2016-2020年中国图书出版发行业深度调研及投资前景预测报告

中投顾问产业研究中心2016-2020年中国图书出版发行业投资分析及前景预测报告

内容简述20世纪90年代以来，文化传播逐渐成为全球发展最快的产业之一，被公认为“21世纪全球经济一体化时代的朝阳产业”和“黄金产业”。我国自改革开放以来，经济消费水平不断提高，文化消费支出更是不断增长。图书出版业务位处传统图书出版行业产业链“内容策划”、“发行”两大重要环节。我国图书出版发行行业的产业链可分为内容策划、出版印刷、发行、零售等四个主要环节，各个环节均具有较为独立的商业体系，其中，发行和零售环节属于图书流通领域。2014年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入19967亿元，增长61.3%；利润总额1563.7亿元，增长45.3%；出版图书总印数81.9亿册（张），增长14%；出版报纸463.9亿份，增长2.6%；出版期刊31亿册，下降3.7%；数字出版实现营业收入3387.7亿元，增长222%，在新闻出版营业收入所占比重由2010年的8.5%增加到2014年的17%；38家国家级新闻出版产业基地（园区）集聚效益显著。国内对于出版产品需求的不断增长为行业带来发展机遇。随着我国高等教育普及率的不断提高以及农村城市化进程的不断加快，为出版发行市场开辟出广阔的增量空间；同时，包括图书、期刊、报纸、音像制品及电子出版物等出版产品呈现出多元化发展的趋势，也为出版行业不断打开市场边界。近年来，国家给予出版行业数字化转型发展较多的政策支持，转型思路亦逐步开阔，为出版行业发展提供了可贵的保障与支持。中投顾问发布的《2016-2020年中国图书出版发行业投资分析及前景预测报告》共十章。首先介绍了图书出版相关概述，其次介绍了全球图书出版业发展状况，随后具体分析了我国图书出版业发展状况、我国图书出版市场发展状况、图书发行行业发展状况及不同类别图书出版发行状况进行深入分析，并对互联网背景下图书出版发行状况进行详细分析。随后，报告对图书出版行业营销方式及策略及国内外图书出版发行重点企业进行分析，最后对图书出版行业进行投资分析，并对行业的发展趋势及未来前景做出了科学的预测。本研究报告数据主要来自于国家统计局、教育部、中国新闻出版总署、财政部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对图书出版产业有个系统深入的了解、或者想投资图书出版市场，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

报告目录一、图书出版发行业概述 5二、图书出版发行产业链 6三、全球图书出版业规模 7四、中国图书出版业现状 8五、中国图书出版业市场格局 9六、中国图书出版业投资潜力 10七、中国图书出版业发展趋势 11八、中投顾问对2016-2020年中国图书出版业营业收入规模预测 12附：报告详细目录 14一、图书出版发行业概述（一）出版的定义出版（Publication）是通过一定的物质载体，用印刷或其他复制方法，将著作、图画、声频、视频、符号等制成各种形式的出版物，以传播科学、文化、信息和进行思想交流、发表见解的一种社会活动。出版一词，英语为Publication，来源于古拉丁语Publ-icattus。出版一词在中国出现于近代。出版与印刷术的发明密切相关，一般来说，先有印刷术后有出版。所谓版，在中国古代，是指上面刻有文字或图形以供印刷的木片的称谓。用雕版印刷的书籍，称雕版书。中国早在五代时就有刻印板、镂板，宋代有开板、刻板、雕版（板与版在古代意通）等词，但未曾出现出版一词。有的学者认为，出版一词是19世纪末、20世纪初从日本传入的。日本在18世纪50年代已出现了出版一词。今用出版一词，通常是指图书、报纸、期刊、音像、软件等的编辑（制作）、印刷（复录）和传播的统称。虽然出版一词在中国出现于近代，但书籍出版在中国有悠久的历史。原始书籍的产生，即帛书的出现，可以追溯到春秋战国时期，《墨子•明鬼》有“书之竹帛，传遗后世子孙”的记载。