浅析旅游演出文化-以湖南张家界魅力湘西为例

浅析旅游演出文化—以湖南张家界魅力湘西为例摘要：旅游演艺是旅游产业与文化产业融合发展的产物，旅游演艺业态是旅游业与演艺业相互融合而产生的新型旅游业态。国内对于旅游业态的研究始于2005年，值得注意的是我国旅游演艺业态虽然发展较晚，但是发展速度快且影响力大，形成了自身独特的发展模式，极具研究价值。鉴于目前还没有学者从微观角度对旅游业态的构成进行系统全面的研究，本文基于文献分析和实地调查，对旅游演艺业态构成要素进行了细分，从业态构成要素视角对张家界旅游演艺业态发展现状和发展问题进行研究，一方面推动了旅游业态发展的理论研究，另一方面也在实践上为张家界地区旅游演艺业态进一步发展提供建议和参考。根据二级构成要素编制调查问卷，对张家界旅游演艺业态发展情况进行了调查，调查对象涉及旅游演艺企业管理人员、政府相关部门工作人员、旅行社工作人员、导游人员、当地文化传承者、民众和旅游专家。针对调查结果，用均值大小反映此要素的发展现状，用标准差来反映此要素得分的离散程度。调查发现目前张家界旅游演艺业态发展在表演形式、基础设施、经营宗旨、关系网络、产品创新、产品内容、差异化、利润能力8个二级要素方面发展较差，主要问题表现在：在组织形式方面表现为表演形式单一，基础设施建设不足；经营方式方面表现为营销模式多样化，但利用效率不高，而且关系网络有待加强；旅游产品方面表现为旅游演艺产品创新性不足，产品内容主题单一，产品差异化不明显；经济效益方面则是利润能力有待加强。据此出张家界旅游演艺业态发展的建议，包括精心对旅游演出场所进行建设、增加旅游演艺产品的表演形式、增加旅游演艺企业的营销渠道、重视与旅游产业链上企业的关系、借助于政府的指导、支持宏观规划和多元融资、丰富旅游演艺产品的类型及不断创作新的高质量的旅游演艺产品等。关键词：旅游业态；旅游演艺；旅游演艺业；态构成要素；张家界1绪论1.1研究背景旅游演艺业态是文化产业与旅游产业两种产业相互融合渗透的产物，是为了适应旅游市场从观光旅游到休闲旅游的特定需要而提供的产品和服务。国内旅游演艺于20世纪80年代开始出现，90年代数量增多，2004年后飞速增长，已经成为全国演出市场的“三大马车”之一，预计2020年市场规模将超过200亿。旅游演艺业态的演变基本符合从简单到复杂，从低级到高级，从叠加到融合的业态演化规律。处于不同阶段的旅游演艺产品均有出现，形式多样，种类繁多，繁荣着我国的旅游演艺市场，吸引了海内外的广大旅游者。国内对于旅游业态的研究开始于2005年，最初的研究是基于旅游业态这个概念而展开，随后逐渐转至对旅游业态理论方面的研究，体现在旅游业态演化规律、驱动机制及创新方式等方面，其后发展至从不同的理论视角来研究不同类型的旅游业态，进而逐渐的细分发展至具体的旅游业态的研究并结合以实证，更加的注重研究的应用性与科学性。但从目前的研究成果来看，并没有从业态自身构成要素的角度出发对某地区旅游演艺业态发展进行综合研究，这也是本次研究着力解决的问题。张家界市旅游演艺产业萌芽于上世纪90年代，发展至今已形成较完备的产业体系，取得了显著的成绩，旅游演艺产品影响力大，品牌获得认同且发展势头迅猛。2012年张家界市委、市政府更是提出要把张家界打造成为“中国演艺之都”的口号。发展至今，可以说，张家界旅游演艺在国内来说是独一无二的，它以庞大的规模、高超的技术水平、广泛而深刻的影响力使国内其他旅游地的旅游演艺很难与之比肩媲美。1.2研究意义（一）理论意义旅游演艺业态是综合性极强的关联性产业，而目前关于旅游业态的研究也仅仅是限于概念、类型、演化机理理论研究等，关于旅游演艺多从概念与产品角度展开，对旅游演艺业态的研究则比较少见。