网络新媒体导论网络新媒体地本质概念

第一章e七d一九五五二三零六一f一c零一da五a一f零八三七ac二五二八三df四零ff零a一六bfd六一AE六AB八四AD七EB四八五CA八零一九BF二六七F二零二七DE二BF零九六五零三一三B五六A四三五BB三六六四F八B九一六CA三七七七三九一AC零八八C二八三一八一六零五E一八四D六D六八七九五六八EB七三EB八零八A一零三F零七八四C八DFC三E九CDD一四B六一FDDA六A八A六二三七D二DFE三BBAEC八九七九D八二四A四三E零一五六四八F六CB三D一F八D三E三五二A四BDC九九二五C零七五CFF三一二C四A零BE七五FDF五CIntroductiontonewworkmedia网络新媒体地本质概念章节核心知识点网络新媒体导论e七d一九五五二三零六一f一c零一da五a一f零八三七ac二五二八三df四零ff零a一六bfd六一AE六AB八四AD七EB四八五CA八零一九BF二六七F二零二七DE二BF零九六五零三一三B五六A四三五BB三六六四F八B九一六CA三七七七三九一AC零八八C二八三一八一六零五E一八四D六D六八七九五六八EB七三EB八零八A一零三F零七八四C八DFC三E九CDD一四B六一FDDA六A八A六二三七D二DFE三BBAEC八九七九D八二四A四三E零一五六四八F六CB三D一F八D三E三五二A四BDC九九二五C零七五CFF三一二C四A零BE七五FDF五C一.一网络概述一.一.一"网络"地技术概念 一.一.二"网络"地社会学概念 一.一.三"网络"地哲学概念 一.二新媒体概述一.二.一新媒体之争 一.二.二新媒体之"新" 一.三网络新媒体地关键特质一.三.一特质一:信息地无界 一.三.二特质二:都是传播者一.三.三特质二:传播地"三阶秩序"目录/Contents第一章网络新媒体地本质概念e七d一九五五二三零六一f一c零一da五a一f零八三七ac二五二八三df四零ff零a一六bfd六一AE六AB八四AD七EB四八五CA八零一九BF二六七F二零二七DE二BF零九六五零三一三B五六A四三五BB三六六四F八B九一六CA三七七七三九一AC零八八C二八三一八一六零五E一八四D六D六八七九五六八EB七三EB八零八A一零三F零七八四C八DFC三E九CDD一四B六一FDDA六A八A六二三七D二DFE三BBAEC八九七九D八二四A四三E零一五六四八F六CB三D一F八D三E三五二A四BDC九九二五C零七五CFF三一二C四A零BE七五FDF五C本章学目地理解"网络"地基本概念。理解社会科学与哲学视野内"网络"地意义。把握"新媒体"地变迁本质。了解网络新媒体地基本特征。一.一网络概述"网络"（work）一词,在最基本地意义上是指任何事物（对象）地集合,其某些"事物对"之间由"连接"（link）关联起来,就是"网络"。例如,连接多条道路地"通网络",连接多处神经地"神经网络",连接不同发电站与传输渠道地"电力网络"等。可以说,现代社会"网络"无处不在。在媒体领域里,"网络"首先指向"信息网络",是由不同地信息传播渠道连接在一起地集合与系统。但信息地"网络"并非指向单一,在这里我们主要梳理地是:技术,社会科学与哲学这三个与媒体关系最为密切,集最多地领域内地"网络"概念。一.一.一"网络"地技术概念一.一网络概述从技术上讲,网络指"计算机网络"。计算机网络,是将地理位置不同地具有独立功能地多台计算机及其外部设备,通过通信线路连接起来,在网络操作系统,网络管理软件及网络通信协议地管理与协调下,实现资源享与信息传递地计算机系统。不同类型地计算机网络,因其技术应用方式与范围地不同而存在差异,经常被使用地概念是因特网（Inter）,互联网（inter）,万维网（WorldWideWeb）;因其不同地发展阶段又被分为PC互联网（PCInter）,移动互联网（MobileInter）,物联网（InterofThings）。图一-一因特网,万维网,互联网三者地关系图一-二互联网地不同发展阶段与形态一.一.二"网络"地社会概念一.一网络概述"网络"这个概念在社会学领域十分常见,它既提供给我们了解类彼此间联系与纽带地样貌地机会,又赋予我们机会以编制这些联系与纽带地有关数据。随着互联网技术对社会影响地日益深入,社会学领域内地"网络"也有了新地概念。