知调之识行查之事-市场调查知多少智慧树知到课后章节答案2023年下吉林财经大学

知调之识，行查之事——市场调查知多少智慧树知到课后章节答案2023年下吉林财经大学吉林财经大学

第一章测试

市场调查是指运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析市场信息资料，以了解市场发展变化的现状和趋势，为决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料的活动过程。

A:对B:错

答案:对

能否搞好市场调查是关系到国民经济能否健康发展或企业生死存亡的大问题。

A:对B:错

答案:对

市场调查的原则包括（）。

A:时效性原则B:系统性原则C:客观性原则D:科学性原则

答案:时效性原则;系统性原则;客观性原则;科学性原则

市场调查按市场调查主体可划分（）。

A:企业的市场调查B:个人的市场调查C:政府部分的市场调查D:社会组织的市场调查

答案:企业的市场调查;个人的市场调查;政府部分的市场调查;社会组织的市场调查

一手数据市场调查，即原始数据市场调查

A:对B:错

答案:对

二手数据市场调查，即次级数据市场调查

A:错B:对

答案:对

市场调查按市场调查性质可划分（）。

A:探索性调查B:描述性调查C:预测性调查D:因果性调查

答案:探索性调查;描述性调查;预测性调查;因果性调查

预测性调查主要解决“是什么”的问题。

A:对B:错

答案:错

调查内容取决于市场调查的目的。

A:对B:错

答案:对

市场营销调查主要内容包括：竞争对手状况调查、品牌及企业形象调查、商品实体和包装调查、价格调查、销售渠道调查、广告调查等。

A:错B:对

答案:对

第二章测试

下面哪一项不属于市场调研信息？

A:基础知识型市场信息B:数据资料型市场信息C:咨询服务型市场信息D:基础消息型市场信息

答案:基础消息型市场信息

下面哪一项即可能是市场调研信息的最终使用者，也可能是中间使用者？

A:院校、高等院校及科研院校B:广告代理商C:个体使用者D:企业的营销部门

答案:院校、高等院校及科研院校

主要业务是为不同的企业客户提供定制的、非重复的市场调查服务的是？

A:专项服务和辅助性公司B:数据服务调研公司C:定制或专门调研公司D:现场调研服务公司

答案:定制或专门调研公司

下面哪一项不是市场调研方案可行性研究的方法？

A:逻辑分析法B:试点调查法C:经验判断法D:经验分析法

答案:经验分析法

市场调研计划书都不需要增加调查报告的框架、二手资料的名称和出处。

A:对B:错

答案:错

调查时间是指整个市场调查工作的开始时间和结束时间。

A:错B:对

答案:错

市场调研信息客户就是接受市场调研信息服务的主体。

A:对B:错

答案:对

调研方案设计是市场调查从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。

A:对B:错

答案:对

明确调查目的是确定调查范围、内容和方法的前提。

A:错B:对

答案:对

调研报告提交的方式一般有电子资料方式、光盘资料方式、纸质资料方式等。

A:错B:对

答案:对

第三章测试

下面哪一项不是已有资料的特征？

A:存在性、历史性B:数据特征C:易获得性D:文件特征

答案:数据特征

内部的已有资料不包括（）。

A:行业资料B:业务资料C:客户数据库D:顾客反馈

答案:行业资料

（）并不是为了专门的调研问题收集的，但是按用户的情况处理后可以满足不同用户的具体需要。