本文研究得出旅游演艺业态的构成要素，将会丰富旅游业态的研究内容；从旅游演艺业态自身构成要素的角度对张家界旅游演艺业态发展现状进行研究，将会产生一定的理论价值，为以后专门针对旅游演艺业态进行研究提供参考。（二）现实意义从旅游演艺企业层面上来看，我国目前出现的旅游演艺产品多达200多台，旅游演艺企业处于同质化、低层次竞争的状态。对张家界的旅游演艺业态的研究，认识清楚张家界旅游演艺业态发展中组织形式、经营方式、旅游产品和经济效益四大方面的发展情况，对于其自身变革，更好的应对市场变化与消费者需求意义重大。深入分析张家界旅游演艺业态发展现状以及存在的问题，对促进张家界旅游演艺业态结构的优化升级，提高张家界旅游演艺业竞争力提供一定的决策支持。二、2张家界旅游演艺特色品牌的形态与现状2.1张家界旅游演艺品牌的形态旅游演艺是一种与旅游市场相关联的以展现特色文化为内容的演艺形式。我国最早的旅游演艺活动诞生于20世纪80年代中期的深圳华侨城。随后，印象系列、《宋城千古情》、《禅宗少林》、《天门狐仙》等一批旅游演艺产品相继出现，并逐渐得到观众的认可，成为旅游日程中重要的一项。同时，如何驱动旅游演艺产品创新这一问题越来越受到关注。按照在产品创新驱动力中起主要驱动作用的元素类型划分，目前，成功驱动旅游演艺产品进行创新的驱动类型主要有：第一，以人才聚集为主要驱动因素的驱动类型，演艺产品通过主创团队的才能对优势资源的关注和深入发掘形成创意理念，推动产品创新，如印象系列等。第二，以产业融合为主要驱动因素的驱动类型，演艺产品通过生产资源的不断流通，推陈出新，形成核心竞争力和跨地域扩张，实现多种产业的良性互动机制，如华侨城等。第三，以管理运作因素为主要驱动因素的驱动类型，演艺产品依靠核心管理团队的经营运作，结合专门的项目公司进行产品运营，驱动创新，如天门狐仙等。此外，市场需求因素、资本因素、技术因素、政府主导因素等也有效促成了旅游演艺产品的创新。2.2张家界旅游演艺品牌发展现状张家界依托其得天独厚的地理、文化、旅游资源,在发展旅游演艺项目中出现了一批具有代表性意义的特色产品,主要有四大类。(一)民族风情展示型———以《土风苗韵》为代表。张家界采用土家风情园与湖南省民族歌舞团联合投资的新机制,集中优秀人才,精心打造出一台大型民俗旅游歌舞《土风苗韵》,并于2005年4月26日在土家风情园“毕兹卡圣火堂”首演。风姿绰约的土家、苗族青年男女,把湘西绚丽的民俗风情演绎得动人心弦。《土风苗韵》通过“祈福篇”、“风情篇”、“婚俗篇”再现土家族、苗族人民爱家乡、爱生活、热情好客的赤子情怀。其中“祈福篇”精选“梯玛舞”、“圣女取火舞”、“茅古斯舞”、“咂酒舞”等原生态舞蹈,演绎大湘西悠久的历史、图腾、祭祀和习俗。《风情篇》选取《打粑粑》、《抢头水》、《背山》、《苗族恋歌》等生活场景,展现大湘西民族气质。《婚俗篇》则完整演示土家族、苗族独特婚嫁习俗,哭嫁、骂媒、扮娘、迎亲、颠轿、跳筛、圆婚、祝福,妙趣横生。整台节目苗歌、祭祀歌、无词歌、恋歌、婚嫁歌、敬酒歌音乐自然流淌,令现代人心驰神往。手工制作的300多套表演服装对土家族、苗族生活服装进行了大胆的夸张,演员全身缀以纯正银饰,清脆悦耳的节奏美感突出。此外,多媒体和电脑声光舞美合成,全景开放可移动式结构,九道舞台布景将土家吊脚楼、山寨水车、土家织锦虚实结合,大气磅礴的舞台空间视觉冲击强烈。(二)山水实景演出型———以《梯玛神歌》为代表。近年来,张家界不断实施旅游品牌战略,以文化来提升旅游品位。