电子课件-《广告设计与制作》

广告设计与制作16平面设计春班主讲：王星目录项目一广告基础知识项目二企业形象广告设计与制作项目三产品广告设计与制作项目四促销广告设计与制作项目五户外广告设计与制作项目六媒体广告设计与制作目录项目一广告基础知识项目一学习目标掌握广告设计的基本概念，深入了解广告设计的设计流程和设计技能要求，从而将书面化、概念化的知识运用到实践中，进行符合商业化市场所需要的广告设计。一、广告设计的基本概念

广告是指由特定的传播主体将各种高度精练的信息，采用艺术手法、有计划地通过一定的媒体向公众传递某种商品、公共事业等相关信息的宣传活动。广告设计与制作是广告创作的两个重要过程，好的创意要通过精美的设计来实现，而精美的设计则需要完美的制作来完成，它们是广告创作的完整过程。项目一1．广告

广告，有“广而告之”的意思。广告有广义广告和狭义广告之分。广义广告又包括经济性广告和非经济性广告。经济性广告是为了推销商品和劳务，以获取经济利益的营利性广告。非经济性广告是为了达到替某种对象、行为或事情进行宣传的目的，不以获取经济利益为目标的非营利性广告，如政治广告、公益广告等。狭义广告主要指经济性广告，其特点是以营利为主要目的，它又称商业广告，如报刊、电台和电视的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。项目一广告广义广告经济性广告非经济性广告狭义广告经济性广告实例赏析——商业广告项目一聚美优品项目一洗涤液广告楼盘开盘广告优乐美广告实例赏析——公益广告有爱就有责任项目一公益广告公益广告——吸烟有害健康“拒绝使用一次性餐具”系列公益广告好的广告还要有好的广告词一人爬墙出校，被校长抓到了，校长问：为什么不从校门走？答曰：美特斯邦威，不走寻常路。校长又问：这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。校长再问：翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。第2天他从正门进学校，校长问：怎么不翻墙了？他说：安踏，我选择，我喜欢。第3天他穿混混装，校长说：不能穿混混装！他说：穿什么就是什么，森玛服饰。第4天他穿背心上学，校长说，不能穿背心上学。他说，男人，简单就好，爱蹬堡服饰。校长说我要记你大过。他说：为什么？校长说，动感地带，我的地盘我做主!2．广告设计与制作的含义

广告设计是指对广告的内容及其表现形式进行构思、预制的过程。从形式上看，创意是一种存在于人脑中的设想，如果要发挥作用，就必须将其表现出来，从头脑中的设想变为具体的作品形式。而这种将广告创意变为具体广告作品的过程，就是设计过程。

广告制作是指广告作品的最后加工过程，是体现广告传播质量的重要手段。广告作品的设计仅是将创意构想变成设计样稿，并不是最后的成品，从设计样稿到成品还需要一个制作的过程才能完成。项目一3．现代广告的发展简况

在当代信息技术发展的时期，广告随处可见，广告的作用也越来越大，广告活动促进经济活动朝全球化和数字化方向发展。广告业已由早期的简单形式、自发形式发展到现代的新科技、多种学科运用的一种有意识、有组织的经营活动，成为受人瞩目的知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业。随着计算机的普及和各类数码产品的出现，各种广告设备飞速发展，广告设计的形式也越来越多。项目一报纸广告

杂志广告

3．现代广告的发展简况项目一刀具直邮广告

家装直邮广告

淘宝网页焦点广告

3．现代广告的发展简况项目一电视广告

橱窗广告

路牌广告

霓虹灯广告

电影广告

3．现代广告的发展简况项目一站台指示交通广告

空中广告包装广告POP广告3．现代广告的发展简况

计算机和设计制作软件的介入为广告创意的表现提供了丰富的途径和手段；印刷、电子喷绘、静电仿真等技术的不断更新，使平面广告和户外广告的创意表现更加精美；多媒体、互联网技术为网络广告、影视广告的制作与信息发布提供了新的平台。随着全球经济的迅速发展，广告业逐步走向专业化、科技化和现代化。项目一网页设计广告（曾享艺作品）

二、广告设计的流程

1．广告的市场定位

广告的市场定位是企业在对市场、竞争对手、消费者等有了充分了解的基础上再结合企业的资源状况为自己的产品所设定的范围和目标，使该产品能满足消费者的需要。项目一海飞丝洗发水广告（中国风转载）潘婷洗发水广告

力士洗发水广告

霸王洗发水广告

2．广告的整体策划

广告的整体策划是以商品为中心的广告活动，迅速树立商品的形象，创造有竞争力的“先锋“，从而开拓并占领市场。同时，它是系统性的。

广告的整体策划程序一般包括市场调查、研究分析、制定广告策略、确定广告目标、制定广告计划书、广告创作、广告实施、广告效果调查和总结报告。项目一2．广告的整体策划

广告的整体市场调查在广告策划中占据重要位置，主要包括市场竞争调查和市场环境调查。市场竞争调查主要了解广告产品的供求历史和现状，调查广告产品的市场容量、市场潜力，广告产品的市场占有率、竞争对手的市场销售情况，广告产品和竞争产品各自的销售政策、广告策略和销售渠道。市场环境调查主要了解目标市场所在地的人口数量、经济形势、社会风尚和文化习俗等情况。项目一2．广告的整体策划

在完成市场调查、研究和分析之后，下一步的任务就是制定广告策略、确定广告目标；同时，决定产品的诉求重点和广告表现方式及广告表达手段，并制定出广告计划书。

广告计划书经广告主批准后，即可正式进入广告设计环节，创作、制作成广告作品，并依计划按期实施。最后进行广告效果调查，根据调查结果，拟写广告活动总结报告。项目一可口可乐广告

百事可乐广告

2．广告的整体策划项目一保利地产系列广告→

←万科地产系列广告

3．广告的设计与制作程序

广告的设计工作包括内涵和外延两个部分。内涵部分指具体的设计工作，外延部分包括招贴发布、媒体组合等内容。（1）前期工作。（2）调查分析。（3）创意构思。第一，对产品和收集的资料进行详细研究，使自己对该产品的特点、功能、目标消费者和精神享受等内容有深刻的认识。进而对消费者保证承诺的真实性，这关系到企业的信誉问题，因此要特别慎重。项目一美白护肤品广告

儿童药品广告

3．广告的设计与制作程序

第二，确定核心创意。

第三，确定标题。每一则广告都有一个标题，标题通常处于醒目位置，对广告来说，标题好的广告等于成功了三分之二。设计师在构思标题时要考虑标题的层次、颜色、字体、风格等艺术感和创意效果。标题的创意也有规律可循，分别是故事性、新奇性和新闻性。项目一纸张广告