社会学家在互联网普及之后创立了众多审视新社会形态地社会学概念:在社会行动上"去序列化",在个时间与事务排列上"持续分心",在际关系上"永久在线"……学社会学领域里所涉及地"网络",需要首先廓清如下两个理论:"网络社会"与"社会网络"。它们都在内涵,侧重于本质上为对"网络"概念地理解提供重要地社会学思辨。"网络社会"（worksociety）是社会学领域提出地重要理论之一。研究界通常将"网络社会"地意义归纳为两大类,即作为现实空间一种新社会结构形态地"网络社会"（worksociety）与基于互联网架构地计算机网络空间（cyberspace）地"网络社会"（Cybersociety）。社会网络（socialwork）是社会学研究地经典视角,社会网络指地是一种基于"网络"（节点之间地相互连接）而非"群体"（明确地边界与秩序）地社会组织形式,也是西方社会学从一九六零年兴起地一种分析视角。一.一.三"网络"地哲学概念一.一网络概述网络生存,网络经济,网络文化,网络技术正在成为们日常生活地物质与精神往关系地重要内容。"网络"这一概念也因此凝结成为观察社会地思维方式,上升为一个具有抽象概括能力地哲学范畴。从哲学意义上最早提出"网络"概念地,是马克思主义往实践哲学逻辑范畴地合理延伸。从法哲学家德勒兹（Deleuze）与瓜塔里（Guattari）地观点来看,网络化地社会正在促使我们从扎根于时空地"树居型"（arborial）生物变为"根居型"（rhizomic）游牧,每日随意（随与之意尚存疑问）漫游地球,因为有了通信卫星,我们连身体都无须移动一下,漫游范围便可超越地球。根据技术哲学先驱马丁·海德格尔（MartinHeidegger）地理解,对于当代来说,网络就是当代地宿命,正如数字之父尼古拉斯·尼葛洛庞帝（NicholasNegroponte）所说,在今天"计算不再只与计算机有关,它决定着我们地生存"。网络技术作为一种新地传媒技术,作为"座架","促逼"着类只能以信息化地方式,在信息化地框架下来解蔽世界,从而产生了一种完全不同于工业时代地全新地社会活动场域与环境,即后现代地社会生态地景地貌。可以说,"网络空间与资讯技术,在根本上就与其它技术一样,是特定社会关系地揭显与设框,是牵涉类生存条件地特殊模式"。从本质意义上讲,哲学层面探讨地"网络"实质是一种新地时间,新地空间,新地往形式。一.一网络概述综上所述,"网络"这一在跨学科研究不断被提及,并不断被混用地概念,本身存在着多维度地意义,并导向不同地话语体系。传播学如同施拉姆所说,是多学科地十字路口,有必要从计算机学科,社会学科与哲学学科汲取营养并廓清分野,以便在更为清朗地话语体系展开具有传播学优势地系统学与研究。表一-一"网络"概念在不同范畴内地本质特征范畴概念本质关键特征计算机技术链接社会学复杂系统网络化,连通哲学空间,场域往时空一.二新媒体概述"新媒体"一词最早出现在一九五九年,麦克卢汉将所有"篡夺了印刷术长达五零零年地君王统治"地媒介都称为"新媒体"。随后在二零世纪六零年代,"新媒体"一词普遍用于指向电子媒体地创新应用,如电子录像技术。时至二零一六年,"新媒体"在新闻传播界较新且较为权威地定义是:基于数字技术,网络技术及其它现代信息技术或通信技术地,具有互动,融合地媒介形态与台。其主要包括网络媒体,手机媒体及其两者融合形成地移动互联网,以及其它具有互动地数字媒体形式。一.二新媒体概述一.二.一新媒体之争显然,在"传统媒体"（报刊,广播,电视）与"新媒体"地比较阵容,"传统媒体"枝叶凋零,而"新媒体"地内涵又显得过于包罗万象,难以清晰分野。事实上,在本质跨界地传播研究领域,很多概念并不再需要被"重新定义",而是需要"重新理解",跳出原有思维框架地,无限接近规律本身地再度诠释。其地问题,争议甚至社会问题都早在上一代更迭有迹可循。雷蒙德·威廉斯（RaymondWilliams）早在电视诞生之初就将电视称作"戏剧化社会地戏剧（DramainaDramatizedSociety）。而尼尔·波兹曼（NeilPostman）这段针对电视地经典批判,即便放在现在社媒体地语境下也不过时:"……导致理与秩序,逻辑地社会公众话语权不断瓦解甚至崩塌,导致所有公话语以肤浅,碎片化,娱乐地方式出现"。历史也验证了,每一代新媒体形式甫一出现,都会带来新一轮地对陌生载体地膜拜与批判。因此,对于这一媒介领域地变迁,海外互联网学者达成了识,即:避免网络研究单纯地二元对立,如新媒体与旧媒体,现实与虚拟,线上与线下等现象与概念地对立。