《梯玛神歌》正是顺应旅游市场的需要,由张家界宝峰湖景区和张家界梯玛神歌文化传播有限公司整合多方资源共同投资打造,以2008年刚被收入非物质文化遗产的土家百科全书《梯玛神歌》来改编,记述了土家族起源、演变、战争、生产生活等所有内容,揉合了音乐、舞蹈、文学等多种艺术形式。著名华人音乐家———侯德健,文学巨匠余华等“两岸三地”的专家参与了节目的创作,选用土家千年祭祀神台,《西游记》外景拍摄地———宝峰湖景区的瀑布广场作舞台,用了当今最顶级的声光电设备,结合自然遗产内的黑夜、月光、烟雨等自然舞美来完美创作,最终汇成一台大型山水原生态歌舞史诗。于是,《梯玛神歌》有了黑夜版、月光版、烟雨版三个版本,全程贯穿原生态使得整个节目分为《神之殇》、《神之韵》、《神之怆》、《神之天堂》四部分。近两小时的倾情表演,把四项世界绝技、十三项非物质文化遗产被有序的链接起来,一幅千年湘西土家的历史画卷浑然天成地得到展现。(三)旅游特色演绎型———以《魅力湘西》为代表。《魅力湘西》的大舞台坐落在被誉为“人间仙境”的张家界武陵源风景名胜区,湘西土家族、白族、苗族等少数民族文化是武陵源人文环境的背景和特色,原生态的自然人文和民俗风情是《魅力湘西》推出的主调。与张家界其他旅游演艺项目不同的是,它是将艺术与商业紧密结合而打造出的以大湘西地区土家族、白族、苗族等少数民族“原生态”文化为主要内容的综艺节目,并且不断推出和更新使得它具有其独特的韵味。迄今为止,“魅力湘西”演艺厅已经打造出了以欢快的《土家摆手舞》、深情的《桑植民歌》、古老的《湘西祭祀》、浓郁的《苗家呷酒》、奔放的《湘西苗鼓》、多情的《土家女儿会》、谐趣的《土家哭嫁》、神秘的《湘西赶尸》,粗犷的《土家茅古斯》等一大批表现湘西少数民族文化与风俗的优秀剧目,演绎出独具魅力的湘西人文地理,成为展示大湘西民族文化的一扇窗口。2007年,“魅力湘西”的接待游客数量继续保持快速增长态势,旺季时每晚演两场,全年接待超过45＊万人次,实现演出收入5,227＊万元。据统计,“魅力湘西”演艺厅自创办至今,共演出2,400＊多场,接待海内外游客总人数达145＊万人次。随着武陵源演绎市场的繁荣发展,武陵源单一的观光型旅游模式已经被打破,观光休闲度假型旅游模式已现端倪。国家一级作曲家杨天解评价说,千年湘西民族文化的代表作品“魅力湘西”的成功出炉,标志着张家界旅游市场正从低端接待向中高端接待转移的开始。(四)其他类。除了以上这些大型的固定的旅游演出之外,张家界现存还有许多小型的不定期的景区表演和大型的以原生态歌舞为主题的不定期的旅游文艺演出。在张家界老院子、野人谷等地方就有比较小型的结合景点特色的旅游演出,其特点是演出内容和时间比较灵活,与景点结合度高,和游客之间的互动较多,但受场地限制无法形成一定规模。旅游文艺演出主要由当地政府、新闻媒体、社会企业或组织等联合举办,2008年10月份在张家界桑植县举办的中国首届民歌节开幕式大型文艺演出就吸引了大批游客前来观看,此次开幕式文艺演出的主题是“天下桑植”,旨在扎根红色土地,弘扬民族文化,传承桑植民歌,是一场民间艺术与现代艺术的结合。三、张家界旅游演艺业态发展现状调查及问题分析3.1张家界旅游演艺业态发展调查设计与实施（一）调查目的本次调查的目的是了解当前张家界旅游演艺业态发展现状及存在的问题，具体包括三个方面：1、分析张家界旅游演艺业态发展现状；2、分析张家界旅游演艺业态存在的问题；3、根据存在的问题提出切实可行的建议。（二）调查工具在前期文献分析与现实观察得出的旅游演艺业态构成要素的基础上，设计旅游演艺业态发展现状调查问卷。此问卷为封闭式的结构型问卷，基于演艺旅游业态构成要素而设计15个问题，还包括个人资料两个部分。调查问卷中对构成要素各项指标的评价采用Likert等距量表的5分度法，分值从5到1，程度依次递减。