第六章 创业概述

第一节创业的概念、特征与意义第二节创业基本理论第三节创业能力第四节“互联网+”时代的创业第一节创业的概念、特征与意义一、创业的概念和特征(一) 创业的概念“创业”是不拘泥于当前资源约束、寻求机会、进行价值创造的行为过程，有广义和狭义之分。广义的创业是指所有具有开拓性和创新性特征的、能增进经济价值和社会价值的活动，是创业者对自己拥有的资源或通过努力对能够拥有的资源进行优化整合，从而创造出更大经济价值或社会价值的过程。狭义的创业是指创办企业，能够创造劳动岗位、增进社会财富的活动，也就是一个人发现了商机并以实际行动转化为具体的社会形态，获得利益，实现价值。对于创业的概念，可以从以下四个方面理解：(1)创业是一个复杂的创造过程—它创造出某种有价值的新事物。(2)创业必须贡献必要的时间和大量的精力，付出极大的努力。(3)创业要承担必然的风险。(4)创业会给创业者带来回报，既包括物质的回报，也包括精神的回报，它是创业者进行创业的动机和动力。(二) 创业的特征1.创新性创业是一个创新的过程，它创造出一种新的产品或服务来满足社会的不同需要，其本身就带有一种开拓性和创新性。2.风险性在创业过程中会遇到很多风险，包括政策风险、市场风险、融资风险、管理风险、决策风险等。创业者要有正确的认识，要提高防范风险的意识。3.自主性创业可以理解为“自己给自己当老板或者打工”，创业者依靠自己，可以决定做什么、怎么做，自己决定企业的发展方向。因而创业者对于选择什么项目、组建什么企业也是自主的，无论是创业前的准备工作，还是寻找创业商机、分析创业环境、进行创业融资、组织企业管理，都需要创业者自己不断地努力摸索。4.艰苦性创业是一项由多要素组成的复杂的系统工程，也是一项创新型活动。要想创业成功，创业者不仅需要付出艰苦的努力和劳动，而且需要不轻言放弃的毅力和坚韧不拔的意志、品质与勇气。

