湖南大学新闻传播与影视艺术学院854新闻传播实务历年考研真题汇编（含部分答案）

目录

2015年湖南大学854新闻传播实务考研真题（含部分答案）

2014年湖南大学新闻传播实务考研真题及详解

2013年湖南大学854新闻传播实务考研真题（回忆版）

2012年湖南大学854新闻传播实务考研真题

2011年湖南大学854新闻传播实务考研真题（回忆版）

2010年湖南大学854新闻传播实务考研真题

2009年湖南大学836新闻传播实务考研真题

2008年湖南大学841新闻传播实务考研真题

2007年湖南大学新闻传播实务考研真题

2006年湖南大学新闻传播实务考研真题（回忆版，不完善）

2005年湖南大学新闻传播实务考研真题（回忆版，不完善）

2004年湖南大学470新闻传播实务考研真题

2015年湖南大学854新闻传播实务考研真题

（含部分答案）

一、名词解释（每小题5分，共25分）

1、报道策划

2、人物特写

3、社论

4、媒介生产管理

5、媒介产业整合

二、简答题（每小题15分，共45分）

1、大数据时代，数据新闻盛行。请联系实例叙述数据新闻的特点

及发展要求。（湖南大学2015年研）

2、电视评论的特点是什么？如何创新电视评论的形式，让其更好

地发挥电视语言优势。

3、APEC会议期间，车辆限行，11月2日-13日，“APEC蓝”如期而

至，“抬头便是蓝天，转角就是风景”。但不久之后，雾霾复至。谈谈你

对“APEC蓝”及之后雾霾的看法。

三、实务题（每小题40分，共80分）

1、雅鲁藏布江的臧木水电站开始发电，结合材料写消息。

2、关于湖南日报集团旗下的报纸、网络、广播媒介融合的材料。

（1）结合材料，谈谈你对媒介融合内涵意义的理解。

（2）有人说，与新媒体融合是传统媒体生存的不二之路，你认为多

么？为什么？

（3）根据材料，说明湖南日报集团是如何进行媒介融合的？对报纸

媒体有什么借鉴？

真题及详解

一、名词解释（每小题5分，共25分）

1、报道策划

答：报道策划是指对整个新闻传播过程的谋划设计，这是一种把看

似孤立发生的客观事物，看似彼此没有内在联系的事物，看似零碎、片

段的事物，通过系统、思辨的手段以及严密的设计和规则，从内涵上把

它们联系、串联起来的过程。从方法论意义上讲，新闻策划是指按照一

定的目的和要求，对新闻传播行为加以谋划，从而使之具有系统性和整

体性，它是主客观相结合的产物，既不能脱离客观存在的新闻事实而凭

空产生，也不能排斥主观能动性。有学者认为，新闻策划一语应改

为“报道策划”，因为“新闻”是不能被策划的。

2、人物特写

答：人物特写是新闻报道的一种体裁，是指以文艺手法写所报道的

人物，再现场景和气氛，使之有强烈的感染力。但要求完全符合事实，

不容许虚构。亦为文学体裁报告文学的形式之一，写真人真事，可以在

细节上作适当的艺术加工，但必须有高度的真实性。在选材上，人物特

写注重再现生活中的画面，放大新闻事实诸要素中有意义、有情趣、有

影响的一两个场面或片断，以说明事件如何发生及当时情形怎样。在结

构上，人物特写以概括性导语开头，点出部分要点，将最精彩的东西放

在后面；或以特写镜头开始，逐步过渡到实质，最后才突出主题。在角

度上，人物特写选择一个特定的角度，细察局部，从一点一面插入放

大，出奇制胜。

3、社论

答：社论是代表报刊、通讯社、广播电台、电视台等大众传播媒介

编辑部发言的权威性言论。它针对当前重大事件、重大典型和重大问题

发言，具有鲜明的政策性和指导性。党报的社论不仅代表编辑部发言，

而且直接表达同级党委和政府的政治立场和思想观点。在所有评论体裁

样式中，社论的规格最高，直接代表媒介编辑部发言，是最具权威性的

评论形式，政党机关报的社论一般还代表同级政党组织的意见；社论的

内容具有特殊的重要性，主要针对当前重大事件、重大典型或重大问题

议论表态，具有很强的政策性和指导性；社论发表的位置最为显著和重

要。

4、媒介生产管理