中国古代书籍的流传，最初是由人们辗转抄录。以后有人抄书出卖，书籍开始成为商品。据记载，西汉时就出现了书肆。公元2世纪初，中国发明了纸张，使文字载体发生了巨大变化，为书籍出版的发展提供了重要的物质条件。公元7世纪，中国发明了雕版印刷术，有了印本书，开创了书籍出版的新时代，正式的出版业开始出现了。11世纪，毕踦发明了活字印刷术，书籍出版业又出现了一次突破性飞跃。15世纪50年代，德国人J.谷登堡发明了以机械的方法用铅活字印刷图书，使出版业朝着工业化的方向发展。19世纪初，这种先进的印刷术逐渐传入中国，中国的现代出版业也随之逐步形成。出版是人类社会的经济、政治、文化发展到一定阶段的产物。出版物凝结着人类的思想和智慧，集聚了科学技术的发明创造和社会实践活动的经验与成果，反映了社会生活的各个侧面。出版的历史是人类文明的历史。出版业的发展对社会的进步发展有着极其重要的作用。（二）图书是一种文化商品与一般商品比较，图书最突出的特点在于它是一种文化商品。因此，图书要求消费者必须具备一定的文化程度，一个社会的文盲和半文盲率对图书市场的容量会产生直接的影响。另一方面，文化商品的属性也决定了其生产目标的双重性：作为商品，出版图书要以追求利润为目标，而作为文化商品，图书的出版又必须以文化的普及与提高为宗旨。这种双重目标有时可以相容，有时却无法调和。从文化属性来划分，图书可分为学术性读物和普及性读物两类，前者以文化提高为目标，后者以文化普及为目标。一般而言，普及类图书的市场容量要大大高于学术类图书，因此，图书的盈利目标与文化普及目标在相当程度上还是可以一致起来的。但对于学术类图书，图书的盈利目标与文化提高目标的冲突性则表现得较为明显，其根本原因在于学术类图书的读者群比较狭窄。二、图书出版发行产业链图表图书出版发行产业链数据来源：中投顾问产业研究中心产业链上的主要职能和业务关系分别如下：（一）内容研发主要以民营企业或者专业机构、工作室及个人等形式存在，通过文化创意等方式向各出版社提供内容服务。各内容提供商根据各自内容的不同定位选择与不同类型的出版社进行合作，并收取固定的稿酬或按图书销售收入的一定比例收取版税。（二）出版印刷根据当前国家政策，该环节必须由出版社或出版集团提供服务。各出版社将图书选题经过省级出版局审批，在国家新闻出版广电总局备案，并对内容提供商提供的稿件或其自行组编的稿件进行审核，经过申请书号、申报图书在版编目数据等程序后交由印刷公司进行印刷和装订。目前，我国有各类出版社近600家，出版内容涵盖了所有领域，并在不同领域内形成了多家专业分工的出版社。（三）发行指图书发行商向出版社采购图书后向下游代理商、零售商进行批发销售的过程，或者由出版社直接发行自己出版的图书的过程（称为自办发行）。目前，我国参与图书发行的企业主要有各类出版社（自办发行）、各地新华书店、民营图书批发商，以及拥有出版物批发资质的其他发行单位。（四）零售指各级代理商或者销售网点（书店）通过各种渠道将图书销售给终端用户。根据北京开卷信息技术有限公司统计，以占码洋的比例来计算，图书出版行业收入在产业链各环节的分配情况大致如下：图表图书出版业收入在产业链各环节分配情况数据来源：中投顾问产业研究中心三、全球图书出版业规模（一）图书出版数量从世界范围看，实体图书市场可谓有喜有忧。图书出版种数总体上升，但图书销量不容乐观。儿童与青少年类和文学类图书仍是大众追逐的对象，而普遍对畅销书关注度不高。2013年，除西班牙图书出版种数较2012年有所下降外，美国、英国、法国、德国、俄罗斯、日本、韩国等7国图书出版种数较2012年均实现了不同程度的增加。2011年、2012年、2013年，美国图书出版种数分别为190533种、185933种、192633种，英国图书出版种数分别为149800种、170267种、184000种，法国图书出版种数分别为81268种、86295种、95483种，德国图书出版种数分别为96300种、91100种、93600种，西班牙图书出版种数分别为83258种、79175种、76434种，俄罗斯图书出版种数分别为122915种、116888种、120512种，日本图书出版种数分别为78863种、82200种、82589种，韩国图书出版种数分别为44036种、39767种、43146种。