5.利益性创业者的创业也许出自多种目的，获利是其中之一。没有利益驱动，人们就不会冒着风险去创业。创业过程中获利的多少，也是人们衡量创业者创业成功与否的重要标志。二、创业的意义创新和创业两者相互促进又相互制约，是密不可分的辩证统一体。创新是创业的基础；创新的成效，只有通过未来的创业实践来检验；创业是创新的载体和表现形式，创业的成败根本依仗创新教育根基的扎实程度；创新是对人的发展总体的把握，创业着重是对人的价值的具体体现。在我国目前发展呈现大众创业、万众创新新常态背景下，有利于进一步调动人民群众创业致富的热情与积极性，有利于创造财富的源泉充分涌流，创造活力进一步迸发，有利于我国生产力水平和人民生活水平的不断提高，有利于提升我国综合国力，有利于促进就业，推进我国经济发展方式的转变，有利于调整产业结构，摆脱经济增长乏力的危机。(1)促进经济发展和社会繁荣，增加社会财富。(2)提供就业岗位，缓解大学生就业压力。(3)激发创新意识，推动社会进步。(4)提高人生掌控力，实现自我价值。第二节创业基本理论创业是指创业者识别、捕捉商业机会，对自己拥有的资源或通过努力能够拥有的资源进行优化整合，从而创造出更大经济价值或社会价值的过程。一、创业的要素(一) 创业者创业者是创业的核心要素，主要指把握市场机遇，通过创立企业试图获得机遇带来的收益，而同时又必须为错误的决策承担风险的人。这一定义主要强调以下几个方面：(1)创业者必须是市场机遇的发现者。(2)通过开创企业或在现有组织中组织人、财、物等要素，开发市场机遇，以期获得机遇带来的收益。(3)创业者必须要为自己对机遇价值判断的失误而承担风险。(二) 创业机会创业机会主要是指未明确的市场需求或未充分使用的资源或能力。创业者利用创业机会，可以为客户提供有价值的产品或服务，并同时使创业者自身获得利益。可以从以下几个方面挖掘创业机会。1.从问题中寻找创业的根本目的是满足顾客需求，因此，寻找创业机会的一个重要途径就是善于发现和体会自己和他人在需求方面存在的问题或生活中存在的难处。2.从变化中寻找创业的机会大多产生于不断变化的市场环境。这种变化主要来自产业结构的变动、消费结构升级、城市化进程加速、思想观念变化、政府政策变化、人口结构变化、居民收入水平提高、全球化趋势等诸多方面。3.从创造发明中寻找创造发明提供了新产品、新服务，其能更好地满足顾客需求，同时也带来了创业机会。4.从竞争中寻找在市场竞争中，通过弥补竞争对手产品的缺陷和不足、完善产品功能或服务、进行创新创业服务，也可以找到更多的创业机会。5.从新知识、新技术中产生新知识、新技术不断带来具有商业价值的成果或机会。随着互联网知识的普及和技术的进步，围绕“互联网+创新创业”产生了许多创业机会。(三) 创业资源创业资源是指新创企业在创造价值过程中需要的特定资产，包括有形资产与无形资产。它是新创企业创立和运营的必要条件，主要表现形式为创业人才、创业资本、创业机会、创业技术和创业管理等。(四) 创业项目创业项目是指创业者为了达到商业目的，将创业机会与创业资源进行有效整合，指向特定生产服务领域的生产要素的具体组合形式。创业项目是创业机会的载体。创业项目按照行业可以划分为餐饮、服务、零售等门类的创业项目；按照性质可以划分为互联网创业项目和实体创业项目。从更大的范围来说，加盟一个品牌、开一家小店也算是创业项目。创业过程中，创业者必须从创业项目的可行性、可信性、风险性、持续性、扩张性、延伸性等方面进行详细的考察，才能更好地保证创业成功率。(五) 创业环境创业环境是指那些与创业活动相关因素的集合，具体包括政府政策、政府项目支持、金融支持、教育与培训、研究开发转移效率、创业壁垒、商务环境和有形基础设施、文化和社会规范等方面。这些环境条件对创业活动的开展和创新企业的发展有重大影响。二、常见的创业模式创业既复杂又灵活，创业者必须把握创业的机遇，选择既有较高回报，又具有创造性的创业模式，才能够实现创业价值。常见的创业模式有如下几种。1.网络创业网络创业是在有网站运营、网店经营之后才产生的一种新型创业形式，主要是通过互联网来进行创业。网络创业主要有两种形式：一是网上开店，在网上注册成立网络商店；二是网上加盟，以某个电子商务网站门店的形式经营，利用母体网站的货源和销售渠道。2.加盟创业加盟创业是采用加盟的方式进行创业，一般是加盟开店。也就是说，加盟商(受许人)与连锁总部(特许人)之间建立一种契约关系，根据契约，总部向加盟商提供一种独特的商业经营特许权，并给予人员训练、组织结构、经营管理、商品采购等方面的指导和帮助，加盟商须向总部支付相应的费用。3.兼职创业兼职创业，即在工作之余进行创业。

4.团队创业团队创业是指具有互补性或者共同兴趣的成员组成团队进行创业。一个由研发、技术、市场融资等各方面人员组成的且具有优势互补的创业团队，是创业成功的法宝，对高新科技创业企业来说更是如此。5.大赛创业大赛创业，即利用各种创业大赛搭建的平台，获得资金等支持进行创业。创业大赛被形象地称为创业孵化器。6.概念创业概念创业，即凭借创意、点子、想法创业。当然，这些创业概念必须要标新立异，至少在计划进入的行业或领域是个创举，只有这样，才能抢占市场先机，吸引风险投资商的眼球。7.内部创业内部创业是指在公司的支持下，有创业想法的员工承担公司内部的部分项目或业务，并且和公司共同分享劳动成果的过程。三、创业的基本过程1.产生创业动机