答：媒介生产管理是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒

介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。

媒介生产管理涉及协调、组织、领导和控制属于管理行为，不同的管理

行为反应不同的管理风格，不同的管理风格又可以产生不同的管理绩

效。媒介员工属于管理对象，但不是没有血肉的被动工具，而是富有感

情的能动主体，因此让他们心情愉快的工作显得十分重要。目标是媒介

组织致力达到的目的，是媒介组织的基本构成元素。没有目标，媒介组

织就失去了存在的理由。媒介组织必须为达到其目标而取得和利用必要

的资源，除了人力资源还有受众资源、信息资源、广告资源、物质资源

等。没有资源媒介就无法组织生产和销售。

5、媒介产业整合

答：媒介产业融合指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。其概念应

该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一

起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等

等；而广义的媒介产业融合则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的

结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传

播手段、所有权、组织结构等要素的融合。换言之，媒介产业融合是信

息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统

媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起

来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同

的平台传播给受众。媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，

是在互联网的迅猛发展的基础上的传统媒体的有机整合，这种整合体现

在两个方面：技术的融合和经营方式的融合。

二、简答题（每小题15分，共45分）

1、大数据时代，数据新闻盛行。请联系实例叙述数据新闻的特点

及发展要求。

答：随着传媒技术的发展，当下已经进入了一个以数据新闻为流行

的大数据时代。

（1）数据新闻的含义

数据新闻又叫数据驱动新闻，是指基于数据的抓取、挖掘、统计、

分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。数据新闻是在大数据的技术背

景下产生的。数据新闻是随着数据时的代到来出现的一种新型报道形

态，是数据技术对新闻业全面渗透的必然结果，它的出现在一定程度上

改变了传统新闻生产流程。

（2）数据新闻的特点

①数据可视化

其一，可视化促进受众参与。百度推出“春运期间人口迁徙图”后，

央视晚间新闻便进行了持续报道，许多网友和观众参与其中，互动性增

强，形成线上线下互动参与，可视化技术为受众提供了广阔的平台。其

二，可视化增强互文性。可视化技术将时间与空间联系在一起，文本与

图表联系在一起。

②数据叙事化

数据新闻运用大量的数据、可视化的叙事方式呈现出来，增强了可

信度、趣味性，与传统新闻生产方式不同，如倒金字塔结构、时间顺序

等等，以往纯粹通过文本叙事，配上简单的事件照片，易读性弱，受众

往往不能进行深入阅读。而如今通过可视化的技术创作的新闻，易读性

增强、叙事方式简单明晰，更得受众青睐。

③数据私人订制

数据新闻的出现，使得受众与世界的距离拉近了。传统的新闻报

道，受众只是单纯的了解世界上新近发生的事情，而数据新闻的私人订

制化，运用新的新闻叙事形式，搭建与受众之间的交流平台，引领受众

思考社会问题，帮助受众了解事实的真相，使得受众可参与创作新闻，