（二）实体书店不容乐观2013年，美国实体书店数量同比减少2.6%，减幅有所下降；2013年，法国大型连锁书店维珍书店和以网络书店起家的书章书店相继倒闭，排在前400名的书店中有25家关门歇业；在日本，2013年实体书店的数量为14241家。从书店占地面积来看，10年间占地300坪（1坪≈3.3㎡）以上的大型实体书店没有一家倒闭，而中小型实体书店却在不断消失。可见，日本书店业连锁店呈大型化趋势，小型书店将逐渐被市场淘汰。2013年，在传统销售渠道领域也并不是噩耗连连。根据德国书业协会公布的一项数据显示，德国实体书店2013年营业额达46.4亿欧元，同比增长0.9%，占图书行业总营业额的48.6%；传统邮购渠道下降12.4%，营业额达218亿欧元；在线书店营业额同比下降0.5%，营业额达15.6亿欧元，占书业总额的16.3%。与此同时，出版社的直销增长稳健，营业额达18.8亿欧元，同比增长1.5%，占市场总额19.7%。德国实体书店之所以反超网络书店，主要是因为这些书店懂得引入创新理念推出新品，再结合实体书店购书即时性、价格稳定性、个性化购书咨询等方面优势，为实体书店的健康发展构筑了坚强的堡垒。（三）自助出版渐成潮流电子阅读器的普及、自助出版平台的逐渐成熟，为自助出版这一年轻行业开辟了更广阔的空间。自助出版起源于美国，并繁荣于美国。在美国，自助出版曾经是许多因被出版社拒绝而受挫作者的不得已选择，而如今由于其价廉、快捷等优势，自助出版成为越来越多知名作家的首选。与此同时，随着数字化技术的不断推动，美国图书出版市场越来越多地采用自助出版模式，自助出版已经成为无法阻挡的潮流。据鲍克公司数据显示，2013年通过自助出版这一渠道出版的图书共计458564种，较2012年增长17%，与2008年相比更是增长437%。自助出版者更热衷于将自己的作品通过独立书店以纸质版图书的方式出版，从而吸引更多读者。与此同时，自助出版平台或企业也越发成熟，经过多年营销以及运营经验的积累，自助出版界的“巨头”也应运而生。美国75%拥有ISBN书号的自助出版图书由斯马史沃兹公司、创意空间和自助出版平台鲁鲁3家推广、营销。除自助出版“巨头”之外，美国实体书店或出版机构纷纷开始涉足自助出版业务。如今，亚马逊、苹果、索尼这些硬件设备提供商，也开始挺进自助出版领域并已从中分得一杯羹。与此同时，自助出版在欧洲也开始渐渐繁荣。四、中国图书出版业现状“十二五”时期，我国新闻出版业产业规模迅速扩大。目前，我国日报发行量、图书出版品种和总印数世界第一，电子出版物总量、印刷业整体规模世界第二，成为名副其实的出版大国。2011-2015年，我国传统出版业结构优化，新兴出版业态异军突起。据统计，与2010年相比，2014年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入19967亿元，增长61.3%；利润总额1563.7亿元，增长45.3%；出版图书总印数81.9亿册（张），增长14%；出版报纸463.9亿份，增长2.6%；出版期刊31亿册，下降3.7%；数字出版实现营业收入3387.7亿元，增长222%，在新闻出版营业收入所占比重由2010年的8.5%增加到2014年的17%；38家国家级新闻出版产业基地（园区）集聚效益显著。“十二五”时期，新闻出版业服务大局能力显著增强，体制改革成效显著，公共服务体系初步建立。成功组建130多家出版传媒集团，中国出版集团、中国教育出版传媒集团、凤凰出版传媒集团、中南出版传媒集团四家出版集团进入全球出版企业收入50强；52家出版、印刷、发行以及新媒体企业在境内外上市。全国建成城乡阅报栏（屏）9万个，建成农家书屋60万家，覆盖全国具备基本条件的行政村；全国城乡有8亿人次参加各类全民阅读活动，国民综合阅读率从2010年的77.1%提高到2014年的78.6%。深入开展版权保护和“扫黄打非”，2014年我国著作权登记总量达121．