第一财经商业数据中心-2023中国健康生活趋势洞察报告

CBDATA第-财经商业数据中心TABLEOFCONTENTS中国健康消费现状中国健康生活趋势洞察03总结与展望消费者对于个性化、多元化的健康场景也更加关注。此外，创新科技在健康消费领域的应用也越来越广泛，这也成为科技赋能健康消费的重要趋势。第一财经商业数据中心（CBNData）结合线上消费大数据及调研数据，洞察当代消费者健康痛点，44需求侧、供给侧双向驱动，推动整体大健康消费产业结构新升级十四五规划推动居民健康意识从疾病治疗向健专业医疗健康领军企业持续入局大健康产业，完善产业专业化业战略，从单一的中成药企业向大健康产业转型，深度渗透预防、保健、诊断、治疗、康复等环节，构建全方位全周期的大健康管理平台。数字化数字化：健康产业与互联网信息技术结合以腾讯、百度、阿里为代表的互联网企业，将移动互联网、人工智能等信息技术与大健康产业融合，打造互联网医疗、智慧ConsumptionInsightReport66随着生活节奏的加快和生活方式的变化，国民对自身健康的关注度持续提升快节奏的工作与生活习惯的变化等多方面因素使得当代人对于自身的健康关注度持续提升；同时，十四五规划也进一步助推公众健康意识的增强。据京东618数据显示，健康消费也持续向年轻人群渗透，健康需求年轻化趋势凸显。十四五规划推动疾病治疗向健康管理十四五规划推动疾病治疗向健康管理转变，健康管理进入新常态阶段《“健康中国2030”规划纲要》与《“十四五”国民健康规划》等文件均指出应把预防摆在更加突出的位置，培养健康的生活方式以减少疾病发生是实现全民健康的生活习惯的变化推动国民开始关注年龄分布及人群增速年龄段占比用户数同比增速77健康生活意识的提升及人均可支配收入增加，带动居民医疗保健支出持续增长同时消费者健康管理意识的提升、健康需求的持续升级，以及人均可支配收入的持续上升，也带动整体居民的医疗保健支出呈现出增长的态势。2013-2023H1居民人均可支配收入-0全国居民人均医疗保健支出%%健康生活类消费进入“精养时代”，健康需求渗透至当代人生活的方方面面健康需求升级的体现，是消费者对健康管理的需求更加专业化与精细化。调研数据显示，睡眠健康、饮食健康、运动健康乃至呼吸健康、头皮健康问题都受到消费者的关注，健康精养需求正在渗透进当代人生活的方方面面。现阶段消费者对于日常生活中健康场景的关注度调研%8ConsumptionInsightReport健康生活类消费需求持续渗透六大场景健康餐桌健康餐桌Time从健康食物→健康零食→健康饮健康护理健康护理Time居家健康居家健康Time情绪疗愈情绪疗愈Time轻户外+五感疗愈，正在成为年轻人情绪放松与治愈重要场景保健养生保健养生Time深度好眠深度好眠Time健康护理居家健康情绪健康护理居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠消费者对健康食品的小红书平台“超级食物”相关讨论量Superfood“超级食物是指具有特殊的营养密度（种类多）因而单位营养超级丰富的食物。如蓝莓、亚麻籽等。”健康餐桌健康食物|超级食物讨论量增长100%+,食物营养与健康是健康餐桌的首要关注健康餐桌当健康餐桌变得重要，消费者开始关注食物的营养价值、干净安全的食品原料。此时，能够提供大量营养物质和极低卡路里的超级食物走入大众视野。近一年小红书平台，“超级食物”相关讨论帖子量增长100%+。健康护理居家健康情健康护理居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠“更高的营养价值”0健康餐桌健康零食|近七成用户关注零食营养价值，消费者对健康零食的诉求凸显健康餐桌伴随着整体果干蜜饯消费市场规模不断扩大，消费者对于果干蜜饯也有了更高的需求，近七成消费者期待传统果干蜜饯能够提供更高的营养价值。从近六年全网（包括京东、天猫、抖音三平台）品牌销售规模来看，百草味果干蜜饯连续六年全网销量领先，稳居该类目下的头部品牌。