A:指南性数据B:文献数据C:数据类数据D:辛迪加数据

答案:辛迪加数据

已有资料的收集途径不包括（）。

A:查找B:购买C:拷贝D:索取

答案:拷贝

对已有资料的要求包括（）。

A:经济性、有效性B:相关性、历史性C:针对性、实用性D:真实性、时效性

答案:真实性、时效性

相比原始资料，已有资料的收集费用相对较低，且收集时间较短。

A:错B:对

答案:对

有效信息只能从已有资料中得到。

A:对B:错

答案:错

市场调研资料可分为原始资料和已有资料。

A:对B:错

答案:对

已有资料为原始数据的收集提供了先决条件。

A:错B:对

答案:对

内部的已有资料中，内部记录主要包括业务资料、统计资料和财务资料。

A:对B:错

答案:对

第四章测试

定性调查的优点不包括（）。

A:能够更好地了解消费者内心深处的态度、动机B:样本的代表性较强C:可以提高定量调查的效率D:降低了调查的成本

答案:样本的代表性较强

下面哪一项不属于焦点访谈法（）。

A:在线焦点访谈法B:电视会议焦点访谈法C:移动网络焦点访谈法D:电话焦点访谈法

答案:移动网络焦点访谈法

下面哪一项属于焦点访谈法的缺点？

A:资料收集速度慢，效率低B:不可以进行科学的检测C:对主持人的要求较高D:取得的资料有限

答案:对主持人的要求较高

个别深度访谈法准备阶段的工作不包括（）。

A:选择被调查者、访谈员B:制定访谈提纲、准备访谈用品C:预约访谈时间D:支付访谈费用

答案:支付访谈费用

在个别深度访谈法实施阶段，访谈员应做到（）。

A:确保进行一答一问的访谈过程，以保证访问过程的严谨性B:确保访谈在严肃的氛围下进行，以保证访问结果的真实性C:在访谈过程中，访谈员要做必要的引导和追问D:调查员应采取中立的立场，避免提出引起被调查者兴趣的问题

答案:在访谈过程中，访谈员要做必要的引导和追问

德菲尔法的特征包括（）。

A:公开性、轮回反馈性、定量分析、调查人员作用突出B:匿名性、轮回反馈性、定量分析、调查人员作用突出C:公开性、逐一反馈性、定性分析、调查人员作用突出D:匿名性、逐一反馈性、定性分析、调查人员作用突出

答案:匿名性、轮回反馈性、定量分析、调查人员作用突出

与定量调查相比，定性调查的样本量更大。

A:对B:错

答案:错

与焦点访谈法相比，个别深度访谈法成本较低。

A:错B:对

答案:错

定量调查主要应用于描述性、因果性和预测性调查，调查的目的是对总体的数量特征进行判断。

A:对B:错

答案:对

德菲尔法的执行步骤包括拟定意见征询表、选择征询专家、反复征询专家意见、做出调查结论。

A:对B:错

答案:对

第五章测试

以下哪一项不属于询问法？

A:面访法B:网络调查法C:电话访问法D:观察法

答案:观察法

以下属于电话访问法优点的是（）。

A:费用低，时效性好B:应用领域没有限制，样本覆盖面广C:调查内容深入，能够得到更为坦诚的答案D:抽样总体与目标总体一致

答案:费用低，时效性好

下面哪一项不属于自填法调查方式？

A:留置问卷调查B:普通邮寄调查C:快递邮寄调查D:固定样本邮件调查

答案:快递邮寄调查

下面哪一项不是网络调查法收集原始资料的方式？

A:电子邮件问卷调查B:在线问卷调查C:新闻组讨论调查D:社交媒体问卷调查

答案:社交媒体问卷调查

人员观察法包括（）。

A:神秘购物法、单向镜法、顾客观察法、人文调查、痕迹观察B:秘密购物法、单向镜法、顾客观察法、人文调查、痕迹观察C:秘密购物法、双向镜法、顾客观察法、人文调查、痕迹观察D:神秘购物法、双向镜法、顾客观察法、人文调查、痕迹观察