1万件，比2013年增加20.2万件，增长20%；2011年至2014年全国共收缴各类非法出版物8140万余件，查处各类案件2.6万起，人民群众文化权益得到有效保护。此外，“经典中国”国际出版工程等“走出去”重点工程深入实施，打开了190多个国家和地区的出版物市场。2014年各类印刷品出口31亿美元，数字出版产品海外市场收入超过30亿美元。五、中国图书出版业市场格局从地理上看，中国出版资源及相关机构（包括发行集团等）主要集中在北京、上海以及沿海发达地区；另外，由于中国教材教辅出版发行的区域性特征明显，一些教育大省的出版发行企业规模也较大（如河北、山东等）。前十个地区产业规模分别占到新闻出版行业营业收入的73.30%、资产总额的71.10%和利润总额的65.10%。从出版企业竞争格局来看，经过一系列整合，目前中国形成了以约30家综合出版集团公司为主体和分散单一的出版社并存的竞争格局。以出版品种为标准，传统出版领域可分为教育出版、大众出版和专业出版。教育出版领域以人民教育出版社占据优势地位，其中小学教材市场占有率约占全国的50%。其余市场被依托大学资源的大学出版社、地方综合出版集团以及语文社等专业出版社三类市场主体占据。业余教育、大中专课本、职业教育等教育类图书的出版较为市场化，市场竞争主体多，价格限制相对较小，是目前出版集团寻求收入增长的重点领域。从发行格局来看，目前，中国的图书发行渠道主要分为主渠道（以国有的新华书店、外文书店、邮政系统和出版社自办渠道为主）、二渠道（民营渠道为主），还有网络书店、读者俱乐部以及团购直销等形式。新华书店在发行方面占据了龙头地位，在教材教辅发行方面具有垄断优势；伴随新课标和高考改革，各省教育本地化趋势日趋明显，大部分省份都拥有自己独立开发的省版教材，由地区出版社自己出版，依托单一来源采购制度由当地发行集团垄断发行；同时，各省教材出版发行单位还通过租型其他版本教材（如人教版、凤凰版等），获得其在本省的独家发行权。近年来兴起的网络销售对于传统的实体店经营构成较大威胁，特别是民营书店。同时，一些出版社为了顺应销售渠道的多样化，开始投放产品在各大电商进行销售，虽然可以保障销售，但由于电商价格透明，折扣水平高，使得利润受到侵蚀。总体看，图书出版发行行业在教育和专业出版领域竞争壁垒相对较高，拥有此类业务的出版发行集团竞争优势明显；大众出版领域竞争较为激烈，单个企业取得较大市场份额的难度较大。伴随政策引导，行业正逐步进入规模化发展的整合期，具有一定竞争壁垒，媒介形态先进、资本平台优越、创意人才集聚、图书品牌优势明显的公司将在行业竞争中获得有利地位。六、中国图书出版业投资潜力随着出版业改革开放的深入，相信间接进入甚至直接进入出版业的机会将越来越多，方式也越来越灵活，中投顾问《2016-2020年中国图书出版发行业投资分析及前景预测报告》认为主要有以下几大领域是较有投资价值的出版领域：（一）中小学教材、教辅。教材、教辅出版业一直并且在今后一段时期仍将是最有利可图的出版领域。以前中国对中小学教材实行全国统编，在教育部于2001年7月27日发布的《基础教育课程改革纲要》中明确提出，要实行国家基本要求指导下的教材多样化政策，鼓励有关机构、出版部门等依据国家课程标准组织编写中小学教材。中小学教材的“一纲多本”时代即将来临，全国许多出版社都开始介入新课标教材的编写，即根据国家颁布的教学大纲编写的义务教育课程实验教材。2002年新课标教材大范围推开，教材出版的竞争时代真正到来。但是教材的编写出版又是一项投资巨大、风险极高的领域，一旦失败，损失十分巨大，一般出版社都无力独自承担。因此，利用此一历史性机会，与出版社合作开展中小学新课标教材编写出版，将是一个较好的机遇。而教辅出版业则是许多民营书商所从事的领域，中国经营额上亿元的民营书商，大多数是从事教辅出版发行业。（二）新兴行业专业图书出版。如广告业、市场营销业、工商管理、法律、电脑网络、建筑装潢、外语学习、体育、医学保健、汽车、旅游、宠物、时尚等出版领域。这些新兴领域由于竞争相对小，一旦做深做透，成功的机率相对较高。（三）国际畅销书的运作。国际畅销书已经受到国际市场的检验，成功比例高，运作时间短，是短平快的投资领域。