百草味连续6年销量领先数据说明：按各大品牌销售规模排名；“销量”特指销售规模/销健康护理居家健健康护理居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠1三只松鼠三只松鼠三只松鼠百草味百草味百草味2百草味百草味百草味三只松鼠三只松鼠三只松鼠3良品铺子良品铺子良品铺子良品铺子良品铺子良品铺子健康餐桌健康零食|健康配料受关注，头部品牌凭借少添加、高品质产品抢占细分健康零食市场健康餐桌健康饮食理念深入人心，消费者对于零食果干蜜饯产品的配料表也格外关注，调研显示，六成以上消费者关注产品是否满足无添加/少添加等健康需求。从全网（包括京东、天猫、抖音三平台）数据可以看到，百草味芒果干连续六年全网销量领先，精简配料，还原芒果本味。八成左右八成左右消费者关注果干蜜饯配料表情况消费者对果干蜜饯技术升级关注点数据说明：按各大品牌销售规模排名；“销量”特指销售规模/销售体量；线上平数据说明：按各大品牌销售规模排名；“销量”特指销售规模/销售体量；线上平健康护理居家健康情绪疗健康护理居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠巧克力礼盒消费需求旺盛新年期间，坚果9630健康餐桌健康零食|健康零食场景新升级，坚果果干礼盒成新年送礼首选健康餐桌健康零食场景逐渐升级，数据显示，坚果类礼盒已经成为消费者在新年送礼场景中的首选品类，头部品牌也发力抢占年货礼盒市场。从全网（包括京东、天猫、抖音三平台）数据可以看到，百草味年货坚果礼盒连续六年全网销量领先。消费者选择购买礼盒装的休闲零食品类调研消费者选择购买礼盒装的休闲零食品类调研百草味百草味良品铺子三只松鼠说明：按各大品牌销售规模排名；“销量”特指无糖，对身体无负担添加物质少，更加安全想多喝水,比白开水有滋味方便，懒得泡茶随便买点饮料喝喝想尝尝味道数据来源：公开资料整理；图片源自小红书公健无糖，对身体无负担添加物质少，更加安全想多喝水,比白开水有滋味方便，懒得泡茶随便买点饮料喝喝想尝尝味道数据来源：公开资料整理；图片源自小红书公健康护理居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠健康餐桌健康饮品|年轻人爱上中国茶，中式茶饮在线下打造多元空间健康餐桌无糖、减负等健康需求渗透至茶饮消费市场，线上新茶饮减糖化消费趋势明显，对身体无负担的无糖茶饮增长迅速，且推动茶饮形态不断创新。伴随茶饮文化的发展，新中式茶饮市场也持续向线下渗透，如茶颜悦色等品牌以纯茶文化为核心，打造线下新型休闲茶饮空间。用户选购无糖茶饮的原因调研-茶颜悦色试水纯茶市场茶颜悦色试水纯茶市场，打造线下茶饮空间“小神闲”，以现制手冲茶形式为用户提供新型休闲饮茶牌核心定位，打造线下“中式纯茶+社交空间”相结合健康护理居家健康情绪健康护理居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠健康餐桌健康饮品|凭借高营养、低脂健康优势，坚果类植物基乳制品受女性青睐健康餐桌凭借高营养价值、低糖低脂等优势，植物奶受到多数消费者青睐。植物奶成分也不断实现创新，相较于传统大豆基底的奶制品，各类坚果基底、水果基底、亚麻籽等小众基底奶制品也逐渐受到消费者喜爱。用户选购植物奶的原因调研不同性别消费者对不同口味植物奶偏好性调研用户选购植物奶的原因调研传统大豆基底：黄豆、黑豆等小众大豆基底：豌豆等传统坚果基底：核桃、杏仁等小众坚果基底：榛子、巴旦木等水果基底：椰子、牛油果等燕麦基底：燕麦其他小众基底：藜麦、亚麻籽等健康健康护理居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠健康餐桌健康调味|近六成消费者关注低糖低脂调味品，对调味品选择更加健康与多元健康餐桌健康餐桌少不了调味品的加持，调研数据显示，近六成消费者表示会关注并购买健康调味品。随着健康调味消费市场不断增长，消费者对调味品的选择也更加健康化、多元化，各类无糖番茄酱、0脂调味汁等新派调味品持续涌现。