2.识别创业机会

3.整合创业资源4.创办新企业

5.新创企业管理第三节创业能力一、创业能力的概念和特点(一) 创业能力的概念创业能力被概括为直接影响创业实践活动效率，促使创业活动顺利进行，能够创立和发展一项或多项事业的主体条件。大学生创业能力既有创业能力的基本内涵，又有自身的特色。在知识经济占主导地位的时代，大学生创业是高校毕业生就业的一种新趋势，它所蕴含的生机和发展趋势势必会引发一系列观念、体制、人才培养模式的变化，不仅对现行的教育提出了严峻的挑战，也预示着未来中国教育必将发生深刻变革。创业能力就是创业者拥有的关键技能和隐性知识，是个体拥有的一种智力资本，它作为高层次的特征，其中包含个性、技能和知识，被视为创业者能成功履行职责的整体能力。创业者所拥有的创业能力高低直接影响创业实践的活动效率，以及创业活动能否顺利进行。而大学生创业能力，既具有创业能力的基本内涵，又有其自身特色。大学生因自身具有思想先进性、时代创新性、知识能力可行性等特点，故其创业欲望、创业能力、创业活动都具有更加丰富的内涵。(二) 创业能力的特点1.个体性大学生创业能力的个体表现是能直接面对威胁与挑战，在成败得失中能灵活应对、独辟蹊径，而且他们意志坚定、敢于行动。2.综合性大学生在其创业实践活动中，能够将企业经营知识与学科专业知识进行有机结合，并不断提升解决问题的综合能力，表现为大学生创业能力的综合性。3.创新性创业大学生具有创造性的思维，能将专业知识与创业活动有机结合并转化实现，能在社会实践中不断开发潜能，冲破思维定式，多角度寻求最佳方案。4.实践性创业能力直接影响创业实践活动的成功开展，同时创业实践活动又是产生创业能力的土壤，也是提高创业能力的必由之路。二、成功创业者的能力特征1.创新能力2.人际交往能力3.判断决策能力4.信息沟通能力5.执行能力6.学习能力三、大学生创业能力的培养方式和途径1.优化课程教学体系在创业培养体系中，课程教学体系是核心，而在各类学科教育中渗透创业教育是培养大学生创业能力的有效途径，需要注重第一课堂和第二课堂的有机结合、互相渗透。(1)在第一课堂课程设置方面，应开设创造学、创业学、创新思维、创业管理等与创新创业相关的课程，以更好地启迪学生的创新思维，培养学生的创业意识。(2)在第二课堂创业活动方面，应广泛开展创业计划竞赛、课外学术作品竞赛、演讲、辩论、广告设计大赛等活动，逐步形成以创新创业、社会实践、社团活动等方面为主的培养方式和途径。(3)结合高年级学生的就业指导课程加强创业指导，不断提高大学生的创业能力。2.营造良好的创业环境营造良好的创业环境是开展创业教育和培养创业能力的基本前提。校内创业教育环境又分为硬环境和软环境。创业教育硬环境是指为在校大学生创业者提供的创业场所或实验设备、创业资金和创新奖励基金，以及为创业竞赛和创业社团提供专项资助等有形的创业支持。创业教育软环境主要包含学校领导对创业教育的重视程度、创业鼓励相关制度建设和活跃的校园文化等。3.积极参与校内外创业实践活动与企业紧密结合，与实践创业紧密结合，是培养和提高大学生创业能力的关键环节，大学生应该充分利用高校和地方政府的创业资源与场所，积极参加校内外各种创业实践活动，具体做法包括：(1)参加学校的科研项目，在导师的带动下，通过课题的研究，了解科研前沿和最新科研成果，提高科研创新能力。(2)利用校内资源进行创业实践体验，可以虚拟创业公司，或成立自主经营的科技服务公司、大学生超市、食堂、书亭、家教服务中心、教育培训中心等实体，在创业指导教师的指导下，在实践中体验创业全过程，在经营实践中提高经营管理能力。(3)积极参加各种创业竞赛，通过竞赛锻炼大学生的创业能力并找到合适的创业项目，条件成熟的大学生还可以将项目在学校或政府的创业孵化基地进行孵化，使创业成果尽快产业化，从而全面提高创业能力。第四节“互联网+”时代的创业一、“互联网+”时代创业的特征1.互联网创业对于创新性的要求较高2.创业主体多元化3.创业成本较低4.创业衍生性较强5.开放生态6.创业机会更多

