e北京公司-最佳营销案例奖-马布里代言住宅新品发布会

活动介绍北京万科销售中心品牌组2012年12月19日爱在万科

家在万科马布里代言北京万科签约仪式北京万科2012住宅新品发布会目

录Part1活动概述Part2活动回顾Part3亮点总结Part4经验归纳Part5画面重现Part1活动概述：活动时间：2012年5月16日19:00－21：00活动地点：万科中心活动人数：约400人活动人群：万科领导、马布里、万科员工、业主及客户、媒体活动调性：震撼、情感、轻松、互动活动开始前毛总与马布里的新闻发布会及签约仪式重要嘉宾入座炫彩的街舞为开始表演北京台体育频道主持人马重阳宣布活动开始北京公司副总经理肖劲介绍北京万科2012新品项目红黄蓝幼儿园小朋友童声献唱丁长峰执行副总裁向马布里授予北京万客会铂金会员荣誉身份丁长峰执行副总裁向马布里赠送万科LOGO造型琉璃马布里向北京万科赠送北京队全体球员签名球衣Part2活动回顾准备阶段创意思路活动筹备执行现场活动后续1、严格控制费用；2、快速确定合作方及活动具体流程形式，不官僚；3、活动现场包装应充分体现马布里与万科品牌的结合；4、活动要突破传统，实现前所未有的“震撼”效果一、准备阶段：筹备组达成的共识是：亮点一：意味深长的活动主题及vi体系亮点二：绚丽舞美，震撼视听亮点三：创意AE特效贯穿全场，突出核心环节亮点四：嘉宾出场形式，绚酷惊喜亮点五：情感打动，自然引出“新品发布会”的环节亮点六：红黄蓝小朋友的歌声，给活动现场带来一阵清新亮点七：突破传统，定制签约启动仪式亮点八：交换礼物，植入万客会理念亮点九：由品牌带动2012年的项目，将项目不生硬的完美融入2、创意阶段：针对活动的需求及认知，在内部头脑风暴时围绕核心诉求形成了以下九个主要的核心创意亮点3、活动筹备：筹备阶段只有两周时间。明确的分工，详细的工作排期，严格的节点把控，有效的沟通会议，成就了本次活动的圆满举办5.25.75.135.165.9方案筛选、确定合作方活动公司、广告公司、物业、品牌组四方会议马布里代言形象画面全部定稿进场搭建第二次四方会议5.15彩排活动执行5.12万科中心楼体画面更换完成内部详细分工会议5.8与高层领导汇报、整体方案通过5.15安排项目邀约客户，发放入场门票4、现场执行：多次彩排，合理安排时间。现场严格按照执行手册推进，中途临时调整项目推荐节奏，使整个活动的时间缩短，且更显紧凑和饱满。5、活动后续：在活动结束后，嘉宾与观众有序、快速撤场。马布里的出现引起了大家的围观Part3亮点总结亮点一：一个意味深长的活动主题将会引起共鸣，一套醒目的活动主视觉更加便于记忆和传播。爱在万科