消费者对健康调味品的关注度调研%健康调味品_示例健康调味品_示例居家健康情绪疗居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠健康餐桌口腔健康|像护肤一样护齿，护肤成分跨界口腔护理健康餐桌健康护理调研显示，近半数消费者存在着牙黄、口腔异味等口腔问题，消费者健康管理需求也持续向口腔护理渗透。据线上口腔消费数据显示，口腔产品成分也不断进阶，如氨基酸、玻尿酸等护肤成分跨界口腔护理。健康护理消费者现阶段面临的口腔问题调研-基础成分基础成分积雪草龙胆葡萄籽松茸藏红花金银花沙棘积雪草龙胆葡萄籽松茸藏红花金银花沙棘居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠葡萄籽油：保护肌肤，抵御外界侵袭羽衣甘蓝羽衣甘蓝叶提取物+维他命：促进肌肤透亮燕麦发酵液：平衡肌肤菌群0健康餐桌皮肤健康|护肤成分向中草药成分延伸，超级食物跨界健康养肤健康餐桌健康护理消费者对于天然成分的诉求不断加深，促使如积雪草、灵芝、松茸等兼具天然性及药用价值的中草药成分也不断被关注。同时，部分超级食物成分也不断跨界入局护肤领域，凭借天然、丰富营养素特点，成为健康护肤新晋成分。健康护理超级食物成分x护肤产品_示例2023超级食物成分x护肤产品_示例/数据来源：公开资料整理，图片源自天猫旗舰店居家健康情/数据来源：公开资料整理，图片源自天猫旗舰店居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠采用光动力原理，光线被皮肤吸收后，光能细胞内能量，与肌肤产生光化学反应从而促子的等价交换达到护肤的目的，帮助护肤品渗健康餐桌皮肤健康|线上电子美容仪器快速增长，科技力强势加持肌肤健康护理健康餐桌健康护理随着健康肌肤护理需求的增加，消费者对于护肤的需求也逐渐向高效化、专业化、科技化延伸。基于光疗技术为原理的LED美容仪和以正负离子作用为原理的导入导出仪品类呈现快速的增长，通过家用美容仪器科技力与功效护肤产品的融合，实现更高效的肌肤养护。健康护理线上高增速电子美容仪产品示例及技术原理产品示例：科施佳玫瑰金Air线上高增速电子美容仪产品示例及技术原理产品示例：科施佳玫瑰金Air光子美容仪◆导入导出仪00基础功效居家健康情绪疗愈保健养生深基础功效居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠健康餐桌头皮健康|头皮养护进阶，洗护理念呈现“洗护多步骤、功能精细化”趋势健康餐桌健康护理国民洗护发理念进一步升级，对于洗护产品功效需求更加细分与多元，并逐渐从基础的清洁向控油蓬松、防脱育发等高阶功效进阶。同时洗护习惯也呈现出“多步骤化”趋势，从头发清洁不断向头皮养护、头皮预洗、免洗清洁等步骤延伸。健康护理近一年线上天猫头皮洗护市场的相关功效市场规模与增速2023年1-9月线上天猫头皮洗护市场细分品类市场规模与增速864200预洗免洗头发清洁头发护理头皮护理预洗免洗头发清洁头发护理头皮护理..40%.马齿苋绿茶红石榴硫磺b果酸樱花薄荷.数据来源：上海药皂居家健康情绪疗愈保40%.马齿苋绿茶红石榴硫磺b果酸樱花薄荷.数据来源：上海药皂居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠健康餐桌身体护理|身体清洁需求升级，创新型功能性洗护需求旺盛健康餐桌健康护理随着消费者对于身体护理需求逐渐向精细化延伸，对身体清洁产品的诉求也从基础的身体清洁不断向除螨、抑菌、祛痘等功效升级，由此也驱动如硫磺、果酸等功能型成分持续渗透身体洗护市场。随着身体洗护赛道不断细分，品牌也持续打造多元而新颖的产品来满足消费者对健康身体洗护的需求。健康护理增速250300 50250300 50海藻.