特式字体的艺术性远强于实用性，但由于与涂鸦相似的手法和特殊的笔触，也与街头文化碰撞，产生了许多火花。如今，已经有很多彩妆品牌应用哥特字体，可见它已经成为一种全球现象级的流行时尚。正如，在2008年由纹身师KatVonD创立的暗黑哥特风彩妆品牌；美国L.A的前卫型化妆品品牌URBANDECAY等彩妆品牌，牌包装品标识都应用了哥特式字体元素设计，在国外化妆品包装设计中使用哥特字体已经普遍化。1.3课题研究的方法与内容1.3.1研究的方法本论文在撰写过程中主要采用以下几种方法：（1）文献研究法，通过查阅哥特式字体在彩妆包装中的应用的资料，强化论文的理论依据，了解关于哥特文化与彩妆包装的研究成果，参考案例，帮助我们了解相关课题的印象以及对受外来文化影响的中国彩妆品牌，有助于哥特式字体在彩妆包装中的应用与发展趋势；（2）案例分析法，通过对国际品牌应用哥特式字体的设计进行案例分析，研究哥特式字体与包装设计的关系，学习并吸收优秀的设计意识，并归纳出彩妆包装设计中需要注意的问题等；（3）实践研究法，从实地调研入手，真正落实实际，在商场考察包装的设计，了解和总结设计者的思路，学习优秀的设计风格并找出现今存在的问题；（4）理论研究方法，是使人们认识客观世界，并将理解结果系统化。通过信息图片，自己的心得和市场需求来进行相关资料的搜集、整理、分析以形成自己的观点。1.3.2研究的内容本论文分为七个部分，具体内容排列如下：第一部分为绪论，主要讲述研究个性彩妆包装设计的背景和意义；第二部分为哥特式字体概述，概述哥特字体的概念；第三部分为哥特式字体和包装设计的关系，简述出哥特式字体在彩妆包装设计中的作用；第四部分为哥特式字体的表现形式在彩妆设计中的应用，分通过导入哥特式字体体彩妆包装案例讲述哥特体在彩妆包装设计中的表现形式；第五部分为哥特式字体形式美感在彩妆包装设计中的应用，通过导入哥特式字体体彩妆包装案例讲述哥特体在彩妆包装设计中的形式美感；第六部分为哥特式字体在彩妆包装设计中的运用技巧，如何巧妙的运用哥特字体；第七部分为总结。第2章哥特式字体的概述哥特式字体是黑字体（blacklettertypeface），来源于中世纪欧洲阿尔卑斯山脉以北地区的字体，Carolingianminuscule是哥特式字体的鼻祖。哥特式字体从公元1150年到17世纪，曾是风靡欧洲的手写体，直到20世纪还被一直用来书写德语。哥特式字体主要应用于英文、德文、俄文、法文等拉丁体系。哥特式字体开始是手写体，后来演变成手写体风格的印刷体。这种风格字体在早期均用来书写和印刷，特点鲜明并且还极具艺术性。作为先辈们的匠心之作，对于现代设计也产生了很大的影响，高耸锋利，粗细相间、瘦而细长、诡异、复古、华丽而阴暗、黑白分明等特点，形成一种地区性的独特风格，同时西方字体也是独具一帜的字体代表。在英文中，哥特式字体称为黑字体（Blacketter），它的笔画粗、黑度大、字母间排列紧密，又被称作“破笔字体”（brokenletter）。在德文中，它通常被称为“折裂字体”（GebrocheneSchrift）。哥特式字体的种类很多，主要特征是夸张的、不对称的、诡异的、装饰性的。哥特式字体采用固有的设计风格，容易识别，也被许多现代设计所使用。在书写字母时，通过一个或多个突然的的笔划转折的转换，与字母形态上形成明显的断层，和折叠的字体相对站立的是字形圆形、笔划不折断的字体。哥特式风格不仅给人们在文字设计上留下了经典而优美的印象，也给人们在包装设计上留下了优美的视觉风格和体验。第3章哥特式字体和包装设计的关系3.1包装设计的概念包装设计是指选择合适的包装材料，用巧妙的手法为包装商品美化容器结构和包装的装饰设计。包装和产品是一对组合，“包”是指用特定材料对货物进行包装，其主要目的是减少物品的脆弱性，并便于货物在运输过程中无损地运输；装”是装入意味着装饰一个物品。在美学范畴和文化概念中，它用不同的技术将包装物装饰得更加漂亮，使包装在外观上更加美观。