营销策划 -2022年李宁超级品牌日创意传播方案 -生命的翱翔活动营销规划

•运动潮流人群增速提升2.5%2020年，我们沿着丝绸之路开启了一场关于生命的探行•女性增速提升2.6%•Z时代，小镇青年，新锐白领。但小镇中年占比提升明显。连续两年的走秀2021年，我们来到喜马拉雅山旁向着心中的高峰攀行每一位中国年轻人心中都有一个梦每一位中国年轻人都在用双脚践行着自己的梦想不断追逐，不断探寻，不断攀登向着更高的地方让梦想起飞让一切皆有可能一个千百年来关于国人的“飞行梦”随着时代的奔涌，这种对于飞行的向往，渐渐演变成一种代表追寻在一代又一代人追梦的过程中所以之逐梦·飛行一切皆有可能 精神价值更强的党媒背书本次大秀将深度联合党媒背书，以民族精神与目标消费者沟通，巩固并强化国货认知，梳理行业标杆地位 创意形式行业风潮再创新区别前两年户外走秀的形式，这次我们将从从场地、内容、形式进行全面的思考，再次突破行业走秀风潮资源阵容除了大秀主题秀款，本次逐梦飛行主题大秀将联合更多的知名设计师共创大秀主题联名款nnYUPRIZEIP及5位TOP设计师nHAIZHENWANG独立设计师如何体现品牌精神御风飞行和合而生宇行飞天TVC创意逐梦，一切皆有可能灵感来源SourceofInspiration——DoAndroidsDreamofElectricSheepbyP数据显示，在未来，70%的人类工作会被仿生人数据显示，在未来，70%的人类工作会被仿生人现代人类梦想的未来社会当中，高效，以数据为基础，以结果有着先进科技但丧失掉了人性的高等文明，能够实现这华晨宇在本⽚中饰演来⾃⾼维⽂明的“先知”⻆⾊*⾸先“先知”在本⽚中作为故事的引导者和串联者同时，也是观众的视觉载体带着疑问，从“地球⽂明”中⼀步⼀步找寻答案找寻改变运算结果创造可能的答案这是⼀个⾃我解答的过程同时也是⼀个⻅证可能的过程从“不可能”到“可能”——⼀切皆有可能*角色名“先知”不出街，设定为高维文明的个体，可自由穿梭时间空间，行事风格机械、高效、冰冷如何打造事件营销行业风潮当下环境20222022我们展示的不仅仅是产品，更是在演绎一出当代中和每一个心中有梦的中国青年在这个舞台上备*舞台剧形式看完之后荆门机场-宜昌市区距离：大约120公里/2小时（嘉宾酒店）荆门机场-荆门机场-武汉市区距离：大约250公里/3小时30分钟（嘉宾酒店）荆门机场-荆门市区距离：大约20公里/30分钟（工作人员酒店）已实地考察←航站楼←航站楼平面示意图主跑道长1800米宽45米，水上跑道3000米活动区域嘉宾接待、模特后台区域活动区域接接水上跑道秀场三维效果展示秀场三维效果展示opening高空降临opening高空降临御风飞行宇行飞天逐梦飞行梦想成真三段关于精神向的飞行故事结合产品设计概念，通过三个篇章诠释了中国从古至今乃至未来对于并在走秀末尾，结合当代年轻人，将飞行梦延伸至更贴切当代年ChapterChapter2和合而生。现场由动力伞演员从天而降打开大秀篇章。动力伞演员降落到秀场后，缓缓从云朵里御风飞行模特由背后飞机方向逐步走向观众进入舞台正常走秀（部分模特走秀的同时，藏匿云朵后方的演员伴随音乐飞舞手中的风筝 和合而生滚，弹跳的表演，表现出对抗地心引力，象征人们为了对抗地心引力而阶，上下上下的走动来表现客服地心引力的 宇行飞天。表演者在飞翔装置上演绎各种在空中翱翔的姿态，大约15飞机前的云朵装置向飞机前的云朵装置向2侧移动音乐变化模特+演员从机身内走出，走向2侧云朵并定点暗示着经历了无数的尝试与失败仍然不停追逐着梦想，最终逐梦飞行，梦想成真人群可有滑板、篮球、轮滑、音乐人、街舞舞者人群可有滑板、篮球、轮滑、音乐人、街舞舞者这些表演者最好都是在云上还有观众席前演出，不打扰模特动线。有一些运动的动作可以邀请模特一起通过这些表演将前面所展示的飞行梦，延伸至当代年轻人所喜爱的并正在追求的梦想让更多观看的消费者感同身受飞行派对效果图大秀结束后后，内场大幕缓缓打开，飞行派对映入来宾眼前AfterthefashionshoBANDBANDMUSICDJDJDANCEPARTYPARTYwelcomeLetterBanquetcustomFlowerDecoration嘉宾就坐ENTRANCE嘉宾就坐17:30-18:00AFTER19:00-22:00★沟通策略核心物料传播通路的“梦想”与“飞行”，提升传★沟通策略核心物料传播通路的“梦想”与“飞行”，提升传#中国机长现身李宁话剧秀##李宁秀款##梦想千巡##华晨宇携手李宁逐梦飞行##机场高空落下的一场走秀#官方、明星、KOL微博官方、KOL种草、明星seeding官方、KOL种草、明星seeding官方、明星、KOL、潮流媒体官方、KOL种草KOL种草大秀微博热搜新浪微博&新华网资源助推官方、KOL种草官方、sneakers、潮流媒体营销行业账号官方、sneakers、潮流媒体为后续宣发定基调活动预热期活动预热期破圈人群预热大秀事件列记忆及商品热度销售爆发期销售爆发期心智沉淀期心智沉淀期持续沉淀产品记忆点，同时强化•品牌角度持续样品campaig#华晨宇同款秀款#走秀相关素材及报道内容媒体专访深度报道及行业营销盘点官方、明星、