广告词创意教案

广告词创意教学目的：随着教改的不停推动，素质教育将逐步取代应试教育，素质教育规定学生含有各方面处事的能力，涉及应变能力，自理能力，自学能力等等，其中创新能力最为重要。本次班会就是运用广告创意这种形式调动学生主动参加的主动性，来培养学生创新能力。教学构想：围绕教学目的，将学生分为四组，充足调动其主动性，采用文艺表演、自由讲话、问答、抢答等形式。同时邀请老师、校长参加并担任评委，结束前请班主任总结。教室布置：在黑板上写上“广告词创意”。班会过程：主持人（随着一段电子琴声）：我们大家都懂得现如今的广告词，真是五花八门，不拘一格。如：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金；没有最佳，只有更加好”等等。这些广告词很故意思，都包含着创作者丰富的想象。今天我们也来发挥我们的聪颖才智，来个广告大比拼，看谁的发明和想象力好。第一部分主持人：如今，广告已不知不觉进入了我们的生活，商品广告、公益广告、求职广告……通过多个媒体铺天盖地而来，请各组派一名代表，讲述自己最喜欢的一则广告，并阐明爱慕的理由，由评委打分。第一组代表讲话：我最喜欢的广告词是雅倩化妆品的“白里透红，与众不同”。由于“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？（掌声，评委亮分10分）第二组代表讲话：我最喜欢的广告词是红蜻蜓皮鞋的“走过四季都是情”。由于“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。（掌声，评委亮分10分）第三组代表讲话：我最喜欢的广告词是某旅游景点的一则通告“除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走”。由于此通告让游客在逆向思维中琢磨感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一种“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提示游客文明游览，形式上语言体现委婉得体，游客容易接受。（掌声，评委亮分10分）第四组代表讲话：我最喜欢的广告词是一则环保广告词“人类属于地球，地球却不属于人类”。由于这则广告词使人联想到诸多诸多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己消亡了自己。（掌声，评委亮分10分）主持人：看来四位同窗的讲话都很精彩，评委给四组都打出了10分。我们来轻松一下，请听陆璐同窗为我们带来的歌曲《童年》第二部分主持人：感谢陆璐同窗为我们带来的动听的歌。下面我们将进入抢答环节，在本环节有三组题目，每组题目给2分钟时间，由各组围绕题目拟说广告词，说出广告词最多的组得10分，第二的组得8分，第三的组得6分，最后一名的4分。得分最后的一组要派代表表演节目。下面请大家看屏幕。多媒体展示：为“饺子店”做广告各组抢答：“一口到嘴，二口到心，三口开胃”、“无一不包”……。多媒体展示：为“衣帽店”编个好广告词各组抢答：“衣体冠首”、“衣衣不舍”、“衣不留神”……。多媒体展示：为自己做一条推销自己的好广告各组抢答：身材矮小的同窗可用“短小精干”、有才华的同窗能够用“才华横溢”……由评委老师点评学生广告词，由主持人公布个组得分。得分最低的组派代表表演节目。第三部分主持人：感谢同窗们的精彩表演，在第三环节我们将共同探讨广告的社会责任，各组自由讲话，由评委打分。请大家看屏幕。多媒体展示：广告业的发展，为商业带来日新月异的变化，可谓是效用不凡。广告能够瞬间让人或商品家喻户晓。海尔集团的产品家喻户晓，除了产品质量好、售后服务完善外，他获得成功的一种重要因素就是该集团在广告宣传上的巨大投入。而现在电视和小报上铺天盖地的大做增高药品和增高鞋的广告，即使，这些公司广告作的很有声势，但这些公司没有一家成为国内出名公司。请大家就这些现象谈谈自己的见解。学生自由讲话，评委打分。有关教师点评：广告标语在传输一种凝练的文化，广告标语必须含有一定的社会文化意识和社会责任。但是，随着经济的快速发展，许多公司的文化已经滞后于公司经济的发展。缺少社会文化意识和社会责任感的广告标语越来越多。四川曾有两家饲料生产公司，其广告标语分别是“喂大哥大饲料，可长天下大猪”，“养猪使用杠上花，包您发财又发家”。前者广告语看似惊人，实则俗套，而“天下大猪”更令人啼笑皆非。后者的广告语“杠上花”品牌，给人们沉醉于麻将中之嫌，真谓一举两得，既传输了猪饲料信息，又传输了麻将文化。至于在某些广告标语中，“超级享有”、“天子气派”、“贵族风范”、“帝王贡品”、“大亨专用”等语言，已经对社会文化产生了消极影响。第四部分主持人：刚刚大家的体现都不错，各组的积分也非常靠近。下面我们将进入最后一种环节，在本环节各组抽签答题，按抽得屉目规定能拟出5条广告词得10分，超出10条加1分。第一组：为“禁烟”拟写公益广告词1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。3、可能，你的指尖夹着别人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）4、在这里，香火不再延续……5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）8、一时的愉快，永恒的伤痛——请勿吸烟9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）第二组：为“说普通话”拟写公益广告词：1、说好普通话，“知音”遍华夏。2、讲好普通话，朋友遍天下。3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。4、沟通你我他，全靠普通话。5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。第三组：为“诚信”拟写公益广告：1、真诚面对，沟通无限。2、用你的真心，换一世的真情。3、诚信----人生的通行证。4、诚信方能成人。5、失去诚信，一文不值。6、信用是无形之财。7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。8、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。第四组：“社会公德”公益广告：1、高空抛物，砸在地上一种坑，砸在头上……2、拐弯，拐角，不能拐骗。3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。4、讲社会公德，受社会尊敬。5、不要容易点击法网。6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。10、邻里是兄弟，相敬又相让。11、提高“人口”素质,确保出口质量,请勿出口成“脏”第五部分主持人：走过了春，我们来到了夏。本次主题班会圆满结束，最后用一句“没有最佳，只有更加好”祝愿大家。班主任总结：同窗们，我们是跨世纪的新一代