第8章 设计作品赏析

第8章设计作品赏析设计基础（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS8.1“ICON”标志设计赏析8.2“麦咖啡”互联网广告赏析8.3生活家具产品设计赏析8.4简约型室内设计赏析为了实现“双碳”承诺，培养所需的高水平人才，清华大学成立了碳中和研究院（InstituteforCarbonNeutrality，ICON），并设计了具有独特意义的标志，以传达研究院关心人类命运共同体，致力突破、攻关碳中和核心技术的愿景、使命和责任担当，以及达成“双碳”目标的信心。▲标准稿▲墨稿▲反白稿标志设计应用延展▲8.1.1标志的形状赏析清华大学碳中和研究院的标志设计，将两段弧线作为标志外围。这两段弧线共同构成了类似圆环的形态，这样一方面可以将研究院名称包裹其中，起到突出主体的作用，同时也让整个标志具有一定的设计感，另一方面也可以传达研究院秉持的理念和承担的使命。弧形构成的圆环形态类似一个简单的椭圆形，给人冷静、理性之感，在视觉上也比较平衡、和谐。两段弧线构成一个“循环”，正传达着绿色低碳循环发展的理念，响应国家建立健全绿色低碳循环发展经济体系的号召。另外，两段弧线好似两个字母“C”，而C是碳元素的化学符号，这与“碳中和”这个主题也形成了呼应。▲8.1.2标志的颜色赏析标志中的圆环为蓝绿渐变色，绿色和蓝色在情感象征上都更温和。绿色代表生长、生命，让人感觉安全、和平、舒适。蓝色代表冷静、理性，让人感觉自由、博大和高远。这两种颜色既象征着“双碳”目标实现后的未来图景，也体现了研究院推动绿色低碳转型的雄心与力度。字母为黑色到绿色的渐变色，黑色代表污染，绿色寓意生态，象征研究院为我国碳排放状况带来的改变。▲清华大学碳中和研究院的标志设计主要采用了蓝、绿两色，蓝色、绿色都属于冷色，在色彩情感、主题、含义等方面都与研究院的整体基调一致。英文字母则使用了黑色到绿色的渐变色，这一设计不仅呼应了碳中和这一主题的本质，也体现了研究院对实现“双碳”目标的信心与期待。8.1.3标志的字体赏析标志中的英文字母是无衬线字体，无衬线字体是一种辨识度很高的字体，具有现代、正式的特点，适用于标志设计。同时，英文字母作为整个标志的主体部分，其粗细与两段弧线形成了对比，具有突出和强调的效果。▲在清华大学碳中和研究院的标志设计中，英文字母是整个标志的视觉中心和主体，因此其字体样式、字号大小都做了合理的处理，从而具有较高的辨识度。另外，字母的外观形态也与主题呼应，这样既保证了辨识度，又体现了标志独特的概念与内涵。字母C和O采用了变形设计，在保持辨识度的同时，也体现了“∞”—无限循环发展的寓意。▲CONTENTS8.1“ICON”标志设计赏析8.2“麦咖啡”互联网广告赏析8.3生活家具产品设计赏析8.4简约型室内设计赏析“麦咖啡”为了突出“24小时营业”这一服务卖点，专门设计了一系列简单、直接，信息传递有效，可以快速吸引消费者注意的海报。这些海报具有较强的视觉表现力，同时颇具创意，在广告主题表现、品牌宣传等方面都具有不俗的效果。8.2.1广告的图形赏析“麦咖啡”的“24小时营业”海报十分简洁，其中的图形元素主要包括两个部分，一是人物，二是人物的“阴影”。这两个部分的图形呈矩形或圆角矩形，合在一起则组成了时针和分针的形象，整体设计简单形象，与主题的联系十分紧密。在这组设计中，手捧咖啡的人物被设计为类似吸管的长条状。这些人物穿着不同的服装，代表着不同的职业人群，且这些人群都是该咖啡产品面向的目标消费人群。在每个人物的身侧，都有一个矩形或圆角矩形状的阴影，阴影指向不同的方向，与人物一起巧妙地构成了一个抽象的时钟形态，寓意该咖啡产品随时为不同的人群提供服务。从视觉表现来看，整个设计十分简洁，便于受众快速抓住设计重点、获取关键信息，从而理解整个广告的设计主题和设计意图。▲8.2.2广告的色彩赏析背景使用了纯度较高的黄色，可以给人光明、轻快、活泼、热烈的感觉。同时，该颜色也与“麦咖啡”的品牌色保持了一致，让受众很容易将广告与品牌联系起来。