通过可视化手段了解自己感兴趣或者与自己密切相关的事情，也为新闻

工作者提供重要的信息和资源，以便更好地为受众服务。

（3）数据新闻的发展要求

①熟练运用计算机能力。在如今信息爆炸的时代，互联网的地位不

容忽视。互联网时代，尤其是社交网络、电子商务与移动通信把人类社

会带入了一个以“PB”为单位的结构与非结构数据信息的新时代。大量的

数据和信息摆在新闻工作者面前，传统的计算机无法处理大量的、无规

律的数据，需要云计算进行分析、处理、统计，因此，对于当今的新闻

工作者提出了更高的要求，必须熟练运用计算机，以便处理大量的数据

和信息。

②提高分析处理数据能力。数据新闻与传统的文字图片新闻不一

样，数据新闻需要大量的数据，新闻工作者可以通过数据发现问题、提

出问题，也可以先有了问题之后，再去收集相关的数据。而拥有大量数

据后，必须对其进行分析和处理，将不需要或不相关的数据过滤掉，剩

下有价值的数据加以分析整合，供新闻编辑使用。德勤在美国华盛顿特

区的研发创新团队招聘数据记者，其中最重要的要求就是要具备分析数

据的能力，由此可见，数据新闻记者必须具备较强的数据分析和处理的

能力，才能胜任此工作。

③培养可视化平面设计能力。数据新闻的可视化表达为新闻行业注

入了一股新鲜的血液，让数据新闻充满希望与活力。数据新闻的可视化

图片将不同的时间和空间联系在一起，将繁杂的数据简单化，便于受众

理解，更有利于受众参与其中，满足不同受众的各方面需求。数据新闻

的可视化是其一大特点，因此对于新闻工作者来说，应熟练掌握可视化

技术，学会识图制图以及各种表格的制作。

2、电视评论的特点是什么？如何创新电视评论的形式，让其更好

地发挥电视语言优势。

答：电视评论是电视新闻节目的一种，在新媒体环境下既面临机遇

又面临挑战。

（1）电视评论的含义

电视评论是新闻评论体裁与电视媒介结合的产物。按照声音传播和

视觉传播的规律体现新闻评论的新闻性、政论性特点，以便于以看、

听、说的方式方法组织和表现内容，是撰写、制作、播出这种体裁的基

本准则，也是它区别于其他媒介类似体裁的基本界限。

（2）电视评论的特点

①视听结合，论述手段丰富多样

电视评论可以听，可以看;既作用于人的听觉，又作用于人的视

觉，双通道地传递信息。视与听是人类接受外界信息的主要途径。据心

理学家研究，人对外界的感受，60%来自视觉，视觉在人类的感官中是

最重要的，通过我们的眼睛，可以比通过耳朵更了解和熟悉周围的环

境。从记忆效果看，听到的信息能记住20%，看到的信息能记住30%，

边看边听，耳目并用，就能记住50%。当然记忆的持久性有长有短，而

人对于记忆本身是有选择性的，情况比较复杂。

②声画并茂，形象逼真

电视评论透过电视荧屏，为人们提供了声画并茂、视听结合的“观

察世界的窗口”。可看可听、真切具体、形象逼真、有现场感的综合传

播，既顺应人的生理特点，又可使电视评论比之于广播评论，更贴近生

活，贴近群众;使受众感觉更真实、更亲近，且有具体的美感。它的感

染力和说服力也强。当然，电视传播有它不易克服的弱点，比如它所反

映的表面性。电视所拍摄的画面往往是可以看得见、摸得着的人与物的

外貌和外观，而人物内心活动和事物的内在规律，不容易用画面来表

现。

③渗透力大，受众面广

在当前电视机已走进千家万户之时，电视评论的直观性、生动性，

无时不在影响着广大的电视观众。与广播评论相比，电视评论的观众和

听众，除了自觉地收听电视评论节目以外，更多的情况是处在不自觉收

听之中。电视频道的多选择性、声画并茂的荧屏美感，客观上促使广大

电视受众在不注意的情况下“无意识”地收听收看了电视评论内容。这种

潜移默化的力量，无形中更增加了电视评论的渗透力和受众面。这种优

势，是任何报刊评论、广播评论都是难望其项背的。

2014年湖南大学新闻传播实务考研真题及

详解

一、名词解释

1．新闻线索

2．专论

3．报到平衡

4．媒介公共产品

5．三网融合

二、简答题

1．网络舆情是什么？怎样判定网络上新闻的真实性?