但是，国际畅销书往往也要求投资额度相对较大，对市场的运作能力要求也较高。北京读书人文化公司就是专门从事这一类型出版物运作的，他们已经成功运作包括《谁动了我的奶酪》、《富爸爸，穷爸爸》系列、《鱼》等在内的国际畅销作品的出版、发行。七、中国图书出版业发展趋势（一）内容依然为王出版业的核心价值和力量依然是内容。不论什么形式的出版方式，不论是纸质出版产品的还是数字化的产品，彰显价值或广泛传播的就是内容，内容是满足人们精神需求的。消费社会的到来，人们有更多的闲暇时间，精神需求日益个性化与高精尖，对出版内容也越来越挑剔，好的内容不但能满足国内消费者的需求，还能有效走出去，获得国际消费者的喜爱。超级畅销书能强劲带动市场，如于丹的《论语心得》在全世界一共签了35个合同，涉及29个语种，已出版了31版，全球现销量超过30万册，其中法文版上了法国的畅销书榜，该书的成功就在于其内容能够被大家接受。（二）平台建设成为新商业模式平台通常是指一种基础的可用于衍生其他产品的环境，这种环境可能只用于产生其他的产品，也有可能在产生其他产品之后还会是这些衍生产品生存的环境。全球自媒体营销泰斗迈克尔·哈耶特在《平台：自媒体时代用影响力赢取惊人财富》一书中指出，“在当今市场要想获得成功，必须拥有两个战略资产：让人欲罢不能的产品和有效平台。”哈耶特是世界顶级博客作者之一，拥有大量微博粉丝，其巨大并且日益扩张的平台正是他成功开展写作、演讲和咨询业务的基础。哈耶特告诉大家，要扩大自己的影响力，并且把影响力变成实际效益，关键就在于搭建平台。数字时代与移动互联网时代的出版传媒业，要想把好的内容传播出去，对读者产生影响力，并且把这种影响力变成实际效益，需要一个强大的平台。腾讯通过微信，短短一年时间就搭建了聚集近5亿微信用户的平台，并开始收获成功。阿里巴巴搭建了淘宝这个平台，从而使其在美国成功上市，马云一度成为中国首富。对于出版业而言，国家新闻出版广电总局甚至直接出台了“加强数字出版内容投送平台建设和管理的意见”，由此可见平台建设的重要性。实际上，平台建设已成为一种商业模式，只要搭建起一个合适的平台，把用户粘连起来，为用户提供个性化与多元化的内容服务，出版企业就能获得巨大的经济收益。中文天地传媒股份公司的领导甚至提出“内容为主、平台为王”的发展战略，强调平台对公司发展的至关重要性。中文天地在全省推出的文化综合体、小学生免费电子书包等举措，都旨在搭建起一个好的平台，聚集足够多的用户，通过提供内容服务实现更好的经济效益。（三）手机出版成为主体技术进步促进了出版业的发展，但同时也对传统纸质阅读构成了严峻威胁，纸质阅读下滑已成为一个不争的事实。但是，随着智能手机与移动互联网技术的普及，手机阅读已成为消费者使用手机的一个刚性需求。中国的手机用户已经进入到13亿，互联网的网民的规模已经达到了6.5亿，普及率达到了47.8%。这对于中国出版业来说，是一个充满巨大前景的消费市场。八、中投顾问对2016-2020年中国图书出版业营业收入规模预测综合考虑以上因素，中投顾问《2016-2020年中国图书出版发行业投资分析及前景预测报告》预计2016-2020年我国图书出版行业总体增速将会较高。2016年我国图书出版业营业收入将达到914亿元，2020年营收将达2475亿元，年均复合增长率为28.28%。图表123中投顾问对2016-2020年中国图书出版业营业收入规模预测数据来源：中投顾问产业研究中心

附：报告详细目录《2016-2020年中国图书出版发行业投资分析及前景预测报告》第一章图书出版发行相关知识概述1.1出版发行概述1.1.1出版的定义1.1.2出版的历史1.1.3现代出版业1.1.4出版业价值链1.1.5出版发行产业链1.2图书的商品性质1.2.1图书是一种文化商品1.2.2图书商品有显著的差异化1.2.3图书属于较弱的超必需品1.2.4图书商品具有正外部性第二章2013-2015年全球图书出版发行行业发展分析2.12013-2015年全球图书出版发行业发展分析2.1.1全球图书出版业综况2.1.2全球图书出版业规模2.1.3全球出版企业并购动态