2022年10月自考00151企业经营战略试题及答案含评分标准

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2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

企业经营战略试题答案及评分参考

（课程代码00151）

一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。

1．A2．D3．B4．B5．C6．B7．B8．A9．C10．B

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

11．BCDE12．ADE13．ACE14．BCE15．ACDE

三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。

16．有形资本：指企业中一切可用具体形象描述、度量并转换的资本，它从形态和功能上分

为货币资本和实物资本。

17．集中化战略：把经营战略的重点放在一个特定的目标市场上，为特定的地区或特定的购

买者集团提供特殊的产品或服务。

18．家族品牌策略：企业所有的产品（包括不同种类的产品）都使用同一个品牌的策略。

19．市场渗透战略：企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场份额的

战略。

20．产品技术结构：由企业生产的高、中、低不同技术水平的产品形成的比例关系。

四、判断改错题：本大题共5小题，每小题4分，共20分。

21．×（2分）。两种改法均可：把“职能制”改为“事业部制”；或者把“相关型多种经营”改为“单

一经营”（2分）。

22．×（2分）；两种改法均可：把“密度”改为“深度”；或者改为“产品组合的密度指各产品线

的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度”（2分）。

23．×（2分）；两种改法均可：把“人才年龄结构”改为“人才能级结构”；或者改为“人才年龄

结构是由老、中、青不同年龄段的人才形成的比例关系”（2分）。

24．（4分）

25．×（2分）；两种改法均可：把“外延型投资”改为“内涵型投资”；或者改为“外延型投资的

主要特征是把投资用来扩建或新建厂房，增添设备”（2分）。

企业经营战略试题答案及评分参考第1页（共3页）

五、简答题：本大题共5小题，每小题5分，共25分。

26．（1）可衡量性；

（2）可盈利性；

（3）可进入性；

（4）可区分性。

（评分说明：每个要点1分，再根据阐述情况酌情加0~1分，满分5分。）

27．（1）降低经营风险；

（2）避免资源重新配置成本；

（3）减少失衡状态的发生；

（4）得到较好的休整；

（5）保持人员的相对稳定。

（评分说明：每个要点1分，满分5分。）

28．（1）产品差异化；

（2）无形差异化；

（3）渠道差异化。

（评分说明：每个要点1分，再根据阐述情况酌情加0~2分，满分5分。）

29．（1）供应者；

（2）中介机构；

（3）顾客；

（4）竞争者；

（5）公众。

（评分说明：每个要点1分，满分5分。）

30．（1）导向作用；

（2）凝聚作用；

（3）规范作用。

（评分说明：每个要点1分，再根据阐述情况酌情加0~2分，满分5分。）

六、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。

31．（1）战略目标必须有科学的依据；

（2）目标必须明确和具体，并规定完成期限；

（3）目标必须具有挑战性，并切实可行；

（4）目标应突出重点；

（5）目标应形成一个完整的体系。

（评分说明：每个要点1分，再根据阐述情况酌情加0~5分，满分10分。）

企业经营战略试题答案及评分参考第2页（共3页）

32．（1）培训国际化经营人才；

（2）建立有效的国际市场信息网络系统；

（3）适时调整产品结构；

（4）提高技术和产品开发能力；

（5）加强管理控制能