2．试论述电视专题报道的内涵和特征。

三、新闻评论

对“百姓不可欺”的认识。

材料：

前不久，习近平总书记在山东考察时，给市、县委书记们念了一副

对联“得一官不荣，失一官不辱，勿道一官无用，地方全靠一官：穿百

姓之衣，吃百姓之饭，莫以百姓可欺，自己也是百姓”。他说，对联以

浅显的语言揭示了官民关系。封建时代官吏尚有这样的认识，今天我们

共产党人应该比这个境界高得多。

四、论述题

1．根据一篇关于第26个艾滋病日的报道内容，将其改写成800～

1000字的消息。

2．材料为一篇关于湖南广电的文章，大体有三个部分：制播分

离；与新媒体联姻；与青海卫视跨区域合作。请问：一，湖南广电是怎

样制播分离的，制播分离的优势；二，有人说与新媒体联姻是趋势，对

不对；三，与青海卫视跨区域合作的得失以及跨区域合作的利弊。

真题及详解

一、名词解释

1．新闻线索

答：新闻线索是指新近发生的事实的简要信息，获取新闻线索是采

访的起点，也称采访线索、报道线索。新闻线索为新闻采访报道提供有

待证实、拓展和深化的讯息，为新闻记者提示新闻的所在以及新闻采访

的方向。新闻线索是已经发生或将要发生的新闻事实的初步讯息或信

号，它不等于新闻事实，一般比较笼统、简略、模糊，有时甚至残缺不

全或与真相有出入，但对于记者采访却有价值，可以引导记者发现和发

掘重要的新闻事实。新闻线索来源广泛，常见的有各种情况的反映、简

报、来稿来信来访、剪报资料、口头传闻等。

2．专论

答：专论即专栏评论，是指在报纸固定的版面，特定的专栏中发表

的评论。从容量和篇幅来看，专栏评论大体可以分为三类：一类是以

《人民日报》的《人民论坛》为代表的，每篇一二千字，有一定的容量

和分量，且以思想评论居多；另一类是以新华社的《新闻时评》为代表

的，每篇千字上下，主要以专业眼光及时捕捉重要事件，积极引导各种

社会热点话题，针对性和指导性都很强；还有一类是以《人民日报》的

《今日谈》为代表的，每篇三五百字，以小见大，平易近人，以群众性

读者为多。专栏评论在国外大多是为个人撰写的。

3．报到平衡

答：“报道平衡”理念起源于西方，是西方新闻报道的基本原则之

一。它是指在新闻报道中，记者经常会遇到包含着矛盾对立的复杂事

件。为了使报道公正准确，记者必须兼顾矛盾双方，从不同的消息源获

取信息，将对立面的事实和观点同时摆出来。媒体是以传播信息为要务

的大众传播工具，不论传媒发展和演化出多少功能，都不能弱化其最基

本的功能——传播信息。为确信息的真实、全面、客观、公正，新闻报

道的平衡原则是不可或缺的。一篇好的报道，不仅仅体现在写作手法和

编排设计上，更体现在报道本身的深层价值和公正平衡的程度上，这就

要求我们要把握好新闻报道的平衡原则。

4．媒介公共产品

答：媒介公共产品是将媒介作为公共产品的一种概念，与具有商品

性媒介产品相对应，一般指免费赠送的媒介产品。如免费赠送的报纸、

杂志、书籍。把媒介产品看作公共产品的研究范畴之所以会在国内成为

学术主流，很重要的一个原因是，把媒介产品作为单一产品来考察。认

为媒介产品是公共产品会导致市场“失灵”，从而不应该实行市场化的观

点是非常值得商榷的。事实是，媒介产品完全可以通过市场化的手段实

现最优配置，我国的传媒市场化进程也很好地证明了这一点。

5．三网融合

答：“三网融合”又称三网合一，是指电信网、广播电视网、互联网

向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，在高层业务应

用的融合。表现为技术上趋向一致，在网络层面上实现互联互通，在业

务层面上相互渗透和交叉，在应用层面上使用统一的通信协议。其目的

是通过优化现有网络配置，综合利用现有的网络资源，采用全数字化连

接、宽带数据交换运输、高度集成业务、简化终端接入、智能化管理与

控制等方式改造多媒体信息网络，向用户提供视频、数据、语音等多媒

体信息服务。三网融合应用广，涉及智能交通、环境保护、政府工作、

公共安全、平安家居等多个领域。

二、简答题

1．网络舆情是什么？怎样判定网络上新闻的真实性?