2.1.4全球图书零售市场现状2.1.5出版资本跨国运作分析2.22013-2015年美国图书出版发行业分析2.2.1美国图书出版发展历程2.2.2美国的图书发行概述2.2.3美国图书出版业规模2.2.4美国图书出版市场格局2.32013-2015年日本图书出版发行业分析2.3.1日本图书出版业发展回顾2.3.2日本图书出版物销售规模2.3.3日本图书出版市场特征2.3.4日本出版发行企业数量2.3.5日本图书出版业发展趋势2.3.6日本图书出版走出去资助基金2.42013-2015年英国图书出版发行业分析2.4.1英国图书出版业发展特点2.4.2英国图书出版总量分析2.4.3英国图书出版业销售额2.4.4英国图书版权输出状况2.4.5英国图书出版品类分析2.52013-2015年德国图书出版发行业分析2.5.1德国图书出版业概述2.5.2德国图书出版业经济增长2.5.3德国图书出版市场结构2.5.4德国图书出版类别销售2.5.5德国图书出版产量状况2.5.6德国图书版权贸易状况2.5.7德国电子书销售指数2.6其他国家图书出版发行市场分析2.6.1拉美2.6.2法国2.6.3澳大利亚2.6.4印度第三章2013-2015年中国图书出版业发展分析3.1中国图书出版业的发展阶段3.1.1超常规增长阶段（1978-1985年）3.1.2调整与徘徊阶段（1986-1994年）3.1.3新的增长阶段（1995年至今）3.2中国图书出版业发展综述3.2.1中国图书出版业政策分析3.2.2中国图书出版业的特性3.2.3图书出版业组织结构分析3.2.4图书出版产业利润状况3.2.5中国图书出版业对外政策3.32013-2015年中国图书出版业运行分析3.3.1图书出版业发展成就3.3.2图书出版行业规模3.3.3图书零售市场规模3.3.4图书零售市场格局3.3.5图书出版业区域格局3.42013-2015年中国图书出版业发展热点动态3.4.1图书出版业体制改革3.4.2跨界融合“互联网+”3.4.3行业多形式跨境合作3.4.4出版业资本加速投融资3.52013-2015年中国图书出版业板块结构分析3.5.1以市场为导向的出版结构3.5.2板块结构出书的现代出版特征3.5.3板块的推进与转移3.62013-2015年中国图书出版业品牌分析3.6.1中国图书出版品牌发展状况3.6.2中国图书出版品牌化的原因3.6.3品牌图书支撑出版社的发展3.6.4出版品牌图书是读者的要求3.6.5中国图书出版业品牌化运作的模式3.72013-2015年中国图书出版企业信息化建设分析3.7.1明晰集团的发展战略3.7.2解构集团的业务模式3.7.3搭建集团的管控体系3.7.4选择集团信息化建设策略第四章2013-2015年中国图书出版市场发展分析4.12013-2015年中国图书出版市场概述4.1.1图书出版市场解析4.1.2图书出版市场准入标准提升4.1.3经营性图书出版企业评估制度4.1.4挖掘潜在需求拓展图书出版市场4.1.5从出版社角度分析图书市场状况4.22013-2015年中国图书出版市场特征分析4.2.1市场融合发展4.2.2大众图书出版市场4.2.3专业图书出版市场4.2.4生活图书出版市场4.2.5少儿图书出版市场4.32013-2015年中国图书出版市场企业经济效益分析4.3.1图书出版集团经济效益4.3.2发行集团经济效益4.3.3图书出版单位综合评价4.3.4出版企业跨区域重组转型升级4.42013-2015年中国图书出版市场的垄断与竞争分析4.4.1国内外图书出版市场特征比较4.4.2图书出版市场不完全竞争的根源4.4.3出版市场有效竞争的前提4.52013-2015年中国图书出版市场成本分析4.5.1图书出版的资金及市场4.5.2图书出版业成本费用4.5.3图书出版业经营效率4.62013-2015年中国图书出版市场结构、行为及绩效分析4.6.1中国图书出版市场结构4.6.2中国图书出版市场行为4.6.3中国图书出版市场绩效考察4.7图书出版市场中存在的主要问题4.7.1图书出版市场需净化4.7.2高库存牵制图书出版市场