包装平面视觉元素是产品包装设计的重要组成部分。为了准确地传达产品信息，需要将颜色、图像、文字等平面元素进行全面的组织，在产品包装中起着重要的作用。在产品包装的视觉设计中，色彩具有吸引人们注意力的力量，能给人快速、深刻、持久的印象。传达商品信息时，图形元素要始终、准确、真实、明确。文字是向消费者传达产品信息的最直接的方法和手段。包装设计要掌握消费者的心理需求、审美价值，设计偏好的产品包装形象。包装视觉设计要素的平面设计元素应通过强大的魅力和直观的表现效果，向消费者提供准确而有效的产品信息，并通过强大的魅力和直觉性能将其引向购买。包装设计不仅局限于细致的调查设计的要素，还应注重综合应用、思考和视觉影响。在整体布局的视觉思维和影响下，有效地诱导消费者的视线，最终促进产品的销售。3.2哥特式字体在彩妆包装设计中的作用由于一些哥特式字体风格具有统一对称的形式，既让人看到整体的协调性，也影响了消费者的视觉形象。哥特式字体具有鲜明的特点和独特的个性，为了吸引消费者对彩妆产品的注意，把哥特式字体运用到彩妆包装上凸显了包装的视觉形象的独特性和个性。哥特式字体在化妆品包装中的运用时，不仅能吸引消费者的眼球，而且突出个性、独特和新颖的文字形式，使消费者具备良好的视觉体验和独特的视觉印象。在彩妆包装的设计中，使用哥特式字体来突出产品的特性，提高包装的性能，突出商品的性格特征，增强包装的表现力，同时也可显示出对彩妆包装的视觉感受和彩妆包装的内容的统一。在彩妆包装中运用哥特式字体能使内容和基调统一，在彩妆包装上一般表现出不同形态的文字、不同风格的字体，无论是英文、阿拉伯数字还是拉丁文字等文字，都要形成统一和协调的视觉感受。体现字体的艺术性和创造性，给商品包装赋予独特的个性。哥特式字体在彩妆包装中运用，突出个性与众不同的特点，赋予彩妆包装的独特气质和内涵，使人了解外来文化（哥特式文化）的传承，具有相当高的观赏价值和文化意义。第4章哥特式字体表现形式在彩妆包装设计中的应用在化妆包装设计上，需要使用不同的文字内容。如字号比例、字与字之间的关系、整组排版、包装排版比例、字体之间的颜色匹配等。在文字本身包含的规则中，找出其潜在的表达形态，结合文字之间的关系，体现在包装设计中的意义。4.1哥特字体的表现形式哥特式字体主要有加洛林小写、纺织体、圆体、施瓦巴赫体、法克图体等哥特字体。只有深入了解不同字体的表现形式，才能在哥特式字体包装设计中获得潜力无限的造型风格。例如，在书写哥特体的笔画时，哥特式的尖角转换字体在拱形上有一种弯曲的感觉，字垂直排列，大写字母有曲线，“纤细”的字母以曲线弯曲，圆头和菱形的“头”和“脚”的样式。在哥特式字体的彩妆包装设计中，风格具有无限的魅力潜力。哥特式体的结构特征概括为：装饰线和斜线的接触、重叠、勾挑手法、结构特征等。它蕴含着欧洲传统书法的文化魅力。其中，加洛林小写体历史最悠久，是欧洲西部最常用的字体。4.2哥特字体的书写形式哥特字体的书写形式是通过书写工具决定的。哥特体的书写工具主要有：蘸水的漫画平尖笔、专业哥特蘸水平尖笔和钢笔式平行笔。蘸水平尖笔的优势是书写效果尖锐，墨水适用性强，各种墨水、水粉、丙烯颜料都能胜任。钢笔式平行笔的优势是方便携带。哥特式手写字体是哥特式风格中常见的艺术表现形式，将手写哥特字体融入彩妆包装设计中，体现出特别的视觉效果，增强产品彩妆包装的文化内涵。在笔划结构中，寻找哥特式体元素的表现形式，用手写的字体的分割感觉，把握弧形的拐弯、尖角转折、菱形字脚、疏密的结构、节奏规律。例如：KVDVeganBeautyLOGO（如图4-2-1），将字母与哥特式风格相结合，形成了统一和谐的艺术体。结合文字造型丰富，笔形、疏密结构、节奏规律，结合现代设计理念，可以创造出视觉艺术魅力很强的包装设计风格。（如图4-2-2）。