每个被调查者在某一级构成要素上的总得分为对该一级构成要素下辖的二级要素各题项所得分数的加总，得分越高，表明张家界旅游演艺业态此一级构成要素发展现状越好。个人资料部分采用定类尺度。（三）调查对象此次针对张家界市旅游演艺业态发展现状调查是在2016年7月～2016年8月完成。针对张家界市旅游演艺公司的高层管理人员、张家界市旅游局工作人员、张家界市统计局工作人员、张家界一些较大的旅行社、导游人员、传承者和学者，调查样本选择为200个。为了保证本次调研的科学性和准确性，调研时题项由笔者亲自询问，向被调研者解释题项所代表的内容，在充分的了解到其态度后再进行问卷的发放。本次调研实际发放问卷200份，回收200份，回收率100%，经由人工检视，无效问卷25份，扣除无效问卷后本研究所得有效样本175份，有效问卷回收率为87.50%。（四）调查步驟1、编制旅游演艺业态发展现状调查问卷。2、调查实施；3、统计与分析调查结果；4、分析张家界旅游演艺业态发展现状并发现其中的问题。3.2张家界旅游演艺业态发展调查结果与分析3.2.1张家界市旅游演艺业态总体发展状况分析首先分析调查对象在张家界旅游演艺业态发展现状调查问卷中各一级构成要素的得分，从表可知，张家界市旅游演艺业态发展现状总体得分为3.93分，表明四个一级构成要素的发展整体状况较好，即调查者对张家界旅游演艺发展现状都评价较高，认为已经达到发展较好的状态。然而再从各个二级构成要素指标发展水平来看，关于“经济效益”要素得分最高，为4.05分。其次为“经营方式”要素和“组织形式”要素，而“旅游产品”要素得分最低。表1张家界旅游演艺业态发展现状一级构成要素题目数量均值排序组织形式43.983经营方式44.012旅游产品43.674经济效益34.051总计153.93__3.2.2张家界旅游演艺业态二级构成要素发展状况分析（一）“组织形式”各要素分析从表2中可知，被调查者对“演出场所”要素评价最好，认为目前张家界旅游演艺业态发展过程中，演出场所的选址较好。排名第二的是“管理模式”，一致认为目前整个行业公司内部都有良好的管理结构，保证各项资源的调动和集约利用。相对于其它要素，“表演形式”和“基础设施”得分较低，在本一级要素下排名靠后，在整个二级要素排名中分别排在第10位和12位，这说明就整个业态发展来看，在表演过程中需要有多样化的表演形式且在基础设施建设方面有待加强。表2张家界旅游演艺业态“组织形式”要素发展现状二级构成要素题项均值标准差一级要素排名整体排名演出场所演出场所交通通达性好且环境优美4.11 0.52814表演形式可以展示多种舞台表演形式3.920.412310基础设施拥有旅游演艺演出时齐全的基础设施3.870.616412管理模式演出公司有良好的管理模式4.010.53227（二）“经营方式”各要素分析从表3可知，被调查者对“经营宗旨”要素评价最高，得分为4.12分，其次为“资本运作”，说明张家界旅游演艺业态在这两个要素方面发展较好。排名靠后的是“营销模式”要素和“关系网络”要素，这两大要素排名靠后且分值较低，分别为3.95和3.91分，在整体排名中分别排在第8位和第11位。表3张家界旅游演艺业态“经营方式”要素发展现状二级构成要素题项均值标准差一级要素排名整体排名经营宗旨企业有前瞻性的经营宗旨4.12 0.72513营销模式企业采取多种营销模式开展营销活动3.950.59238关系网络演艺企业与合作伙伴的关系网络广泛且畅3.910.817411资本运作演艺企业的资本运作状况良好4.040.82426（三）“旅游产品”各要素分析从表4可知，在一级指标“旅游产品”构成要素下“价值主张”要素得分最高，为4.32分，此要素也是所有要素当中得分最高的一个。