家在万科我们将此次活动的基调定位为：中国情，国际范，因此在活动的主题上我们用英文作为主要标题，同时用爱和家的概念来体现万科品牌一直传递的理念。在LOGO的设计上将马布里的个人品牌LOGO植入在Love中，传达马布里的爱将安家在万科。亮点二：一个在北京万科中心未曾有过的震撼舞台方案中的舞美效果图活动现场实际完成的舞美效果以“牵手、冠军、飞越、”为理念设计了以LED为主舞台展示面，以异性翅膀造型的彩幕LED为舞台群，形成了赋有视觉冲击的主舞台形象，更将舞台尺寸设置为：高12米＊宽20米＊深6米来打造演唱会级别的震撼舞美。实际呈现出的舞美效果完全达到了提案时的效果图方案，甚至超越了效果图的呈现。亮点三：将演唱会、春晚、电影中常运用的AE视频特效运用贯穿在整场活动中，将创意点、舞美特性发挥到极致。开场震撼的3D特效以好莱坞大片的开场方式，用AE特效的手法，将活动主题以极具震撼的方式呈现出来。亮点四：纯正的美国街舞，配合视频特效及音乐，把传统的启动活动打造为一个业主相聚的大party！国内顶尖的街舞团队亮点五：领导及马布里的上场方式，通过彩幕LED和AE视频特效的组合，加上震撼的音效，达到了期待并精彩的效果以“倒计时、大门开启、闪耀登场”为设计理念，在主舞台两侧设置的尺寸为高6米＊宽3米的彩幕LED,在活动开始前用于播放各个项目的宣传画面，出场环节后配合主舞台视觉形成侧舞台特效。亮点六：融入情感元素，自然的植入“新品发布会”这个环节。以“马布里的生活、home、在这”为理念制作视频，来传递家的概念并非常顺畅的引出“新品发布会”这一项目推介的环节。亮点七：邀请红黄蓝幼儿园的小朋友献唱，让活动现场犹如出来一阵清风，也同时植入万科项目的教育配套。亮点八：突破传统的启动仪式，通过AE特效、领导嘉宾、舞台多重组合，实现了全新的活动启动仪式以“融合、篮球、火花”为设计理念，以领导和马布里共同投出篮球，利用冷烟火遮挡观众视线，AE特效的篮球火焰碰撞形成火花带出启动标语打造只属于本次活动的专属启动仪式。亮点九：在启动环节后设置礼物交换环节，植入万客会这一万科品牌概念。同时，马布里作为北京公司的第一个铂金卡荣誉会员，也让到场所有人深刻感受到了马布里代言万科的核心价值所在。丁长峰执行副总裁向马布里颁发北京万客会铂金会员荣誉证书马布里回赠北京队签名球衣亮点十：新闻发布会准备充分，媒体覆盖广，报道力度大新闻发布会邀请到中央电视台、北京电视台、秦皇岛电视台及北京重要都市报媒体超过30家新闻发布会现场准备充分，Q&A环节准备资料涵盖记者提问的所有问题，积极应对，充分应答到会所有媒体都对活动进行了大量的报道，且多数为版面头条大稿亮点十一：京万可儿微博全程直播前期，京万可儿微博协助活动宣传造势，开展京万可儿+马布里微小说大赛，反响热烈；活动当天，京万可儿全程直播现场；活动结束，京万可儿搜索所有获奖者，并加关注，号召获奖者转发、扩大影响活动当天，京万可儿微博增加粉丝100余人Part4经验归纳经验一：充分重视与经纪人沟通与经纪人沟通的重要性在于：1、马布里完全不会中文，尽管我们可以双语交流，但明星更依赖经纪人；2、及时、准确的让经纪人及翻译知道活动的每一环节，有助于协助我们反馈嘉宾的想法，让嘉宾更投入的参与活动。事实上，一些来自于嘉宾的建议，都起到了很好的效果。与经纪人沟通的细节包括：马布里在活动现场的时间安排、就餐习惯、签名习惯、爱好新闻发布会中需要表述的内容、活动流程、出场方式、介绍公司领导、主持人提出的问题礼品互赠和抽奖的方式活动结束后离场的时间、方式经验二：如何控制到场嘉宾现场区域划分：座位区（提供给领导、媒体、客户）260个座位站立区（提供给员工），提前沟通，现场控制较好参与活动人员包括：10位嘉宾30位媒体项目邀约客户（朗润园100人、金域缇香30人、万科蓝30人、如园30人、金域华府30人）提前发票的形式、凭票入场（唯一凭证）1、票分主副券，主券客户保留，副券入场时撕掉，用于抽奖2、票号主副券对应，并在盖红章，保证票的真实性3、在票封背后写明所有注意事项，避免后期问题经验三：时间规划及功能分区问题充分利用马布里到场的时间签名T恤及篮球提前准备，并安排专人协助签名（实际动用了至少10名志愿者不间断提供服务）提前安排篮球队、员工的合影，避免在现场拍照发生混乱和失控用餐及休息时间按照预期，不做拖延及提前功能分区签名及休息区（二层第九会议室），少人打扰，且距离媒体发布会只有不到10步距离媒体发布会区（二层第一会议室），离电梯口近，媒体出入方便红黄蓝幼儿园休息区（一层第一会议室），空间大，避免儿童上下楼不方便和走失，并设有专人看护陪同演员休息及化妆区（中庭员工俱乐部），舞台旁边，与办公楼不冲突，避免影响员工办公经验四：安全问题不容忽视与物业协调尤为重要：反复沟通，避免遗漏。活动流程先提供给物业，现场的任何流程变化第一时间知会物业。客户停车有专人引导，使客户快速有序的入场和离开。专人保障马布里的安全，疏导活动正式开场前的客户需求（如拍照、签名）。与其他部门的活动报备：提前考虑场地荷载，向工程部寻求测算数据。根据荷载设计舞台及容纳人数，并提前报备行政部、物业部、工程部、客户关系中心和当地派出所突发事件应急预案：对于可能发生的现场秩序混乱、踩踏、争执等情况，提前做好应急预案，客户关系中心配合后勤保障经验五：充分融入项目元素现场包装，充分融入2012新推3个项目的元素，达到良好项目推广效果：朗润园项目：万科中心内——道旗布置、客户礼品袋万科蓝项目：标志物：小蓝人——入口迎宾房山片区三个项目：物料入客户礼品袋、大屏幕两侧的LED充分利用，滚动播放项目画面活动环节中肖劲的精彩项目推介2012年5月16日下午17:00开始，万科中心。活动精彩瞬间……Part5画面重现