兰蔻微整精华营销策划

兰蔻高清微整营销策划中国护肤品市场研究1.

护肤品的主要作用2.

中国护肤品市场规模首先，护肤品具有养颜美容的功能，能增强皮肤的弹性和活力。经常使用可使人年轻、美丽。其次，护肤品增强了人的自信心，提高了人的美好形象，促进了社会的文明。她们为什么护肤？2013年8月6日在上海家化举行的品牌战略发布会上，众多专业人士指出，我国化妆品市场规模已达千亿元级别，是消费升级的重要领域。美国波士顿咨询公司董事总经理叶永辉表示，２０１２年中国的化妆品市场规模为９６３亿元，仅次于美国的１４３９亿元和日本的１６７７亿元，排名世界第三。虽然近年来中国经济有所放缓，但化妆品市场一直保持２０％左右的快速增长。这意味着，今年中国化妆品市场将进入千亿元级别。中国化妆品市场概况2013年Q2化妆品行业报告

2013年Q2化妆品行业日均搜索指数为362万，较上季度增长3.4%其中6月18日电商促销活动带动搜索指数上涨，季节转换促使网民对护肤方法的关注度提升。

大众化妆品品牌排行中，巴黎欧莱雅关注度稳居榜首位置。此外，受季节影响，水宝宝关注度大幅增长，首次进入前十榜单。高档化妆品搜索指数在二季度出现小幅降低。兰蔻超越雅诗兰黛，位居榜首位置；高丝雪肌精进入前十。活性化妆品搜索指数二季度保持平稳，网民对口碑评价和自制产品更感兴趣。图表2005-2010年中国美容整形人数增长趋势图

根据近年来从医院获取的相关数据统计，在医学整形美容的消费者中，女性消费者所占比例超过95%，而年龄上则以20-45岁这样一个年龄段为主，占到了80%以上。而从各个具体项目的消费情况来看，则有各有不同的表现，大致如下：隆胸手术项目中，年龄在20-40岁的女性占到了90%;面部整形项目中，20-35岁所占比例为80%;吸脂减肥项目中，年龄20-40岁所占比例在80%以上;激光美容项目中，年龄20-45岁的占到了85%以上;而鼻子整形的消费群体则主要集中在18-35岁的青年群体。通过调查发现，要求做整形美容的消费者，一般不外乎以下几种原因——第一种：爱美天性使然。每个女人都希望自己是出众的和富有吸引力的。美貌是女人最有用的资产，可以用来换取社会地位，金钱，甚至爱情。所以整形只是为了让自己变得更美，更受到大众关注。第二种：寻找自尊和自信。希望受到别人的尊重和维护自己的尊重心，减肥、面部整容、脱毛、除皱可以修复被伤害的自尊。第三种：追求时髦。许多女人希望通过对潮流的追逐体现自己的个性和品位，风行一时的韩国整容可以满足消费者追求时髦的心理。

第四种：通过整形让自己变得年轻以维系婚姻。时光流逝，青春不再，往往会导致家庭生活变得麻木、冰冷，所以许多女人希望通过丰胸、嫩肤、去皱、吸脂等手术，找回自己对丈夫的吸引力，从而保障家庭和婚姻的稳定。

第五种：为求职而整形。当今高素质人才越来越多，特别是在金融危机的时代背景下，求职竞争往往考究的是一种综合实力，其中外貌当然显得相当重要。所以一些消费者希望利用美丽的外形和容貌增强自己的竞争力，拥有更多的就业和成功机会。

第六种：环境影响。类似于双眼皮这样的小手术，如果在一个小圈子中产生了一定的效果，效尤者肯定很多。

日前曾针对网友最关注的一些问题点做了一次网络在线调查，调查发现：对手术的安全性、并发症、副作用关注度最高，占到25.37%;其次为手术价格和医院的资质和口碑,各占到16.42%;第三为手术效果和手术的成功率，占到14.93%;第四为医生的执业水平和医德,占13.43%;第五为手术是否疼痛、恢复期以及手术过程，占7。64%;第六为对个人隐私的保护，占5.97%。从以上可以看出,手术安全性依然是人们关注的第一要素，可见人们的消费越来越理性。我们要美丽不要整形兰蔻高清微整你的选择“对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支。

对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。”——兰蔻理念产品介绍兰蔻高清微整是兰蔻护肤家族最新上市的系列，该系列产品目前有两款，主要的功效是淡褪细纹。1.兰蔻高清微整美容液。兰蔻高清微整美容液，从自然界汲取灵感，突破性发现生物自我修护的关键：两种独特信号分子。它们以激活自身修护系统来“修护”受损肌肤，并促使肌肤本身愈发强韧，抵御将来伤害。润泽+微整，液体水润充盈、更能收缩毛孔、保湿嫩肤。每天早晚洁面后，以化妆棉沾取适量高清微整美容液，在脸部轻柔擦拭，使美容液被肌肤完全吸收，肌肤立感水润充盈、细致柔嫩。产品介绍兰蔻高清微整是兰蔻护肤家族最新上市的系列，该系列产品目前有两款，主要的功效是淡褪细纹。2.兰蔻高清微整精华。兰蔻高清微整精华，堪比“微整”级别的卓效精华，纯净美肤高清见证。淡褪细纹，细致毛孔，嫩滑肤质，匀净肤色。不仅是抗老精华，细纹，毛孔、粗糙…瑕疵一一显著修正。全新兰蔻高清微整精华，突破性创新：融合2种天然活性分子结构，以层层渗透、重焕肌肤自我修复系统，帮助肌肤由内绽放纯净神采。高清见证肌肤惊人改善，显著效果：使用后，大多数女性愿意推迟微整形手术。轻透乳液质地，柔滑易吸收，适用于敏感肌肤。经亚洲女性测试使用，适用于各种肤质。营销推广策略：随着时间流逝，女性对护肤品的功能需求以及她们对美的理解都在不断改变。但任何年龄的女性都希望自己美丽动人、容光焕发，这一点永恒不变。我们通过护肤重点不再仅仅是永褒青春，而是透过肌肤体现出女性幸福的内心世界、活力四射的精神面貌以及对全方位完美生活的不懈追求这一理念，以兰蔻的形象美入市，以高清微整的理念来差异化市场。以对完美无瑕、美丽动人的肌肤的独特且全新的追求方式，来激发女性对美丽的感性追求，为产品赢得市场。兰蔻美丽手册编制一本包含兰蔻主要产品及其介绍的美丽手册。通过作为兰蔻产品附赠品的方式，在活动时间内向全体兰蔻消费者附赠兰蔻美丽手册