“差异化”和“产品创新”随其后，被调查者认为这两个方面发展较差，平均得分为3.62和3.36，而“产品内容”得分最低，表明大家一致认为目前整个旅游演艺行业中，张家界旅游演艺产品的内容方面问题较大。表4张家界旅游演艺业态“旅游产品”要素发展现状二级构成要素题项均值标准差一级要素排名整体排名价值主张旅游演艺产品能够很好的体现产品的价值主张4.32 0.58213产品创新演艺企业的演艺产品能够在不断推陈出新3.410.960314产品内容产品内容是展示当地历史文化与民俗风情3.360.588415差异化演艺企业的产品与区域内其它同类产品差异明显况良好3.620.681213（四）“经济效益”各要素分析从表5可知，目前张家界市旅游演艺业态发展“经济效益”一级构成要素下，“成本结构和“收入模式”两个要素得分较高，表明大家一致认为张家界旅游演艺业态发展成本结构和入模式合理。排名靠后的是“利润能力”要素，得分低于4分，整体排名为第9位，说明在今后整个行业要更加重视利润能力的增长。表5张家界旅游演艺业态“经济效益”要素发展现状二级构成要素题项均值标准差一级要素排名整体排名成本构成旅游演艺产品能够很好的体现产品的价值主张4.14 0.6312收入模式演艺企业的演艺产品能够在不断推陈出新4.070.4625利润能力产品内容是展示当地历史文化与民俗风情3.940.92393.3张家界旅游演艺业态发展存在的问题—以《魅力湘西》为例3.3.1创意人才缺失，人才聚集驱动力发挥有限主创团队的高创作水平和能力对旅游演艺产品的创新具有核心推动作用。目前市场上的旅游演艺产品质量参差不齐，开发团队对地区资源的利用仅仅停留在浅层次的开发，不能将资源优势转化为产品的竞争优势，从而不能驱动产品创新。3.3.2产业联合力度不足，产业融合驱动力有待发掘旅游业与演艺产业的融合驱动了旅游演艺产品的诞生，同样，在旅游演艺产品的持续创新中，产业融合驱动力的作用必须得到充分发挥。目前，旅游业、文化产业、高科技产业及其他相关产业的融合力度不够，产业链扩展不足，导致旅游演艺产品创新乏力。3.3.3资金补给能力有限，资本驱动后劲不足每个旅游演艺产品的诞生，都需要强有力的资金来源做后盾。由于旅游演艺产品的特殊性，其越来越呈现出大成本，大制作的趋势。资金的丰厚程度直接决定了旅游演艺产品的规模质量等。当前的旅游演艺产品在开发的不同阶段或多或少的会遭遇资金问题的困扰，阻碍产品的持续创新，减短了产品的生命周期。3.3.4市场信息处理不当，市场驱动作用未得到充分发挥从整个旅游演艺市场来看，当前旅游市场对旅游演艺产品的需求比较旺盛，在需求旺盛的大背景下，充分利用市场的驱动力是创新旅游演艺产品的有效途径。但旅游演艺产品的开发者对于市场需求的变动不够敏感，不能积极地根据市场刺激持续不断的推陈出新以适应市场的变化。另外，一部分旅游演艺产品因为不能满足市场需求，逐渐被市场淘汰等。4张家界旅游演艺业态发展问题的原因分析4.1人才培养机制不成熟，优秀创意团队聚集门槛高目前，旅游演艺产品开发的高素质人才比较缺乏，人才培养机制并不成熟，人才供给不充分。地区优质的文化资源，自然资源等不能通过人才的作用力有效的转化成旅游资源，其中，重要原因是项目开发者自身的能力水平限制。缺乏有创造力的人才团队去开发出有核心竞争力的旅游演艺产品，缺少创意驱动把真正有价值的资源转化为产品的具体优势。此外，国内外已有的优秀创意团队聚集门槛较高，需具备优质的产品资源和雄厚的资本实力，而依附于整个景区之下的旅游演艺产品很难获得与之相匹配的开发资源。