武术类健身项目市场开发研究

武术类健身项目市场开发研究摘要：文章通过对于相关文献的检索与筛选，对武术健身市场开发方面的内容进行分析，以期对武术健身市场的开发有所帮助。研究发现，与其他体育运动项目相比，武术健身存在着诸多优势，其文化内涵丰富，形式多种多样。研究指出，武术健身项目在市场开发过程中应从宏观着手，构建品牌形象，更新运营理念，充分利用名人效应加大推广力度，将武术本身所具有的健身、健心的功能利用起来，使其成为民族传统文化的载体，为我国经济和文化的发展献力。关键词：武术健身;市场开发;策略;武术作为中华民族的传统文化的代表，是民族体育中的重要组成部分，包含着形式多样、花样繁多的项目。除此，习武强身的功效可谓是家喻户晓。武术作为体育产业的一部分，其待开发的资源储备、潜在的消费群体都十分庞大。但目前一直缺乏对武术健身资源进行行之有效的开发策略和营销手段，这就导致武术健身项目始终没有进入主流的体育健身产业当中，也使得整个武术产业的发展动力不足。由此，如何将武术健身项目本就拥有的优势运用起来，激发武术健身项目的市场潜力，帮助武术融入到体育健身产业当中，使民族传统文化和现代文化相结合，促进武术的发展，这就成了武术市场化、产业化进程中亟待解决的重要课题。1、文化品牌开发策略传统文化对于现代社会的推动是不言而喻的，“民族的就是世界的”口号也并非无源之水无本之木，而这些都对现代社会的价值观产生了深远的影响。随着经济的发展、物质生活的富足，人们对生活质量、精神层面的追求逐渐升温，文化的吸引力，也是社会继续进步的推动力。目前，文化产业的黄金时代已经来临，其投入产出的过程中带动整个城市、区域甚至国家的经济的发展，已经成为国家软实力的直接体现，文化产业的发展需要极高的技术含量和创新能力，这也符合高投入高产出的客观规律。文化产品已经成为新的经济增长点，武术的文化特质与内涵是其他体育项目所难以相提并论的。对于武术而言，营造建立其特有的文化氛围，在氛围中展现魅力，用魅力铸造品牌，这才是我们在现代社会正确审视武术发展的新视角。所以，我们在打造武术健身文化品牌的过程中应着重体现武德、礼义等内核，将这些内核视觉化，创作符合内在条件的logo、服饰、文化周边等，用具象化的产品将文化品牌展现出来。2、企业发展策略与其他体育项目的传播方式不同，武术是以师徒传承的方式流传至今的，许多武术学校也是基于这种传播方式发展而来的，不可否认的是，这种“师徒制”更加偏向口碑营销，依靠口口相传，传播规模、经营理念和管理思路都较现今的企业管理制度存在一定的差距。因此，想要武术健身产业与其他体育健身产业在市场竞争中处于不败之地，必须取其精华去其糟粕，将现代的企业经营理念引入其中，可以体育俱乐部模式为出发点，运动现代的管理经营模式策划运作武术健身项目，让传统的师徒口口相传的武术变为“新瓶装老酒”的武术文化健身产业。除此以外，还可规范化、标准化产品，吸引投资，连锁经营，由点到线，由线到面。3、产品包装策略正所谓“人靠衣裳马靠鞍，一看长相二看穿”，产品的包装对于产品营销本身而言是非常重要的。所以，除了产品本身质量过硬外，迎合消费者需求的包装在帮助产品开拓市场方面的作用不言而喻。从产品质量来说，武术是非常优秀的健身产品，但缺乏能“配得上”它优秀质量的包装。以跆拳道为例，其和任一武术项目从本质上讲并没什么不同，但跆拳道从服装，技术分级，段位考核，套路实战，礼仪文化都有着规范标准的体系，这些都帮助跆拳道在体育健身市场占据了广阔的发展空间。中华武术博大精深，拳种众多，风格多样，这本来可以看做是武术的优势，但却间接影响了武术的推广，武术在市场推广过程中内耗过多，各个拳种各有各的特色优势，颇有“乱花渐欲迷人眼”之势，当然我们也不能完全照搬跆拳道的发展模式，可将其推广模式，包装策略学习采纳，将服装、功法、套路、实战、理论进行整合规范，从何适合商业推广。除此，也应积极利用名人效应，将不同层次地区按级别与影响力的武术“明星”相绑定，“让专业的人去做专业的事”，武术“明星”在推广武术健身项目的同时也在强化其明星效应，这样就能更好的将其影响力直接导入到市场推广过程中。4、城市发展策略古语有云“穷文富武”，这在一定程度上说明武术的发展需要好的经济条件，那对于武术而言，城市便是最好的土壤，但截至目前，城市中众多健身项目的广告中难觅武术的踪影。城市是政治、经济、文化的中心，是产业化、市场化发展的根据地。对于武术而言，是体育产业中的重要组成部分，想要真正的市场化、产业化就必须依靠经济发展迅速的城市这一土壤。随着我国城市化的快速发展，城市中的健身市场的发展空间及发展潜力将越来越大，除此，城市中有大量具备消费体育文化产品的消费者，这些消费者的文化素质与消费水平以及接受新鲜事物的能力