姑息年会展台设计方案0526

第十届姑息年会-多瑞吉上市十五年

展台方案

目录活动主题活动版块活动主题活动名称第十届姑息治疗年会—多瑞吉上市15周年活动时间2014年6月20-21日活动对象疼痛及肿瘤科医生参会人数800-1000人活动概况展台概况18平米特装，三面开口，限高4.5米展台内容学术区、游戏区、产品展示区可以在展台区域放多瑞吉品牌活动“清新夏日”的相关信息我们的任务：多瑞吉已经上市15年，医生已有认知度；那么，如何在展台上巩固多瑞吉是姑息治疗经典用药的概念？是否可以在打造经典概念的同时，传递产品信息“尽享3日安宁”？我们的任务：在完成整体展台布置之前，我们需要解决两个问题：我们的思考：什么才能称之为经典？多瑞吉的经典体现在哪些方面？经过时间检验和选择具有典范性、权威性时间检验—上市15年，仍是一线用药，持久的生命力典范性—唯一的强阿透皮贴剂权威性—指南推荐，针对特殊人群我们的思考：经典时间检验（上市15年）经验

（展示区）典范性（强阿贴剂）惊艳

（学术区）权威性（指南，针对特殊人群）精确

（互动区）概念线：现场展示：“无痛过年”品牌展示学术相关信息展示游戏+“清新夏日”主推slogan：时间（吉）经典利用草书变体，将吉字变形为十五；完成十五年的时间，成就经典的概念传递辅推slogan：吉铸经典，福至心宁福至心宁为双重涵义：一、以“福”字链接多瑞吉品牌活动“无痛过年”；二、以福字象征多瑞吉透皮贴剂，心宁指作用于患者身上，为患者带来心安的感受，切合多瑞吉“静享三日安宁”的学术点Option1Option2创意阐释画面主体物采用绚丽的立体字的效果呈现，并点缀星光效果，象征着多瑞吉15年经受时间考验，铸造出经典的品质。底纹采用多瑞吉产品形象的涟漪，体现产品特性，表现出多瑞吉在平和中缔造品质，在15年不断的革新进步中让患者静享安宁。

Option3完成整体展台概念线的布局之后，我们在想是否有一个载体能够完整衔接整体概念。故此，我们将多瑞吉的“~”线与参会者路径结合，将参观者的行径路线变为多瑞吉的“~”线。我们的思考：备注：在波谷处展现癌症病人的痛苦，以多瑞吉logo作为行径的指示，象征使用多瑞吉后到达波谷处（此部分展示无痛过年的相关信息），在波峰处设计互动，繁荣区为展台品牌互动推广活动—清新夏日展台设计方案一展台设计方案二展台设计方案三活动版块ProjectBoard展区规划经典经验品牌展示区（“无痛过年”）惊艳学术区

（展现学术）精确互动区

（游戏）概念线：现场展示：学术功能区功能描述：在学术区放置多瑞吉相关展示资料，主要展示的内容为：多瑞吉在学术上的强势——比如指南推荐信息、唯一的强阿投票贴剂多瑞吉针对的特殊人群：吞咽困难、口腔黏膜炎、肠梗阻、便秘、恶心呕吐、肝肾功能不全目的：突出多瑞吉的典范性和学术领军地位。惊艳物料：多瑞吉常用灯箱、海报、DA等。品牌展示区功能描述：运用“无痛过年”的视频及相关资料做信息的传播和扩散主要内容为三部分：姑息治疗的必要性—疼痛不可以被忽视（相关公益视频）、无痛过年发展历程（从02年开始至今）、医生对于多瑞吉“无痛过年”的深厚感情（视频采访剪辑+扫描二维码听医生心声）目的：展现多瑞吉15年的成绩，同时，体现多瑞吉对病患的人文关怀。经验品牌展示区姑息治疗的必要性—疼痛不可以被忽视（国外相关公益视频）经验无痛过年发展历程（海报+视频）医生对于多瑞吉“无痛过年”的深厚感情（视频采访剪辑）品牌展示区经验医生对于多瑞吉“无痛过年”的深厚感情（扫描二维码听医生祝福）会前邀请多位医生录制相关的音频或视频，每一个二维码即为一个医生对于“无痛过年”的祝福或者心声。现场参会者用手机扫描二维码，即可收到当时医生录下的音频或视频。互动区精确功能描述：在互动区设置一个互动游戏，游戏以多瑞吉针对的特殊人群为设计初衷同时，设计一个明信片寄关怀的活动，体现多瑞吉对患者的人文关怀目的：突出多瑞吉近年来的侧重的人群细分，同时在医生心中强化多瑞吉所针对的人群。互动区精确设计简单的拖拽类游戏，中间容器为多瑞吉，外侧的各种水滴显示的则为适用多瑞吉的六种人群，和其他不适用多瑞吉的人群顺利完成互动游戏的医生，可以进入明信片投递区精确互动区按照多瑞吉的六类适应人群设计六种明信片医生选择一类人群，将该类人群的注意事项或者自己的祝福录入二维码医生可选择将明信片带走给自己的