此外，开发方文化搭台，经济唱戏的开发理念致使资源得不到合理的利用，甚至在经济利益的驱使下，存在过度开发，破坏性开发的现象。4.2缺少丰富有效的产业融合模式旅游演艺产品是多种产业相结合的产物，由于发展历程较短，产业融合模式比较单一。旅游演艺产品只是将旅游与演艺作简单结合，尚未提炼出多方位，综合性的产业融合模式。而产业融合的驱动作用也仅限于产品诞生初期，并未在产品的运作和持续创新中发挥驱动作用。4.3旅游演艺产业融资渠道不丰富目前，旅游演艺产品的融资模式大都依赖于投资方的一次性投资，并未开拓多来源的资金渠道，导致产品运营过程中或多或少会由于资金持续供给能力不足而遭遇困境。而民间团体的资金来源则更加没有保障，在充分的市场竞争下，拥有雄厚的资本才能驱动演艺产品的创新，支撑演艺项目的运营。4.4市场信息调研与反馈不足市场需求对产品创新的驱动力表现在，产品开发前期的市场调研对产品开发的驱动和产品投入后的市场信息反馈对产品继续改革创新的驱动。旅游演艺的发展尚属上升期，市场需求巨大，但同时也存在风险，由于信息的感知获取滞后，项目开发者未能对市场信息进行及时把握，产品创造不能适应变化的市场需求，那些没能紧跟市场需要的形态落后的旅游演艺产品得不到市场回报，必然会被淘汰。5充分调动旅游演艺产品创新驱动因素的对策建议5.1吸引、培养优秀人才，完善人才激励机制，实现人才集聚驱动魅力湘西从最初创办剧场时的前途未卜到旅游演艺大发展之下的异军突起，主创者杨吉红一直非常重视创作团队的力量。为提升产品的竞争力，杨吉红及其团队不惜重金聘请国内顶尖学者、艺术家、音乐家做总策划和导演。其中包括著名歌唱家宋祖英汤灿、甲丁等艺术家，如此豪华的节目创作阵容，再加上各据绝活的演职员队伍，魅力湘西的主创者一步步的以丰富的演出内涵，震撼的视听效果等区别于一般的旅游演艺产品，打造出了首屈一指的剧院类演艺项目。布迪厄曾在其文化资本理论中指出文化资本在某些条件下能转化成经济资本，而文化资源只有通过创意人才的挖掘创作出具体的产品形态从而实现其价值。要实现人才聚集驱动应该通过吸引、培养优秀人才，完善人才激励机制的方式。整合资源，提高良好的发展平台，用优质的创作环境，丰厚的创作效益来聚集有创意能力的旅游演艺开发人员。通过主创团队创意的发挥，对已有资源进行综合开发，驱动具体的产品创新。5.2合作经营、联合开发，借助产业融合驱动力完成产品创新魅力湘西的成功同样得益于产业融合的驱动，最早的魅力湘西是张家界景区内的一个小歌舞厅，后来逐渐跟旅游相结合，发展成为张家界旅游市场上夜间旅游项目的王牌产品。这其中，跟旅行社的合作为魅力湘西提供了较为充足的游客来源。当地旅游社设计的游览路线中纷纷把观看魅力湘西作为常备节目之一，这种合作经营，联合开发的模式，取得了双赢的市场效果。另一方面，魅力湘西跟当地剧团的合作也有效推动了自身的创新，剧团为魅力湘西提供表演人才，魅力湘西为剧团提供经济支持。旅游演艺产品不再局限于自给自足，而是采取走出去战略联合多方面的资源，利用产业融合的驱动力量，推动创新。通过产业融合驱动旅游演艺产品的创新，需要加强多种产业形态之间的合作经营，各方本着双赢多赢的目的联合开发，衍生出适合的产业融合模式。在此过程中，需要明确各个产业的优势，扬长避短，取长补短，才能驱动产品创新，升华出有价值的旅游演艺产品。5.3拓宽企业融资渠道，优化资本驱动魅力湘西的发展主要依赖于民间自筹资本，在运作初期曾遇到过融资问题。旅游演艺产业具有预期成本高，运行成本高的特点必须要有足够的资金支持。在运营初期，《魅力湘西》的资金来源主要是业主合伙出资。