全球女性内衣市场数据与洞察报告-Trendin-2023.09

全球女性内衣市场数据与洞察报告01

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14营销打法市场规模营销态势Contents报告目录01.

全球内衣市场规模概览02.

全球女性内衣营销态势03.

以DTC品牌为例解析品牌营销P

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1全球内衣市场规模概览内衣一般被Ā~人的<第Ð层皮肤=，广义来说，包括男女性的内衣、

内裤、暖衣、家居服、睡衣、袜类等诸多贴身衣物。由于疫情的影

响，内衣行业在2020年^场份跌入谷底，但是在2021年€势反

，并在2022年持续€劲发力。01

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03内衣行业全球市场规模概述2013-26年全球内衣市场规模在à十年，内衣^场整体保持了良好的增长a势，虽然在2020年，内衣行业p所P迷，但是在2021年€势反，并在2022年持续发力。10000090000WO：百万美元821728664089158916219410501.内衣行业的ÿ家及消费者趋势，与服装服饰行业大趋势基本吻合，美ÿ和中ÿ依旧是最大的内衣^场202.女性~要用户群体，男性则是黑马2有数据预测，到2026€女性内衣^场份额将达到940亿美元280000

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100000685957082168069693157232275585

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2025

2026各国家女性内衣行业发展规模2021年女性内衣和睡衣在美ÿ^场的份接à180亿美元，是全球^场份最高的ÿ

家。w次是中ÿ，^场份超过170亿美元。英ÿ、德ÿ和意大利等欧洲ÿ家紧随w

^。2021年女性内衣主要市场WO：百万美元美国中国1796217044180亿美国170亿中国英国日本德国印度意大利加拿大法国俄罗斯韩国西班牙澳大利亚印度尼西亚巴西35573313304525522341205718571556

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8947230 2000 4000 6000 8000 10000

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1800040%内衣行业消费者规模^场消费者规模：女性内衣^场规模最大，男性内衣^场增Ÿ更快内衣行业可进一步þV~女性内衣^场、男性内衣^场、儿童内衣^场和ß动内衣^场等。w中女性内衣和男性内衣^场规模à乎于旗鼓相当，各s内衣^场规模40%。40%从增长Ÿ度P看，男性内衣^场明显高于女性内衣^场，可以说是十Vxp潜力的黑马赛道。男性内衣 女性内衣 运动内衣 儿童内衣 w他P

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2全球内衣营销态势内衣^场竞争激烈，海外^场Pp着如L

Brands

Inc.、Jockey、Triumph

International、MAS

Holdings、Phillips-Van

Heusen

Corporation等知]品牌。行业竞争巨头通过投资或收购本土公司来整合自身业á，从而à剧了行业整体竞争。02

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03内衣市场竞争趋势欧美地区是传统内衣行业竞争者要的V_地区，随着亚太地区的内衣消费呈高增长趋势，未来亚太地区将r

~最大的内衣消费地区。内衣行业的竞争者们开始利用人工智能ð供内衣

定制服á，利用互联网的连接性r~消费者_属

的内衣咨询_家。他们ð供在线咨询、尺码

测量、面料&Ā案选择等多种服á内容。2022年内衣市场竞争程度内衣消费者更关注内衣材质的可持续ÿ保、尺码的舒适穿着体感、ÿ格的高性ÿ比，这O大点r

~内衣^场竞争对手要的产品X点以Û营销Ï

þ。高 中 低P

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3以女性内衣为例解析品牌营销聚焦DTC女性内衣品牌，以表Āû色的品牌~研究对象，V析内

衣产品的营销打法，以作参考。03

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0301.以三大知]的性内衣DTC品

牌为解析对象他山之石，ÿ以攻玉2借鉴这O大知名品牌在营销过程中采取的策略202.03.01.

Knix加拿大舒适内衣品牌à拿大女性内衣品牌，w产品€调舒适性和包容性，它ð供从XS到XXXXL的各种尺码，最大ð供42G罩杯的无钢圈文胸，产品涵盖内衣、文胸、背心、T恤和家居服等，包括无钢圈文胸、ß动内衣、塑身内衣、孕妇内衣等创新产品。02.

Skims美国塑身内衣品牌创始人~美ÿ]媛、真人ù女星<翘臀金=金t戴珊，旨~创

Q一代内衣、休闲服和塑身衣，通过~每个人ð供解ô方案来树立新的内衣标准，从增€曲线的技术构

塑身衣到伸展到两倍大小的内衣。03.

Thinx美国环保科技女性内裤品牌r立于美ÿ纽约的ÿ保内裤品牌，它是一种可以在o经期间穿着的内裤，可作~传统女性卫生用品的ÿ代品或补充品。公司拥p两项_利技术：一种是吸收O\量的血液，另一种是吸收O\量的液。内裤xp÷

菌，吸湿排汗和防漏性。品牌网站打造特色风格Knix多板块_€，热X类目居第ÐxO，热X品居第OxO内容逻辑V明，采用瀑_流形式，体Ā品牌概念的\时渗透产品Skims打多肤色和内裤产品，内裤、性感内裤等þV产品Āw素材xp€óü力热X页的筛选ß能亮眼，类目页O但œ色展示Ü好，并以空心Ā~ThinxO\尺码是特色，打大码、多肤色支持create

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Set

for

your

cycle的¬阅制产品ï述重点凸显`表述语言亲W本土；用视频板O展示品牌产品的材质P人文关`设置组合购买福利，权益是用户常见QW购买p礼物附àð醒用户连带产品会p更多ø扣,每付一笔款就p一部V钱是捐款给特定组ÿ采取的共\营销玩法01.搜索优W搜索引擎的直接Search结果产生的售卖，占据了这O个DTC品牌的40%以P的，对于关键词的SEM1SEO的优化是关键02.媒体广告投放谷歌和FB的广告投放带来的流量，占据了日流量的10%以P203.EDM营销邮件营销是唤醒用户1展示新品1加深消费关系的有效手段，通过节日1P新的福利通知，优惠折扣的分享，带来销售转化204.Ins、Pinterest运营在Instagram1Pinterest这种Ā片社媒Ā，开通官方账号，并每天发_产品美Ā，搭建IG

Shop，直接售卖205.

Yotpo评论营销口碑好评建设，对于服饰品牌尤w是内衣品牌，带来的忠实度和销售转化很重要2利用Yotpo工x，ÿ以提高好评度和数量206.

KOL营销利用网红在社媒的影响力和巨大流量，让时尚1生活等女性博在Ins1youTube发_日常照片1和试穿展示，带动粉丝转化提升知名度2女性内衣品牌营销要点随着女性自s意识O断觉醒，女性内衣^场的品类也会O断þV，保暖内衣、情趣内衣、ß动内衣、小胸内衣、大胸内衣等均会ûĀ代表性品牌。从全年热XW品看，内衣、

T恤、泳衣和连衣裙产品热度高。优ù的内衣DTC品牌需要关注<ú域流量ÿ淀数据厚度、用户V享裂变形r口碑自传播、过硬的产品品质、û色的社媒营销=四大要点。w中<过硬的产品品质=是品牌的核心竞争力，产品要展Āû<~所p女性的舒适而设«的款=、<重塑男性基本款=、<结合流行文化的独立设«=

等风格的w中一种。独立站在0-1流量ÿ淀阶段，建议