发展4.7.3图书出版市场结构不合理4.7.4图书出版市场资源浪费严重第五章2013-2015年中国图书发行业发展分析5.1中国古代图书发行知识概况5.1.1中国古代图书发行渠道5.1.2中国古代图书发行方法5.1.3中国古代图书发行方式5.1.4中国古代图书发行宣传5.1.5古代用于发行的图书类型5.1.6古代图书发行的定价与付款方式5.22013-2015年中国图书发行市场结构及模式分析5.2.1现代出版社图书发行模式5.2.2图书发行市场结构分析5.2.3图书发行市场行为分析5.2.4民营图书发市场作用凸显5.32013-2015年中国图书发行行业发展状况5.3.1中国图书发行业发展成就5.3.22013年全国图书发行规模5.3.32014年全国图书发行收入5.3.42015年全国图书发行状况5.42013-2015年中国图书发行集团资本经营的路径选择5.4.1图书发行集团资本经营状况5.4.2图书发行集团资本经营路径选择5.4.3发行集团资本化运营日趋成熟5.52013-2015年中国图书发行行业盈利分析5.5.1图书发行行业环境概述5.5.2中国本土书店运营状况5.5.3图书发行行业战略扩张原则5.5.4图书发行行业盈利的战略措施第六章2013-2015年中国不同类型图书出版业发展分析6.12013-2015年中少儿图书出版业发展状况6.1.1少儿图书出版市场影响因素6.1.2少儿图书出版市场格局6.1.3少儿图书出版市场现状6.1.4少儿图书出版市场规模6.1.5少儿图书零售市场分析6.1.6少儿图书出版业发展前景6.1.7少儿图书出版发展存在的问题6.1.8少儿图书出版发行发展对策6.22013-2015年中国教育图书出版业发展状况6.2.1教育图书出版业发展概述6.2.2教材发行机制改革分析6.2.3教育图书出版市场特征6.2.4教育图书出版市场规模6.2.5教育图书出版市场竞争格局6.2.6教育图书出版市场发展态势6.2.7教育图书出版业发展困境6.32013-2015年中国民族图书出版业发展状况6.3.1民族图书出版概述6.3.2民族图书出版现状6.3.3民族图书出版的问题及原因分析6.3.4发展民族图书出版事业的策略6.42013-2015年中国旅游图书出版业发展状况6.4.1旅游图书出版规模6.4.2旅游图书出版市场增长迅速6.4.3出境游图书出版市场崛起6.4.4旅游图书出版机构的特点6.4.5旅游图书出版发展策略6.52013-2015年中国科普图书出版业发展状况6.5.1科普图书出版发行概述6.5.2科普图书出版规模6.5.3科普图书出版存在的问题6.5.4科普图书出版发展策略第七章2013-2015年中国网络时代图书出版发行发展分析7.12013-2015年中国网络出版业发展状况7.1.1网络出版发展概述7.1.2网络出版的模式7.1.3互联网+出版新业态7.1.4网络出版服务管理7.1.5网络出版与传统出版业的关系7.1.6网络环境下发行模式的多元化7.22013-2015年中国数字文学出版业发展分析7.2.1数字文学出版产业链7.2.2数字出版业发展政策7.2.3数字出版业发展规模7.2.4数字出版业发展态势7.2.5数字出版业发展趋势7.32013-2015年中国电子图书出版业发展分析7.3.1电子图书出版主要模式7.3.2电子图书市场现状7.3.3电子图书用户属性7.3.4电子图书盈利模式7.3.5图书出版企业动态7.3.6电子图书主要技术平台7.3.7电子图书出版产业典型案例7.42013-2015年中国网上书店市场发展分析7.4.1网上书店发展概述7.4.2网上书店发展规模7.4.3图书B2C交易规模7.4.4网上书店对图书批发环节的影响7.4.5网上书店对图书零售环节的影响第八章2013-2015年中国图书出版营销分析8.1图书出版业的扁平化营销分析8.1.1图书出版的扁平化营销概述8.1.2图书出版的扁平化渠道的优势8.1.3图书出版的扁平化渠道策略8.2图书出版营销中的整合营销8.2.1整合营销传播理论概述8.2.2中国图书出版营销阶段分析8.2.3IMC在图书出版