2005年通过自筹资金、民间借贷投资1400万元建成“魅力湘西大剧院”，在2008年兴建魅力湘西国际文化广场时，通过张家界政府的斡旋，魅力湘西又赢得了香港投资商的资金注入。由于旅游演艺产品的特殊性，只有多渠道资本的投入才能保障产品的顺利运营，魅力湘西在逐渐的完善过程中做到了这一点。在旅游演艺产品的创新中，扩宽资金来源，延伸资金链，汇聚更有力的市场资源，以物质保障支撑内容创新，才能打造出高水平的演艺产品。旅游演艺产品的长期运营也需要有力的资金支持，多渠道的资金来源丰富了投入资金的种类，有利于旅游演艺产品的良性发展。资本驱动的成功实现必须依靠丰富的资金来源。5.4建立有效的市场信息利用机制，完善市场驱动魅力湘西自诞生以来，在市场导向下经历了四次大的内容整合创新，是游客对节目内容的变化着的需求为魅力湘西提供了巨大的改版动力，主创人员对市场信息做出及时把握，明确了市场动态，并据此对节目内容作出创新。在提升产品质量的同时，以市场为导向，紧跟不断扩大的市场需求是魅力湘西进行产品创新的又一有效途径，而在这一途径中占主导作用的市场需求因素是主要驱动力。随着我国旅游市场的不断成熟，游客的消费需求正在朝着多元化需求方向发展。消费需求的扩大为旅游演艺产品的发展提供巨大空间的同时也隐藏了巨大的挑战，在旅游演艺产品大行其道的今天，只有紧跟市场需求的产品才能取得竞争优势。用市场引导创新不仅要求产品开发者能对市场信息进行充分的调研，看准市场方向，还要求其能全面搜集产品投放市场后的反馈信息，不断根据市场变化做出改变和创新。而只有建立有效的市场信息利用机制，才能在市场信息和项目开发者之间建立起稳固的联系，才能真正发挥出市场信息的驱动力量。6结论本次研究在对旅游业态和旅游演艺研究的基础上，对旅游演艺业态的构成要素进行研究，并以构成要素为视角来研究张家界旅游演艺业态发展的状况。在旅游演艺业态发展的不同阶段，研究结论就会大相径庭，不同的发展时期对各要素的重视程度也应有所差异，需要我们结合当地的情况进行具体研究。此次研究仅仅研究了张家界地区，研究地域与样本范围还可以继续扩大。参考文献：[1]侯晓静.张家界旅游演艺业态发展研究[D].吉首大学,2017.[2]阿依提拉·库尔班.新疆旅游演艺满意度调查分析[D].新疆师范大学,2017.[3]刘洋.文化旅游与城市经济协调发展研究[D].西北大学,2016.[4]朱大明,吴秋来.湘西旅游文化演艺产品与民族传统体育文化的协同发展[J].考试周刊,2016(36):16+20.[5]杨凌云.论地域文化的直观再现与旅游品质的提升[D].四川师范大学,2016.[6]李娜,朱巍.中国文化旅游演出市场探幽[J].民族艺术研究,2015,28(05):152-156.[7]王晓光.旅游集散城市旅游演艺市场研究[D].广西大学,2014.[8]邝嘉,金姚.民族文化传承视域下的张家界旅游演艺产业[J].衡阳师范学院学报,2014,35(01):169-171.[9]阳芳.旅游演艺企业核心竞争力评价指标体系研究[D].湖南大学,2013.[10]王光昊.张家界景区旅游演艺创新问题研究[D].吉首大学,2013.[11]安然.内蒙古旅游演艺产品的开发研究[D].南京艺术学院,2013.[12]廖姿曼,黄炜.旅游演艺产品创新的驱动因素研究——以张家界《魅力湘西》为例[J].中外企业家,2013(03):99-100.[13]谭冰.山水实景类旅游演艺产品的游客满意度实证研究[D].湖南师范大学,2012.[14]管美凤.张家界旅游演艺产业感性营销研究[D].湖南师范大学,2012.[15]吴修林,陈慧钧.少数民族旅游演艺特色品牌的营造与提升——以张家界为例[J].