答：网络舆情是指在互联网上流行的对社会问题不同看法的网络舆

论，是社会舆论的一种表现形式，是通过互联网传播的公众对现实生活

中某些热点、焦点问题所持的、有较强影响力和倾向性的言论和观点。

网络上的新闻具有海量性，信息层出不穷，但同时，假新闻也无处

不在，判断网络上信息的真伪，可以从以下几个方面入手：

（1）信息的来源：一般而言，新闻来源机构越正规，越有影响力，

新闻的可信度越高。比如，新浪网的新闻肯定比论坛上的消息可信度

高。

（2）具体的新闻事件：从具体的新闻事件表述中，判断真假，一般

而言，如果一则新闻的表述所表现出来的就是一味求新求奇，缺乏其现

实可能性，则假新闻的可能性很大。

（3）提高自身的媒介素养：受众提高自己的媒介素养，提高批判

力，对于判断新闻的真实性具有十分重要的作用。

（4）谨防网络水军的利用。现在的网络水军打着普通网友的旗帜彻

底打倒一个人或者捧红一个人引起社会的关注，信息的内容大多是再加

工的，真实性有待商榷。

（5）政府应该加强对假新闻的管制。

（6）新闻媒体提高自身的新闻操守，不能一味追求商业利润。

2．试论述电视专题报道的内涵和特征。

答：电视专题报道是指主题相对同一的电视节目，它与综合节目相

对应，是电视节目中的一种主要类别。由于专题节目在内容上能对某一

主题作较全面、详尽、深入的反映，在形式上可以集中电视各种表现手

法、技法之大成，因而它被认为是具有电视特色，较能发挥电视优势的

节目。

电视专题报道是对现实生活中某些具有典型意义和较高新闻价值的

新闻人物、事件、问题、社会现象等，进行记录调查分析解释评述，深

入系统而又生动反映其发生发展和结果及影响的全过程，揭示主题的深

刻意义。这种报道类似报纸广播的通讯这一新闻体裁，是电视新闻深度

报道的主要形式之一，同时也是各大门户网站追踪报道的主题。

电视专题报道有以下几个特征：

（1）专一性。电视专题报道针对同一主题，深入详细地进行报告，

满足受众对这个新闻的全方位需求。

（2）深度性。电视专题报道不是浅尝辄止的报道，而是深度全面的

报道。

（3）生动性，电视专栏报道有声音和画面，比报纸等媒体更加生

动，更具体形象。

三、新闻评论

对“百姓不可欺”的认识。

材料：

前不久，习近平总书记在山东考察时，给市、县委书记们念了一副

对联“得一官不荣，失一官不辱，勿道一官无用，地方全靠一官：穿百

姓之衣，吃百姓之饭，莫以百姓可欺，自己也是百姓”。他说，对联以

浅显的语言揭示了官民关系。封建时代官吏尚有这样的认识，今天我们

共产党人应该比这个境界高得多。

答：好好掂量“莫以百姓可欺”的分量

“莫以百姓可欺”，就是为政者应以公民为本，敬畏民意，而不能悖

逆民心。而“自己也是百姓”，则是告诫官员要秉持公民心态，而不能角

色错位，动辄凌驾于民众之上。11月26日，习近平总书记在菏泽召开座

谈会，在会上，他给市、县委书记们念了一副对联：“得一官不荣，失

一官不辱，勿道一官无用，地方全靠一官；穿百姓之衣，吃百姓之饭，

莫以百姓可欺，自己也是百姓。”

