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文档简介

第页共页2023年淘宝光棍节活动策划书活动名称：淘宝光棍节促销狂欢一、活动背景淘宝光棍节促销狂欢是2023年淘宝平台为庆祝光棍节推出的大型促销活动。随着光棍节在国内逐渐成为年轻人的购物狂欢节，淘宝作为国内最大的电商平台，应善用这个机会推出一系列优惠活动，吸引用户参与购物，并提升品牌知名度和用户留存率。二、活动目标1.增加销售额：通过提供丰富的优惠活动，吸引用户购物，实现销售额的增加。2.增强用户粘性：通过为用户提供优质的购物体验，使其对淘宝形成强烈的依赖感，提升用户留存率。3.提升品牌知名度：通过光棍节大促活动，向更多用户宣传淘宝品牌，扩大品牌影响力。三、活动计划和推广配置1.活动时间：2023年11月11日至2023年11月12日，为期两天。2.活动内容：a)618元超值礼包：推出限量的618元超值大礼包，内含多款知名品牌的优质商品，总价值超过1000元。用户可以通过预售的形式在活动期间购买，限量发售，先到先得。b)满减活动：设置不同的满减门槛，例如满1000元减200元，满2000元减400元。用户在活动期间购物满足相应条件，自动享受优惠。c)秒杀活动：推出多款热销商品的秒杀活动，限时限量，用户可以通过参与秒杀获得超低价格购买心仪商品。d)品牌折扣活动：与淘宝合作的知名品牌在活动期间进行限时折扣促销，以吸引用户购买。e)红包大放送：活动期间，用户参与购物即可获得一定额度的红包，用户在结算时可抵扣相应金额。f)独家推荐：针对光棍节推出新款商品，在活动期间用户购买可享受独家优惠。g)用户返利：用户在活动期间购物累计达到一定金额后，可获得相应比例的返利，返利金额在活动结束后返还给用户。3.推广方式：a)广告投放：在电视、电台、网络等广告媒介上进行广告投放，宣传光棍节促销狂欢活动的时间、内容和优惠，吸引用户参与。b)社交媒体推广：在微博、微信、抖音、快手等热门社交媒体平台上发布活动相关内容和优惠信息，通过明星、网红等合作资源，扩大活动影响力。c)用户邀请活动：通过用户邀请好友参与活动，用户和被邀请的新用户都可获得额外奖励，以此形式扩大用户参与度和活动传播范围。d)合作推广：与新闻媒体、知名网站、APP等进行合作推广，提升活动曝光度和参与度。四、预算1.广告投放费用：500万人民币2.社交媒体推广费用：300万人民币3.用户邀请活动奖励费用：200万人民币4.合作推广费用：500万人民币5.其他费用：300万人民币(活动策划、赠品准备、活动现场布置、礼包制作等)预算总额：1800万人民币五、预期效果1.销售额增加：预计活动期间销售额能达到2000万元，同比增长20%。2.用户粘性增强：活动结束后，预计用户留存率能增加5%。3.品牌知名度提升：通过活动广告和推广，预计能吸引3000万用户关注和参与活动，提升品牌知名度。六、风险控制1.活动筹划和执行阶段需制定详细的活动时间表和实施计划，确保各个环节有序进行。2.活动预

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