儿童服饰广告

欧科水果机广告（叶国清作品）

3．广告的设计与制作程序

第四，采用创意的表现手法对画面进行美化处理，使之符合受众的审美需求，激发受众的审美情趣。创意手法的种类很多，归纳起来主要有拟人、比喻、象征、联想、夸张、诙谐、幽默、逆向思维、情景想象、借助热点话题等。项目一“拟人化”公益广告

“比喻”杀虫剂广告

3．广告的设计与制作程序项目一“联想”人才求职网广告

“夸张”打印机广告（黄新创作品）

“幽默”有机水果广告“诙谐”商业广告

3．广告的设计与制作程序项目一“逆向思维”魔方玩具广告“借助热点话题”“艺考热”广告（叶晓申作品）“情景想象”系列公益广告（施伟杰作品）3．广告的设计与制作程序项目一“阿迪达斯2008奥运”广告第五，以真情实感，将感染人的画面直接展现在受众眼前，使其产生共鸣。（4）设计与制作。（5）调整定稿。（6）发布。三、广告设计的基本要求

1．广告设计的原则

（1）真实性。广告要以事实为依据，内容要真实、完整，既能介绍产品的优点，又可根据具体情况向社会公众提出必要的忠告。广告内容要真实、形象。只有诉求的情感真实，才能被消费者所信赖。项目一“新书尝鲜”广告（别岳峰作品）→←“我的灵感一刻”广告（樊天佑作品）巧克力广告

1．广告设计的原则

（2）思想性。思想性是广告的灵魂。广告要有明确的宣传主题，要符合观者的审美价值、社会文化、道德理念等客观要求。要通过具有深刻寓意的视觉形象来传递信息，不能言之无物。项目一“和谐奥运”（樊婷婷、王丽娜作品）“勿酒后驾驶”（李孔校作品）“请节约用纸”（袁盖明作品）“遵守交通规则”1．广告设计的原则

（3）可读性。广告的首要任务是准确地传达信息，所以在广告设计中应力求简洁、明了，主题鲜明，并通过色彩、图像、文字等设计元素突出主题，达到以少胜多的效果。项目一“奥洛菲化妆品”广告

(徐小娟、于玲、刘文鹏作品）服装广告“南方航空”广告（蒯欣作品）“广州日报形象”广告（黄志华作品）1．广告设计的原则

（4）科技性。广告是随着社会、经济和传播技术的发展而产生并发展的，科技的迅速发展为广告设计提供了更优越的创意手段和条件，使之更生动、活泼地表现出宣传的主题。项目一汽车广告“POST”广告运动服装品牌广告1．广告设计的原则

（4）科技性。项目一企业形象广告“非常脑”（伍立明作品）Westinghouse产品广告电视机产品广告1．广告设计的原则

（5）艺术性。广告的艺术性强调广告作品给观者带来视觉美感享受和艺术感染力。广告的艺术性给真实性和思想性附加以价值，并赋予了生命力，从而产生更大的广告效益。项目一“未来设计”广告（刘江平作品）绿色和平广告艺术性广告1．广告设计的原则

（5）艺术性。项目一“本色音乐原动力”海报（汪业顶作品）“A．G．EDWARDS”品牌广告1．广告设计的原则

（6）创新性。广告的创新性决定了广告设计元素的选择，是广告创作的开端。创新性可以引起观者的兴趣，加深观者对产品的印象，并激发人们潜在的购买欲。项目一

“广州日报深圳新闻扩版”系列海报（王圆媛、黄志华作品）1．广告设计的原则

（6）创新性。广告的创新性决定了广告设计元素的选择，是广告创作的开端。创新性可以引起观者的兴趣，加深观者对产品的印象，并激发人们潜在的购买欲。项目一“碧生源”产品广告（黄佳玲、王海燕作品）肥料广告食品保鲜广告2．广告设计的创意

广告设计创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售信息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的念头。（1）独创。独创性是广告创意的本质特征，也是广告创意的关键。独创就是想法独特，与众不同，突破常规。项目一食品保鲜广告2．广告设计的创意

（2）准确。创意应准确地表达广告主题，概念不能含糊。如果广告不能表现出主题，那么再好的创意也无法吸引受众的注意力，激发受众的兴趣，促进信息的传达。项目一“中国邮政储蓄银行”系列海报（姜枫作品）2．广告设计的创意

（3）新奇。新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义而向更高的境界飞翔。项目一网络监督系统广告2．广告设计的创意

（4）简单。简单的本质是精练化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单、明了绝不等于无须构思的粗制滥造，构思精巧也绝不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是设计师在创意时渴求的目标。项目一酱料广告3．广告设计的特点

广告设计的成败最终还是要接受消费者的检验。能否打动消费者，引起他们的注意，激发他们的兴趣，加深他们的记忆，诱发其购买欲望，最终给消费者留下美好的印象，达到促进推广的目的或完善企业的整体形象，这是广告设计成败的关键所在。（1）主题要鲜明。广告主题又称为广告作品的焦点，凝聚着广告诉求的重点。它能突出地表现商品特殊的个性，使人们在接触广告的瞬间便能认知商品，产生极大的兴趣，激发欲求，促进购买。项目一M&K休闲快餐店系列广告3．广告设计的特点

（2）内容要简洁、精练。广告只能在有限的空间和时间内与大众接触，因此，无论是画面还是语言文字，都要简洁、明快、精练、利落。画面要生动鲜明，文字要通俗简短。项目一巧克力广告3．广告设计的特点

（3）创意要新颖，意境要具有感召力。新颖别致的创意能够加深观者对广告内容的印象，在设计中可选用能刺激情感的色彩，运用新颖的排版方式和清新的表达技巧来传达广告的信息，尽可能地借助广告思路及各种创意方法表达符合观者心愿以及需求的设计思路和意图。广告的意境对观者要有吸引力，能触动他们情感和引发购买行为的刺激力。广告作品的感召力是通过鲜明的广告主题、新颖的创意和艺术感染力，让观者能够排除其他诱惑和干扰，把注意力集中到广告上，并引发他们的情感，对广告的产品产生认同感。项目一欧莱雅洗发产品“儿时的韧性”系列海报

（黎素芳作品）3．广告设计的特点

（4）布局要协调、统一。广告是由文字、画面、摄影、音乐、色彩等要素相互配合而成的，要使广告获得成功，各要素要正确地配合，并集中、鲜明地突出广告主题。这种既协调又统一的广告才能显示出广告的魅力。项目一佳能EOS—1D照相机广告佳能EOS—350D照相机广告4．广告设计的主要表现形式

广告设计是内容与形式的高度统一。内容和形式互为存在条件，内容决定形式，起主导作用；形式则从属于内容，并为内容服务，同时有其相对独立性，给予内容积极的影响。

形式的选择重在寻找最适当、最独特、最能抓住消费者的方法来表现内容，片面强调形式而忽视对内容的深刻表现，其结果往往会喧宾夺主、华而不实。广告要想达到目的，必须先取得消费者的信任，其中包括广告内容必须诚实，画面与正文必须真实。项目一四、设计的基础技能要求

