广告心理学第二章需求与广告激发_第1页
广告心理学第二章需求与广告激发_第2页
广告心理学第二章需求与广告激发_第3页
广告心理学第二章需求与广告激发_第4页
广告心理学第二章需求与广告激发_第5页
已阅读5页,还剩2页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

广告心理学第二章需求与广告激发欢迎大家来到广告心理学第二章的讲座。今天我们将讨论需求与广告激发的关系。了解需求的内涵和表现形式,分类和结构将帮助我们理解广告对需求的作用。同时,我们将探讨广告激发需求的机制以及有效激发需求的广告要素和评价。需求的内涵和表现形式了解需求是理解广告的关键。需求不仅仅是消费者的一种心理状态,还包括了他们对产品或服务的实际需求和欲望。需求可以通过行为、态度和情感来表现。顾客需求的分类和结构基本需求满足人类生存和生活的基本需求,如食物、水和住房。心理需求满足人类心理和情感上的需求,如认同感、尊重和归属感。社会需求满足社会角色和关系中的需求,如社交需求和社会认可。广告对需求激发的作用认知作用广告可以引起消费者对产品或服务的认知,创造需求的意识。情感作用广告可以通过情感诱发来激发消费者的购买欲望和忠诚度。行动作用广告通过行动诱导和呼吁,促使消费者采取购买行动。广告激发需求的机制1心理诱导广告通过情感、理性和社会因素来诱导消费者的需求。2信息传递广告向消费者提供关于产品特点和优势的信息,引发需求。3社会影响广告通过示范效应和社会认同的影响来激发消费者的需求。有效激发需求的广告要素1情感诱发广告需要唤起消费者的情感,引发购买欲望。2创造认知差距广告需要创造产品与竞争对手之间的差异,唤起需求。3呼吁行动广告需要鼓励消费者立即采取行动,促成交易。广告激发需求的效果评价1市场反应通过销售数据和市场份额等指标评估广告激发需求的效果。2消费者反馈通过调查和反馈收集消费者对广告的反应和购

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论