2015年中国母婴App用户洞察报告

育儿？育儿？ ? 母婴App? 妈妈偏爱社区和电商App，爸爸偏爱专业服务App1二胎意愿洞察1二胎意愿洞察一胎家庭要二胎的意愿暂未决定是否要二胎,53%,不要二胎,正在备孕/怀二胎,37%1二胎意愿洞察1二胎意愿洞察YES4%3%2育儿理念和行为洞察2育儿理念和行为洞察267%64%69%新育儿神器60%玩具童车服装鞋帽40%20%0%育儿理念和行为洞察260%玩具童车服装鞋帽40%20%0%育儿理念和行为洞察2•高收入人群最主要的育儿消费包括：奶粉辅食、服装鞋帽、纸尿裤、玩具童车、早教和亲子服务。医疗健康80%早教纸尿裤早教亲子玩乐奶粉辅食亲子玩乐清洁洗护喂养用品--10000元及以下--10001-20000元--20000元以上清洁洗护喂养用品幼儿园月嫂育儿嫂幼儿园10000元以下人群，N=420；10001-20000元人群，N=413；20000元以上人群，N=121行为习惯培养第一阵营体能发展行为习惯培养第一阵营体能发展第三阵营育儿理念和行为洞察2心智开发心智开发第二阵营幼儿园准备幼儿园准备46%网上或早教App免费内容网上或早教App免费内容71%书籍光盘玩具早教机59%网上或早教App付费内容44%幼儿园早教班44%专业早教机构34%育儿理念和行为洞察2•早教尤其是低龄婴幼儿的早教，仍以玩具•艾瑞研究认为，早教App应结合智能玩具植入早教内容，对内容进早教服务选择偏好早教服务选择偏好育儿理念和行为洞察2育儿理念和行为洞察2•艾瑞研究认为，应以互动参与性和寓教于玩乐性才智拓展（绘画、阅读等）73%运动游乐（旅游、游乐园等）63%体验游戏（角色扮演、互动游戏等）61%动手制作（陶艺、甜品制作等）56%科普展览（博物馆、科普展等）48%艺术演出（音乐剧、木偶戏等）44%亲子活动选择偏好品牌和口碑好51%佩戴舒适方便51%设计有吸引力49%品牌和口碑好51%佩戴舒适方便51%设计有吸引力49%提供智能指导46%育儿理念和行为洞察2•艾瑞研究认为，提供智能指导尚未成为消费者最关注的安全无辐射安全无辐射63%数据准确数据准确59%价格合适价格合适50%妈妈更感性，爸爸更理性，电商社区亲子早教医疗护理智能硬件育儿理念和行为洞察2妈妈更感性，爸爸更理性，电商社区亲子早教医疗护理智能硬件育儿理念和行为洞察2育儿理念和行为洞察2育儿理念和行为洞察2二胎用户重复使用一胎时用过的母婴App的意愿以前用过好的继续用，又增加了新的,29%以前没用过，现在发现很好用,13%以前用的挺好的，现在继续使用,48%以前用的不好用，重有育儿经验了，不需要App要App了,9%母婴App3垂直App使用行为洞察母婴App3•根据母婴用户需求，细分出母婴电商、社区、早教、医疗、亲子、护理、智能硬件等7大类垂直App。早教早教App社区社区AppApp3垂直App使用行为洞察3社区App使用行为-不同城市对比社区App主要功能是交流经验、获取知识工具孕育知识工具80%咨询问答本地生活服务咨询问答60%40%母婴电商交流育儿经验母婴电商20%0%线下活动宝宝成长记录线下活动产品试用/礼品领取--三线城市产品试用/礼品领取--三线城市--二线城市--一线城市交流婚姻家庭生活一线城市，N=196；二线城市，N=277；三线城市，N=2273垂直App使用行为洞察3对早教App的核心要求是内容高质、丰富多彩73%66%读物影音认知百科益智思维语言学习艺术兴趣培养互动游戏能力习惯培养手工DIY益智思维语言学习66%58%读物影音艺术兴趣培养认知百科能力习惯培养互动游戏手工DIY3垂直App使用行为洞察73%66%读物影音认知百科益智思维语言学习艺术兴趣培养互动游戏能力习惯培养手工DIY益智思维语言学习66%58%读物影音艺术兴趣培养认知百科能力习惯培养互动游戏手工DIY361%61%58%53%43%43%35%56%56%55%54%44%36%36%3垂直App使用行为洞察3看情况，对宝宝成长确有帮助的才考虑购买,60%很愿意，尽可能为宝宝准备成长所需的一切,36%不愿意，尽量选择免费的,4%3垂直App使用行为洞察3看情况，需要的时候购买部分服务,51%不愿意，尽量选择免费的,很愿意，尽可能为宝宝健康考虑周全,47%2%产品运营附：母婴App示例-宝宝树孕育App产品运营App服务对象已从怀孕人群延伸至-1到3岁宝宝年龄段的妈妈人群，并达到较高覆盖9强大知识体系内容：以同趣圈、同龄圈、同城移动互联网平台来源：根据桌面研究、企业访谈和专家访谈综合获得。系统扩张跨界服务法律声明本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用