答案:神秘购物法、单向镜法、顾客观察法、人文调查、痕迹观察

不属于实验法缺点的是（）。

A:保密性差B:成本高昂C:不便于重复进行D:实施、管理困难

答案:不便于重复进行

询问法中，被调查者的误差属于来自调查设计的误差。

A:错B:对

答案:错

街头拦截式面访法在样本代表性、回答率上比不上入户面访法。

A:错B:对

答案:对

询问法是利用问卷来收集事实、意见和态度的一种常用的获得原始数据的调查方法。

A:对B:错

答案:对

面访法的主要类型包括入户面访法、街头拦截式面访法和计算机辅助面访法。

A:对B:错

答案:对

第六章测试

根据从总体中产生样本的方式不同，抽样调查可以分为随机抽样和非随机抽样。

A:错B:对

答案:对

全面调查的主要形式是普查，非全面调查的主要形式是抽样调查。

A:错B:对

答案:对

抽样极限误差也称允许误差，它是指抽样误差的最大可能范围Δ。

A:对B:错

答案:对

计量误差按其产生的主要原因可分为（）。

A:由调查人员引发的误差B:系统性误差C:由被调查者引发的误差D:设计不周引发的误差

答案:由调查人员引发的误差;由被调查者引发的误差;设计不周引发的误差

样本的抽选方法包括（）。

A:配额抽样B:重复抽样C:系统抽样D:不重复抽样

答案:重复抽样;不重复抽样

单纯随机抽样样本的抽选方法包括（）。

A:访谈法B:抽签法C:直接抽选法D:随机数表法

答案:抽签法;直接抽选法;随机数表法

分层抽样方法包括（）。

A:不等比例抽样B:等距抽样C:不等距抽样D:等比例抽样

答案:不等比例抽样;等比例抽样

分层抽样的特点包括（）。

A:缩小抽样误差，提高调查精度。B:分层抽样实施灵活方便，便于依托管理机构进行组织和实施。C:可同时对各层指标进行估计。D:样本在总体中分布更均匀，有更好的代表性。