1．基础知识要求

学习广告设计与制作课程必须具备相关的基础知识。一是美术知识，包括素描、色彩、构成基础等知识；二是软件知识，包括Photoshop、Illustrator、CorelDraw等设计软件知识；三是广告设计概论知识，即广告设计相关的理论知识。项目一四、设计的基础技能要求

2．相关软件及技术要求随着计算机、网络技术的飞速发展，计算机图形辅助设计得到了广泛应用和发展，范围涉及图像制作、三维设计、数码影视和网页制作等设计领域，从本质上提高了设计工作的质量和效率。

对于从事媒体广告的设计人员来说，主要运用的计算机软件有Photoshop、Illustrator、CorelDraw、InDesign和Flash。其中Photoshop、Illustrator、Coreldraw和InDesign是运用在平面广告设计中最普及的、也是功能最全的软件；而Flash主要运用在二维动画、网页设计和电子杂志等门类上。项目一课堂任务一：项目一为班级设计并制作一个LOGO任务要求：1、使用软件：PS。

涉及编辑清除、文字蒙版、新建图层、自由变换角度、填充颜色工具。2、参照图示分组讨论并完成具有每组特色的班级LOGO。3、以组为单位介绍自己是如何制作的。班级LOGO制作步骤：1、新建一个文件窗口，并重命名。2、使用椭圆工具画出一个椭圆，并填充颜色（背景色为白色），使用“选择”—“修改”选项缩小椭圆面积后，移动缩小的选取，然后清除，完成第一步3、新建图层，使用“文字蒙版”工具制作文字部分，并填充颜色，使用“自由变换”工具，为“平面设计”四个字调整适当角度。4、完成LOGO制作。项目一课堂任务二：项目一项目二 企业形象广告设计与制作

项目案例一标志设计（基础系统）

项目案例二办公用品设计（运用系统）项目二学习目标了解企业形象广告的含义、设计方法和制作技巧，掌握企业标志设计和企业办公用品的设计与制作技艺。项目二

企业形象广告（ImageAdvertising）是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告。通过形象广告的展示，增强企业的知名度及美誉度，使受众产生对企业及其产品的信赖感。

企业形象广告是通过对企业文化和产品信息的宣传，借助商品形象、企业标志、企业办公用品以及其他物品来设计的广告。企业形象广告设计应把握其广告定位、特征，做到真实、生动、简明。项目二一、企业形象广告的功能与策划原则

1．企业形象广告的功能

为了提升企业的形象，扩大企业的知名度，企业形象广告应具备以下几个相关功能：

（1）促进产品销售。企业形象广告通过提升宣传力度从而提升企业形象，有利于促进产品的销售。

（2）引进投资。企业形象广告通过宣传提高企业信誉，有利于吸引社会各界投资。

（3）引进人才。

企业形象广告通过宣传企业良好形象，有利于广泛吸引、凝聚人才。

（4）优化环境。

企业形象广告通过宣传扩大企业的知名度，从而优化企业生存发展环境。项目二一、企业形象广告的功能与策划原则

2．企业形象广告策划原则

企业要达到广告宣传的初衷，就需要在广告策划时遵从以下几个原则：

（1）客观真实性。企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。

（2）目标明确。企业的目标决定企业形象广告的目标。如企业为了吸引投资，其形象广告的内容则应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。

（3）恒久性。企业形象广告是一项长期复杂的系统工程，应有计划、分阶段地实施宣传。项目二一、企业形象广告的功能与策划原则

2．企业形象广告策划原则项目二格力企业形象广告

宝洁企业形象广告

一、企业形象广告的功能与策划原则

2．企业形象广告策划原则

（4）系统性。企业形象广告在长期宣传过程中，宣传内容要丰富、有变化，切忌单调、刻板。如广告的主题、形象、语言等要有适当的变化，以适应公众接受心理和审美需求。项目二奥利奥食品系列广告

二、企业形象广告的创意

产生创意的过程并没有一成不变的模式，一般来说，创意过程经历以下几个阶段：第一，收集原始资料，一方面是企业形象广告策划者处理眼前的问题所需的资料；另一方面是策划者平时持续不断累加储藏的一般知识资料。第二，用策划者的心智去仔细检查这些资料。第三，是加以深思熟虑的阶段，策划者让许多重要事物在有意识的心智之外去做综合的工作。第四，实际产生创意阶段——创意火花的爆发。第五，最后形成并完善此创意，使其能够实际应用。项目二三、企业形象广告的设计特点

1．明确品牌，找准定位

形象广告设计具有概念、情感和类别等方面的定位，企业应根据自身对产品、品牌的推广方式，有选择性地采取定位。

（1）概念定位。是指使产品、品牌在消费者心中占据一个新的位置，甚至造成一种思维定式，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望。（2）情感定位。是用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣，运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行的，适用于改变消费者的心理。（3）类别定位。是指将自己的产品定为与其他产品不同的另类，与某些知名而又属司空见惯类型的产品做出明显的区别。这种定位也可称为与竞争者划定界线的定位。项目二三、企业形象广告的设计特点

1．明确品牌，找准定位项目二美加净修复保湿霜广告（百度转载）

美国七喜汽水三、企业形象广告的设计特点

2．融合品牌特征、企业文化与企业形象

企业形象广告设计可以在企业文化中挖掘主题。通过综合企业的价值观、愿景、经营理念等思想，形成独特的表述。项目二李宁公司形象广告

奥迪公司形象广告

三、企业形象广告的设计特点

3．达到“润物细无声”的境界

形象广告中的企业文化，既要展示出企业的文化和实力，又要真挚感人。通过优美的画面和简洁的广告语给人亲切感和真诚感，达到“润物细无声”的境界。首先要志存高远。形象广告是公司向外界的一种展示和宣扬，一定要有气魄和胸怀。

其次要充满情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段，只有让顾客感觉亲近，才能形成对企业的认同。最后要充满创意。这里的创意并不是说可以天马行空地任意表述，而是要依据企业文化和品牌特征加以描述。项目二海尔集团形象广告

中国电信形象广告

四、企业形象广告的表现形式

企业形象设计包含了广告设计，同时它还涉及标志设计、标准字设计、标准色彩计划的拟定、象征物和象征图案的设计以及版式的编排设计、办公事务类用品设计、包装设计、书籍整体设计、展示设计、视觉元素在环境中的设计、交通工具的视觉设计、制服系统的设计等。

表现企业形象设计的内容很多，作为企业树立整体形象、拓展市场和提升竞争力的有效工具的企业形象识别系统，它的价值已被诸多取得卓越成就的国际化大企业所认同。项目二项目案例一 标志设计（基础系统）