芦荟350-销售额（百万） 烟酰胺销售额（百万）●●柠檬水杨酸氨基酸牛奶水杨酸氨基酸海盐VC700创新品类消费市场.80%40%0%-40%硫磺氨基酸泡泡液体香皂*数据为实验室环境下的检测结果创新身体洗护产品_示例消费者对居家饮水健康主要关注调研80,000消费者对居家饮水健康主要关注调研80,00040,000-居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠健康餐桌饮水健康|超半数用户关注饮水健康，净化水质/过滤重金属是重点关注要素健康餐桌健康护理居家饮水与健康息息相关，超半数的消费者对于居家饮水健康更加关注。其中近七成消费者对水质净化、过滤重金属、去除水质内细菌病毒等问题重点关注。线上消费市场中，如奥克斯、米家等家用净水器品牌同样增长迅速。健康护理消费者对日常居家健康场160%120%80%40%0%-40%室内空气流通不畅，循环不足厨房油烟产生的室内空气问题外出归来携带的粉尘、细菌等卫生间异味、发霉等新家具携带的甲醛问题等室内空气流通不畅，循环不足厨房油烟产生的室内空气问题外出归来携带的粉尘、细菌等卫生间异味、发霉等新家具携带的甲醛问题等居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠健康餐桌呼吸健康|消费者对居家呼吸健康提出更高要求，人居健康问题受到重点关注健康餐桌健康护理消费者对于居家健康提出更高要求，呼吸健康和居家空气健康问题受到关注，家用空气净化器、家用制氧机等崛起。六成左右消费者关注室内空气循环问题、以及厨房油烟所产生的室内空气问题。健康护理消费者对日常居家健康场景消费者对居家呼吸健康的主要关注调研家用呼吸健康产品_示例更多新兴户外疗愈方式涌现消费者偏好的户外轻解压运动方式_词云居家健康消费者日常参与户外运动的主要更多新兴户外疗愈方式涌现消费者偏好的户外轻解压运动方式_词云居家健康消费者日常参与户外运动的主要情绪疗愈保健养生深度好眠健康餐桌情绪疗愈|走出去，城市轻户外切中当代人轻解压需求，成为情绪疗愈的重要方式健康餐桌健康护理当未来不确定性加剧，消费者对于工作和生活的焦虑情绪日益增加。“低门槛、强社交”的城市轻量化户外运动，如徒步、露营、溯溪等成为满足当代人闲暇时轻解压的选择，成为情绪疗愈的重要方式。健康护理溯溪溯溪 居家健康保健养生深度居家健康保健养生深度好眠健康餐桌情绪疗愈|嗅觉-听觉-视觉，五感疗愈成为年轻人情绪放松与治愈的重要场景健康餐桌健康护理通过嗅觉香氛、颂钵冥想、多巴胺穿搭等视觉感官角度打造的居家松弛感和氛围感，让消费者在现代快节奏的生活中获得放松和压力的舒缓，在居家环境中提供给消费者更高的情绪价值体验。健康护理视觉疗愈声音疗愈嗅觉疗愈视觉疗愈声音疗愈情绪疗愈情绪疗愈颂钵冥想”相关帖子量12W条，同比颂钵冥想”相关帖子量12W条，同比预计达到300亿元。数据来源：艾媒咨询《2022-2023年中国嗅觉经济发与商业机会研究报告》数据来源：公开数据整理；图片源自小红书公不同年龄消费者营养保健需求更加细分居家健康数据来源：公开数据整理；图片源自小红书公不同年龄消费者营养保健需求更加细分居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠健康餐桌保健养生|营养保健需求更加细分与专业，古法养生成年轻人新兴养生方式健康餐桌健康护理消费者营养保健需求更细分，95后对情绪调节、内分泌调节需求更关注，90后、85后则对日常营养均衡、睡眠健康问题更关注。伴随着消费习惯与社会观念的转变，回归传统、休养生息的慢节奏古法养生理念不断被年轻人所接受。健康护理年轻人古法养生血脉“觉醒”年轻人古法养生血脉“觉醒”居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠健康餐桌深度好眠|智能科技强势助攻，提升“眠疫力”健康餐桌健康护理睡眠健康问题长期受到关注，浅眠、睡后易醒等问题持续困扰消费者。在睡眠改善上，不同人群也各有所好，音乐辅助、褪黑素辅助是大多数人群的选择，而随着智能科技的发展，各类智能助眠用品如智能睡眠仪、睡眠呼吸机等也强势崛起，守护消费者“眠疫力”。健康护理消费者现阶段面临的睡眠问题调研不同年