中国在线移动生理健康市场专题分析2016

9中国在线移动生理健康市场专题分析2016CONTENTS 实时分析驱动用户资产成长2＞中国在线移动生理健康市场发展概况2016/12/1实时分析驱动用户资产成长女44.1%44.2%44.0%43.6%48.8%47.0%女44.1%44.2%44.0%43.6%48.8%47.0%男©Analysys易观.CNNIC女性用户占比增长成为强劲驱动力987654321000.3用户规模（亿人）增长率©Analysys易观2016/12/1实时分析驱动用户资产成长4•随着女性健康意识的觉醒和女性健康需求的发展，针对女性健康的服务正在覆盖大•随着女性健康意识的觉醒和女性健康需求的发展，针对女性健康的服务正在覆盖大•Analysys易观分析认为，女性生理健康属于大众市场服务，起步较早，现阶段市场认知度高，用户习惯基本养成，处于高速发展期。随着生理健康领域厂商产品服务功能的完善与商业化的探索，市场潜力还将进一步释放。代表APP代表APP服务模式以网络手段给需要医学手段美容的用户提供在线指导、专家解答及线下医疗服务模式通过网络手段，给处于备孕、怀孕等生理阶段的用户提供孕婴健康问题在线指导和专家解答等服务。生理健康服务属于大众市场，市场潜力亟待进一步释放服务模式生理健康领域以经期记录与管理工具为主要内容，提供女性经期、排卵期管理以及备孕、避孕等服代表APP5实时分析驱动用户资产成长5经期记录工具经期记录工具工具+社交模式提高使用粘性，电商入驻，助力商业化转型实时分析驱动用户资产成长6生理健康领域服务拓展：全方位服务女性健康，向健康管理、母婴等其他女性服务延伸•中国在线移动生理健康服•中国在线移动生理健康服务不断拓展服务半径，围绕女性各个生理阶段完善业务布局，向女性健康管理、备孕建议、孕期管理和宝宝记录等领域进行延•Analysys易观分析认为，生理健康服务拓展实现了对女性健康需求的全面覆盖，提高用户粘性，有效提高厂商用户、数据价值，有利于后端流量变现或广告精准投放。•体重管理•身体保养•易孕期提醒•生理活动记录•哺乳情况•成长情况•孕期日记•产检记录•胎动记录2016/12/1实时分析驱动用户资产成长＜＞＜中国在线移动生理健康市场用户分析2016/12/1实时分析驱动用户资产成长8（万人）数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户•易观千帆监测显示，2016年Q3生理健康领域活跃用户规模达到2730.5万人，在健康领域中排名第三，领跑女性健康行业。美柚APP活跃人数在健康领域排名第一。•Analysys易观分析认为，生理健康领域服务属于大众市场服务，现阶段市场认知度高，用户习惯基本养成，处于高速发（万人）健康管理健康管理数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户2016/12/1实时分析驱动用户资产成长96.075%6.075%48.4%41岁及以上，5.5%用户多为女性，呈现年轻化特征•生理健康管理主要针对女性，也不乏一些应用开发出男性对女性的关怀功能，因此也有极少数男性使用。•生理健康用户年龄呈现年轻化特征，多集中在30岁以下。女，98.7%2016/12/1实时分析驱动用户资产成长二线城市，18.8%三线城市，20.2%非线级城市及其他，10.8%超一线城市，11.4%一线城市，38.9%二线城市，18.8%三线城市，20.2%非线级城市及其他，10.8%超一线城市，11.4%一线城市，38.9%用户多在大城市居住，六成接受过高等教育•生理健康领域用户分布多在一线和超一线城市，六成为大专以上学历；•Analysys易观分析认为，大城市相较于其他城市居住者生活水平更高，同时大城市的自然环境相对小城市较差，使得大城市居住者初中及以下，11.0%高中/中专/职校/技校，28.3%大专，22.9%硕士及以上，2.3%2016/12/1实时分析驱动用户资产成长生理健康用户偏好网购和社交具有较强的消费能力，与外界连接紧密•生理健康相关性最强的领域为：母婴健康、跨境电商、情侣互动、美业服务等领域。从相关性较强TOP30领域来看，生理健康领域用•Analysys易观分析认为，生理健康领域用户绝大多数为女性，且以育龄女性为主，热爱网购，且注重性价比，有一定的消费能力；同840数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装2016/12/1实时分析驱动用户资产成长TGI高恋爱记她社区腾讯微博天涯社区化龙巷9.94优蓓通低4G普及率最高：最爱自拍：低0.15%APP渗透率高©Analysys易观･易观千帆生理健康领域用户具有爱分享交流的特征TGI高恋爱记她社区腾讯微博天涯社区化龙巷9.94优蓓通低4G普及率最高：最爱自拍：低0.15%APP渗透率高©Analysys易观･易观千帆对性价比、生活品质有一定的追求•返还购、精明购等导购/返券类APP占据第一象限，说明用户在网购方面对性价比要求高；蜜芽、好豆菜谱等细分电商品类在第一象限高TGI精明购母婴之家2016年7月生理健康用户使用网购类APP的情况高TGI精明购母婴之家御泥坊御泥坊加粉王微商返还购截图王孩子王免税店每日新款穿衣助手因画聚美优品 好豆菜谱低最爱自拍：低低0.14%APP渗透率高©Analysys易观･易观千帆2016/12/1实时分析驱动用户资产成长生理健康各APP用户活跃呈现长尾特征，头部效应集中美柚领先优势显著•生理健康领域APP用户活跃呈现长尾特征，头部效应集中；•美柚领先优势显著，在月活跃用户数和用户活跃度方面都领先于其他APP。