标志是企业、公司、团体等组织以视觉图形的方式传达信息的象征符号，是广告宣传的核心所在。它作为品牌形象的化身，能够使消费者迅速了解产品的出处，便于广告宣传和消费者识别记忆，而且具有传达信息、沟通思想的作用。项目二一、标志设计概念及其应用

标志是一个图形或印刷符号，代表了特定的企业、组织、产品或服务。它是企业形象的最根本元素，构成了整个企业视觉识别系统的基础。一个标志应该是独一无二、简洁而实用的，并能代表其设计对象。1．标志在广告设计中的作用

标志在广告中用于标明企业、产品等的特征记号，通常会以两种不同的形象出现在广告设计中。一种是以标志为主体构成的广告设计，重点突出品牌标志，以宣传自身品牌提高知名度为主；另一种是以标志为辅的广告设计，重点突出的是品牌形象或产品。项目二一、标志设计概念及其应用

1．标志在广告设计中的作用项目二麦当劳LOL广告

迪士尼广告

阿迪达斯广告

可口可乐广告

一、标志设计概念及其应用

1．标志在广告设计中的作用项目二耐克广告

LV服饰广告

创维网络监察相机广告

雪佛兰汽车广告

彪马广告

2．标志的功能

（1）有利于消费者识别商品广告。企业有了标志，可使其商品有针对性地通过广告宣传给消费者，使消费者产生对商标的信任感，促使其成为该商品的忠实用户。

（2）有利于宣传产品、传递产品信息。企业为了区分竞争产品，会利用标志并采用大规模宣传手段向市场宣传产品及传递产品信息。（3）有利于进行产品的广告宣传。一般标志都具有易记、易读的特点，而且标志的设计也有简单化的趋势，因而可以很方便地利用各种媒体对产品进行宣传。项目二3．标志设计的表现方法

（1）文字型。文字型标志是指由文字这一设计母体所构成的标志。项目二红双喜标志

斐乐标志

万国路通标志

统一奶茶标志

埃斯普利特标志

麦当劳标志

可口可乐标志

3．标志设计的表现方法

（2）具象型。具象型所构成的标志采用的素材非常广泛，可以是动物、人物、植物、器物、建筑物或自然景观等各种素材。（象形）项目二动物标志

人物标志

建筑标志

器物标志

植物标志

建筑标志

动物标志

保时捷3．标志设计的表现方法

（3）抽象型。抽象型是使用非象形的图案或几何图形作为标志的表现方法。项目二抽象型标志

3．标志设计的表现方法

（4）综合型。综合型标志是采用文字与图形相结合构成的标志项目二综合型标志

宝马标志

4．标志的制作

按一定标准制作标志是使标志规范化、标准化的一种基本手段。

常用的标准制图法有以下三种：

（1）网格标示法。网格是一种框架，它可以保证设计的规范和严格。当标志的构思及草图确定后，就可以根据其图形特点灵活制定网格的形式。网格分为田字格、米字格、倾斜格以及圆形格。网格的形式确定好以后，在标定了网格尺寸的网格线上放置标志，以说明线条宽度、空间位置等关系。项目二网格标志法

4．标志的制作

（2）比例标示法。比例标示法就是以图形的整体尺寸作为标志各部分比例关系的基础，表示出各个图形相互间的比例。项目二比例标志法

4．标志的制作

（3）圆弧、角度标示法。如果标志的图案造型中含有许多弧线和角度，则需要使用圆规、量角器等仪器量出确切的角度，标出正确的位置。圆弧、角度标示法可以使含有弧形、圆形、斜线的标志在制作及复制过程中更为方便、准确。项目二圆弧、角度标志法

5．标志制作的工艺要求

标志的后期工艺制作种类很多，如金属、木质、塑料、泡沫、纸质等材质均可用来制作标志成品。但在标志制作的过程中，作为设计师主要是掌握标志制作付印前的输出要求。标志设计是矢量图形，应采用CorelDraw等软件制作。项目二二、标志设计实例

1．案例解析

标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例一 中国银行标志项目二中国银行标志

二、标志设计实例

1．案例解析

标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例二 北京银行标志项目二北京银行标志

二、标志设计实例

1．案例解析

标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例三 国防技师学院标志项目二国防技师学院标志

二、标志设计实例

1．案例解析

标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例四 凤凰外国语学校标志项目二凤凰外国语学校标志

二、标志设计实例

1．案例解析

标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例五 宝田灯饰公司标志项目二宝田灯饰公司标志

二、标志设计实例

1．案例解析

标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例六 康丽颜化妆品公司标志项目二康丽颜化妆品公司标志

二、标志设计实例

1．案例解析

标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例七 香港奥机网络服务公司标志项目二香港奥机网络服务公司标志

二、标志设计实例

1．案例解析

标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例八 第九届全国运动会标志项目二第九届全国运动会标志

二、标志设计实例

1．案例解析

标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例九 中国联通标志项目二中国联通标志

二、标志设计实例

1．案例解析

标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例十 中国电信标志项目二中国电信标志

二、标志设计实例

2．案例欣赏项目二二、标志设计实例

2．案例欣赏项目二三、课堂任务—学校标志设计

1．任务描述

学生以所就读的学校为对象设计一款标志。

2．设计要求

（1）标志内容要体现学校的办学特色。

（2）标注创意说明和印前工艺要求。

（3）A4纸打印。项目二小贴士

按以下步骤完成任务制作：

任务引入—调查研究—设计构思—任务制作—创意说明。

按以下步骤完成任务讲评：

作品展示—作品讲评—作品修改—综合评价。

四、拓展训练

策划一个香水广告方案，需要以图形表现出其特点，并将标志合理应用到广告设计中。项目二作品展：项目二项目二作品展：项目二作品展：

项目二作品展：

项目二作品展：

项目二作品展：

标志设计拓展训练

策划一个香水广告方案，需要以图形表现出其特点，并将标志合理应用到广告设计中。设计要求：1)标志尺寸：自定。香水名称：香奈儿(chanel)。2)采用具象型或者综合型表现形式，充分体现香水特征。3)标注设计说明和印前工艺要求。4)写出广告设计方案。5)根据班级人数，分4个讨论组完成该任务。6)素材提供：3、步骤：1）收集资料，了解香水情况。2）综合、整理收集到的背景信息资料。3）绘制1幅以上手稿草图。4）选定设计方案。

注：香水广告设计方案包括有市场定位、广告策略（表现形式、设计主题和创意说明、传播方式、草图）、广告计划（广告要素、时间。）项目案例二 办公用品设计

办公用品设计是CIS视觉设计要素中应用部分的其中一项，是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。它将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。项目二一、办公用品设计概念及其应用

