产品策略练习题

产品方略练习题一、单选题1、公司在考虑营销组合方略时，首先需要拟定生产经营什么产品来满足（）的需要A消费者B顾客C社会D目的市场2、在产品整体概念中最基本、最重要的部分是（）A核心产品B包装C有形产品D附加产品3、延伸产品是指顾客购置某类产品时，附带获得的多个（）的总和A功效B利益C属性D用途4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）A服务B质量C效用D功效5、由于供应品的原则化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购置的重要因素是价格和（）A质量B品种C服务D功效6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目B产品线C产品种类D产品品牌7、产品组合的长度是指（）的总数A产品项目B产品品种C产品规格D产品品牌8、产品组合的（）是指一种产品线中所包含产品项目的多少A宽度B长度C黏度D深度9、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A公司与市场B需要与技术C质量与价格D促销与服务10、处在（）的产品，可采用无差别性的目的市场营销方略A成长久B衰退期C导入期D成熟期11、成长久营销人员的促销方略重要目的是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A产品外观B产品质量C产品信誉D品牌偏好12、产品销售量达成顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特性A导入期B成长久C成熟期D衰退期13、下列方略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A缩小公司生产规模，只维持适宜的生产B减少生产成本，提高产品质量C技术开发新产品，裁减老产品D改善产品及服务质量，创立品牌地位14、处在市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。A增加B扩充C延伸D缩减15、用文字、图表及模型等来描述产品是新产品开发过程的（）A产品概念的形成于评定阶段B新产品经营分析阶段C产品研究试制阶段D新产品进行市场试销阶段16、对老产品的性能、构造功效加以改善，使其与老产品有较明显差别，属于（）A全新产品B换代产品C改善产品D仿制产品17、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的公司掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸A前后B左右C东西D上下18、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。A、品牌化方略B、品牌归属方略C、品牌延伸方略D、多品牌方略19、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受小朋友欢迎，这是一种（）A．统一包装方略B．再使用包装方略C．分档包装方略D．附赠品包装方略20、一种公司生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。A、关联性B、深度C、广度D、长度21、各条产品线在最后使用、生产条件、分销渠道或其它方面的有关程度是产品组合的（）。A、关联性B、深度C、广度D、长度22、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是()。A、烟杂店B、专业店C、综合百货D、小商场23、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是()方略。A、向上延伸B、向下延伸C、双向延伸D、品牌延伸24、（）方略是指公司以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快理解产品，快速打开销路。A、快速取脂B、缓慢取脂C、快速渗入D、缓慢渗入25、当代营销中，公司提高市场竞争力的最重要的手段是（）。A、质量B、价格C、促销D、新产品开发26、（）是指在原有产品的基础上，运用当代科学技术制成的含有新的构造和性能的产品。A、全新产品B、换代产品C、改善产品D、仿制产品27、在普通牙膏中加入不同物质制成的多个功效的牙膏，这种新产品属于（）。A、全新产品B、革新产品C、新牌子产品；D、改善产品 参考答案1-10：DABACBADBC11-20：DCDDACDCBC21-27：ACBADBD二、多选题1、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销方略师（）A集中方略B扩张方略C维持方略D竞争方略E榨取方略2、公司针对成熟期的产品所采用的市场营销方略，具体涉及的途径是（）A开发新市场B开发新产品C谋求新顾客D巩固老顾客E改善老产品3、公司往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的重要特性就是（）A宽度B长度C高度D深度E关联度4、优化产品组合的过程，普通是公司营销人员进行（）现行产品组合的工作过程A调查B分析C研究D评价E调节5、快速渗入方略，即公司以（）推出新品A高品质B搞促销C低促销D高价格E低价格6、商标对消费者有（）作用。A、市场旗帜作用B、质量和信誉的确保C、重要的无形资产D、文化导向作用E、超值的创利能力7、产品组合方略普通有下列（）几个方略可供选择。A、扩大产品组合B、缩减产品组合C、产品组合深度D、产品线延伸E、产品组合广度8、产品进入成长久后，公司营销方略可具体采用（）营销方略。A、提高产品质量B、适宜降价C、加强渠道建设D、加强产品促销E、突出出名度宣传9、产品一旦进入衰退期，公司可具体采用（）方略。A、维持方略B、渗入方略C、放弃方略D、收缩方略E、快速方略10、由于新产品形式比较广泛，公司的能力和条件存在差别，因此新产品开发的方式也有所不同。较惯用的有下列（）几个。A、独立研制B、委托开发C、协作开发D、技术引进E、研制与引进相结合参考答案1、ACE2、AC3、ABCD4、BDE5、BE6、ABCDE7、ABD8、ABCE9、ACD10、ACDE三、判断题1、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。（）2、消费者在购置商品时只能从实体产品中得到利益。（）3、运用产品包装来保护产品，便于储运是当代营销的重要手段。（）4、只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。（）5、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸方略。（）6、产品生命周期就是产品使用寿命周期。（）7、在产品投入期，采用“快速掠夺”方略是为了薄利多销，便于公司长久占领市场。（）8、在产品生命成熟期，公司应当采用产品改良、市场改良和营销组合改良的方略。（）9、第一台上市的彩电是全新产品。（）10、新产品开发的核心是市场调查。（）参考答案：1、×2、×3、×4