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文档简介
绝密★启用前
2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试
企业经营战略试题答案及评分参考
(课程代码00151)
一、单项选择题:本大题共10小题,每小题1分,共10分。
1.A2.D3.B4.B5.C6.B7.B8.A9.C10.B
二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。
11.BCDE12.ADE13.ACE14.BCE15.ACDE
三、名词解释题:本大题共5小题,每小题3分,共15分。
16.有形资本:指企业中一切可用具体形象描述、度量并转换的资本,它从形态和功能上分
为货币资本和实物资本。
17.集中化战略:把经营战略的重点放在一个特定的目标市场上,为特定的地区或特定的购
买者集团提供特殊的产品或服务。
18.家族品牌策略:企业所有的产品(包括不同种类的产品)都使用同一个品牌的策略。
19.市场渗透战略:企业通过更大的市场营销努力,提高现有产品或服务在现有市场份额的
战略。
20.产品技术结构:由企业生产的高、中、低不同技术水平的产品形成的比例关系。
四、判断改错题:本大题共5小题,每小题4分,共20分。
21.×(2分)。两种改法均可:把“职能制”改为“事业部制”;或者把“相关型多种经营”改为“单
一经营”(2分)。
22.×(2分);两种改法均可:把“密度”改为“深度”;或者改为“产品组合的密度指各产品线
的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度”(2分)。
23.×(2分);两种改法均可:把“人才年龄结构”改为“人才能级结构”;或者改为“人才年龄
结构是由老、中、青不同年龄段的人才形成的比例关系”(2分)。
24.(4分)
25.×(2分);两种改法均可:把“外延型投资”改为“内涵型投资”;或者改为“外延型投资的
主要特征是把投资用来扩建或新建厂房,增添设备”(2分)。
企业经营战略试题答案及评分参考第1页(共3页)
五、简答题:本大题共5小题,每小题5分,共25分。
26.(1)可衡量性;
(2)可盈利性;
(3)可进入性;
(4)可区分性。
(评分说明:每个要点1分,再根据阐述情况酌情加0~1分,满分5分。)
27.(1)降低经营风险;
(2)避免资源重新配置成本;
(3)减少失衡状态的发生;
(4)得到较好的休整;
(5)保持人员的相对稳定。
(评分说明:每个要点1分,满分5分。)
28.(1)产品差异化;
(2)无形差异化;
(3)渠道差异化。
(评分说明:每个要点1分,再根据阐述情况酌情加0~2分,满分5分。)
29.(1)供应者;
(2)中介机构;
(3)顾客;
(4)竞争者;
(5)公众。
(评分说明:每个要点1分,满分5分。)
30.(1)导向作用;
(2)凝聚作用;
(3)规范作用。
(评分说明:每个要点1分,再根据阐述情况酌情加0~2分,满分5分。)
六、论述题:本大题共2小题,每小题10分,共20分。
31.(1)战略目标必须有科学的依据;
(2)目标必须明确和具体,并规定完成期限;
(3)目标必须具有挑战性,并切实可行;
(4)目标应突出重点;
(5)目标应形成一个完整的体系。
(评分说明:每个要点1分,再根据阐述情况酌情加0~5分,满分10分。)
企业经营战略试题答案及评分参考第2页(共3页)
32.(1)培训国际化经营人才;
(2)建立有效的国际市场信息网络系统;
(3)适时调整产品结构;
(4)提高技术和产品开发能力;
(5)加强管理控制能
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