办公用品设计的基本概念就是将构成要素置于一个领域里发生相互的作用，此作用在一个已知的背景里传达一项信息，设计范围内的构成要素经过视觉调整和巧妙处理，这项信息就被传达出去。一般来说，这些构成办公用品设计内容的要素由字体、标志、插图组合而成，加上黑、白和彩色的支配，最终形成完整的效果。在CIS设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义，包括名片、信封、信纸、笔记本和通信录等设计。在众多企业办公用品中，名片、信封和信纸是企业最基本的资料。项目二办公用品（冯建军作品）

a）名片b）信封c）信纸

一、办公用品设计概念及其应用

1．办公用品设计的功能

办公用品具有双重功能，既有公务上的实用功能，又有视觉识别功能。将企业的基本视觉要素应用在办公用品上，既无损其本来的实用价值，也无须增加经费开支；既服务于企业的日常工作，又树立了企业形象，可谓一举多得。项目二办公用品设计（广东天艺作品）2．办公用品设计的基本要求

（1）格式统一规范。由于企业的办公用品形式繁多，所需要载明的信息也不少，如企业的名称、地址、邮政编码、电话号码、传真、电报代号等都应清楚而系统地列明，企业的标语口号、营业品种、创立年代等也可以设计上去。因此，必须有一个总体上统一的规范格式，以获得外界对企业的统一的识别。项目二珠海华发公司“濑滋味”办公用品设计2．办公用品设计的基本要求

（2）具有个性化。个性化的设计给人全新的感觉而又富有吸引力和感染力，得以更好地体现出企业的个性和风格。项目二“丹龙鞋业”办公用品设计2．办公用品设计的基本要求

（3）内容精简。由于一般办公用品版面极为有限，而在设计中所涉及的内容又十分繁多，因此，必须在统一布局和留好适度的空间余地的基础上，尽量精简构成要素。项目二“KGWINE开格酒业”办公用品设计3．办公用品的制作

（1）名片的制作。名片的制作有其特定的尺寸、格式和材质等要求，设计及制作时要根据具体的需求采用标准、规范的手段完成。名片的设计有中文、英文各占一面的形式，要是只有一种文体则采用单面形式。项目二名片设计名片的标准尺寸：高55mm、宽90mm有些艺术、设计机构为寻求形式上的个性化，常常在高度上进行变化，一般高度设置为45～55mm，多出的部分要进行折叠，折叠后还可以膜切。名片内容：企业（机构）的标志、名称、联系方式，名片使用者的姓名、职务、联系方式等。一般不将具体经营内容印在名片上。用纸要求：其色彩和质地要符合企业形象设计的整体思想采用210g以上的特种纸张印制项目二名片的制作要求3．办公用品的制作

（2）信封的制作。信封的制作也有其特定的尺寸、格式和材质等要求，设计及制作时也要根据具体的需求采用标准、规范的手段完成。邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计。项目二信封设计信封的制作要求通用尺寸：小号：220mm×110mm中号：230mm×158mm大号：320mm×228mm特殊情况：不通过邮局寄送的特殊信封规格较为随意，可根据设计需要确定尺寸，尽量减少浪费。邮寄信封的设计位置和范围：一般只能利用信封右下角的指定位置放置与企业形象相关的内容。用纸要求：信封的印制必须考虑选用吸墨性较好的材质，一般用100g以上的双胶纸、白色牛皮纸或普通驼色牛皮纸，要求较高的中、大号信封可以采用128g以上的无光铜版纸。项目二4．办公用品制作的工艺要求

办公用品的后期工艺制作种类有彩喷、彩色激光、烫金、凹凸、UV、立体烫金等。但在办公用品制作的过程中，作为设计师主要是掌握办公用品印前制作的输出要求。一是选择正确的制作软件，办公用品常用CorelDraw、Photoshop等软件制作，在制作时要注意文字需转曲线或选择外框字等情况。二是保存格式要根据不同软件选择不同格式，CorelDraw保存为cdr格式（使用CorelDraw特效的图形应转换成位图，位图分辨率为350dpi），Photoshop保存为tif或jpg格式，色彩模式应设为CMYK模式，文件分辨率应在350dpi以上。三是正确的线条设定，线条宽度低于0.076mm时，印刷将无法显现，其设定值应不小于0.076mm，线条颜色设定值不能低于5%，以免颜色无法显现。项目二二、办公用品设计实例

1．案例解析

办公用品设计的表现手法虽因行业、诉求角度或客户不同而有所不同；但是构成画面的素材大致是一定的，具体表现在插图（象征性或装饰性的图案）、标志（图案或文字造型的标志）、色彩（色相、明度、彩度的搭配）和编排（文字、图案的整体排列）等方面，设计时要充分考虑各自的表现特点。项目二二、办公用品设计实例

1．案例解析（P68）

实例一 名片设计实例二 信封设计案例三信纸设计项目二名片设计信纸设计信封设计二、办公用品设计实例

2．案例赏析项目二二、办公用品设计实例

2．案例赏析项目二三、课堂任务——学校办公用品设计

1．任务描述

以所就读的学校为对象设计一款办公用品，主要包括名片、信封和信纸。

2．设计要求

（1）名片、信封、信纸都要按照标准尺寸制作，大小不限；画面格调要统一，要符合企业形象（办公用品）设计要求。

（2）提供单张设计图和完整的办公用品效果图，并标注各作品的规格和创意。项目二小贴士

按以下步骤完成任务制作：

任务引入—设计构思—任务制作—设计说明。

按以下步骤完成任务讲评：

作品展示—作品讲评—作品修改—综合评价。四、拓展训练

为某一企业设计及制作一款办公用品，包括名片、信纸、信封和便笺等，样式不限，符合企业办公用品的设计要求，文字内容自定。项目二作品展示及设计时注意的细节：项目三 产品广告设计与制作

项目案例一手机广告项目案例二化妆品广告项目三学习目标了解产品广告的含义、设计方法和制作技巧，掌握产品广告的设计与制作技艺。项目三产品是指企业所生产的品牌产品，产品广告是企业向公众宣传及推广自身品牌产品所做的广告，属于商业性的广告。产品广告的目的，在于推销品牌产品，通过向消费者介绍品牌新产品的信息，宣传产品的特点和优点，提高市场占有率，促使消费者购买。项目三“DonToallin”吸水纸广告“大众”汽车广告一、产品广告的功能与策划原则

1．产品广告的功能（三大）

（1）营销功能。广告可以增加产品的知名度；广告帮助产品流通；广告增加产品的使用量；广告可以增加产品的附加价值；广告增加排他性；广告培养品牌的忠诚性；广告降低销售成本。

（2）传播功能。广告活动最基本的功能是传播功能。对于企业来说，广告是了解市场信息的渠道；对广告消费者来说，广告则是商品信息的来源。广告既为物流、商流服务，同时也对物流和商流起到一定的引导作用。