寥寥数语，掷地有声，习近平援引后，也激起舆论共振。若溯源探

本，这副对联，是出自清代内乡知县高以勇之手，意在自警。数百年

来，广为传颂，而今，习近平援引该对联，以古鉴今，细究起来，意味

深长。

“莫以百姓可欺”，尤堪寻味。此处的欺，既可指欺骗，也可指欺

负。究其题中之意，就是告诫官员须恪守本分、履薄临深、不可逾矩。

它内蕴的施政理念，切换成现代政治语言，就是为政者应具备起码的价

值认知,以民为本，敬畏民意，而不能悖逆民心。

毋庸置疑，“莫以百姓可欺”揭示的官民关系、施政伦理，跟“公民

本位”的现代政治观纹路相通。“自己也是百姓”，则是厘清官员的角色

属性：官员要秉持公民心态，而不能角色错位，动辄凌驾于民众之上。

应看到，“莫以百姓可欺”，不乏现实针对性。揆诸现实，不少“欺

民”之举，正制造着官民间的断裂，衍生出对立情绪。而在转型期语境

下，“欺民”也成为矛盾多发的重要肇因，成为构筑官民互信生态的掣肘

因素。

在眼下，欺骗百姓俨然已成某些官员信奉的“驭民术”。比如说，在

一些地方，发生安全事故后，涉事官员不是正视过失、回应质疑，而是

回避责任，甚至将丧事办成喜事。这架空了百姓知情权，也企图蒙蔽民

意。

欺骗百姓，说到底是对民智的低估。遗憾的是，在网络时代，有些

官员仍执迷于玩“戏弄民”的把戏。部分官员台上高调倡廉，台下暗地收

钱；口口声声要节俭，可私下却兴奢靡之风。到头来，它割断官民信任

链条，也造成公信力流失。

欺负百姓的乱象，亦是丛生。在当下，在征地强拆、环境治理、行

政执法等领域，群体性事件频发，很大程度上，就跟一些官员藐视法

治、欺负民众有关。他们在公共治理中，不是与民众对等沟通、良性互

动，而是搞一言堂、“言塞湖”，抱持着强势姿态，结果事件越闹越大。

欺负百姓，是对“权为民用”常识的背离，也造成官尊民卑的畸形政

治序列。当一些官员的既得利益者身份，总以侵蚀权利空间为获取的代

价，它势必会引起民怨，成为矛盾。

来源：《新京报》

四、论述题

1．根据一篇关于第26个艾滋病日的报道内容，将其改写成800～

1000字的消息。

答：根据材料进行写作，注意消息的写作方法和要素。（具体答案

略）

2．材料为一篇关于湖南广电的文章，大体有三个部分：制播分

离；与新媒体联姻；与青海卫视跨区域合作。

请问：一，湖南广电是怎样制播分离的，制播分离的优势；二，有

人说与新媒体联姻是趋势，对不对；三，与青海卫视跨区域合作的得失

以及跨区域合作的利弊。

答：（1）湖南广电是怎样制播分离的，制播分离的优势。

①湖南广电的制播分离

制播分离最早起源于英国，来自于英文Commission，原指电视播出

机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。相对国内制

播分离三巨头唯众传媒、灿星传媒和光线传媒，以及国外成熟的节目制

作公司高度独立的模式，湖南广电的制播分离走上一条相对有特色的道

路——以天娱为代表，鼓励内部创业，在电视台的体制内孵化出一个个

以诸如“超级大本营”等栏目为核心的节目制作公司，这些公司虽然小

型、依附于电视台系统，但小而专、小而有力。与此同时，以龙丹妮出

走事件为标志，湖南卫视借此机会引入盛大集团与龙丹妮及其团队组成

三方联盟，开始其与网络媒体联姻的道路。但是我们应该认识到，湖南

广电的制播分离并未脱离开制播分离的本意，湖南广电新世纪以来的巨

大成功也毫无疑问应该归因于其对制播分离道路的坚持。

②制播分离的优势

相对于传统的广播电视运作模式，制播分离有如下优势：

a.制播分离有利于电视业进行管理的精细化。过去制播合一、一盘

棋的电视业管理体制，在节目制作的很多环节都出现巨大浪费。在制播

分离体制下，节目的成本控制等大量管理细节直接与单个公司的盈利挂

钩。

b.制播分离有利于解放节目策划、创作人员的创造力，也有利于实

现广电从业人员的优胜劣汰。制播分离条件下，节目策划、创作人员对

节目有更强的把控能力，在领导意志和节目的日常运作间建立起一

道“防火墙”，有利于保持节目制作的一贯性和创新性，提高其主观积极

