中国传媒大学-媒介经营管理试卷(B卷)-答案

2019年秋季媒介经营管理期末试卷B参考答案，完整答案在后面一、单选题（每题2分，共20分）1.经营是（A）的产物A.商品经济B.集体协作C.社会分工D.劳动社会化2.“经营”行为的出现原因不包括（D）A.商品经济高度发达B.买方市场占据主导C.商品数量和种类繁多D.企业以生产为中心3.广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（C）阶段A.自发经营阶段B.自主经营阶段C.市场化经营阶段D.深入市场阶段4.媒介宏观环境分析不包括（D）A.政治环境B.经济环境C.社会环境D.地缘环境5.媒介的有形资源不包括（D）A.生产设备B.原材料C.厂房D.商标6.根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分，属于（B）A.地理细分B.人文细分C.心理细分D.行动细分7.现代西方媒介组织的基本模式是（D）A.一权统配制B.两权分离制C.三权并列D.股份制8.（B）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念9.（C）就是起初定一个很高的价格，然后慢慢降下来，从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润A.最高档期利润B.最高市场份额C.最高市场撇脂D.产品质量领先10.媒介品牌的建立实际上就是在建立（A）A.品牌资产B.品牌元素C.品牌识别D.品牌结构二、多选题（每题4分，共20分）1.媒介战略的层次包括（ABC）A.公司层战略B.事业层战略C.职能层战略D.产品层战略2.市场结构类型包括（ABCD）A.完全垄断市场B.寡头垄断市场C.垄断竞争市场D.完全竞争市场3.媒介定位的类型包括（ABCD）A.迎头定位B.避强定位C.补缺定位D.重新定位4.媒介产品作为商品的共性特征包括（ABC）A.人类劳动的产物B.使用价值和价值的的统一体C.目的是用于交换D.消费者具有二重性5.媒介形象由（BCD）构成A.媒介核心形象B.媒介主体形象C.媒介客体形象D.媒介延伸形象三、判断题（每题2分，共20分）1.媒介经营就是研究独立经营的媒介组织。(错)2.媒介经营管理的微观环境，是媒介生存与发展的具体环境，也叫工作环境。(对)3.事业层战略是指媒介组织内部各职能部门的短期战略计划。(错)4.少数几个大企业生产从高度差异化到标准化的系列产品，这属于垄断竞争市场。(错)5.如果一个媒体能向受众提供某种有价值的、独特的传播服务，那么它就可以采取避强定位的策略来占领目标市场。(错)6.职能型组织结构是最简单、最古老的一种组织结构形式。(错)7.营销是一个双向的互动活动，以交换为核心。(对)8.销售促进是使用销售促进工具来产生强烈的购买者反应，具有长期激励效果。(错)9.实施媒介品牌战略能强化媒介的舆论导向功能，增强其传播效果。(对)10.VI是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分。(对)四、名词解释（每题5分，共15分）1.市场目标化答：市场目标化是根企业在市场细分化后，根据主客观条件从所有市场细分中选定的一部分或全部，决定要进入并开展营销活动的若干市场细分。CIS答：CIS全称是独立国家联合体（CommonwealthofIndependentStates--CIS）。CIS是由前苏联大多数共和国组成的进行多边合作的独立国家联合体，简称“独联体”。成立时，除波罗的海三国外，其它12个前苏联加盟共和国阿zhidao塞拜疆、亚美尼亚、白罗斯、格鲁吉亚（1993年12月起）、吉尔吉斯斯坦、摩尔多瓦（1994年4月起）、哈萨克斯坦、俄罗斯、乌兹别克斯坦、乌克兰、塔吉克斯坦和土库曼斯坦均为独联体正式成员国。商业模式答：商业模式，是管理学的重要研究对象之一，MBA、\t"/item/%E5%95%86%E4%B8%9A%E6%A8%A1%E5%BC%8F/_blank"EMBA等主流商业管理课程均对“商业模式”给予了不同程度的关注。在分析商业模式过程中，主要关注一类企业在市场中与用户、\t"/item/%E5%95%86%E4%B8%9A%E6%A8%A1%E5%BC%8F/_blank"供应商、其他合作伙伴（即营销的任务环境的各主体）的关系，尤其是彼此间的物流、信息流和资金流。商业模式:企业与企业之间、企业的部门之间、乃至与顾客之间、与渠道之间都存在各种各样的交易关系和连结方式称之为商业模式五、简答题（共25分）在刚刚结束的2019年天猫双11，一天最终成交额定格在2684亿，再一次刷新了交易纪录。与此同时，第四年举办的2019天猫双十一狂欢夜（简称“猫晚”）也是多平台发布，明星璀璨。“猫晚”的诞生从一开始就富有互联网基因和商业属性，也成为一种新的营销模式。请运营媒介经营管理所学知识，对央视春节联欢晚会和“猫晚”进行对比分析。不多于500字。答：（一）央视春节联欢晚会媒体虽然是国家的喉舌，但却是事业单位企业管理。广告收入是其维持运营的一个主要来源。央视春晚广告无疑是一个富矿。据报道2010年春晚广告收入至少6亿。春晚广告分为硬广告和软广告。其中硬广告是每年的重头戏。然而随着软广告的不断植入，央视这几年的广告收入是直线上升。  例如：奥运冠军们登台时，镜头给了冠军衣服上的巨大LOGO特写，经常给一些赞助企业的老总特写，以及嘉宾桌子上某品牌饮料很显眼；在春晚上投放广告超过500万的企业，都可以根据企业自己的要求，出现在“鸣谢单位”中。赵本山、小沈阳、王小利等人表演的小品《捐助》，观众发现小品被植入了不少广告，包括搜狐、搜狗、“国窖”等，刘谦玩魔术时的汇源广告等等。 虽然媒体植入广告无可厚非，但是也应该考虑受众的感受。（二）猫晚”每年的双11，已成为品牌主最重