人物虽然以职业服装的配色为主，但在色相上，人物色与背景色呈间隔或对比搭配的关系，层次感明显，视觉效果强烈明快。在色调上，画面采用了同色调和类似色调的搭配，视觉效果统一。人物手中的杯子、阴影的颜色主要使用了咖啡色，咖啡色与背景色、人物色在色相上对比明显，视觉效果鲜明，同时也与产品色形成呼应。整个设计大量使用黄色，咖啡色则可看作辅助色，其他颜色占比较小。这样的色彩比例有效避免了人物色较多而显得杂乱的情况，同时也很好地表现了主题。▲“麦咖啡”的“24小时营业”海报整体上采用了比较鲜艳的色彩，这类色彩明亮、醒目，对感官的刺激比较强烈，可以快速抓住受众的视线。人物图形所使用的颜色虽然各有不同，但色调比较接近，且都以咖啡色作为阴影颜色，让各部分的色彩形成了联系，也让整个设计的色彩呈现和谐统一、井然有序之感。8.2.3广告的文字赏析在该设计中，文字的颜色都选择了咖啡色，一方面可以与产品本身相联系，另一方面也可以与海报中的杯子、阴影的颜色相呼应。在字体选择上，“McCafe”采用品牌Logo本身的字体样式，下方文案则使用了无衬线字体，便于识别，且具有现代、时尚、正式的特点。在字体大小和粗细的选择上，品牌文字作为重点做了放大处理，可以第一时间吸引受众注意。文案主要起到说明的作用，相对品牌文字较小，二者在大小、粗细上形成了对比，显得主次分明、张弛有度。在排版上，整个页面的文字都采用了居中排列，保证了画面的对称和平衡。▲文字即文案，是平面广告非常重要的构成部分。在一些创意广告设计中，设计师往往需要通过文案对主题进行提醒和说明，才能让受众更快地领会广告表现的主题和深意，继而对广告产生深刻的印象。“麦咖啡”的“24小时营业”海报中，文案少而精。“Wheneveryourmorningstarts.”（无论您在何时开始新的一天）这短短一行文字便简洁地传达了“麦咖啡”品牌一周7天、24小时全天候供应新鲜咖啡的主题。同时，由于该作品应用的设计元素较少，画面简洁干净，简短的文案正好能与整体风格相呼应，保持统一。8.2.4广告整体创意赏析在“麦咖啡”的“24小时营业”海报中，设计元素虽然运用得较少，但每一个都直接或间接地展示了产品、品牌或设计主题。阴影是咖啡的颜色，人物像吸管，不同的人物形象象征着不同的消费人群在不同时间对咖啡的需求。而人物手捧咖啡杯、面露微笑的惬意状态，象征着消费者对“麦咖啡”的优质服务感到满意。阴影所指的不同方向，象征着“麦咖啡”24小时全天候供应新鲜咖啡的服务。整个设计简洁但蕴含深意，搭配精练的文案，让受众眼前一亮，印象深刻。CONTENTS8.1“ICON”标志设计赏析8.2“麦咖啡”互联网广告赏析8.3生活家具产品设计赏析8.4简约型室内设计赏析“泡泡胶”灯是一款在功能、造型、材料等方面都独具创新特色的产品，它不仅拥有新颖独特的外观和突出的质感，还可以在情绪上与使用者形成紧密联系。人们生活在一个充满了人造物的世界，人们衣、食、住、行的方方面面都离不开人造物。有人将人造物的世界称作“第二自然”，而“第二自然”中的很多人造物，都是从自然中获得灵感而被创作出来的。自然界中的很多事物都蕴含着精妙的形态创造法则，设计师可以从自然造物中获取设计思路。▲8.3.1产品的功能赏析▲“泡泡胶”灯的照明范围有限，因此适用于小区域照明，可以安装于餐桌上方。这样既能保证一定的照明度，又能避免灯光过于强烈，从而营造出光线柔和的用餐氛围。当然，“泡泡胶”灯也可以用于其他想要获得类似柔和光线的室内空间中。18世纪60年代，英国第一次工业革命之后，大量的工业产品被机器生产出来，这时候的工业产品制造追求高效，人们优先考虑的就是产品的功能，不注重产品的外观。功能性是工业产品最基础的特性，甚至可以说，任何一件工业产品都必须具有相应的功能，且这些功能主要是为了解决人们生活中的难题、改善人们的生活条件和提高人们的生活质量。“泡泡胶”灯作为一款灯具产品，显然具备“灯”的一般功能—照明。但工业产品的功能与其外观造型也会产生紧密的联系，例如小巧的灯具用于小范围照明，大型的灯具可以用于大区域的照明。