图片来源：kvdveganbeautyins官方账号图4-2-1KVDVeganBeautyLOGO图4-2-2KVDVeganBeauty眼影盘4.3哥特体的装饰形式哥特式文字符号具有很强的塑性。在不影响原笔划结构的情况下，深入分析文字的结构特征，在造字过程中，不影响原笔画结构，深入分析文字的结构特性，找出文字的意义或形态相关的视觉创意性并进行装饰。通过在原始意识形态基础上使哥特式字体更易于阅读和视觉可读，加强图形和文本识别的双重视觉记忆，给彩妆包装带来不同的视觉感受。例如：KVDVeganBeauty新LOGO（如图4-3-1），在现有的标志文字意义上，结合与文字相关的视觉元素。例如：如KVDVeganBeauty眼线膏包装（如图4-3-2）运用与哥特式风格相关的元素：厚重的柳丁、绽放的玫瑰、闪烁的繁星，与文字结合，增强元素图形和文字识别性和视觉记忆性。图片来源：kvdveganbeautyins官方账号图4-3-1KVDVeganBeauty新LOGO图4-3-2KVDVeganBeauty眼线膏包装4.4哥特体的会意形式利用哥特式字体风格的特点，在一定的文字特征和字形结构的基础上，按照形式美的规律，将哥特文字的局部线条结构转化为另一种意义图案或符号的图形设计，不仅能看得清楚，而且能提高文字的可读性和视觉表现力。例如：KVDVeganBeauty高光产品包装（如图4-4），将文字的特征和图形结合起来将字体的局部性笔画结构转变为其他图案设计，使文字具有识别性，图形的视觉清晰，提高了哥特体在化妆包装中的可读性和视觉表达能力。图片来源：kvdveganbeautyins官方账号图4-4KVDVeganBeauty高光包装4.5哥特字体与图形的组合形式哥特式文字的插图是文字和图案巧妙结合，提高视觉效果，再构成的图案削弱了字体本身的笔画结构，并增强了通过插图赋予字体的绘图意义。在文字与图象的结合设计中，最重要的是文字与图象的关系。注意结构与空间有效的分离，连接，交叉和重叠。例如：KVDVeganBeauty粉饼包装（图4-5），运用与哥特式风格相关的元素闪烁的繁星与文字相互融合，形成统一和谐的图案。而图与哥特式字体所具有的意义有一定的联系，通过协调的互补，使得文字具有会意与艺术视觉得到全面的个性化表达。因此，应用于彩妆包装的设计可以产生视觉效果并吸引消费者的注意。图片来源：kvdveganbeautyins官方账号图4-5KVDVeganBeauty柔雾底妆粉饼包装总结：字体的选择和设计是化妆品包装设计的基础。为了使标识更加醒目，更符合目标用户的效果，一般会用这几种风格字体：加洛林小写、纺织体、圆体、施瓦巴赫体、法克图体等哥特字体等。在设计中，字体通常不应超过三个字体，否则，效果将被扰乱，没有整体意义。除了选择不同字体以区别文字内容外，文字变粗变薄变长变平，还可以考虑到字体大小、行间间隔等多种视觉效果。字体选择时必须结合点、线和面的心理特征相结合。第5章哥特式字体形式美感在彩妆包装设计中的应用5.1哥特字体彩妆包装中的艺术美哥特式字体是一种艺术形式，它能表现出独特的艺术美。通过其在彩妆包装上的灵活运用，既能表现哥特式文字的美感，又能给人们带来一定的视觉感受和精神享受。为了将哥特式字体用不同形式的美感来表现，需要通过对比并行、集中发散和对称均衡、不对称等方式来完成哥特式字体形式的设计，使字体与包装内容融为一体，从而创造出艺术美感。在化妆包装设计中，根据包装的风格来区分字体的笔画和粗细来设计，会给消费者带来很好的视觉感受。例如：在KVDVeganBeauty眼影盒包装设计中（图5-1），夸张的变形延申字体的脚，像花枝儿一样蔓延，形成与藤条相似的线条，为了把握字体笔画的厚度变化，采用的哥特风格字体，表现彩妆的文化神秘感。特别是在“i盒h”字的脚部，将点进行延伸、弯曲、变形，将彩妆的个性、独特中来获得形神兼备的艺术美感。