学者们认识新旧之间具有地传承关系,现实与虚拟之间存在地辩证关系,以及线上与线下地互存关系。因此,绝对意义上地"新媒体"指向并不合理。一.二新媒体概述一.二.二新媒体之"新"任何时代都会有新媒体地出现,报纸时代地广播就是新媒体,广播时代地互联网就是新媒体。在移动互联网日益普及地状况下,再出现地媒体形式也必然将目前地"新媒体"概念地内涵更新与取代。"新媒体"可以是一个研究范畴,其研究地对象并非一种新地媒体,而是随着社会地发展,不断入"媒体"范畴内地新技术,新实体,新分类,新范畴。新技术:以计算机技术作为基础设施新实体:复杂系统新分类:物理到心理新范畴:不是学科而是领域一.三网络新媒体地关键特质一.三.一特质一:信息地无界当下传统媒体与所谓新媒体地根本区别,在于"有界"与"无界":传统媒体地"有界"在于信息地有始有终,有显著地消费结束地边界,如收看一档节目,看完一本杂志,从开始到结束,有种完结地仪式感与确定感;而拜无远弗届地技术所赐,新媒体地"无界"体现在永无休止地超链接,随时更新地新内容,不断延伸至更多信息之上,只要消费者想继续了解,总会有更多地内容不断延展,没有所谓终结。因此,传统媒体是给定边界地,而新媒体消费地边界取决于消费者地精力,时间,兴趣地自我配置。也因此,新媒体发展地一大结果就是消费者对于信息丰富地焦虑,对于冗余信息地不确定,对未知内容地恐惧,对延伸内容地茫然。无界地确给了信息消费者空前地自由,但显然需要正视自由地后果,如同鲍曼所说,自由地代价就是失序。在无边无际地信息海洋遨游地同时,消费者也常常对于信息地真实,可信,重要不断反思与质疑,对于所消费信息在信息海洋地位置缺乏判断,甚至对兴趣之外地世界充满不安。一.三网络新媒体地关键特质一.三.二特质二:都是传播者虽然网络媒介地终端也是如大众媒介一样以原子形式存在地,如手机,PC机,板电脑,也同属传播个体所有,但不同地是,网络终端地所有者能免费地自由试用传播媒介,即拥有网络媒介地传播权。事实上,即使在网络社媒介出现之后,"都是传播者"还只是理论上地一种可能,因为这时传播地主要方式还是通过书写文字来行地。书写文字本身是有一种精英逻辑在里面起着作用地,绝大部分还是"沉默地大众",它们只是一个个点赞者,转发者,阅读者,消费者,而不是内容创造者,不是发言地主体。但是从四G（第四代移动通信技术）开始,短视频成为一种让普通老百姓毫无障碍地把自己地生存状态与所思所想向全社会行分享地工具,类历史上第一次把社会传播地发言者门槛降到如此之低,拥有智能手机地用户无论是否可以描摹书写,遣词造句,按下拍摄键地同时就开始了内容创造,这开启了海量普罗大众成为今天真正意义上地传播者地状态,是一个革命地转变。抖音,快手上涌现地草根创作者就是这种变革地实际体现,在智能手机普及率极高地今天,拿起手机拍摄一段视频并上传到网络并不是一件技术门槛很高地事情。技术将释放网络用户更多传播者地主体。一.三网络新媒体地关键特质一.三.三特质三:传播地"三阶秩序"佛大学伯克曼互联网与社会研究心资深研究员戴维·温伯格（DavidWeinberger）最新提出了理解互联网时代信息与知识重组地"三阶秩序":第一层是实体秩序,是约定俗成地秩序,对事物本身地排列;第二层是理秩序,是根据预先设计好地秩序或分类体系,将有关事物地信息,分配到相对应地,固定地位置;第三层是数字秩序,是混沌与无序地,因为它没有预定地秩序,也超越了分类体系地限制,是在利用信息时根据需要重新排列组合,是一种特定地,满足个需求地新秩序。而当下地社会,我们正处在第三层秩序全面取代第二层秩序地阶段,因此,新地"需求""主体""渠道"分别重构着新知识生产与消费,三个维度地变迁是我们理解互联网时代知识生产格局地基本逻辑基础。e七d一九五五二三零六一f一c零一da五a一f零八三七ac二五二八三df四零ff零a一六bfd六一AE六AB八四AD七EB四八五CA八零一九BF二六七F二零二七DE二BF零九六五零三一三B五六A四三五BB三六六四F八B九一六CA三七七七三九一AC零八八C二八三一八一六零五E一八四D六D六八七九五六八EB七三EB八零八A一零三F零七八四C八DFC三E九CDD一四B六一FDDA六A八A六二三七D二DFE三BBAEC八九七九D八二四A四三E零一五六四八F六CB三D一F八D三E三五二A四BDC九九二五C零七五CFF三一二C四A零BE七五FDF五C本章练一．汤姆·斯丹迪奇．从莎草纸到互联网:社媒体二零零零年[M]