（3）经济功能。在市场经济条件下，广告在国民生产总值中必然占有一定的份额。开拓市场时，广告起到推动的作用；巩固市场时，广告起到稳定的作用。广告在宏观上对经济的影响建立在它的经济功能之上。项目三2．产品广告的策划原则

（1）进行调研分析。在进行产品广告设计之前，先进行市场调研，分析市场的现状与趋势。配合产品的定位，使预定的目标消费群了解产品的优点，引发消费者的购买欲望，从而在市场上取得成功。

（2）确定核心目标。产品广告策划核心目标是指企业将产品推广上市的过程中，对产品进行的一系列的包装和宣传，包括产品概念、广告素材、广告投放策略等。

（3）明确传播媒介。产品广告在策划时，要明确广告的传播媒介。产品广告经常会采用海报、招贴、传单、POP等形式出现，借助户外、报纸、杂志、网络等媒介进行传播。在明确传播媒介的同时，产品广告的设计要从字体运用、图形创作、情节设计、色彩组合等方面形成自己独特、鲜明的风格，以特色化的作品形象提高产品广告的影响力。项目三2．产品广告的策划原则项目三刀具产品宣传海报

“阿迪达斯”广告招贴

←美克电视 POP广告湾仔餐馆传单广告→二、产品广告设计的基本要求

1．文案的选择

大多数产品广告与其他广告一样由文案和图片两部分构成，这样的安排图文并茂，十分有力地起到动之以情、晓之以理的作用。图片的运用使诉求点的形象更生动，而文案的配饰则使广告表现点更具体、更突出。两者相结合可以说是自然衔接，水到渠成。鉴于平面广告的载体特点，平面广告以图为主。一般情况下，产品广告的设计多以展示分辨率高、印刷精美的产品实物原形为主要手段，文案只占少许空间，一般很简短。项目三“飞利浦”剃须刀广告

二、产品广告设计的基本要求

2．图片的配置（根据广告诉求点）

对于产品图片的运用不论是从内容的安排、格式的布置、色泽的选用还是格调的配置都有很多选择。当然，这一切都取决于广告的诉求点，它们都仅仅是表现载体，都是为了表现诉求点，抓住受众眼球，宣传信息，从而实现产品广告的目的。项目三“M17”鼠标广告

二、产品广告设计的基本要求

3．色彩的运用

产品广告多数采用彩色摄影，也有彩色喷绘，广告内容由色调加以烘托。色彩应与产品特性相一致，如儿童用品广告色彩宜明亮、跳跃；妇女用品广告色彩宜轻盈、柔美。色彩的灵活运用可以提升设计整体的品位，从而达到提高品牌价值的目的。项目三七色贝童屋广告

化妆品广告

4．版面的编排

在所有产品广告的版面编排中都有以下几点要求：一是标题要醒目，字体要大，通常会占据广告画面的10%～20%；二是段落要清晰，广告文案可根据内容长短划分为多个段落；三是字体、字号可频繁变化。有些广告在进行版面设计时，可以利用标题文字做修饰，出现三种以上字体和大小不一的字体；也可以利用正文文字做修饰，首字突出或重点字眼突出等。这样的版面设计主次分明，具有装饰性和艺术性。项目三肌肉松弛剂广告

维记阿华田雪糕广告三、产品广告的表现形式

目前主要以广播广告、户外广告（如招贴、路牌、灯箱、交通等）、报纸广告、杂志广告、网络广告等形式出现。项目三雀巢咖啡招贴广告

相机路牌广告

灯箱广告

三、产品广告的表现形式

目前主要以广播广告、户外广告（如招贴、路牌、灯箱、交通等）、报纸广告、杂志广告、网络广告等形式出现。项目三牙刷车身广告

汽车杂志广告

项目三数码相机广告

项目三酸奶网络广告

案例一 手机广告

一、手机广告设计概念及其应用

手机广告设计是采用手机图像、文字、图形和色彩等元素，结合广告媒体的特征，借助相关设计软件进行制作，从而表达广告的目的和意图。在制作手机广告时，设计者应考虑该手机的销售对象，针对购买群体制定方案，这样既能节约广告成本，又能突显广告效果。项目三“三星”手机广告

“JDFS”

手机广告

“iphone4”手机广告

一、手机广告设计概念及其应用

1．手机广告的特点

（1）选择性强。现在的生活中，手机有大量的使用群体，较容易选择理想的宣传对象。

（2）目标突出。手机广告突出醒目，一个画面只表达一个形象，不受其他内容的影响，有利于吸引消费者的注意力。项目三“中国移动通信”手机广告

“诺基亚”

手机广告

1．手机广告的特点

（3）印刷精美。大多印刷精美，形象富有吸引力，对消费者有较强的视觉冲击力。

（4）传播渠道广。有各式各样的宣传渠道，消费者接触次数多，彰显了广告传播效果。项目三“MOTO”手机广告

“3G”智能手机广告

2.手机广告设计的制作

手机广告的制作必须经历以下四个阶段：

（1）产品定位。产品定位是使产品在潜在顾客心目中占有位置。其重点是对潜在消费者所下的功夫，为此要从手机特征、包装、服务等多方面做研究，并顾及竞争对手的情况。其中包含手机的外观与包装的设计风格、规格等内容。

（2）设计构思。一是根据手机广告定位来收集相关资料，将所有资料做综合的观察与整理，按其重要性做优先顺序的排列，在资料整理与思考的过程中，会产生一些创意，这些创意可作为初步的选择。二是深入了解手机的优缺点，找出销售点。三是要找出手机的特色，并与市场上竞争的其他品牌手机做比较，找出优劣点。四是根据手机的特点，确定所用的广告形式。项目三2.手机广告设计的制作

手机广告的制作必须经历以下四个阶段：

（3）表现手法。根据手机不同的使用功能和诉求目的，设计师要明确主体色调，配以醒目的标题文字，采用与手机有关的图形来直接传达其用途。方案编排方面要用能直接表明主题的编排方式。

（4）广告制作。根据手机广告主题内容进行构思，确定画面的色彩基调、图形的位置及标题、内容字体的表现形式，手绘几张不同构图的草图，最后上机进行绘制。项目三二、手机广告设计实例