“泡泡胶”灯受形态、体积的限制，主要适用于室内照明，可安装在卧室、书房等房间中，或餐厅、酒吧等小型、封闭场所，因此其功能与其他大型灯具形成了差异。8.3.2产品的外观赏析“泡泡胶”灯外观设计的灵感来自“泡泡胶”吹泡玩具，整个灯体就像被吹起的大泡泡，在光的照射下泛着彩虹般的色彩。同时，其不规律的曲线形灯身也与其他灯具的外观形成了明显的对比，可以在第一时间吸引人们的注意。▲“泡泡胶”灯外观设计中最明显的特征，就是使用不规则曲线创造出的独特流线效果。曲线设计可以给人带来优美、自由、有机的视觉感受，也可以增强产品的亲和力，由于该造型与儿时玩具“泡泡胶”十分相似，还可以让人联想到美好的童年，让人感到快乐、喜悦。此外，灯具整体外观设计形似传统白炽灯，但又有明显的创新，这样一方面可以给人新鲜感，另一方面也可以给人怀旧感，突出独有的特征。在色彩方面，产品色彩较丰富，但是整体偏暗，视觉效果比较柔和，可以给人有品质、有格调的感受。产品的造型、色彩设计不仅具有美化产品外表的作用，也体现了产品功能要求和艺术效果的统一，让人看到这个灯具，就能联想到它的主要用途以及适用的场景。▲8.3.3产品的材料赏析材料的选择是产品设计中非常重要的一个问题，要保证产品功能与外观的统一，就需要为其选择合适的材料。通常来说，设计师需要结合产品的使用环境、性能需求、安全需求、外观设计需求、制作成本等因素来选择材料，一方面确保产品的功能能够得到有效的发挥，另一方面也兼顾产品的外观设计。“泡泡胶”灯在材料选择上同时兼顾了功能与外观设计两个方面，不仅体积小、耗电低、寿命长、无毒环保，同时灯身线条流畅，造型时尚美观。“泡泡胶”灯的材料主要采用玻璃和金属。灯具上方的遮罩由金属制成，具有坚硬、稳定、不易变形的特点，自身不易损坏，同时可以对遮罩下方的玻璃灯体起到保护的作用。灯体由玻璃吹制而成，这种玻璃虽然韧性不高、易碎，但具有一定的耐热性，且透光性非常好，因此可以保证灯具的功能不受影响。此外，玻璃在视觉上给人晶莹剔透之感，加入着色剂后，可以呈现出多彩且透明的效果，便于灯体的外观设计，且视觉效果优美宜人。▲CONTENTS8.1“ICON”标志设计赏析8.2“麦咖啡”互联网广告赏析8.3生活家具产品设计赏析8.4简约型室内设计赏析室内设计主要是针对住宅内部空间进行的设计。住宅是供人们生活的场所，人类要生活就需要住宅，追求舒适的住宅空间环境是人们的本能。这里的室内设计作品就在美学性和功能性方面寻找到了平衡，不仅强化了未来感、简约感的风格，部分器具的选择和设计上还蕴含着大量巧思，为使用者提供了很大的便利，保证了整个室内设计的美观和实用。8.4.1室内设计的形态赏析灯具、墙面、地板及桌椅等也大多与几何形状相关，显得简洁干净，视觉效果十分统一、协调。整个室内空间设计在点、线、面的细节处理方面彼此牵连，浑然一体。▲沙发、茶几乃至茶几上的摆件，都由模块化的几何形状组合而成，风格简单、明晰，让人感觉简洁、规整。屋顶的吊灯是平而薄的圆形，线条好似飞碟一样流畅利落，颇具科技感。流线型的操作台有高有低，高处可作吧台，低处可作餐桌。厨房用具全部隐藏在柜子里，既确保了厨房的功能性，又保证了整个室内的视觉效果统一。▲这里的形态主要是指室内的家具等的形态。在本组室内设计作品中，设计师主要以几何形状的家具对室内空间进行装饰，让其既具有干净、简洁的极简主义美感，又隐约透露着未来感、科技感。8.4.2室内设计的色彩赏析▲儿童生活区、学习区以浅绿色为辅助色，衣帽间则以时尚的孔雀蓝为点缀，这些颜色的选择都与对应空间的功能相符合。所有颜色都是纯色，家具的材质反光比较柔和，与简约的设计风格相匹配。绿色马桶和红色墙面，其颜色明度都不高，具有较强的质感。同时红色与绿色的对比也让整体色彩方案显得时尚、靓丽。墙面支架、水龙头等使用黑色，多以线、面的形态出现，视觉效果比较纤薄，让人感觉十分优雅。白色与黑色的搭配虽然简单，却是经典选择，显得十分干净、精致。▲色彩也是室内设计的重要组成部分，室内色彩设