答案:缩小抽样误差，提高调查精度。;分层抽样实施灵活方便，便于依托管理机构进行组织和实施。;可同时对各层指标进行估计。;样本在总体中分布更均匀，有更好的代表性。

随机抽样调查的组织形式包括（）。

A:单纯随机抽样B:系统抽样C:整群抽样D:分层抽样

答案:单纯随机抽样;系统抽样;整群抽样;分层抽样

非随机抽样调查的组织形式包括（）。

A:判断抽样B:方便抽样C:配额抽样D:滚雪球抽样

答案:判断抽样;方便抽样;配额抽样;滚雪球抽样

第七章测试

量表是反映某一抽象概念的所有测量指标和备选答案构成的调查表。

A:对B:错

答案:对

由五个等级的答案构成的量表称为五级量表。

A:对B:错

答案:对

心理学认为态度来自人们的价值观，态度具有情绪和动机作用。

A:对B:错

答案:对

测量的效度包括内容效度、准则效度和结构效度。

A:对B:错

答案:对

根据时间跨度不同，准则效度可分为同时效度和预测效度。

A:错B:对

答案:对

一般根据专家判断法、复本法和再测法计算内容效度。

A:错B:对

答案:对

态度测量的量表方法包括（）。

A:评分表B:P分类量表C:语意差别量表D:Q分类量表

答案:语意差别量表;Q分类量表

按照测量尺度不同，可将量表分为（）。

A:等比量表B:等距量表C:类别量表D:顺序量表

答案:等比量表;等距量表;类别量表;顺序量表

有效测量的条件包括（）。

A:完备性B:相关性C:准确性D:互斥性

答案:完备性;准确性;互斥性

测量的概念包含（）这几个要点。

A:测量指标及其符号B:测量对象C:测量数值D:测量规则

答案:测量指标及其符号;测量对象;测量规则

第八章测试

问卷也称为调查表，是调研人员根据调查目的和要求设计的，向被调查者收集资料的工具。

A:错B:对

答案:对

根据市场调查中使用问卷方法的不同，可将问卷分为自填式问卷和代填式问卷。

A:对B:错

答案:对

根据问卷发放方式的不同，可将问卷分为送发式问卷、邮寄式问卷、报刊式问卷、人员访问式问卷、电话访问式问卷和网上访问式问卷。

A:错B:对

答案:对

根据回答问题方式的不同，问卷中的问题有三种形式：封闭式问题、开放式问题和混合式问题。

A:对B:错

答案:对

问卷设计的基本要求包括（）。

A:通俗易懂B:主题明确C:问题数量恰当D:结构合理、逻辑性强

答案:通俗易懂;主题明确;问题数量恰当;结构合理、逻辑性强

问卷的结构包括（）。

A:指导语B:问题与选项C:标题D:作业记载E:结束语F:说明信G:编码

答案:指导语;问题与选项;标题;作业记载;结束语;说明信;编码

根据问题具体内容不同，问卷中的问题可分为（）。

A:意见性问题B:事实性问题C:困窘性问题D:模糊性问题E:假设性问题F:断定性问题

答案:意见性问题;事实性问题;困窘性问题;假设性问题;断定性问题

选项的设计原则包括（）。

A:普遍性B:穷尽性C:互不包含性D:重叠性

答案:穷尽性;互不包含性

设计问题的顺序需要考虑（）。

A:先封闭式问题后开放式问题B:将检查可靠性的成对问题分开排列C:按逻辑顺序排列问题D:先一般性问题后敏感性问题E:先简单问题后复杂问题

答案:先封闭式问题后开放式问题;将检查可靠性的成对问题分开排列;按逻辑顺序排列问题;先一般性问题后敏感性问题;先简单问题后复杂问题

根据选项的内容和形式分类，可将选项分为（）。

A:排序式选项B:混合式选项C:等级式选项D:区间式选项

答案:排序式选项;混合式选项;等级式选项;区间式选项

第九章测试

调查团队主要的管理结构有四种类型：折线式、职能式、折线职能式、矩阵式。

A:对B:错

答案:错

企业的调查部门、独立的调查公司和学术性调查机构的组织模式多采取直线式。

A:对B:错

答案:错

一个调查团队应该由各方面的非专业人员组成也可由各方面的专业人员组成。

A:错B:对

答案:错

调查员是调查的间接实施者。

A:错B:对

答案:错

电话访问法适合于需要对某个调研目标进行深入细致地研究的调查。

A:对B:错

答案:错

调查员要有优秀的品质及谦虚和善的态度。

A:对B:错

答案:对

电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是沟通不畅。

A:对B:错

答案:对

督导员是对调查员进行管理和监督的人员。

A:对B:错

答案:对

调查员是成功收集数据的关键因素。

A:错B:对

答案:对

调查的前期准备不包括（）

A:编写手册B:调查名单的准备C:调查的质量评估D:宣传准备

答案:调查的质量评估