1．案例解析

通过手机案例的解析，使读者了解手机广告设计的基本应用形式和制作技巧，学会基本的手机广告设计方法，并且能说明广告创意的过程。

实例一“SONY”手机广告实例二“中宝V9900”音乐手机广告项目三“SONY”手机广告二、手机广告设计实例

1．案例解析

实例三“MOTO”手机广告项目三“MOTO”手机广告二、手机广告设计实例

2．案例赏析项目三二、手机广告设计实例

2．案例赏析项目三三、课堂任务—时尚手机广告设计

1．任务描述

随着数码技术的不断发展，越来越多的数码产品进入人们的生活，成为生活中不可缺少的一部分，本任务要求读者为即将推出市场的新一代苹果手机设计一则广告。

2．设计要求

（1）广告内容要体现苹果手机的个性特点，画面表现要新颖、色彩鲜明、主次分明、富有创意。

（2）画面尺寸为4开。

（3）提供印刷稿，并说明印制的工艺要求。项目三小贴士按以下步骤完成项目制作：

任务引入—调查研究—设计构思—项目制作—设计说明。

按以下步骤完成项目讲评：

作品展示—作品讲评—作品修改—综合评价。

四、拓展训练

以“三星”手机为题材设计一则传单广告。

作业要求：以手机的构成元素为基本内容，画面设计要富于变化，具有创新性，能够引起受众的注意。画面尺寸为32开。项目三项目案例二 化妆品广告

一、化妆品广告设计的概念及应用

化妆品广告设计是产品设计应用部分中的一项，是商家为了提高产品的市场竞争力，借助产品图像、文字、色彩、版面、图形等元素，结合广告媒体的使用特征，为实现表达广告目的而进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。

1．化妆品广告设计的基本要求

要想把产品信息成功地传递出去就要讲究技巧和方法：一是完整、完美地使用传统美学表现的设计方式，会被受众欣赏、阅读并记住；二是用新奇的或出其不意的方式，通过强烈的视觉冲击力吸引受众的眼球；三是通过大量广告投放，进行地毯式的轰炸。项目三1．化妆品广告设计的基本要求

（1）力求简洁大方。不管化妆品本身特点有多少（其为消费者所创造的利益与满足可能是多方面的），从设计方面出发就一定要分清主次。否则，整个广告就会杂乱无章。最好选择切中受众所实际希望的、最为关心的几个特点入手，贵精不贵多。项目三“欧莱雅”化妆品广告

1．化妆品广告设计的基本要求

（2）角度独辟蹊径。要达到预期的商业广告目的，一定要发掘产品与同类竞争对手之间的差异性。如果只抓住几个共性入手，则不能从千篇一律的同类广告中脱颖而出，同样也达不到较好的广告宣传效果。项目三洗面奶广告

1．化妆品广告设计的基本要求

（3）表达真实可信。看似意料之外，又在情理之中的表现形式最易为人接受。不要怪诞不经，而要合乎情理，这样才能让受众留下深刻的印象，达到广告宣传的目的。项目三“靓森”粉底霜广告2.化妆品广告设计的表现手法

（1）直接法。直接法的表现重点是内容本身，包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。项目三口红广告2.化妆品广告设计的表现手法

（2）衬托法。化妆品广告中衬托法的使用是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具体的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。项目三护肤霜广告2.化妆品广告设计的表现手法

（3）反衬法。反衬法是衬托法的一种转化形式，即从反面衬托使主体在反衬对比中得到更充分的表现。对比部分可以具体，也可以抽象。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出。项目三美白护肤品广告2.化妆品广告设计的表现手法

（4）夸张法。归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象做一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象合情合理。这种表现手法富有浪漫情趣。项目三眼影广告2.化妆品广告设计的表现手法

（5）特写法。这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现，设计中要注意选取图像的局部。项目三口红广告二、化妆品广告设计实例

1．案例解析

案例解析的主要目的是让读者了解化妆品广告设计的基本应用形式和一些制作要领；了解在制作化妆品广告过程中可以通过绘制背景图形并添加图形元素的方式来表现画面整体效果，也可使用多种绘制手法和图形的编辑处理形式，以制作出整洁干净的画面效果。项目三二、化妆品广告设计实例

1．案例解析

实例一“欧莱雅”染发广告项目三二、化妆品广告设计实例

1．案例解析

实例二“ENTITY”护肤霜广告项目三二、化妆品广告设计实例

1．案例解析

实例三“欧维思”口红广告项目三二、化妆品广告设计实例

2．案例欣赏项目三二、化妆品广告设计实例

2．案例欣赏项目三二、化妆品广告设计实例

2．案例欣赏项目三三、课堂任务——护肤品广告设计

1．项目描述

为某知名品牌护肤品设计一则宣传广告。

2．设计要求

（1）标题自定，品牌不限。

（2）内容要突出产品的特征，具备品牌形象。

（3）画面尺寸为正度16开。

（4）提供印刷的设计稿，并说明后期印制的工艺要求。项目三小贴士

按以下步骤完成项目制作：任务引入—调查研究—设计构思—项目制作—设计说明。

按以下步骤完成项目讲评：

作品展示—作品讲评—作品修改—综合评价。

四、拓展训练

以某品牌的唇膏产品为题材设计一幅大型招贴海报。

作业要求：要确定广告中表现的图像、文字、色彩、版面、图形以及标志等元素；确定广告页面的编排形式，同时考虑到商品的实用性，画面要简洁，要突出该商品特征，能够吸引消费者的注意。品牌自定，画面尺寸为150cm×350cm。项目三项目四 促销广告设计与制作

项目案例一POP广告（整体系统）项目案例二展架广告（局部系统）项目四学习目标了解促销广告的含义、设计方法和制作技巧，掌握POP广告和展架广告的设计与制作技艺。项目四

促销广告是指直接向消费者推销产品或服务的广告，它运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告的目的。

一、促销广告的功能与策划原则

促销广告的目的是使品牌产品销售达到预期的效果，从而提升品牌的知名度，改善品牌的形象。项目四1．促销广告的功能

促销广告应具备以下几个相关功能：

（1）增加品牌产品的销量额。（2）促进品牌认识度的上升。品牌产品在进行促销广告活动时，必须周全考虑，提出活动方案，进行整体策划，让广告活动达到预期效果。

（3）改善品牌形象、强调价格优势。促销广告通过对品牌产品的宣传，增强消费者对品牌产品的认知，从而改善品牌形象，同时有利于强调产品的价格优势。项目四2．促销广告的策划原则

（1）为消费者提供产品的相关信息。促销广告在策划时，要准确提供产品的相关信息。除了让消费者了解产品的性能、特征、品牌，还要让消费者了解产品的促销信息，好让消费者得到第一手资料，便于对产品的选购。项目四Nikon数码相机促销广告2．促销广告的策划原则

（2）对消费者有利。消费者是促进产品销售的核心群体，没有消费群体，再好的产品也只能成为店里的陈列品。因此，促销广告在策划时，要反映产品的真实信息、优惠程度，要保证对消费者的承诺，对消费者有利。项目四电饭锅促销广告2．促销广告的策划原则

（3）通俗易懂、简单明了、生动有趣。促销广告在策划时，要符合消费者的审美需求，激发消费者的审美情趣，从而引发消费者的购买欲望。繁杂的内容会浪费消费者的时间，含糊不清的概念会误导消费者的判断。另外，还要做到画面内容生动有趣，给人亲切感。呆板、无趣的画面难以给人留下深刻的印象，亲和力不强的画面难以引起共鸣。项目四商店促销活动广告二、促销广告的创意