0月活跃用户(万)月活跃天数76543210数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016/12/1实时分析驱动用户资产成长基于经期健康管理属性，各应用用户活跃情况较为稳定美柚保持持续增长态势•根据2016年第三季度生理健康TOP5应用的活跃趋势可以看出，基于健康管理属性，生理健康各应用的用户活跃情况较为稳定，美柚02016年第三季度生理健康TOP5应用用户周度活跃人数趋势分析美柚大姨吗粉粉日记经期助手月来越好数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装2016/12/1实时分析驱动用户资产成长美柚用户在使用粘性和碎片时间抓取上表现突出•人均使用时长反映了APP对于用户的吸引力，人均单日启动次数代表用户对于碎片化时间的抓取能力。•美柚以其工具+社交模式增加用户粘性，在这两个指标上均超越其他厂商。粉粉日记和女性周期建议在人均单日启动时长上表现突人均使用时长(小时)人均单日启动次数(次)数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016/12/1实时分析驱动用户资产成长＜＞＜中国在线移动生理健康市场厂商分析2016/12/1实时分析驱动用户资产成长国内厂商代表：美柚国内厂商代表：美柚•2013年上线，现已完成10亿美元E轮融资•Analysys易观千帆监测显示，美柚用户活跃度、用户粘性等指标在生理健康领域排名第一•产品不断拓展延伸至母婴、女性电商等领域，致力于建立女性大健康生态平台2016/12/1实时分析驱动用户资产成长广告流量变现柚广告流量变现柚子街电商平台用户转化•美柚以多样化生理记录工具+社交功能相互促进，增加用户使用工具粘性，培养其记录经期习惯，同时引入电商功能进行用户价值变现，实现平台盈利。工具社工具社交工具与社交功能相互促进，增加用户粘性，助力商业化转化未孕备孕孕期辣妈未孕备孕孕期•工具内容方面，美柚经期管理工具从女性未孕、备孕、孕期和辣购物备孕生活居家兴趣购物备孕生活居家兴趣群传播挖掘用户转化价值，提高用时尚孕期育儿健康御宅她她圈户粘性与转化率，进而更好的实现平台变现，时尚孕期育儿健康御宅她她圈2016/12/1实时分析驱动用户资产成长全部人群垂直细分人群柚宝宝孕育柚宝宝相册美柚：多维度切入女性大健康服务全部人群垂直细分人群柚宝宝孕育柚宝宝相册建立大型女性生理健康管理平台融资大事记美柚APP正式上线用户数突破1亿新增她她圈社区第二季度实现千万级盈利柚子街月销售额突破2亿元新增她她圈社区第二季度实现千万级盈利柚子街月销售额突破2亿元柚宝宝相册APP上线柚子街APP上线产品大事记服务延伸至女性孕期美柚旗下产品工具+社交+电商模式形成美柚旗下产品•美柚旗下美柚、柚宝宝孕育、柚宝宝相册和柚子街等APP覆盖女性整个生命周•Analysys易观分析认为，生理健康厂商的服务延展有助于提高用户粘性，进而提升平台商业转化潜力。2016/12/1实时分析驱动用户资产成长国外厂商代表：国外厂商代表：Clue•2012年上线，来自德国，现已完成700万美元A轮融资；•在21个国家APPStore经期管理类应用下载排名第一；•美国妇产科学会（ACOG）评为一项关于月经跟踪应用的研究显示，Clue的监测精准度2016/12/1实时分析驱动用户资产成长•Analysys易观分析认为，Clue不同于其他经期记录工具的产品设计是其成功占领苹果排行榜第一的关键因素之一，专业优雅的界面设计抓住女性在意外表的心行经期活力活动•Analysys易观分析认为，Clue不同于其他经期记录工具的产品设计是其成功占领苹果排行榜第一的关键因素之一，专业优雅的界面设计抓住女性在意外表的心行经期活力活动简洁界面设计与全面细致服务身体身体2016/12/1实时分析驱动用户资产成长PMS（经前综合征）子宫内避孕环经期出血情况乳腺癌慢性疾病合作院校stanforduniversity数据收集数据分析学术研究 培养女性生理健康意识反馈用户Clue：PMS（经前综合征）子宫内避孕环经期出血情况乳腺癌慢性疾病合作院校stanforduniversity数据收集数据分析学术研究 培养女性生理健康意识反馈用户结合可穿戴设备，挖掘数据价值，深入女性健康研究与服务•Clue不急于进行商业化进程，基于平台来自21个国家的200名用户的生理数据进行深入挖掘，与斯坦福大学等多所学术机构进行合作，开展女性各种生理状态与疾病之间的相关性研究。+2016/12/1实时分析驱动用户资产成长＜中国在线移动生理健康市场趋势研究＞2016/12/1