商业英语广告主题句词汇特点分析

商业英语广告主题句词汇特点分析

广告是沟通信息的一种方式，也是促进商品推广的有效手段之一。广告主题句是企业形象(CorporateIdentity)的重要组成部分,是商品打开市场的桥梁之一。英语广告作为商业价值很高的实用文体,必须具备“推销能力”(sellingpower)、“记忆价值”(memoryvalue)、“注意价值”(attentionvalue)和“可读性”(readability)等特点。因此成功的广告往往灵活采用现代英语中新颖别致的词汇,言简意赅的主题句来增强广告语言的表达效果。一、产品特征sque英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等,特别是商家为了美化商品,加强描述性和吸引力,会采用大量的褒义形容词及其比较级和最高级以显示该产品所具备的优势,增强消费者的购买信心。“new”是英语广告中使用最多的一词,可以用来修饰产品的尺寸、形状、外观、构成等。例如:“Feelthenewspace”(三星电子)感受新境界。“Thechoiceofanewgeneration.”(百事可乐)新一代的选择。“Thenewdigitalera.”(索尼)数码新时代。其它常用形容词如:wonderful,fine,great可以表示任何产品的特征。例如:“Goodtime,Greattaste,McDonald’s.”美好时光,美味共享,尽在麦当劳。“Highestqualitypearlswithawidestselectionofclassic&creativedesigns”(珠宝广告)优选珍珠,经典设计。二、“雀巢冰激凌”的广告内涵英国语言学家Leech专门研究了英语广告词在动词选择上的特点,他列举了英语广告中最常20个动词如:be,make,get等。这些动词都是单音节词,也是生活中使用频率较高的动词,给人以亲切感。例如:“Taketimetoindulge.”(雀巢冰激凌)尽情享受吧!“Wemakeitsimple.”(Honda汽车)切变得很简单。“Qualitynevergoesoutofstyle.”(李维斯牛仔服)质量与风格共存。英语广告中很少用“buy”,因为“buy”的定义为“toobtainsomethingbygivingmoney”,容易让人产生广告是在误导消费、目的为了赚钱的联想。因此广告创作者尽量避免使用该词,而选用其他的词如make,give等代替。这些词语不仅比buy生动形象,又避免了不愉快。美国广告大师伯恩巴克认为,广告最重要的就是要有独创性和新奇性。因为世界上形形色色的广告之中,有85%根本没有人去注意,真正能够进入人们心智的只有区区15%。要想使广告有其独特性和创新性,广告创作者所使用的技巧之一就是语言变异——造词和错拼。三、新第一部分:特点就是体现产品特点,传情达意所谓造词通常是指通过仿照或改写某个已有词汇使其在特定的情景中具有特定的意义,能让受众心领神会的一类特殊的词汇。这些新词新颖独到,且能体现产品的特点,传情达意。例如:“GiveaTimextoall,toallagoodtime.”给君一块‘天美时’,快乐时光伴随你。这是为Timex手表设计的广告。Timex是杜撰的新词,由time和excellent合成,暗示该产品质量优异。而agoodtime既可指该表能报出准确的时间,又可指能带来快乐的时光。四、故意氧指使用s对于英语广告主题句的启示如所谓的错拼就是在英语广告中,把某些大家熟悉的单词或短语故意拼错或错乱搭配来拼造一些新词怪语。这些怪词既能满足消费者追求新潮、标榜个性的心理,又因生动有趣而达到引人注意的目的,起到意想不到的商业效果。例如:“DrinkaPintaMilkaDay.”(牛奶广告)正确的拼写应该是Drinkapintofmilkaday.故意拼写成这样可以吸引人们的注意力。如“SwingintoMcDonaldandSwingoutwiththatTreeeeat!”(快餐广告)Swingin和swingout两个动词短语,给人以坐在秋千上荡来荡去的感觉,此处暗指在麦当劳快餐厅就餐时的舒适惬意。将treat变异为极富动感的treeeeat,仿佛就餐者在饱餐一顿之后仍然不断地咂舌、回味,使得看到该广告的人不免垂涎欲滴,直流口水。综上所述,一方面英语广告主题句必须用词简洁明了,避免使用晦涩难懂的词;另一方面要敢于创新。充分理解广告