求索,2011(10):90-91+57..外文摘要范例Analysessomeperformanceculture-inhunanzhangjiajiecharmxiangxi,forexampleAbstract:Tourismperformanceistheproductoftheintegrationanddevelopmentoftourismindustryandculturalindustry.Thetourismperformanceindustryisanewtypeoftourismindustrywhichisgeneratedbythemutualintegrationoftourismandperformingarts.Domestictourismformsresearchbeganin2005,itisworthnotingthatthetourismperformingartformsinChinaalthoughthedevelopmentoflate,butdevelopmentspeedandinfluenceisbig,hasformeditsownuniquemodelofdevelopment,greatresearchvalue.Giventhatthereisnoscholaroftourismformsfromthemicroscopicviewconstituteasystemcomprehensivestudy,thisarticleisbasedonliteratureanalysisandfieldsurvey,thesubdivisionoftheconstituentelementsoftourismperformingartsforms,fromtheperspectiveofconstituentelementsoftheformatsofzhangjiajietourismdevelopmentpresentsituationandthedevelopmentofperformingartsformsarestudied,ontheonehand,topromotethedevelopmentoftourismformsoftheoreticalresearch,ontheotherhandalsoinpracticeforfurthergrowthinzhangjiajietourismperformingartsformsprovideadviceandreference.Accordingtothesecondarystructureelementsofthequestionnaire,surveyedthedevelopmentofzhangjiajietourismperformingartforms,subjectsinvolvedintourismperformingartsenterprisemanagementpersonnel,therelevantgovernmentdepartmentstaff,travelagencystaff,tourguide,localpeopleandtheculturalheritage,tourismexperts.Accordingtothesurveyresults,themeansizeisusedtoreflectthedevelopmentstatusofthisfactor,andthestandarddeviationisusedtoreflectthedispersionde