7.创业平台更大8.创业环境更平等

9.创业政策更支持10.创业营销更方便二、“互联网+”时代下的创业机会互联网与经济社会各领域的融合发展进一步深化，基于互联网的新业态成为新的经济增长动力，未来社会的发展，互联网创业已经成为必然趋势。1.延伸服务2.工业领域3.金融领域4.商贸领域5.通信领域

6.民生领域7.医疗领域8.教育领域9.政务领域10.农业领域三、“互联网+”时代创业常见的商业模式“互联网+”时代创业商业模式是指以互联网为媒介，整合传统商业类型，连接各种商业渠道，通过全新商业运作和组织构架设计，整合传统的移动互联网商业模式而形成的建立在“互联网+”基础上的商业模式。“互联网+”将互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，推动技术进步、效率提升和组织变革，提升实体经济创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态，也是互联网与各行各业的智慧融合。1.电商模式电子商务指在广泛的商业贸易活动中，在互联网技术的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间网上交易、在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关综合服务活动的一种新型商业运营模式。电子商务按交易对象进行分类如表6-1所示。在当今互联网时代，正在催生一种新的商业模式，即“工具+社群+电商/微商”的混合模式。微信在最初阶段只是一个社交工具，主要通过工具属性、社交属性、价值内容等核心功能吸引目标客户，然后通过加入朋友圈点赞与评论等社区功能留住客户，继而添加微信支付、信用卡还款、手机充值、生活缴费、城市服务等功能，使微信能够具有持久的生命力。2.平台商业模式平台商业模式是一种虚拟或真实的交易场所，其本身不生产产品或服务，但可以促成双方或多方供求之间的交易，通过收取平台费用赚取差价、佣金、流量等形式获得收益的一种商业模式。互联网的发展，使信息交流越来越便捷，具有相同需求的人更容易聚在一起形成社群。互联网将分散、零星的客户需求聚拢在一个平台上，形成新的具有共同需求的群体，并形成一定规模达到聚合的价值.平台商业模式有很多，通过表6-2就能够准确地理解什么是平台商业模式。华为致力于打造以“云”为基础，整合物联网、人工智能、5G等新技术的数字平台，携手生态合作伙伴，共同为客户提供智慧城市整体解决方案，助力城市数字经济发展，建设数字中国。在数字经济时代，华为将“云”、大数据、GIS、物联网等诸多基资源能力通过统一的接口向外输出给上层应用，构成城市数字平台。该数字平台以云为基础，整合各种新ICT，打通各类数据。向上支持应用程序快速开发、灵活部署，使得各行业业务办理快捷创新；向下通过无处不在的连接，做到云端协同优化，从而实现物理世界与数字世界的互通。3.跨界商业模式在“互联网+”时代，互联网与零售、金融、教育、医疗等传统产业进行跨界融合。一方面，传统企业积极向互联网迈进，纷纷向互联网转型，并与互联网公司合作；另一方面，互联网企业加速向传统行业进军，使得行业的界限变得越来越模糊。当前，跨界、跨行业已经成为社会经济发展的新常态，更重要的是，跨界与融合将会成为中国经济升级转型的大方向，这也是适应“互联网+”时代的重要模式。跨界商业模式呈现出以下特征：当不同层面进行跨界时，表现为垂直整合或水平扩张的特点；当采用不同的方式进行整合时，表现为强强联合或跨界并购的特点。4.O2O商业模式O2O是OnlinetoOffline的缩写，即线上