图片来源：kvdveganbeautyins官方账号图5-1KVDVeganBeauty眼影盒5.2哥特字体彩妆包装中的形式美哥特式字体本身就具有独特性，充分体现了彩妆品牌包装的精神内涵，能够向大众传达独特的视觉体验。在设计彩妆包装时，它能在视觉上表现出自己的独特性和独特的意义。在哥特式风格中，根据设计主题的形式美，灵活运用哥特式笔触，形成另一种视觉美。哥特式字体常用的形式美具有对称美，它可以通过字体设计中常用的表现方式使字体看起来整齐、严谨。韵律美的字体结构多变，体现其独特性，在线条的运用上，可以通过反复、延伸、反转等方式进行不同的视觉体验。使人在欣赏过程中感受到一种有节奏的视觉体验，表达不同的情感表现。如果使用哥特式字体，应遵循空间平衡的原则，在追求美感时注意字体的结构。例如：KVDVeganBeauty散粉包装设计中（图5-2），文字与图像融合，文字的变形是用来延伸图形的线条，这是非常美观和具有装饰性的。当然，在字体设计与图形之间的关系上，文字来源于图形，但高于图形。例如，相同的哥特式字体在不同的历史时期表现方式不同，有加洛林小写、纺织体、圆体、施瓦巴赫体、法克图体等变化，它们都是一种字体，但有不同的视觉变化。图片来源：kvdveganbeautyins官方账号图5-2KVDVeganBeauty散粉包装5.3哥特字体彩妆包装中的意象美意象是通过对客观事物的描述来表现思维水平的。如果在彩妆包装的设计中使用哥特式字体，就要注意整体画面和个性。图像赋予字体一种形式化的含义，它可以完全代表图像在设计过程中的作用。在哥特式字体设计中，哥特式字体的夸张变形、不对称、诡异、多重装饰，加上高耸、阴深、诡异、神秘的特质，给商品包装赋予独特的个性和气质。哥特体有两种方式来表达意象的美。一是文化内涵的体现。优秀的历史可以创造丰富的文化传统，彩妆包装设计可以体现文化的属性，体现商品的意义。哥特式字体的个性形态也可以划分地域差异。不同的地域和民族有着不同的文化差异，因此哥特式字体设计中的意象运用也随着地域文化的变化而变化。哥特字体运用字体本身的差异性形成鲜明独特的个性。二是意象在信息表现形式上，我们常用的信息符号来表达我们的感受。信息符合是一种复杂的表达系统，在我们的生活中起到重要的作用。哥特式文字是运用于彩妆包装设计中，通过自身的认知能力来表达与形象的契合，增强人的感官体验，并通过自身的认知能力使人们捕捉有用信息的一种文字。这样可以有效地调整人们的阅读时间，对信息有一个简明直观的理解。在生活中看到的某个符号会有不一样的理解，那就是人在生活中的认知能力。哥特式字体利用意象表现出内在的理解力，能够有效地反映彩妆包装的认知作用。例如：URBANDECAY粉饼包装（图5-3），在字体设计上，将字母的形态立体对应，简洁、视觉性的表现，增强视觉美感，也能穿透迷人的哥特式文化。图片来源：urbandecaycosmeticsins官方账号图5-3URBANDECAY粉饼包装总结：哥特式字体在化妆包装上形式化，美学性能多种多样。在不同的设计题目上，选择不同的表达形式可以提高包装设计的文化含义，同时也能使听众产生喜悦感、艺术魅力和视觉紧张感。第6章彩妆包装设计中哥特式字体的运用技巧哥特式字体比一般字体具有表现力和感染力。根据彩妆产品的不同特性，可以采用不同的哥特式字体来深化设计主题，达到更合适更好的设计效果。包装设计应通过精确的文本视觉语言准确传达产品信息，加强产品品牌的知名度。6.1根据彩妆包装的特殊性灵活运用哥特字体哥特式式手写体在包装中不能盲目使用，并不是只要是哥特字体用上都一定恰当的。选择字体时，必须根据产品本身的特点。在多数彩妆包装的字体设计中，都选用Regular（图6-1-1）、Incognito（图6-1-2）、Darklands（图6-1-3）、Quiska（图6-1-4）这几种字体。Regular和Incognito偏暗黑风格、灵活多变、富有生命力、下笔刚柔并济。加之一般选用厚实柔和的线条，使消费者一目了然。