蜜思肤抖音本地生活营销策划方案对外_第1页
蜜思肤抖音本地生活营销策划方案对外_第2页
蜜思肤抖音本地生活营销策划方案对外_第3页
蜜思肤抖音本地生活营销策划方案对外_第4页
蜜思肤抖音本地生活营销策划方案对外_第5页
已阅读5页,还剩44页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

'01抖音本地生活洞察02蜜思肤推广策略与规划03项目预算分配及效果以丰富短视频为核心载体,优质内容+真实评价容是下以丰富短视频为核心载体,优质内容+真实评价容是下数据来源:2023抖音生活服务综合行业洞察白皮书核心用户打卡晒单已经成为商家扩声量、拉新客的重要方式核心用户打卡晒单已经成为商家扩声量、拉新客的重要方式数据来源:2023抖音生活服务综合行业洞察白皮书万粉及以上达人数万粉及以上达人数同比增长102%达人成为经营重要角色,三线城市集中50-100万+50万以下长尾达人达人成为经营重要角色,三线城市集中50-100万+50万以下长尾达人截止2023年1月中头部生活达人城市分布数截止2023年1月1-50万生活达人城市分布数量图数据来源:2023抖音生活服务综合行业洞察白皮书三大生活服务品类稳步增长,丽人服务消费诉求高三大生活服务品类稳步增长,丽人服务消费诉求高2023年1月抖音生活综合服务品类打卡量2023年1月抖音生活综合服务品类增长数据来源:2023抖音生活服务综合行业洞察白皮书丽人用户更集中在三线以下30+女性,且美容美体服务增量空间巨大丽人用户更集中在三线以下30+女性,且美容美体服务增量空间巨大*男士主要集中在植发、养发、发型内容上数据来源:2023抖音生活服务综合行业洞察白皮书01抖音本地生活洞察02蜜思肤推广策略与规划03项目预算分配及效果研判需求,精准狙击越来越多的用户通过皮肤测试了解肤质及问题后,针对性地寻求解决方法精准护肤势在必行精准护肤势在必行数据来源:2021屈臣氏女性美妆个护白皮书数据来源:阿里妈妈,《数据来源:阿里妈妈,《2021美伊白皮书,下沉市场趋势与机会洞察》下沉市场人群护肤需求洞察2.敏护/抗老需求凸显重点布局需求注重护肤功效,首选保湿美白注重护肤功效,首选保湿美白下沉市场人群细分洞察下沉市场人群细分洞察追铁美眉小镇浪姐超能妈妈成分认知进阶,诉求焕肤提亮成分认知进阶,诉求焕肤提亮洞察来源:CBNData,《下沉市场美妆人群细分洞察》、《2020快手女性人群价值报告》•甄选全球优质护肤原料•萃取天然成分,融合前沿科技,真正做到不刺激且有效,敏感肌也能放心用•赛道深入精研,打透缺水导致的肌肤问题u•领头水润功效,深入补水,焕活肌肤•构建中国肌肤大数据库,针对国人肤质定制养肤方案•分肤定制水润养肤方案,准确解决不同肤龄、不同肤质问题定制江南水润美肌定制江南水润美肌KOL探店视频种草蜜思肤精准养肤体验KOL探店视频种草蜜思肤精准养肤体验信息搜集福利核销导流线下门店引导检测+面诊转化蜜思肤抖音传播策略蜜思肤抖音传播策略线下探店种草信息流触达特色线下活动领券特色线下活动领券+本地达信息流资源品牌内容产出留资&落地门店达人推广短视频发布用户直接购买体验门店核销套餐用户填写留资品牌内容产出留资&落地门店达人推广短视频发布用户直接购买体验门店核销套餐用户填写留资用户填写信息品牌客服联系官方发布官方号&门店子账号视频发布蜜思肤抖音流量转化链路蜜思肤抖音流量转化链路流量放大引导流量放大引导短视频挂链短视频挂链定制养肤发套餐挂车本地生活投放定制养肤套餐团购信息流加热优质素材投放够真实1够真实没有美颜滤镜修饰肌肤问题真实暴露探店过程细节强调蜜思肤探店内容原则蜜思肤探店内容原则够冲击2够冲击焦虑问题前置放大特写冲击+关键帧视觉吸睛沉浸or猎奇引发好奇够精准3够精准开头身份标签设立痛点结合产品讲解效果改善更具说服痛点痛点爽点蜜思肤探店内容人群策略蜜思肤探店内容人群策略留认知较浅的泛护肤人群认知较浅的泛护肤人群期待内容策略转痛点人群/高潜人群痛点人群/高潜人群期待内容策略摇摆存疑的高阶人群摇摆存疑的高阶人群期待期待内容策略),蜜思肤探店内容蜜思肤探店内容messagehouse蜜思肤-定制水润美肌精准养肤专家3、养肤准:专研国人肤质,分肤定制水润养肤方3、一站式服务优势:产品+检测+养肤,蜜思肤探店内容方向蜜思肤探店内容方向留认知较浅的泛护肤人群认知较浅的泛护肤人群需求#皮肤越早检查越早留住年轻#原来皮肤和你身体年龄竟然这么大差距!#惊!还以为是底妆不好,原来是皮肤太缺水内容策略蜜思肤探店内容方向蜜思肤探店内容方向#美容师真心话:沙漠大干皮真的要去专业机构!痛点人群/高潜人群痛点人群/高潜人群需求需求内容策略内容策略#挑战200元搭配一套大牌同款护肤品#生娃以后,想不老真的要靠美容管理蜜思肤探店内容方向蜜思肤探店内容方向#媲美贵妇体验却只要五分之一?探探真的值吗扩摇摆存疑的高阶人群摇摆存疑的高阶人群需求需求#女生选择护肤品一定要选对不选贵啊!这么多一定能找到适合你的#针对国人肤质的养肤体验,秒杀其他家内容策略本地信息流触达本地信息流触达 私信官方留资达人视频/官方视频信息流推荐页检测+养肤项目团购收藏跳转官方预约留资评论区挂链评论区@蜜思肤视频本地坐标粉丝私信达人/粉丝群 私信官方留资达人视频/官方视频信息流推荐页检测+养肤项目团购收藏跳转官方预约留资评论区挂链评论区@蜜思肤视频本地坐标粉丝私信达人/粉丝群内容多维留资,强势引流到店内容多维留资,强势引流到店本地生活发现页评论区官方账号主动回复内容留资链路示意内容留资链路示意本地生活发现页信息流搜索页达人视频/官方视频内容留资链路示意检测养肤项目团购+收藏检测养肤项目团购+收藏评论区引流及话术建议评论区引流及话术建议置顶评论官方地址置顶评论官方地址置顶评论置顶评论KOL账号评论区用户询问回复评论区用户询问回复询素材测试期(5.10——5.17)信息流放量期(5.21—6.10)腰中部探店KOL素材测试期(5.10——5.17)信息流放量期(5.21—6.10)腰中部探店KOL内容铺量投放执行节奏投放执行节奏素材调整期(5.18——5.20)素材调整期(5.18——5.20)尾部探店KOL尾部探店KOL路径+内容测试+调整尾部探店KOC尾部探店KOC口

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论