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提升凉山苦荞制品企业营销能力研究的开题报告题目：提升凉山苦荞制品企业营销能力研究一、研究背景与意义凉山彝族自治州是中国面积最大、彝族人口最多的少数民族地区之一，也是国家级贫困县。该地区苦荞具有较高的营养价值和药用价值，并且在当地具有广泛的种植和食用历史，已成为当地的传统特色产品。然而，由于苦荞的品种单一、加工技术不足以及缺乏合理的市场营销策略等原因，导致凉山苦荞产品市场小、营销渠道狭窄，难以满足当地民众日益提高的消费需求和广大市场的需求。提升凉山苦荞制品企业营销能力，不仅有助于解决凉山地区苦荞产品的市场问题，也有利于促进农村产业结构调整、增加农民收入、推动凉山农村经济的发展，对于促进国家扶贫开发政策的实施和实现区域可持续发展具有重要意义。二、研究内容和方法本研究旨在提升凉山苦荞制品企业营销能力，具体研究内容包括：1.分析凉山苦荞市场现状和存在的问题，包括产品质量、品种单一、加工技术不足、市场营销策略等方面；2.研究苦荞产品的市场需求和消费特征，目的是更好地把握市场，提高凉山苦荞产品的销售量和知名度；3.探讨提升凉山苦荞制品企业营销能力的途径和方法，包括品牌建设、渠道建设、市场推广、电商营销等多种方式，使企业在市场中更具竞争力。本研究将采用文献综述、案例分析、问卷调查等方法进行数据收集和分析，建立各种分析模型，进而得出有效的结论和建议。三、研究成果预期本研究的成果主要包括：1.揭示凉山苦荞产品市场现状和存在问题，为苦荞产品的发展提供有效的参考依据；2.研究苦荞产品的市场需求和消费特征，为凉山苦荞制品企业制定营销策略提供依据；3.提出提升凉山苦荞制品企业营销能力的具体途径和方法，为企业提高市场竞争力和创造更好的效益提供支持和指导。四、研究的可行性与局限性本研究的可行性主要表现在以下几个方面：1.研究对象具有明确性。凉山苦荞产品市场相对单一，研究对象体量适中，研究难度不是很大；2.数据收集方便。本研究旨在探讨当地苦荞制品的营销策略问题，数据收集主要采用问卷调查和实地走访等方式，数据收集相对容易；3.研究方法成熟。本研究采用的研究方法比较成熟，主要包括文献综述、案例分析、问卷调查等多种方法。但是，本研究的局限性也存在一定的问题：1.市场营销的远程性。虽然凉山苦荞产品市场规模不大，但由于实际营销范围的限制，企业更难开拓更远的市场；2.技术水平的不足。制约当地农村企业发展的关键仍在于技术和设备，而这是仅仅在市场营销方面的成果远远不足以覆盖的；3.营销策略的效果尚不明确。本研究所提出的各种营销策略虽然方法多样，但是实际效果还有待市场的检验。五、论文结构本研究按照以下顺序组成：第一章绪论第二章凉山苦荞产品市场现状及存在问题分析第三章凉山苦荞产品市场需求和消费特征分

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