怎样保证促销广告不被淹没于广告的“汪洋大海”之中，就成为广告主需要加以思考的问题。促销广告不被消费者关注，并不是促销不具备吸引力，而是由于促销广告本身缺乏说服力和吸引力，没有将促销活动的核心利益点表达清楚。项目四“幸福家居”促销传单“中国移动”手机促销传单“中国联通”智能机促销传单“肯德基”促销传单二、促销广告的创意

1．寻求满足的落脚点

一般来说，消费者接受商品信息的模式为：注意→兴趣→欲望→行动→满足。注意、兴趣、欲望都是在消费者头脑中的活动，加上目前的消费者越来越多地试图在商品大潮中寻求各自爱好、趣味和审美价值的落脚点，因此怎么将比较烦琐枯燥的促销信息转化为消费者的兴奋点是创意的重点。项目四儿童摄影服务海报二、促销广告的创意

2.注意与品牌同步的“单一诉求”效应

现在很多企业往往把促销广告和企业的品牌广告割裂开来，在风格上没有形成有机的统一体系。因为很多企业认为促销广告是短期行为，所以不用太过于重视，这种想法是错误的。研究发现，消费者对于品牌的认识往往来源于他们与品牌或者产品接触过程中的一些瞬间，消费者的认识是由若干个关键瞬间构成的。这些片断虽然不代表品牌和产品的本质，却是人们对品牌和产品形成印象的关键。项目四“超人”轮胎促销广告二、促销广告的创意

3.简单创意在于精妙

由于现代广告品质的良莠不齐，包括一些企业大量的、过度的、失实的宣传，再加上广告对人们的生活空间存在着一定的侵入性，常常有意或者无意地破坏着人们日渐狭小的休憩空间，使得人们对很多广告表现出反感情绪。而在这种时候，人们开始关注一些简单轻松的广告内容。项目四

“好又多”超市促销手册三、促销广告的设计特点

1．方式独特

设计方式独特、促销方式与众不同，从而吸引消费者的注意力，让消费者产生进一步了解品牌产品的欲望。项目四品牌手机新款上市预告广告三、促销广告的设计特点2．品牌突出

突出其产品的品牌、商标及产地，给人留下深刻印象。项目四“KUNYI”深海鱼油新品上市广告三、促销广告的设计特点3．信息准确

准确交代联系电话、地址、传真号码以及电子邮箱或网址。项目四

“音哈诗”促销广告（广州睿盛品牌策划有限公司作品）三、促销广告的设计特点4．文案创新

常用新创词汇，使其产生耳目一新的效果。项目四“568”酒吧广告四、促销广告的表现形式

表现促销广告的内容甚多，目前主要以招贴广告、POP广告、展架广告、网络促销广告等形式出现。商家通过它们对产品进行介绍、展示以及宣传，拓展销售市场、提升竞争力，达到良好的销售效果，它们的价值已被诸多商家所认同。项目四项目案例一 POP广告（整体系统）

POP广告是PointOfPurchaseAdvertising的英文缩写，POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型商业广告形式，意为销售点或购物场所广告。它以销售现场内外的各种设施为媒体，发布商品、服务信息，引发消费者的购买欲，从心理上引起对商品的注意，是具有直接导向作用的广告媒体。项目四项目案例一 POP广告（整体系统）

一、POP广告的概念及其应用

POP广告，指的是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告。其中包括悬挂POP、柜台陈列POP、货架POP、光源POP、立地式POP、室内吊旗POP、店面装饰POP、商店招牌POP、橱窗陈列POP、传单等。其目的是宣传商品，吸引顾客，引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生购买欲望。POP广告是产品促销活动中的最后一个环节。项目四一、POP广告的概念及其应用项目四悬挂POP广告

“皮皮狗”柜台陈列POP广告（郑大树作品）“皮皮狗”货架POP广告（郑大树作品）一、POP广告的概念及其应用项目四光源POP广告

立地POP广告卖场周年店庆吊旗POP广告一、POP广告的概念及其应用项目四店面装饰POP广告

商店招牌POP广告促销传单橱窗系列POP广告

一、POP广告的概念及其应用1．POP广告的功能

（1）新产品告知的功能。大部分的POP广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他的大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者的视线，刺激其购买欲望。项目四“索尼”数码摄像机POP广告“Mac”键盘POP广告1．POP广告的功能

（2）唤起消费者潜在购买意识的功能。虽然各厂商已经利用各种大众传播媒介对本企业或自身产品进行了广泛的宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒介的广告内容遗忘。此刻利用POP广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成消费者的购买行动。项目四漱口水卖场POP广告水果超市店内POP广告1．POP广告的功能

（3）取代售货员的功能。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买的方式。在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告将会忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者、促成其下购买决心的作用。项目四MAC产品POP广告水果罐头新品上市POP广告1．POP广告的功能

（4）创造销售气氛的功能。利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造浓烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买行动。项目四浴足盐POP广告幼童尿片POP广告1．POP广告的功能

（5）提升企业形象的功能。POP广告在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。项目四音箱设备POP广告俱乐部POP广告2．POP广告设计的基本要求

POP广告的设计追求醒目、活泼，文字表达要求美观，有创意；色彩要视促销时间，促销品的定位、特征和促销对象的具体情况而定；插图方面，需要体现出幽默、活泼、新鲜、装饰的特点。总之，三者的设计要协调统一，主题明确。（1）整体协调统一。在设计与制作之前，不仅要了解商品经营的空间环境的光线、照明、色调，还要了解POP广告放置的位置是否与周围环境和谐一致、整体统一。项目四商店内POP广告2．POP广告设计的基本要求

（2）个性独特、新颖。经营者要树立商店的独特形象，追求自我的经营理念、经营风格。这就要求设计者在设计与制作时要领会经营者的意图，为商品设计出个性独特、创意新颖的POP广告，以此来加深消费者的印象。项目四“9号网咖”系列POP广告（枯木作品）2．POP广告设计的基本要求

（3）方便、美观、实用。POP广告在应用中，经常受到经营目标、经营计划、阶段性商品销售策略的制约，更改或调整POP广告的情况经常出现。因此，在设计和制作时，除了要讲究设计美感以外，还要考虑到布置、调换、移动和管理等是否方便，制作出方便、灵活、美观、实用的POP广告。项目四“皮皮狗”POP广告（郑大树作品）3．POP广告设计的表现形式

POP广告通常设置在商场通道上或通道旁的柜台上、货架上、商品上等，它的设计按其表现形式主要分为三种，即张贴式、悬挂式、摆放式。项目四张贴式POP广告悬挂式POP广告摆放式POP广告3．POP广告设计的表现形式

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