第十章测试

数据处理破坏了资料的原始性，不利于提高资料的价值。

A:对B:错

答案:错

数字资料的审核方法主要包括完整性和及时性两个方面。

A:错B:对

答案:错

数据的审核是数据处理的第一步工作。

A:对B:错

答案:对

数据处理是一项专业性、技术性很强的工作，他对数据处理人员要求很高。

A:对B:错

答案:对

数据仓库、联机分析和数据挖掘，这三种独立的信息处理技术之间不存在着一定的联系和互补。

A:对B:错

答案:错

数字资料的审核方法主要包括完整性和准确性两个方面。

A:对B:错

答案:对

数据处理工作制度化是保证数据处理和分析工作有效进行的必要条件。

A:错B:对

答案:对

数据处理流程一般包括六个环节：数据审核、后编码、数据录入、数据文档交换、数据库清理、数据库储存。

A:对B:错

答案:对

数据前期准备不包括哪方面内容（）

A:数据挖掘B:做好人员准备C:建立健全的规章制度D:科学的工作标准

答案:数据挖掘

与数据处理相关的新技术不包括（）

A:大数据分析B:数据挖掘C:联机分析D:有数据仓库

答案:大数据分析

第十一章测试

下列变量的观测结果属等级资料的是（）。

A:患者的病情分级B:住院天数C:门急诊就诊人数D:白细胞计数E:各临床科室的患者人数

答案:患者的病情分级

观察单位为研究中的（）。

A:影响因素B:全部研究对象C:样本D:个体E:观察指标

答案:个体

总体是由（）组成的。

A:部分个体B:全部研究对象C:相同的观察指标D:同质个体的所有观察值E:全部个体

答案:同质个体的所有观察值

抽样的目的是（）。

A:研究总体统计量B:用样本统计量推断总体参数C:研究样本统计量D:研究典型案例E:研究特殊个体的特征

答案:用样本统计量推断总体参数

参数是（）。

A:样本的总和B:总体的统计指标C:参与个体数D:样本的统计指标

答案:总体的统计指标

关于随机抽样，下列哪一项说法是正确的（）

A:抽样时应使得总体中每一个个体都有同等的机会被抽取B:选择符合研究者意愿的样本C:为确保样本具有更好的代表性，样本量应越大越好D:研究者在抽样时应精心挑选个体，以使样本更能代表总体E:随机抽样即随意抽取个体

答案:抽样时应使得总体中每一个个体都有同等的机会被抽取

在探究疾病与危险因素的关系时，如果样本没有代表性，而统计分析发现某因素与疾病的发生在统计学上存在关联，则该因素与疾病之间（）。

A:存在因果关系B:一定不存在因果关系C:存在数量上的联系D:存在数量上的联系，说明该因素是导致疾病发生的原因E:不一定存在数量上的联系

答案:不一定存在数量上的联系

用均数和标准差可以全面描述（）资料的特征。

A:对称分布B:正偏态分布C:正态与近似正态分布D:负偏态分布

答案:正偏态分布

要表示某地区2005年结核病患者的职业构成，可以绘制（）图。

A:直方图B:线图C:单式直条图D:圆图E:散点图

答案:圆图

描述一组偏态分布资料的变异程度，用（）。

A:全距B:四分位数间距C:标准差D:变异系数E:方差

答案:四分位数间距

第十二章测试

相关分析是一种（）。

A:定性分析B:定量分析C:以定性分析为前提的定量分析D:以定量分析为前提的定性分析

答案:以定性分析为前提的定量分析

如果两变量之间的相关系数r为正，说明()。

A:随着一个变量的减少，另一个变量会减少B:x一般小于yC:y一般小于xD:随着一个变量的增加，另一个变量会减少

答案:随着一个变量的减少，另一个变量会减少

对具有因果关系的现象进行回归分析时，（）。

A:原因变量和结果变量均可作自变量B:只能将结果变量作为自变量C:只能将原因变量作为自变量D:没有必要区分自变量

答案:只能将原因变量作为自变量

效度分为内容效度、准则效度和结构效度，内容效度主要用专家判断法，复本法和再测法测量。

A:对B:错

答案:对

判定系数r2的值越大，则回归直线（）。

A:拟合程度越低B:偏离原始数据点越远C:进行预测越不准确D:拟合程度越高

答案:拟合程度越高

下列场合中，适合用t检验统计量的是（）。

A:样本未大样本，且总体方差未知B:样本为小样本，且总体方差已知C:样本为大样本，且总体方差已知D:样本为小样本，且总体方差未知

答案:样本为小样本，且总体方差未知

利用方差分析表进行方差分析时，该表不包括的项目有（）。

A:原假设的统计推断B:离差平方和及其分解C:方差来源D:各离差平方和的自由度

答案:原假设的统计推断

方差分析中的原假设是关于关于所研究因素的（）。

A:各水平总体方差是否相等B:各水平的理论均值是否相等C