Darklands和Quiska风格古朴、庄重、高贵，更显文化品位。很多潮牌的品牌和彩妆的品牌LOGO和包装装饰上的字体都是选用了哥特字体，较多选用Regular、Darklands字体等。如图（图6-1-5）URBANDECAYLOGO，以紫色的哥特体图形和干净利落的字体有效拆分组合的LOGO。使彩妆品牌商品的设计风格更加浓厚，色彩华丽，表现形式新颖，富有活力，个性独特。让消费者感觉到好象我就是有与众不同的美。不仅让消费者感受到品牌理念，还让消费者真正感受到品牌价值观。如图是URBANDECAY光感裸妆气垫粉底包装（图6-1-6），是一种色彩感性感、时尚感十足的色彩风格，从语言上可以清楚地告诉消费者产品的功能。不同层次的消费者都能感受到百变的创意彩妆。图片来源：/news/tech/20190722/best_gothic_fonts.html图片来源：/news/tech/20190722/best_gothic_fonts.html图6-1-1Regular字体图6-1-2Incognito字体图6-1-3Darklands字体图6-1-4Quiska字体图片来源:衰败城市官网图6-1-5URBANDECAYLOGO图6-1-6URBANDECAY光感裸妆气垫粉底包装6.2根据不同的消费群体运用不同风格哥特字体由于消费者个人的审美水平不同，所以选择字体风格时要差别化。例如，我们所设计的包装受众群体是年轻女性。要根据年轻女性的时尚、个性、年轻、有活力等特性选择哥特式字体风格，这样才能符合年轻女性的消费心理和视觉感觉。例如：KVDVeganBeauty的睫毛膏包装（图6-2），我们在选择哥特式字体时也要使用符合其性格的字体，比如字体用锐角的转弯来表现破碎的感觉，文字是垂直和垂直排列的，强调这个年龄段更喜欢时尚，个性与叛逆，成功地体现了商品的高雅品位。图片来源：kvdveganbeautyins官方账号图6-2KVDVeganBeauty睫毛膏包装6.3哥特字体在包装设计中颜色的运用看到哥特字体，我们自然会想到美丽、黑暗和神圣的色彩。但在彩妆包装设计中哥特字体运用时也不尽如此。字体的颜色必须根据包装的颜色和整体感觉来选择。以高贵自称的紫色吸引着许多女性的独特青睐，紫色即使是淡浊的色调也能表现出优雅。在衰败城市眼部打底膏的包装设计外观中，产品包装运用淡浊色调的紫色与瓶盖使用的深紫红色完美融合，字体使用深紫红色，具有中性的性格，但紫色比红色更加清高与华丽，具有双重性质的神秘。例如：UDurbandecay衰败城市眼部打底膏（图6-3）的字体使用了深色的紫红色，传达了哥特式字体的特征和感觉，并与整个紫色色调融为一体。因此，让人感受到品牌特有的女性成熟的气质，给人一种既华丽又优雅的神秘感。图片来源：urbandecaycosmeticsins官方账号图6-3UDurbandecay衰败城市眼部打底膏妆前乳总结：新世纪给人们带来了热情和开拓精神，但也带来了现代思维与旧传统冲突带来的困惑。在哥特式字运用到彩妆包装中体时，与包装图案的完美搭配，有助于塑造产品的品牌形象，提高产品的品位，激发消费者的心理，达到良好的效益。随着科技的进步，哥特文化也越来越国际化，我们不能忽视数百年的历史文化遗产。第7章总结在这个多元文化并存的时代，哥特式字体的色彩包装通过个性化的独特表现形式和准确的市场定位，提高消费者对品牌的认知度。在设计彩妆包装时，字体是化妆品包装的重要组成部分。哥特式字体的独特特点、字体形式的创新运用，也是创造视觉形象的重要手段，也是包装中必不可少的载体。通过对哥特式字体在化妆包装中的应用与运用技巧的研究，对哥特式字体设计有了更深的认识。哥特式字体具有独一无二的特性，随着不同种类的彩妆产生各种多样化的化妆品包装，创新的包装设计的形式。赋予包装视觉上艺术的感染力和影响力。国内设计师在借鉴这些外来文化时，须要真正理解其思想内涵，并根据中国自己的社会历史背景进行选择、吸收和