性。制播分离有利于建立高效、奖惩分明的激励机制，更好地激励广电

从业人员的从事创造并吸引更多优秀人才加入广播电视节目制作事业。

与此同时，制播分离将市场竞争和企业化的管理引入电视业，某种程度

上解决了我国旧有在事业单位框架下广播电视从业人员能上不能下的问

题，将优胜劣汰机制引入广电事业。

c.制播分离有利于引入社会资本，创造更多更好的广播电视节目。

在当前的广播电视业中，好节目仍然是稀缺资源。制播分离有利于引入

社会资本，创造更多更好的广播电视节目。一个最经典的例子就是《中

国好声音》与浙江卫视的相互成就。我们固然要看到浙江卫视为好声音

提供了合适的播放平台，也要认识到这一档节目在原先只是“准一线”的

浙江卫视成为无可争议的中国卫视前三的过程中发挥的重要作用。

（2）有人说与新媒体联姻是趋势，对不对？

有人说传统电视业与新媒体联姻是一种趋势，对这个说法我是认同

的。有以下原因：

①多屏互通和跨屏收视是现代人的基本收视习惯，与新媒体联姻适

应观众收视习惯变化的需要。根据艾瑞咨询2013年9月发布的数据，上

海家庭平均“屏幕数”达到6.7块，视频是PC端第二热门和移动端最热门

的应用。观众的收视习惯已经发生变化，年轻一代的收视习惯已经发生

翻天覆地的变化。在电视业“二次售卖”的经营模式下，我们必须追随受

众的收视习惯，争取最多的“眼球”。例如在《爸爸去哪儿》第一季的传

播过程中，搜狐视频与爱奇艺的全力支持是《爸爸去哪儿了》成功的一

大关键。

②新媒体强大的二次传播能力在电视节目口碑形成的过程中起到巨

大作用。《爸爸去哪儿》的节目制作的过程中就已经考虑到节目二次传

播的需要，相对于传统的综艺节目，《爸爸去哪儿》的字幕制作有了很

大的创新，文字结构化、适于二次传播的特点也助推《爸爸去哪儿》在

微博上成为热点话题。在《爸爸去哪儿》第一季第二期节目播出以后，

关于几个萌娃的微博话题都突破千万，关于张天天的话题更是突破一

亿，获得很好的二点次传播效果，塑造了节目的口碑。

③与新媒体的联姻可以最大限度开发优质电视节目的商业价值。对

传统电视业而言，最大的成本是时间成本。有很多优秀的、值得多次重

播的节目因为电视时间有限的缘故，未能得到足够的传播；有很多质量

上乘的节目因为时间控制的缘故被迫删除，失去传播的机会。新媒体随

时观看、容量无限的两大特点解决了这一问题，以《中国好声音》为

例，新媒体可随时回看的特性让节目的影响力甚至可以延续到其播出结

束之后的两三年，大量因为节目时间控制原因，被剪掉的内容也在网络

上获得传播机会，例如王宏迪、权振东被剪掉的海选视频都在网络上获

得超越千万的点击率。

（3）与青海卫视跨区域合作的得失以及跨区域合作的利弊。

2012年，湖南电视台与青海卫视达成合作协议，介入青海卫视的管

理、制作和经营事宜，整个频道由湖南卫视全方位打通，双方成立合资

公司。除新闻由青海卫视自己做，节目终审以青海卫视为主外，其他都

是以湖南卫视为主，湖南卫视将参加青海卫视的频道和栏目包装、娱乐

节目和大型活动策划制作，参与主持人输出、独播剧输出、组建团队

等。合作三年以来，取得的成效十分明显，青海卫视逐渐挤入中国卫视

二线阵营，“大美青海”口号在全国叫响。与青海卫视的跨区域合作对电

视湘军的发展是一个重要的事件，其意义在于：

①跨区域合作使其获得新的播出平台，使其现有的因播出渠道所限

而产生的“过剩”节目资源得以释放，对内容价值进行更大化的开发、利

用。

②跨区域合作可以引入优质节目，带来收视率和广告资源。在体制

不变的情况下，这种新的合作模式，一方面既给予强势媒体继续发展的

空间，遵循经济规律，保护其不因体制所限而伤害；另一方面也使经营

不利的媒体得到扶植，不至于在市场经济中消亡或者被吞并。

③同时也应该看到，跨区域合作并不都是成功的，存在很多危险因

素。模式的不适应性、体制的种种限制以及区域文化的不协调都应进行

慎重考虑。

2013年湖南大学854新闻传播实务考研真题

（回忆版）

一、名词解释（每小题5分，共30分）

1．新闻体制

2．新闻自由

3．信息主权

4．卢因与“把关人”

