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文档简介

广告心理学第五章广告心理学的研究范围广泛，本章介绍了广告心理学的概述，广告的定义及其作用，以及广告心理学的研究方法。心理学与创意的关系1创意的挑战讨论广告创意过程中面临的挑战和心理学的帮助。2情感与共鸣介绍创造情感共鸣的心理学原理，以使广告更具吸引力。3品牌价值传递解释心理学如何帮助传达品牌的独特价值以吸引消费者。广告影响消费者的方式情感引导探讨如何通过情感诱导来影响消费者的购买决策。社会认同介绍社会认同对广告影响的心理机制。权威影响描述权威对消费者行为的影响力。消费者的心理需求满足需求揭示广告如何满足消费者的心理需求。决策过程探讨消费者的心理决策过程以及广告在其中的作用。行为预测讲解心理学如何预测消费者行为，并应用于广告设计中。品牌认知的建立1品牌标识设计详细讲解心理学如何帮助建立和设计独特的品牌标识。2品牌传达价值探索如何通过广告传达品牌的独特价值。3品牌故事叙述介绍品牌故事叙述对品牌认知的重要性。情感营销的应用1情感诱导广告讲解如何通过情感诱导广告来打动消费者的情感。2幽默的力量揭示幽默在广告中的心理影响。3社会公益广告介绍社会公益广告如何通过情感营销来推动改变。4情感共鸣讲解情感共鸣如何帮助建立品牌忠诚度。广告定位策略目标受众分析定位策略如何帮助广告针对目标受众。心理图像讲解心理图像在广告定位中的重要性。品牌差异化详细阐述品牌定位的心理战略。广告媒介的选择电视广告揭示电视广告如何利用心理学原理吸引观众。社交媒体广告讲解社交媒体广告如何影响消费者行为。户外广告详细阐述户外

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