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文档简介

广告学原理第四章广告学的基本概念与分类，广告的定义、地位与目的，广告的经济学与传播理论，以及广告的创意、制作与伦理。广告学概述定义广告是一种有意识地传播商业信息，以促进销售、推广品牌或触发目标行为的沟通形式。大众媒介广告通过电视、广播、报纸、杂志等大众媒介传播，触达潜在消费者。舆论引导广告在塑造舆论和引导消费者观念方面发挥着重要作用。广告的分类及发展史媒介分类电视广告广播广告户外广告形式分类品牌广告营销广告宣传广告发展历程起源于古代商业宣传工业革命时期的广告繁荣数字时代的广告创新广告的价值与局限性1价值广告可以创建品牌形象、提高产品知名度，并激发购买欲望。2局限性广告影响因素复杂，受众接受能力有限，同时可能引发伦理问题。广告的行业组织与市场结构广告机构广告机构提供广告策划、创意和执行等服务，协助广告主达到营销目标。市场分析市场研究公司提供分析数据，帮助企业选择合适的广告媒介和推广策略。受众行为深入了解受众的心理和行为，以更精准地推送广告信息。广告经济学1供需关系供应商通过广告推广产品，满足消费者的需求。2价格影响广告投入将影响产品价格，广告投入增加可能会导致产品价格上涨。3竞争模式广告帮助公司在竞争激烈的市场中脱颖而出，扩大市场份额。广告的传播理论信息加工模型消费者接收、理解和记忆广告信息的过程。社会认知理论广告对消费者的态度、信念和价值观产生影响。创新扩散理论通过广告推广，新产品在市场中的扩散和接受过程。广告的媒介与形式电视广告通过电视媒介传播的广告形式，可覆盖大范围受众。互联网广告通过网站、社交媒体等互联网平台进行的广告投放。户外广告在公共场所、交通工具上展示的广告，触达移动受众。广告的创意及策略创意通过富有创意的广告内

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