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文档简介

《国际广告实务》PPT课件本课程将介绍国际广告实务的基本知识和技巧，帮助学员了解广告行业的核心概念和原则，提高创意和策略能力，并掌握广告媒介选择与规划以及广告传播与评估的关键技巧。课程简介本课程旨在帮助学员从国际的视角了解广告实务，并掌握国际广告的核心概念和基本原则。通过案例分析和讨论，学员将了解国际广告行业的发展趋势和最佳实践。课程目标本课程的目标是让学员熟悉国际广告的创意和策略，掌握广告媒介的选择与规划技巧，并学会评估广告传播的效果。通过本课程的学习，学员将能够在国际广告领域具备竞争力。基本概念和原则1品牌定位了解品牌定位的概念和重要性，学习如何塑造和传达品牌的独特价值。2目标受众探讨如何确定目标受众，并制定针对不同受众群体的广告策略。3创意表达学习创造性思维和表达技巧，以及如何将创意转化为有力的广告传播。广告创意与策略1创意发现探索创意的来源和方法，激发创造力，找到独特的广告创意。2创意评估学习如何评估广告创意的有效性和可行性，以便优化广告策略。3策略制定制定符合品牌定位和目标受众需求的广告策略，以达到最佳传播效果。广告媒介选择与规划媒介调研通过调研了解各类媒介的特点和优势，选择最适合品牌的广告媒介。媒介购买学习如何进行媒介购买和谈判，以获得更好的广告展示效果。媒介规划制定媒介规划，确定广告投放的时间、地点和频率，以达到最佳媒介效果。广告传播与评估数字营销学习如何利用数字渠道进行广告传播，并掌握数字营销的关键指标和评估方法。社交媒体营销了解社交媒体广告的机会和挑战，并学会制定社交媒体营销策略。传统广告探索传统媒体的广告传播方式，如电视、广播、报纸等，以及评估传统广告的效果。案例分析与讨论案例名称案例说明解决方案可口可乐广告分析可口可乐的广告策略和传播效果提出改进意见，优化广告传播苹果公司广告探讨苹果公司广告的创意和策略评估广告效果，为苹果公司提供建议阿迪达斯广告研究阿迪达斯广告的品牌传播和影响力制定阿迪达斯品牌推广方案总结与展望通过本课程的学习，学员将全面了解国际广告实务的基本知识和技能，

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