5．简单随机抽样

6．借壳上市

二、简答题（每小题10分，共60分）

1．媒介生态环境对媒介发展的意义有哪些？

2．新闻写作阶段，应如何确定使用哪些素材？

3．传播批判学派中包含了哪些主要流派和理论？各有什么特点？

4．举例分析近年来新闻媒介发展趋势有哪些特点？

5．简述媒介产品的特征。

6．简述媒介多种经营的内容。

三、论述题（每小题30分，共60分）

1．请联系实际谈谈新闻应该怎样用事实说话。

2．联系实际，论述媒介经营管理中的服务理念。

2012年湖南大学854新闻传播实务考研真题

一、名词解释

1．新闻特写

2．中性报道

3．短评

4．制播分离

5．媒介产品

二、简答题

1．记者在实地调查中应具备怎样的能力。

2．精确新闻的特点以及精确新闻采访的方法。

3．评论写作：老人跌倒了该不该扶。结合舆论的特点从评论员的

角度分析新闻媒介在报道此类新闻事件中的得失。

三、应用题

1．消息写作：科技人物报道，关于湖南大学环境工程学院曾光明

教授。

2．广告部各科的主要工作内容和职责，报纸的广告是如何定价

的，广告经营运作应注意的问题。

2011年湖南大学854新闻传播实务考研真题

（回忆版）

一、名词解释

1．劝服

2．新闻评论

3．讯息

4．媒介市场

5．媒介无形资产

二、简答

1．新闻采访的定义是什么？隐形采访所造成的隐私权伤害体现在

那些方面？

2．新闻背景的定义？有哪几种类型？在新闻写作中各有什么作

用？

3．当前“潜规则”在社会各个行业中均有体现，请以此为论题，分

析“潜规则”和法制社会的关系。

三、应用题

1．以全国十佳科技工作者易小刚的先进事迹为内容写一篇消息，

800-1000字。

2．结合《北京青年报》的发展历程分析其办报宗旨的变化及由此

对报社的发展带来的影响。并分析该报的产业结构及经营策略。

2010年湖南大学854新闻传播实务考研真题

2009年湖南大学836新闻传播实务考研真题

2008年湖南大学841新闻传播实务考研真题

2007年湖南大学新闻传播实务考研真题

一、名词解释

1．新闻背景

2．新闻敏感

3．深度报道

4．发散思维

5．来论

6．邮发合一

7．节目公司制

8．媒介产业的无形资产

9．媒介内容的可替代性

10．广告的目标受众

二、简答题

1．简述隐性采访及适应的范围

2．科技新闻要求语言生动感人．．．采写时应注意什么问题？

3．简述新闻作者的五个要素

4．简述制片人制的特点

5．简述社长领导下的总编辑．总经理负责制的好处。

6．简述现代广告策划程序

三、实务

1．根据湖南大学学生高春娜的英雄事迹，以湖南日报记者身份，

写一篇消息（300-500字，标题10分，导语10分，正文20分）

2．评论，根据《中国记者进入了“表演时代”？》，对记者作秀，

美女记者现象发表评论。

3．凤凰卫视案例

（1）凤凰卫视都采用了何种市场细分方式？

（2）针对目标市场，凤凰卫视采用了何种市场策略？

（3）简要评价凤凰卫视节目制作及定位特色。

4．广告：移动全球通，我能系列广告，我能：要战胜别人，先战

胜自己

（1）全球通“我能”广告的诉求属于什么类型？其表现有何特点？

（2）你认为全球通广告中“我能一代”包括哪些对象？他们的心理

和行为有何特征？

（3）为了延续“我能”广告的传播效果，请创意一个或一组平面广

告，要求包含诉求点，广告形象，广告语等内容

2006年湖南大学新闻传播实务考研真题

（回忆版，不完善）

一、名词解释（任