纯甄广告策划方案

一、背景介绍纯甄是中国知名的乳制品品牌，以其高品质的产品和独特的口感受到了消费者的一致好评。然而，在竞争激烈的市场中，纯甄需要借助广告来提升品牌知名度，吸引更多的消费者选择纯甄乳制品。本文将介绍一份纯甄广告策划方案，以帮助该品牌实现品牌推广目标。二、目标受众针对纯甄的产品定位和目标市场调研，我们将目标受众定义为以下两个群体：1.健康追求者这一群体主要是关注自己健康饮食的人群，追求高品质的食品和注重健康生活方式的消费者。他们会选择天然、无添加的乳制品，对食品的市场流行趋势有较高的敏感度。2.年轻时尚人群这一群体主要是年轻人，热衷于追逐时尚潮流和流行趋势。他们喜欢试验新事物，对品牌的形象和故事能够产生较高的认同感。三、广告传播策略1.故事情节营造通过故事情节的创作来吸引目标受众的关注，激发他们的共鸣和好奇心。例如，可以打造一个与纯甄产品相关的故事，描述一个正在为了自己和家人寻找优质乳制品的女主角的经历。通过细腻的描写和情感化的表达，让受众产生共鸣。2.品牌合作与时尚潮流品牌或有口碑的餐饮企业进行品牌合作，引入他们的影响力和人气，提升纯甄在年轻人群中的认可度。例如，在时尚杂志上刊登纯甄与某时尚潮流品牌的合作广告，或者与人气餐饮企业合作推出限时套餐，吸引年轻人体验纯甄产品。3.社交媒体营销利用社交媒体平台，与目标受众进行互动和沟通。例如，在微博、微信等平台上定期发布与纯甄产品相关的内容，如健康饮食的小贴士、纯甄产品的制作新玩法、用户分享等，增加用户参与度，引发口碑传播。四、广告内容策略1.强调健康价值在广告中突出强调纯甄产品的健康价值，如天然无添加、优质源头等。通过科学数据和专业的形象设计，打造纯甄的健康形象，吸引健康追求者的注意。2.引发情感共鸣在广告中通过真实感人的故事情节，触发目标受众的情感共鸣。例如，可以采用感人故事背后的真实案例，或者邀请真实用户分享他们与纯甄产品有关的故事。通过情感共鸣，加深目标受众对纯甄的印象和认知。3.专业认证和奖项在广告中展示纯甄产品获得的专业认证和奖项，如国际乳品大奖、中国优质产品认证等。这些认证和奖项能够增加消费者对产品质量和品牌的信任感，提升其购买意愿。五、广告推广渠道1.电视广告通过电视广告在主流媒体上进行推广，抓住目标受众的眼球。选择《中国好声音》、《健康之路》等和纯甄产品定位相关的热门节目，在广告下方加入购买渠道信息，提高购买转化率。2.数字营销结合纯甄产品的特点和目标受众的喜好，通过搜索引擎营销、社交媒体营销和电商平台推广等方式进行广告推广。例如，在某些特定的关键词上购买搜索广告位，在社交媒体平台购买精准广告位，或者与电商平台合作推出限时购买优惠等。3.室内外广告在医院、健身房、学校、公交站等人流量较大的场所投放室内外广告，增加纯甄在目标受众中的曝光和认知度。六、广告效果评估通过定期进行市场调研和消费者意见反馈，衡量广告策划方案的效果。评估标准包括品牌知名度、消费者认知度、销量增长等。根据评估结果，及时进行调整和优化，以持续提升广告效果。七、总结以上是一份纯甄广告策划方案的概述。通过故事情节的营造、品牌合作、社交媒体营销等策略手段，结合强调健康价值、引发情感共鸣和展示专业认证和奖项的广告内容，以及在电视广告、数字营销和室内外广告等多个渠道进行推广，纯