网络广告术语专题

专题网络广告根本术语、

中国互联广告存在的问题1、Impression：即广告的收视次数，一般被译为印象数，是指用户浏览器通过对某个网页所在效劳器发出请求所得到响应的一种测量。2、AdvertisingNetwork〔广告网络〕：指利用会员站点的固定空间，通过单独的效劳器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告网站，或与广告网站分享销售后的收入。1整理ppt3、AdvertisementManagement〔广告管理〕：指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告。4、Logo〔图标〕：常用来宣传商家的商标或特定标志。5、Clicks〔点击次数〕：访问者通过点击网络广告而访问厂商的网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。6、ClicksRatio〔点击率〕：广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即Click/Impression。点击率是测评广告效果的一个重要指标，也是表达广告吸引力的一个重要标志。如果某一页面出现了一万次，而该网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。在网络广告早期，网幅广告点击率曾经到达过30%到40%，但随着时间推移，点击率一路下跌到2%左右，而亚太地区的点击率甚至不超过1%。2整理ppt7、SearchEngine〔搜索引擎〕：提供网络资源搜索和列名效劳，网站可以向搜索引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。8、Pageview〔综合浏览量〕：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢送程度的重要指标之一。9、FirstView：它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最正确位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。下面欣赏四类网络广告！3整理ppt4整理ppt文字链接式广告5整理ppt关键字/词广告〔keyword〕6整理ppt网上分类广告7整理ppt国际网络广告业的开展(IAB)：美国,截至2007上半年

8整理ppt美国广告市场份额〔2006年〕9整理ppt美国网络广告的市场集中度10整理ppt中国网络广告业的开展

11整理ppt中国网络广告业的开展2005年中国网络广告主数量为3418家，比2004年的3205家增加213家，增长6.6%。中国网络广告主数量增长趋缓，将保持稳定增长。

12整理ppt2005年投放金额在100万元以上的广告主数量为474家，比2004年的301家增加173家，增长57.5%。2005年，在中国网络广告主数量增长趋缓的情况下，广告主预算增长明显。13整理ppt

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15整理ppt16整理ppt中国网络广告存在的问题

伦理道德。〔1〕垃圾邮件问题：在2003年，每个美国互联网用户平均收到了3920封垃圾邮件。而据预测，到2021年，这个数字将到达6395封。〔2〕弹出式广告问题：广告商认为弹出式广告是合理、合法且有效的营销手段，它吸引用户的注意力，获得相当可观的广告收入。根据公平交换的原那么，用户在获得免费的网络内容时，就应该同时接受附带的广告。但是，用户已经为接入网络支付了费用，当然要求高质量的上网体验，因此，这就不是单纯的收费或免费的问题。17整理ppt中国网络广告存在的问题虚假广告与欺诈行为。例如短信隐私权问题。Cookie的存在法律监管。我国尚未有成型的专门的网络法规。用来约束网络广告开展的只有?广告法?以及一些规章。网民的商业价值。18整理ppt网络广告业的前景

形式和内容不断创新。纵观整个网络广告开展史，可以说是网络广告形式与内容不断创新和开展的历史。随着宽带互联网时代的来临，网络广告的形式和内容还会有新的突破。

19整理ppt网络广告业的前景网络广告主的来源越来越丰富。2003年9月首届中国网络广告大赛中评选出，中国网络广告十大受欢送品牌，分别是：中国移动、耐克、英特尔、摩托罗拉、三星、诺基亚、联想、奥迪、蒙牛以及戴尔这十家公司。值得注意的是，十大受欢送品牌中，耐克、奥迪、蒙牛来自其他行业，显示出网络广告巨大的影响力，对塑造品牌形象作用相当明显。20整理ppt网络广告业的前景2004年网络广告主为3205家，较2003年增加了1435家，较2002年更增加了2514家广告主，几乎呈几何级数增长。而且可以肯定地说，新增的网络广告主根本是从传统媒体分流过来的。2005年房地产、IT产品、网络效劳、交通以及通讯效劳类产品的网络广告投放量位居行业前五位。其中，房地产类网络广告支出比例排名升至第一，其支出比例自2002年以来的522万元直线上升至2005年的60906万元；2005年IT产品类与网络效劳类网络广告支出比例分别为59293万元和57101万元，位列第二、三位；交通类和通讯效劳类的网络广告支出比例分别达25957万元和20913万元。21整理ppt22整理ppt网络广告业的前景更多的分类广告将流向网络1、招聘广告

美国报纸已经看到了这样一个严酷的现实。报纸上的招聘广告份额从1996年时占广告总额的47%下降到2002年底的38%。而与此同时，网络效劳的招聘广告却从1996年时的1.5%上升到2002年底时的18.1%，扩大了几乎12倍。

23整理ppt网络广告业的前景2、个人事务广告

研究结果说明，在市场调查中，有些种类的广告有着十清楚显的流动迹象。印刷媒体分类广告的流失主要集中在个人广告领域，如杂货广告和个人销售广告。这些领域的广告明显地流向可以进行特殊效劳的网络媒体中去。例如eBay网站。24整理ppt网络广告业的前景3、汽车和房地产广告

汽车和房地产广告一向是分类广告中重要的广告种类。广告商正在考虑把这些广告整合在一起投放到网络媒体上去。如，全美房地产同业公会设立了一个网站，这个网站成了报纸最难对付的对手。在诸多报纸的调查中，报纸房地产广告的流失平均已到达25%，这在所有广告种类的调查中属于最高的。25整理ppt网络广告业的前景宽带网络广告和媒体广告。1、网络广告与电视广告在视觉冲击力上雷同,对于更多的习惯使用电视媒体传统行业，尤其是快速消费品行业的广告主，宽带在网络广告的应用，更易为广告主接受，降低了网络广告行业的门槛；2、制作本钱相对较低，电视广告片可以通过技术转换，直接在网络中放映；26整理ppt2006-2021年中国广告市场规模预测